三孔旅游品牌形象再设计(附件)
摘 要随着时代的进步，人们对于美的追求更加多元化，而现在大部分的旅游品牌形象设计仅仅能解决导向功能和体现品牌形象，这远远是不够的，旅游品牌还应具备给予游客舒适度和美观感的功能，这也是人们对环境的审美的精神需求。为了满足人们新的审美需求，应该对现有的景区进行旅游品牌形象再设计，使旅游品牌形象具有时代性。本次设计以“三孔”旅游品牌形象再设计为主题，为孔府、孔庙、孔林进行旅游品牌形象再设计，通过了解三孔文化，结合时代特色，结合三孔传统元素，设计出全新的三孔旅游形象。以三孔景区现有的景点导视图和实际建筑为基础，用手绘风格再现三孔中的主要建筑，并结合旅游线路去设计全新的导视系统和旅游品牌形象，通过这种新颖的表现形式带给人们耳目一新的感觉，吸引更多的人群去了解儒家文化。并对孔子及其弟子的形象进行卡通再设计，在凸显这些历史人物形象的同时，还增添了趣味性。结合以上设计的形象设计出对应的文创产品。
目 录
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的与意义 2
二、 调研分析? 3
（一）三孔地区文化历史分析? 3
（二）三孔地区历史代表人物分析 3
三、 方案的设计与制作 3
（一）“三孔”旅游品牌形象标志设计? 3
（二）“三孔”旅游品牌形象建筑形象设计? 5
（三）“三孔”旅游品牌形象卡通人物设计?? 6
（四）“三孔”旅游品牌形象导视系统设计 7
（五）海报设计 9
（六）衍生品设计 10
（七）整体效果展示 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
（一）研究背景
山东曲阜的孔府、孔庙、孔林，统称曲阜“三孔”，是中国历代纪念孔子，推崇儒学的表征，以其丰厚的文化积淀、悠久的儒家历史、宏大的建筑规模、丰富的文物珍藏，以及世界性的影响而著称。
三孔区域的三孔主题形象设计与其他旅游景点相比比较老旧，设计风格相对呆板，对人群的吸引程度不能达到更好的效果，周边售卖的仅仅就是百家姓、孔子雕像、篆刻印章等等比较传统的文化产品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，面对时下的审美和潮流没有竞争力，无法通过这种传统的文化产品将儒家传统文化展现给人们。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
国内的旅游品牌形象设计多以体现景区的文化内涵，提升景区的文化印象为主，通过导视系统的形象凸显地域文化特色，设计的重点一般为服务对象所在地区的文化历史、文化特色和文化内涵。有些景区的品牌形象由于过于追求国际文化的展现形式，没有与当地的文化特点相结合，导致设计不仅没有当地的历史文化，还忽略了本民族传统文化的继承与发展，弱化了景区本身文化特色的诠释与传承。
以四川成都浣花溪公园为例：
成都浣花溪公园坐落在浣花溪历史文化风景区，该地区因唐代诗人杜甫和薛涛而知名。浣花溪公园的品牌形象设计以自然的形态和诗人的诗韵为特色，旅游品牌形象仿照植物的形态，用植物生长的形态结合具有古朴特质的标准色以及充满诗韵的氛围进行了塑造，将这两位诗人百折不挠的精神和浣花溪所具有的诗韵文化体现出来（如图1）。
图1
但浣花溪公园的品牌形象设计仅以实现引导功能和体现景区内涵为目的，功能性过于单调。颜色和形态上虽然结合当地文化为设计元素，但设计点单一，没有特色。
国外研究现状
对于国外的旅游品牌形象设计，在此以日本富士山旅游景区的旅游品牌形象为案例：
整体品牌形象设计既具有西方工业化、产品化的特点，又包含其民族文化特点。其中的导视系统中的大型导视牌非常简洁，通过大型文字来提高旅游导视的作用，形态一般为非常随意的不规则圆滑图形，类似碎木片或者板石的形态，从中体现出导视系统的自然性和形象性，与自然融为一体。其体现的旅游品牌形象中还有着日本当地鬼怪的形象，将流传的神话故事通过这种形式体现出来，鬼怪故事与鬼怪形象的结合，加深了人们对富士山的印象和了解，还凸显了其民族特色性（如图2）。
图2
（三）研究目的和意义
随着儒家文化在国际的影响力逐渐增大，在世界各地都建立了孔子学院，孔子在世界人群的心中也变得更加崇敬和高大起来，更多的人希望通过参观曲阜三孔来加深对孔子、儒家的了解。而三孔景区作为儒家文化起源之地、孔子的故乡，其展现给人们的形象与人们心中的孔子故乡差别非常大，在落差大的同时，人们对儒家文化的热情也可能会逐渐减退。三孔景区的旅游品牌形象的表现仍然停留在单一落后的状态，虽然结合了儒家文化元素，但表现形式和功能单一，体现不出孔子的国际形象，不能满足当下人们的审美需求，为了能够将三孔景区的文化形象与人们心中的孔子故里形象相符合，故为三孔景区进行旅游品牌形象再设计。
三孔作为儒家文化的代表和起源，如果能够将儒家传统文化元素与现代元素相互融合，就能增强儒家文化的文化输出，提高儒家文化在国际的影响力。此设计能够通过对三孔形象升级给三孔“儒家文化”赋予时代性，展现城市文化的发展和进步，不再局限于之前的表现形式，通过创新，将更好更具有传统特色的三孔文化介绍给人们。
二、调研分析
（一）三孔地区文化历史分析
曲阜“三孔”是孔府、孔庙、孔林的统称，孔子生前在曲阜开坛授学，首创儒家文化，从此以后2000多年的中国历史深深地打上了儒学烙印。以孔子为代表的儒家文化，按照自己的理想塑造了整个中国的思想、政治和社会体系，成为整个中国文化的基石。
三孔地区历史代表人物分析
三孔地区以孔子最具代表性，在此以孔子及其孔子的弟子端木赐和颜回为三孔地区的代表性人物进行分析。
孔子，子姓，孔氏，名丘，字仲尼，春秋末期鲁国陬邑（今山东曲阜）人，中国古代思想家、教育家，儒家学派创始人。
孔子倡导仁义礼智信，并开创了私人讲学的风气。他曾带领部分弟子在列国周游讲学达到三十多年，晚年修订《诗》《书》《礼》《乐》《易》《春秋》六经。在孔子去世之后，孔子的弟子和其再传弟子根据孔子和其弟子的思想和他们之间的交谈言论进行整理，一代儒家经典《论语》由此诞生。
目 录
一、 绪论 1
（一）研究背景 1
（二）国内外研究现状 1
（三）研究目的与意义 2
二、 调研分析? 3
（一）三孔地区文化历史分析? 3
（二）三孔地区历史代表人物分析 3
三、 方案的设计与制作 3
（一）“三孔”旅游品牌形象标志设计? 3
（二）“三孔”旅游品牌形象建筑形象设计? 5
（三）“三孔”旅游品牌形象卡通人物设计?? 6
（四）“三孔”旅游品牌形象导视系统设计 7
（五）海报设计 9
（六）衍生品设计 10
（七）整体效果展示 13
结论 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
（一）研究背景
山东曲阜的孔府、孔庙、孔林，统称曲阜“三孔”，是中国历代纪念孔子，推崇儒学的表征，以其丰厚的文化积淀、悠久的儒家历史、宏大的建筑规模、丰富的文物珍藏，以及世界性的影响而著称。
三孔区域的三孔主题形象设计与其他旅游景点相比比较老旧，设计风格相对呆板，对人群的吸引程度不能达到更好的效果，周边售卖的仅仅就是百家姓、孔子雕像、篆刻印章等等比较传统的文化产品 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
，面对时下的审美和潮流没有竞争力，无法通过这种传统的文化产品将儒家传统文化展现给人们。
（二）国内外研究现状
1.国内研究现状
国内的旅游品牌形象设计多以体现景区的文化内涵，提升景区的文化印象为主，通过导视系统的形象凸显地域文化特色，设计的重点一般为服务对象所在地区的文化历史、文化特色和文化内涵。有些景区的品牌形象由于过于追求国际文化的展现形式，没有与当地的文化特点相结合，导致设计不仅没有当地的历史文化，还忽略了本民族传统文化的继承与发展，弱化了景区本身文化特色的诠释与传承。
以四川成都浣花溪公园为例：
成都浣花溪公园坐落在浣花溪历史文化风景区，该地区因唐代诗人杜甫和薛涛而知名。浣花溪公园的品牌形象设计以自然的形态和诗人的诗韵为特色，旅游品牌形象仿照植物的形态，用植物生长的形态结合具有古朴特质的标准色以及充满诗韵的氛围进行了塑造，将这两位诗人百折不挠的精神和浣花溪所具有的诗韵文化体现出来（如图1）。
图1
但浣花溪公园的品牌形象设计仅以实现引导功能和体现景区内涵为目的，功能性过于单调。颜色和形态上虽然结合当地文化为设计元素，但设计点单一，没有特色。
国外研究现状
对于国外的旅游品牌形象设计，在此以日本富士山旅游景区的旅游品牌形象为案例：
整体品牌形象设计既具有西方工业化、产品化的特点，又包含其民族文化特点。其中的导视系统中的大型导视牌非常简洁，通过大型文字来提高旅游导视的作用，形态一般为非常随意的不规则圆滑图形，类似碎木片或者板石的形态，从中体现出导视系统的自然性和形象性，与自然融为一体。其体现的旅游品牌形象中还有着日本当地鬼怪的形象，将流传的神话故事通过这种形式体现出来，鬼怪故事与鬼怪形象的结合，加深了人们对富士山的印象和了解，还凸显了其民族特色性（如图2）。
图2
（三）研究目的和意义
随着儒家文化在国际的影响力逐渐增大，在世界各地都建立了孔子学院，孔子在世界人群的心中也变得更加崇敬和高大起来，更多的人希望通过参观曲阜三孔来加深对孔子、儒家的了解。而三孔景区作为儒家文化起源之地、孔子的故乡，其展现给人们的形象与人们心中的孔子故乡差别非常大，在落差大的同时，人们对儒家文化的热情也可能会逐渐减退。三孔景区的旅游品牌形象的表现仍然停留在单一落后的状态，虽然结合了儒家文化元素，但表现形式和功能单一，体现不出孔子的国际形象，不能满足当下人们的审美需求，为了能够将三孔景区的文化形象与人们心中的孔子故里形象相符合，故为三孔景区进行旅游品牌形象再设计。
三孔作为儒家文化的代表和起源，如果能够将儒家传统文化元素与现代元素相互融合，就能增强儒家文化的文化输出，提高儒家文化在国际的影响力。此设计能够通过对三孔形象升级给三孔“儒家文化”赋予时代性，展现城市文化的发展和进步，不再局限于之前的表现形式，通过创新，将更好更具有传统特色的三孔文化介绍给人们。
二、调研分析
（一）三孔地区文化历史分析
曲阜“三孔”是孔府、孔庙、孔林的统称，孔子生前在曲阜开坛授学，首创儒家文化，从此以后2000多年的中国历史深深地打上了儒学烙印。以孔子为代表的儒家文化，按照自己的理想塑造了整个中国的思想、政治和社会体系，成为整个中国文化的基石。
三孔地区历史代表人物分析
三孔地区以孔子最具代表性，在此以孔子及其孔子的弟子端木赐和颜回为三孔地区的代表性人物进行分析。
孔子，子姓，孔氏，名丘，字仲尼，春秋末期鲁国陬邑（今山东曲阜）人，中国古代思想家、教育家，儒家学派创始人。
孔子倡导仁义礼智信，并开创了私人讲学的风气。他曾带领部分弟子在列国周游讲学达到三十多年，晚年修订《诗》《书》《礼》《乐》《易》《春秋》六经。在孔子去世之后，孔子的弟子和其再传弟子根据孔子和其弟子的思想和他们之间的交谈言论进行整理，一代儒家经典《论语》由此诞生。
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