徽派文化视觉形象设计标志及海报设计(附件)【字数：3999】
摘 要徽州文化是三大中国地域文化之一，蕴含着古徽州的物质和精神文明，具有地方特色的区域性文化，其内容广阔、深刻透露了东方社会与文化之风采。我们应当从民族文化传承和建设的方向，重新认识徽派文化，了解徽州的文化，展现出徽州的魅力。本文通过研究徽州文化和标志海报之间的关系，深刻表明了标志及海报在传统文化推广上的价值。我的设计中将徽州文化的实际景象与标志和海报相融合，直观表达出了徽州文化的风韵，与消费者内心的情感达成共鸣，提升了徽州文化的视觉形象。在设计过程中做到了表现手法与徽州文化的契合度，运用了字体设计的各种表现方式来提现徽州文化的韵味，制作有创意感符合现代潮流的标志及海报。
目 录
第一章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 3
3.1“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计创作理念 3
3.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计设计创作思想 3
第四章 设计展开过程或创作过程 4
4.1“徽派文化视觉形象设计”标志及字体设计步骤 4
4.2 “徽派文化视觉形象设计”标志及字体设计技能技法运用 6
结束语 7
致谢 8
参考文献 9
第一章 绪论
1.1 “徽派文化视觉形象设计”文创课题简介
徽州文化从南宋开始、在明清的时代达到顶峰 ,内容宽广而深入 ,包罗着徽州的社会、文化生活的每个方面 ,百家争鸣 ,人才代出 ,有着深大的影响力。深究徽州文化富强的原因，有着徽商的经济根本、文采风气繁盛和教育蓬勃的影响等。徽州文化是中国封建社会末期历史文化发展的一个典型， 从而具有了典型代表和参考的价值与地位.徽州文化在当代贸易社会中，文化拓展作为文化立异和品牌战略性的运用，在日渐成为一种潮流之时，也引来了更多学者的存眷和研究。我们希望 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
通过我们的设计能将徽派文化以崭新的面貌呈现，通过“徽派经典，艺术传承”的理念将原来处于独立地域社会，独立民族单元的徽派文化让越来越多的人了解。我们毕业设计定位为“传承”，不仅仅是将徽派文化原原本本的呈现给世人，而是应该与时俱进，结合现代社会发展特点取其精华，去其糟粕。我们的毕业设计就是想把原来独立的徽派文化展现给更多人，不要让我们的传统文化渐渐消失，只成为少数人心中的回忆。
“徽派文化视觉形象设计”文创课题背景
徽州历史久远，人文荟萃。是三大中国地域文化之一，他的文化主要表现在徽商、徽州雕刻、徽剧、徽州菜系、徽派建筑、徽派艺术六大部分，可以说徽派文化是中华文化的精简版。明清时期，徽商和徽文化得以在此生长，作为徽文化的发源地，这里不仅包含着中国封建社会丰富的历史遗迹和卓越的艺术、文化、科学成就，而且为现代社会研究和发展贡献了巨大的借鉴意义。20世纪以后，徽文化受到越来越多人的关注，传统的徽文化虽然蕴涵博大深邃的文化底蕴，但要与现代社会的发展相结合，而不是一成不变，所以我希望用创新的设计理念和设计手法将徽派文化用全新的面貌展现给世人。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
一个人对于认知的好坏取决于诸多因素，包括电影、电视剧、书籍的影响等等。好的信息资料会促进人们对于文化的了解和兴趣从而传承，带动文化的发展；差的信息资料则会让人们对于文化的认知愈来愈差，形成恶性循环，最终导致传统文化的消失。文化的好坏要落实到创作者的创作本身，要让人们对传统文化产生的兴趣，并且要了解人们对传统文化的看法和他们自身的理解。综上所述，在当代贸易社会中，文化的拓展作为文化立异和品牌计策性的运用，在日渐成为一种趋向的时候，同时引来了众多学者的存眷与研究。文化创意创作者在进行品牌拓展的时候，应从创作者自己的现实情况出发，选择恰当的时机，采用科学有用的策略与资源进行新产品和服务的拓展，以方便于在市场的激烈竞争中站稳脚跟。
2.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计课题调研
标志和字体设计是将整体的重要视觉，最终运用到产品的视觉方面。对于企业来说，标志和字体设计的战略意义相当重要。标志的好和坏会直接影响到购买者的消费欲望，标志代表了企业的形象和价值观。标志在品牌竞争力和建立品牌方面有着强大的作用，并能够根据营销定位传递风格化与核心价值。通过标志设计，1、通过标志保护我们的产品，保护产品的使用价值和经济价值。2、通过标志介绍我们的创作的产品，让顾客对我们的产品更加了解。
徽派文化对我国历史影响深远,蕴含着深厚的历史文化内涵。现在，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用特别重要。文化的重要程度，就在民族的蓬勃生命能力、创造能力和凝聚能力之中。严峻的社会实际情况让我们了解，文化竞争正在成为决定企业、民族和国家发展的最大的竞争。中华文化恰是源自于中华民族精神在中国历代优秀文化中的沉淀与升华。我们“徽派文化”品牌从标志及字体设计方面研究，借助图案，文字，颜色和其他艺术形式，突出自己的品牌的特点和形象，力求设计新颖，造型别致。
第三章 设计/创作理念及思想
3.1 “徽派文化视觉形象设计”文创标志及海报设计创作理念
徽州文化有着深厚的历史文化内涵。我的目的主要是设计出符合徽派文化气质的标志以及后面所需要的字体等设计，配合团队其他人保证课题不仅能够按时按量的完成，而且要保持课题的一致性，更好的展示出徽派文化的气韵。标志字体方面为了突出徽派文化的特色在字体设计的创作上加入了书法笔刷的元素来增加品牌的文化特点。标志中融合了徽州建筑特有的马头墙元素以及现代感的线条来迎合“风韵徽州，结合现代”的特色理念。
海报用了多彩元素，区别于古色古香的那种，通过现代感的搭配来体现出徽州文化的丰富多彩。
3.2 “徽派文化视觉形象设计”文创标志及海报设计创作思路
字体标志比较现代化，符合我们文创产品的设计思路。我们的标志用的是直线条架构主体框架，在保留主体的形象上加入了云的元素。在具备基本的品牌识别和运用功能上，我们保证了既符合现代又发扬了传统尽量去满足了现代消费者的审美需求引起广大消费者的关注，进一步强化了徽派文化的重要性从中领悟到传统文化在我们日常生活中的渗透。弘扬和传承传统文化是我们所肩负的责任。
海报设计区别于以往那种古色古香的那种设计，反常规超现代感的设计，打破了传统徽州设计的基本形态，大胆用色，以蓝，绿，酒红为主背景色，加上插画剪切拼合，字体组合排版，打碎重组等多种手法，设计出了别具一格的海报设计。
目 录
第一章 绪论 1
1.1“徽派文化视觉形象设计”课题简介 1
1.2“徽派文化视觉形象设计”课题背景 1
第二章 课题调研 2
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研 2
2.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计课题调研 2
第三章 设计/创作理念及思想 3
3.1“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计创作理念 3
3.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计设计创作思想 3
第四章 设计展开过程或创作过程 4
4.1“徽派文化视觉形象设计”标志及字体设计步骤 4
4.2 “徽派文化视觉形象设计”标志及字体设计技能技法运用 6
结束语 7
致谢 8
参考文献 9
第一章 绪论
1.1 “徽派文化视觉形象设计”文创课题简介
徽州文化从南宋开始、在明清的时代达到顶峰 ,内容宽广而深入 ,包罗着徽州的社会、文化生活的每个方面 ,百家争鸣 ,人才代出 ,有着深大的影响力。深究徽州文化富强的原因，有着徽商的经济根本、文采风气繁盛和教育蓬勃的影响等。徽州文化是中国封建社会末期历史文化发展的一个典型， 从而具有了典型代表和参考的价值与地位.徽州文化在当代贸易社会中，文化拓展作为文化立异和品牌战略性的运用，在日渐成为一种潮流之时，也引来了更多学者的存眷和研究。我们希望 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
通过我们的设计能将徽派文化以崭新的面貌呈现，通过“徽派经典，艺术传承”的理念将原来处于独立地域社会，独立民族单元的徽派文化让越来越多的人了解。我们毕业设计定位为“传承”，不仅仅是将徽派文化原原本本的呈现给世人，而是应该与时俱进，结合现代社会发展特点取其精华，去其糟粕。我们的毕业设计就是想把原来独立的徽派文化展现给更多人，不要让我们的传统文化渐渐消失，只成为少数人心中的回忆。
“徽派文化视觉形象设计”文创课题背景
徽州历史久远，人文荟萃。是三大中国地域文化之一，他的文化主要表现在徽商、徽州雕刻、徽剧、徽州菜系、徽派建筑、徽派艺术六大部分，可以说徽派文化是中华文化的精简版。明清时期，徽商和徽文化得以在此生长，作为徽文化的发源地，这里不仅包含着中国封建社会丰富的历史遗迹和卓越的艺术、文化、科学成就，而且为现代社会研究和发展贡献了巨大的借鉴意义。20世纪以后，徽文化受到越来越多人的关注，传统的徽文化虽然蕴涵博大深邃的文化底蕴，但要与现代社会的发展相结合，而不是一成不变，所以我希望用创新的设计理念和设计手法将徽派文化用全新的面貌展现给世人。
第二章 课题调研
2.1“徽派文化视觉形象设计”课题调研
一个人对于认知的好坏取决于诸多因素，包括电影、电视剧、书籍的影响等等。好的信息资料会促进人们对于文化的了解和兴趣从而传承，带动文化的发展；差的信息资料则会让人们对于文化的认知愈来愈差，形成恶性循环，最终导致传统文化的消失。文化的好坏要落实到创作者的创作本身，要让人们对传统文化产生的兴趣，并且要了解人们对传统文化的看法和他们自身的理解。综上所述，在当代贸易社会中，文化的拓展作为文化立异和品牌计策性的运用，在日渐成为一种趋向的时候，同时引来了众多学者的存眷与研究。文化创意创作者在进行品牌拓展的时候，应从创作者自己的现实情况出发，选择恰当的时机，采用科学有用的策略与资源进行新产品和服务的拓展，以方便于在市场的激烈竞争中站稳脚跟。
2.2“徽派文化视觉形象设计”标志及海报设计课题调研
标志和字体设计是将整体的重要视觉，最终运用到产品的视觉方面。对于企业来说，标志和字体设计的战略意义相当重要。标志的好和坏会直接影响到购买者的消费欲望，标志代表了企业的形象和价值观。标志在品牌竞争力和建立品牌方面有着强大的作用，并能够根据营销定位传递风格化与核心价值。通过标志设计，1、通过标志保护我们的产品，保护产品的使用价值和经济价值。2、通过标志介绍我们的创作的产品，让顾客对我们的产品更加了解。
徽派文化对我国历史影响深远,蕴含着深厚的历史文化内涵。现在，文化软实力在综合国力竞争中的地位和作用特别重要。文化的重要程度，就在民族的蓬勃生命能力、创造能力和凝聚能力之中。严峻的社会实际情况让我们了解，文化竞争正在成为决定企业、民族和国家发展的最大的竞争。中华文化恰是源自于中华民族精神在中国历代优秀文化中的沉淀与升华。我们“徽派文化”品牌从标志及字体设计方面研究，借助图案，文字，颜色和其他艺术形式，突出自己的品牌的特点和形象，力求设计新颖，造型别致。
第三章 设计/创作理念及思想
3.1 “徽派文化视觉形象设计”文创标志及海报设计创作理念
徽州文化有着深厚的历史文化内涵。我的目的主要是设计出符合徽派文化气质的标志以及后面所需要的字体等设计，配合团队其他人保证课题不仅能够按时按量的完成，而且要保持课题的一致性，更好的展示出徽派文化的气韵。标志字体方面为了突出徽派文化的特色在字体设计的创作上加入了书法笔刷的元素来增加品牌的文化特点。标志中融合了徽州建筑特有的马头墙元素以及现代感的线条来迎合“风韵徽州，结合现代”的特色理念。
海报用了多彩元素，区别于古色古香的那种，通过现代感的搭配来体现出徽州文化的丰富多彩。
3.2 “徽派文化视觉形象设计”文创标志及海报设计创作思路
字体标志比较现代化，符合我们文创产品的设计思路。我们的标志用的是直线条架构主体框架，在保留主体的形象上加入了云的元素。在具备基本的品牌识别和运用功能上，我们保证了既符合现代又发扬了传统尽量去满足了现代消费者的审美需求引起广大消费者的关注，进一步强化了徽派文化的重要性从中领悟到传统文化在我们日常生活中的渗透。弘扬和传承传统文化是我们所肩负的责任。
海报设计区别于以往那种古色古香的那种设计，反常规超现代感的设计，打破了传统徽州设计的基本形态，大胆用色，以蓝，绿，酒红为主背景色，加上插画剪切拼合，字体组合排版，打碎重组等多种手法，设计出了别具一格的海报设计。
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