时尚元素在茅台酒包装设计中包装设计中的运用茅台酒包装设计分析(附件)【字数：3314】
摘 要把时尚元素融入国酒包装设计，体现中国文化与时俱进。时尚是美、是流行、是个性，也是获得关注度的要素。比如“简约”“原生态”“穿越”或者“复古”等等。现代许多人追求时尚，但有着人与人之间审美的迥异，所以时尚并不是单一的也不是可控的，因此我们需要打造出自己独特的个人设计品味、体现自己的个性和时尚，以及自己独树一帜的个人风格。在LOGO设计上加入了中国酒元素，并且简化以达到一种简约风。而外包装也插入了不多的元素，与LOGO设计的简约风相呼应。
目 录
第一章 “茅台”包装设计主题的确定1
1.1 “茅台”设计选题背景1
1.2 “茅台”设计主题的意义与价值1
第二章 “茅台”包装的的设计创意与设计方法2
2.1 “茅台”包装设计要素2
2.2 “茅台”包装设计的创意和方法2
2.3 “茅台”包装的制作过程3
第三章 “茅台”包装设计的效果诠释4
3.1 “茅台”包装设计的成品图4
3.2 “茅台”包装设计中遇到的问题5
3.3 “茅台”包装设计的总结5
结束语6
致谢7
参考文献8
“茅台”包装设计主题的确定
1.1 “茅台”设计选题背景
”茅台”作为国酒，立足于世界名酒之列。靠它醇香的口味之外，其富有特色的包装也为其传播了中国文化。包装里的“飞天”，是敦煌莫高窟里壁画所现。前人在“茅台”包装的设计上做了很多心思，将中国元素表达的淋漓尽致，厚重的用色，奠定了一种庄重的氛围。
而此次我的课题便是加入时尚元素，将颠覆”茅台”一贯的设计风格。从LOGO到使用图案再到用色和排版，都将以另一种风格呈现出来。已达到一种简约，时尚的感觉。
国酒的包装设计能体现中国的包装特色，是衬托国酒必不可少的元素之一。自古以来，”茅台”的包装都给人一种庄严的感觉，其一原因就是包装所用的颜色，采用了厚重的色调诠释了它的历史悠久，庄重。可以看出“茅台”酒的包装设计除了是吸引消费者之外，还达到一种“自述”的效果。
而此次设计打算一改常态，打破固有的色彩搭配，融入新的时尚元素，可以说是传统元素和现代元 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
素的结合。
1.2 “茅台”设计主题的意义与价值
酒是一种商品。在商场中，一件商品给消费者的第一印象非常重要，而包装外观起到了主要作用。一个新颖的，有创意的包装能够吸引消费者的眼球，刺激消费者的购物欲望从而达到良好的经营效果。将外包装融入时尚元素，可以让“茅台”这个品牌焕然一新，一改以往的基调，让消费者眼前一亮。在商品百花齐放的年代，人们被天花乱坠的修饰弄得难免有点审美疲劳。简化包装上的排版，可以更加突出主题，并且让人看得舒服。 “茅台”包装的的设计创意与设计方法
2.1 “茅台”包装设计要素
时尚元素多种多样，当代包装中时尚元素的分析：时尚是美、是流行、是个性，也是获得关注度的要素。现代许多人追求时尚，但有着人与人之间审美的迥异，所以时尚并不是单一的也不是可控的，因此我们需要打造出自己独特的个人设计品味、体现自己的个性和时尚，以及自己独树一帜的个人风格。
在排版上尽量运用少的元素，更加鲜明的对比色彩，来达到突出主题的效果，主题元素是“茅台”和自己原创的LOGO，LOGO设计上也是从简，并且融入了时尚元素。说到古代酒元素，我联想到了酒葫芦，以此为主设计LOGO，将酒葫芦平面化，继而简化，达到效果。如图21
/
（图 21）
2.2 “茅台”包装设计的创意和方法
盒盖是传统的插入式盒盖。这种盖字由三部分组成：一个盖和两个防尘片。封盖时盖板插入襟片插入盒体，通过纸板之间的摩擦力进行封合。这种结构有两个好处：一是方便消费者购买前观察，二是便于多次取出用。盒底采用的锁底式结构。锁底式的盒底能够承受一定的重量，避免酒瓶在运输过程中掉出来而损坏商品。另外锁底式的结构可以在模切是进行拼版，既省功又省料。如图22
/
（图 22）
LOGO是以酒葫芦为原型平面化、简化达到一种时尚的感觉。包装盒上加入了酒樽这一酒元素，与商品本身和LOGO相呼应，包装中的“飞天”是沿用了茅台经典包装中用到的元素，而后面的一小段话则是运用了“弹幕”的形式，随着“飞天”飘过，内容为“半斤酒，漱漱口。一斤酒，照样走。两斤酒，墙走我也走”。读法押韵，内容轻松，搞笑。这些流行语和流行形式呼应了时尚元素，也增加了包装的趣味性，提醒人们适当饮酒。
2.3 “茅台”包装的制作过程
在“茅台”酒包装设计里，我运用了Photoshop 和Illustrator 绘图软件相结合使用，主要还是在Illustrator中绘图，因为图片不会失真。
考虑到要打印所以色彩模式设的是CMYK 8位，而在Photoshop中处理图片用的是300pdi。留了3毫米的出血线。
在图案的选择上我打算围绕酒元素，与商品相呼应。“酒樽”，一个古老的酒元素，它见证了中国酒的源远流长的历史过程。作为酒器皿的祖先，它对于国酒更是一种形象的代表。因此，我将它融入包装中凸显中国酒文化。“飞天”则是沿用了传统“茅台”的特色，敦煌莫高窟里的“飞天”，形态各异，大放异彩，也是中国元素之一，它的身后带了一串“弹幕”，提醒人们适当饮酒，切勿过度。
而色彩运用了褐色和白色，深浅对比突出主题，简单明了。
第三章“茅台”包装设计的效果诠释
3.1 “茅台”包装设计的成品图
六边形酒盒：酒盒采用了六边形的盒盖，加入了“酒樽”，“飞天”，“弹幕”的元素融合了传统元素和时尚流行元素呼应主题，采用了褐色和白色强烈对比，凸显主题。盒盖上贴上了原创的LOGO彰显时尚元素。如图31
（图 31）
目 录
第一章 “茅台”包装设计主题的确定1
1.1 “茅台”设计选题背景1
1.2 “茅台”设计主题的意义与价值1
第二章 “茅台”包装的的设计创意与设计方法2
2.1 “茅台”包装设计要素2
2.2 “茅台”包装设计的创意和方法2
2.3 “茅台”包装的制作过程3
第三章 “茅台”包装设计的效果诠释4
3.1 “茅台”包装设计的成品图4
3.2 “茅台”包装设计中遇到的问题5
3.3 “茅台”包装设计的总结5
结束语6
致谢7
参考文献8
“茅台”包装设计主题的确定
1.1 “茅台”设计选题背景
”茅台”作为国酒，立足于世界名酒之列。靠它醇香的口味之外，其富有特色的包装也为其传播了中国文化。包装里的“飞天”，是敦煌莫高窟里壁画所现。前人在“茅台”包装的设计上做了很多心思，将中国元素表达的淋漓尽致，厚重的用色，奠定了一种庄重的氛围。
而此次我的课题便是加入时尚元素，将颠覆”茅台”一贯的设计风格。从LOGO到使用图案再到用色和排版，都将以另一种风格呈现出来。已达到一种简约，时尚的感觉。
国酒的包装设计能体现中国的包装特色，是衬托国酒必不可少的元素之一。自古以来，”茅台”的包装都给人一种庄严的感觉，其一原因就是包装所用的颜色，采用了厚重的色调诠释了它的历史悠久，庄重。可以看出“茅台”酒的包装设计除了是吸引消费者之外，还达到一种“自述”的效果。
而此次设计打算一改常态，打破固有的色彩搭配，融入新的时尚元素，可以说是传统元素和现代元 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
素的结合。
1.2 “茅台”设计主题的意义与价值
酒是一种商品。在商场中，一件商品给消费者的第一印象非常重要，而包装外观起到了主要作用。一个新颖的，有创意的包装能够吸引消费者的眼球，刺激消费者的购物欲望从而达到良好的经营效果。将外包装融入时尚元素，可以让“茅台”这个品牌焕然一新，一改以往的基调，让消费者眼前一亮。在商品百花齐放的年代，人们被天花乱坠的修饰弄得难免有点审美疲劳。简化包装上的排版，可以更加突出主题，并且让人看得舒服。 “茅台”包装的的设计创意与设计方法
2.1 “茅台”包装设计要素
时尚元素多种多样，当代包装中时尚元素的分析：时尚是美、是流行、是个性，也是获得关注度的要素。现代许多人追求时尚，但有着人与人之间审美的迥异，所以时尚并不是单一的也不是可控的，因此我们需要打造出自己独特的个人设计品味、体现自己的个性和时尚，以及自己独树一帜的个人风格。
在排版上尽量运用少的元素，更加鲜明的对比色彩，来达到突出主题的效果，主题元素是“茅台”和自己原创的LOGO，LOGO设计上也是从简，并且融入了时尚元素。说到古代酒元素，我联想到了酒葫芦，以此为主设计LOGO，将酒葫芦平面化，继而简化，达到效果。如图21
/
（图 21）
2.2 “茅台”包装设计的创意和方法
盒盖是传统的插入式盒盖。这种盖字由三部分组成：一个盖和两个防尘片。封盖时盖板插入襟片插入盒体，通过纸板之间的摩擦力进行封合。这种结构有两个好处：一是方便消费者购买前观察，二是便于多次取出用。盒底采用的锁底式结构。锁底式的盒底能够承受一定的重量，避免酒瓶在运输过程中掉出来而损坏商品。另外锁底式的结构可以在模切是进行拼版，既省功又省料。如图22
/
（图 22）
LOGO是以酒葫芦为原型平面化、简化达到一种时尚的感觉。包装盒上加入了酒樽这一酒元素，与商品本身和LOGO相呼应，包装中的“飞天”是沿用了茅台经典包装中用到的元素，而后面的一小段话则是运用了“弹幕”的形式，随着“飞天”飘过，内容为“半斤酒，漱漱口。一斤酒，照样走。两斤酒，墙走我也走”。读法押韵，内容轻松，搞笑。这些流行语和流行形式呼应了时尚元素，也增加了包装的趣味性，提醒人们适当饮酒。
2.3 “茅台”包装的制作过程
在“茅台”酒包装设计里，我运用了Photoshop 和Illustrator 绘图软件相结合使用，主要还是在Illustrator中绘图，因为图片不会失真。
考虑到要打印所以色彩模式设的是CMYK 8位，而在Photoshop中处理图片用的是300pdi。留了3毫米的出血线。
在图案的选择上我打算围绕酒元素，与商品相呼应。“酒樽”，一个古老的酒元素，它见证了中国酒的源远流长的历史过程。作为酒器皿的祖先，它对于国酒更是一种形象的代表。因此，我将它融入包装中凸显中国酒文化。“飞天”则是沿用了传统“茅台”的特色，敦煌莫高窟里的“飞天”，形态各异，大放异彩，也是中国元素之一，它的身后带了一串“弹幕”，提醒人们适当饮酒，切勿过度。
而色彩运用了褐色和白色，深浅对比突出主题，简单明了。
第三章“茅台”包装设计的效果诠释
3.1 “茅台”包装设计的成品图
六边形酒盒：酒盒采用了六边形的盒盖，加入了“酒樽”，“飞天”，“弹幕”的元素融合了传统元素和时尚流行元素呼应主题，采用了褐色和白色强烈对比，凸显主题。盒盖上贴上了原创的LOGO彰显时尚元素。如图31
（图 31）
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/119.html
