魏集古村落品牌形象再设计(附件)
摘 要伴随着人们的物质精神文化水平的不断提高,以及旅游业的发展,人们对景区的整体形象要求逐渐提高,为满足旅游市场快速发展的需求,打造具有特色的品牌已经成为古村落旅游地区发展的急迫工作,因此要对古村落的形象近一步的优化,整合当地及周边地区文化和地域特色,以历史文化背景为依托,突出古村落的独具特色的品牌,提高古村落在旅游产业中的重要性。
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、古村落品牌形象现状考察与定位 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 古村落旅游品牌形象定位 4
三、古村落旅游品牌形象设计过程 5
（一） 品牌形象标志设计 5
（二） 地图及辅助图形设计 6
（三） 品牌形象导视系统设计 8
四、古村落旅游品牌形象的应用设计 11
（一） 品牌形象包装设计 11
（二） 品牌形象app的设计 12
（三）旅游品牌形象设计衍生品应用 13
五、整体效果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
研究背景
随着我国对文化产业的大力扶持,对文创的重视,参与到古村落的宣传建设中来,传承我国古村落的优秀传统文化、传统民俗、传统民风，以此对魏集古村落进行整合开发，提升旅游形象，吸引游客驻足。通过设计增加魏集古村落整体的可识别度，在形象上突出当地文化特点,从而使其得到更多的关注，让人们更加了解魏集古村落，以此推动当地旅游产业发展，提高当地居民的生活水平。
研究现状
村落是村子的一种基本的形式，从古代开始就一直存在。古村落的概念在学术界中尚不存在一个统一的结论。刘佩林教授的定义:如果留下的幸存的村落基本不变，村庄环境、建筑、历史背景和传统气氛都保存得很好，那么这样的村落就是我们的古代村落。也有专家认为，古村落是一个有着大规模历史发展的村庄，即建筑环境、建筑布局、村落位置基本保持着原来的样子，今天还为人民服务着独特的民俗习惯和传统人生。古村落必须符合以下条件:历史悠久、物质丰富、历史文化遗 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
产丰富、本地基本体系储存强大。古村落是历史和文化的载体，这是物质文化遗产和非物质文化遗产的复合物。
今天，我国古村落面临着很多问题。社会各界逐渐认识到了古村落的潜在价值，村庄与外界的接触指数增加，作为文化遗产，必须保护古村落。作为生活空间，古村落要逐渐向现代化发展。几百年以来，生活环境的急剧变化对古村落带来了一系列严重的问题。现在，人们逐步在实现这些古老村庄的价值，但在某些保护过程中仍存在着很多问题。
为了解决古村落的保护问题，各地政府开始开发旅游，以提升地方景区的保护。一方面成为吸引旅游开发投资的有效途径，它大大提高了古村落的基础设施建设和卫生状况，消除了混乱的结构，控制了建筑，建立了更加清洁和和谐的美丽古村落。另一方面，古村落旅游的发展使当地居民更加重视古代建筑和文化保护，以此来保护文化遗址，提高当地居民对古村落价值的认识。同时，通过发展古村落旅游第三产业，可以加快区域经济发展，提高当地居民的生活水平，并可以用于保护和开发更多资金。
浙江省武义县的郭洞景区，是该时期将古村落和旅游联系到一起的典型案例之一（如图1、2）。郭洞古村的开发和保护定位为旅游型古村落，其发展目标定义为打造＂浙中第一生态古村＂，这包含了以品牌视觉形象为主的核心价值观，目 标是打造＂境幽善学质美＂的生态文化古村、生态产业古村、生态旅游古村、生态宜居古村。郭洞景区的旅游品牌形象打造，为古村落旅游开启了新的思路，其旅游品牌的建立，带动了当地区域的经济水平，提高了当地人口的生活质量。
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图1 图2
由案例得出旅游型古村落的发展需要加强品牌形象的建立，而古村落的品牌形象也需跟上旅游业发展的步伐。魏集古村落在整体上虽仿明清古建筑，但其特点及优越性不足，当地文化特色显现的不够充分，与其他建筑群相比，显得过于千篇一律，需要加强魏集古村落的自身定位，结合鲁北地区民俗文化以及当地木版年画等元素，以此来打造魏集古村落独具特色的品牌，增强魏集古村落宣传力度，提高其古村落知名度以及当地居民生活水平。
二、古村落品牌形象现状考察与定位
当地考察调研分析
魏集古村落村位于山东省滨州市惠民县（如图3）。魏集古村落村又称为魏家集，明代洪武(1371)第四年，魏氏家族的祖先魏自咸从河北省枣强迁到这里，然后在此立集市，之后取名字叫魏集。魏氏家族第10代，在5岁时失去了自己的父亲，由母亲抚养成人。在他的一生中，他为人非常善良，为了报答抚养他长大的母亲，他在自己村子东边专门建了一个园林，有花有树木，并亲自浇灌，供母亲游玩散心。光绪十九年（1893）他建成了徒义堂，后续建有树德堂，福寿堂等建筑群，由此衍变成为现在的魏集古村落。周边河流在魏集古村落穿过，在这里集中展示出了传统民间技艺和北方传统民俗艺术和非物质文化遗产。
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图3
魏集古村落是鲁北民间文化体验的地方，是一种独特的生态生活体验，它让精神回归自然，唤醒沉睡已久的青草纯真，能让人们阳光普照。宁静的环境、淳朴的民俗、厚重的文化资源、丰富的民俗都是由魏集原始生态文化的古村落所呈现出来的。
古村落旅游品牌形象定位
魏集古村落地理位置优越，周边城市群较多，与省会济南距离一个小时里程。周围环境优雅，交通发达便利。在品牌形象的设计中应根据整体的需求，进行品牌形象设计。
在魏集古村落旅游品牌形象的定位上，是让已城市化的城镇居民去体验他们儿时或是从未有的古村落生活体验，在建设中要以地域特色塑造为核心，开发建设极具魏集古村落特色的品牌形象。魏集古村落周边历史文化资源丰富，武定府衙，古城墙，护城河，魏氏庄园等文物古迹20余处。古村落周边有着丰富的历史文化资源，有武定府衙、古城墙、护城河、魏氏庄园等文物古迹20余处，鲁北民俗文化在此地彰显的淋漓尽致，因此魏集古村落打出鲁北民俗，体验乡愁的定位目标。
三、古村落旅游品牌形象设计过程
目 录
一、前言 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究现状 1
二、古村落品牌形象现状考察与定位 3
（一） 当地考察调研分析 3
（二） 古村落旅游品牌形象定位 4
三、古村落旅游品牌形象设计过程 5
（一） 品牌形象标志设计 5
（二） 地图及辅助图形设计 6
（三） 品牌形象导视系统设计 8
四、古村落旅游品牌形象的应用设计 11
（一） 品牌形象包装设计 11
（二） 品牌形象app的设计 12
（三）旅游品牌形象设计衍生品应用 13
五、整体效果展示 16
结论 17
参考文献 18
致谢 19
一、前言
研究背景
随着我国对文化产业的大力扶持,对文创的重视,参与到古村落的宣传建设中来,传承我国古村落的优秀传统文化、传统民俗、传统民风，以此对魏集古村落进行整合开发，提升旅游形象，吸引游客驻足。通过设计增加魏集古村落整体的可识别度，在形象上突出当地文化特点,从而使其得到更多的关注，让人们更加了解魏集古村落，以此推动当地旅游产业发展，提高当地居民的生活水平。
研究现状
村落是村子的一种基本的形式，从古代开始就一直存在。古村落的概念在学术界中尚不存在一个统一的结论。刘佩林教授的定义:如果留下的幸存的村落基本不变，村庄环境、建筑、历史背景和传统气氛都保存得很好，那么这样的村落就是我们的古代村落。也有专家认为，古村落是一个有着大规模历史发展的村庄，即建筑环境、建筑布局、村落位置基本保持着原来的样子，今天还为人民服务着独特的民俗习惯和传统人生。古村落必须符合以下条件:历史悠久、物质丰富、历史文化遗 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
产丰富、本地基本体系储存强大。古村落是历史和文化的载体，这是物质文化遗产和非物质文化遗产的复合物。
今天，我国古村落面临着很多问题。社会各界逐渐认识到了古村落的潜在价值，村庄与外界的接触指数增加，作为文化遗产，必须保护古村落。作为生活空间，古村落要逐渐向现代化发展。几百年以来，生活环境的急剧变化对古村落带来了一系列严重的问题。现在，人们逐步在实现这些古老村庄的价值，但在某些保护过程中仍存在着很多问题。
为了解决古村落的保护问题，各地政府开始开发旅游，以提升地方景区的保护。一方面成为吸引旅游开发投资的有效途径，它大大提高了古村落的基础设施建设和卫生状况，消除了混乱的结构，控制了建筑，建立了更加清洁和和谐的美丽古村落。另一方面，古村落旅游的发展使当地居民更加重视古代建筑和文化保护，以此来保护文化遗址，提高当地居民对古村落价值的认识。同时，通过发展古村落旅游第三产业，可以加快区域经济发展，提高当地居民的生活水平，并可以用于保护和开发更多资金。
浙江省武义县的郭洞景区，是该时期将古村落和旅游联系到一起的典型案例之一（如图1、2）。郭洞古村的开发和保护定位为旅游型古村落，其发展目标定义为打造＂浙中第一生态古村＂，这包含了以品牌视觉形象为主的核心价值观，目 标是打造＂境幽善学质美＂的生态文化古村、生态产业古村、生态旅游古村、生态宜居古村。郭洞景区的旅游品牌形象打造，为古村落旅游开启了新的思路，其旅游品牌的建立，带动了当地区域的经济水平，提高了当地人口的生活质量。
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图1 图2
由案例得出旅游型古村落的发展需要加强品牌形象的建立，而古村落的品牌形象也需跟上旅游业发展的步伐。魏集古村落在整体上虽仿明清古建筑，但其特点及优越性不足，当地文化特色显现的不够充分，与其他建筑群相比，显得过于千篇一律，需要加强魏集古村落的自身定位，结合鲁北地区民俗文化以及当地木版年画等元素，以此来打造魏集古村落独具特色的品牌，增强魏集古村落宣传力度，提高其古村落知名度以及当地居民生活水平。
二、古村落品牌形象现状考察与定位
当地考察调研分析
魏集古村落村位于山东省滨州市惠民县（如图3）。魏集古村落村又称为魏家集，明代洪武(1371)第四年，魏氏家族的祖先魏自咸从河北省枣强迁到这里，然后在此立集市，之后取名字叫魏集。魏氏家族第10代，在5岁时失去了自己的父亲，由母亲抚养成人。在他的一生中，他为人非常善良，为了报答抚养他长大的母亲，他在自己村子东边专门建了一个园林，有花有树木，并亲自浇灌，供母亲游玩散心。光绪十九年（1893）他建成了徒义堂，后续建有树德堂，福寿堂等建筑群，由此衍变成为现在的魏集古村落。周边河流在魏集古村落穿过，在这里集中展示出了传统民间技艺和北方传统民俗艺术和非物质文化遗产。
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图3
魏集古村落是鲁北民间文化体验的地方，是一种独特的生态生活体验，它让精神回归自然，唤醒沉睡已久的青草纯真，能让人们阳光普照。宁静的环境、淳朴的民俗、厚重的文化资源、丰富的民俗都是由魏集原始生态文化的古村落所呈现出来的。
古村落旅游品牌形象定位
魏集古村落地理位置优越，周边城市群较多，与省会济南距离一个小时里程。周围环境优雅，交通发达便利。在品牌形象的设计中应根据整体的需求，进行品牌形象设计。
在魏集古村落旅游品牌形象的定位上，是让已城市化的城镇居民去体验他们儿时或是从未有的古村落生活体验，在建设中要以地域特色塑造为核心，开发建设极具魏集古村落特色的品牌形象。魏集古村落周边历史文化资源丰富，武定府衙，古城墙，护城河，魏氏庄园等文物古迹20余处。古村落周边有着丰富的历史文化资源，有武定府衙、古城墙、护城河、魏氏庄园等文物古迹20余处，鲁北民俗文化在此地彰显的淋漓尽致，因此魏集古村落打出鲁北民俗，体验乡愁的定位目标。
三、古村落旅游品牌形象设计过程
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