聊城旅游视觉形象设计(附件)
年 月 日摘 要聊城因古有聊河得名，素有“中国北方的威尼斯”之称，有着悠久的历史文化。然而沧海桑田，它曾经的繁华、辉煌、历史，都随着时间慢慢消逝在岁月的长河中。近几年，在旅游行业渐渐兴盛的大背景下，虽然聊城的历史文化渐渐被提起，但绝大多数人依旧对这个城市没什么了解。在这个日新月异的时代，人们缺少一种更活泼、更新颖的表达形式让人们去重新认识这个城市。本次毕业设计服务于家乡旅游发展，是通过对聊城历史文化的了解与分析，针对聊城进行的旅游视觉形象设计。意在展现聊城丰富的风土人情及历史文化，还有这个城市的独特魅力。通过城市旅游形象设计，可以使消费者对聊城旅游城市产生更加系统的认知，提高其品牌知名度。用不同的艺术表现形式去展现聊城的“美”，让人们见识到一个不一样的聊城，对特色文化的市场推广、提升旅游竞争力等方便具有积极作用。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
国内城市旅游视觉形象设计现状 3
国外城市旅游视觉形象设计现状 4
三、 核心元素设计过程 5
（一）设计思路 5
（二）设计定位 5
（三）标志图形设计过程 5
四、辅助图形的绘制过程 8
图形提取分析 8
辅助图形的绘制 8
五、聊城旅游视觉形象应用设计与制作 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）选题依据
城市形象，一般而言是城市给人的印象和感受。它反映着城市的发展理念，引导着城市行为，并给人最直观的视觉感受，是城市形象得以成功塑造的关键。
随着近段时间经济的飞速增长，在这个日新月异的发展时代，城市的视觉形象逐渐成为重要组成部分。城市间的竞争也慢慢转变成为城市形象之间的竞争。建设良好的城市视觉形象，是对城市形象自身发展的重要要求，也是提高城市文化及大众素养的必备条件。对于聊城市而言，比较明显的缺点就是城市的视觉识别性不强， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
甚至大多自己人都不是很清楚聊城的形象，这在很大程度上阻碍了聊城城市形象的发展，减少了外界对于聊城的知名度。对于这个问题，我们需要针对聊城市视觉形象建设的实际情况，通过对国内外城市旅游视觉形象设计现状进行分析，借鉴国内外城市形象建设的经验，找到推进聊城市城市视觉形象提升和发展的方法，从而根本上解决目前城市视觉形象对城市形象的负面影响。
（二）研究现状
在不同的城市环境与文化的影响下，不同地域形成了各具特色的城市形象。此次选题以自身为主要线索，讲讲我与这座城的故事。用自身经历来以小见大的探索城市的视觉形象，以此来进行聊城旅游的视觉形象设计。
聊城具有悠久的历史，璀璨的文化，因古有聊河而得名。明清时期命名为东昌府，伴随漕运的兴起东昌府区文化发展迅速，文化兴盛时期长达400年之久。东昌府区境内名胜古迹众多，宋代铁塔、光岳楼、依绿园、海源阁和东昌湖等被称为东昌府区八大胜景。东昌府区传统艺术丰富，比如：毛笔制作工艺、葫芦雕刻等。然而，沧海桑田，它曾经的繁华、辉煌、历史，都随着时间慢慢消逝在岁月的长河中。近几年，在旅游行业渐渐兴盛的大背景下，虽然聊城的历史文化渐渐被提起，但绝大多数人依旧对这个城市没什么了解。在这个日新月异的时代，人们缺少一种更活泼、更新颖的表达形式让人们去重新认识这个城市。
由对国内外的调研可知，优秀的城市形象应当十分重视城市文化的塑造，重视城市视觉形象设计，将城市与地域文化相结合，赋予其独特的地域文化，给游客提供一处集具有创意、艺术、生活为一体的旅游场所。
（三）研究目的及意义
聊城作为一个小城市，虽不如沿海城市那般繁华，不如古城那般历史悠久，却有它独有的一份岁月静好的安稳。本次毕业设计服务于家乡旅游发展，是通过对聊城历史文化的了解与分析，针对聊城进行的旅游视觉形象设计。通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市文化形象。意在展现聊城丰富的风土人情及历史文化，还有这个城市的独特魅力。
我将通过科学、合理、缜密的构思，设计一套完整的聊城旅游视觉形象设计方案。通过城市旅游形象设计，可以使消费者对聊城旅游城市产生更加系统的认知，提高其城市知名度。用不同的艺术表现形式去展现聊城的“美”，让人们见识到一个不一样的聊城，对特色文化的市场推广、提升旅游竞争力等方便具有积极作用。
二、设计调研
（一）国内城市旅游视觉形象设计现状
国内关于城市旅游视觉形象设计已不胜枚举平。以平遥古城为例。近几年平遥古城通过各种各样的传播方式，展示了其深厚的历史底蕴和优秀的传统文化,提升了古城的影响力和知名度,塑造了一个良好的古城旅游形象。平遥古城的视觉形象设计以晋商文化风水文化、儒家文化、关公文化为文化特质，将“平遥”二字的结构重新组合，再与其特殊的地域文化图形相结合，充分反映了古城历史悠久、坚实肃穆和千年遗存的特色和理念。如图1。
其他地区的标志如武汉，杭州、安徽等，也都是以城市字体为主体设计，保留其结构特点，加以地区独特的地域元素，赋予标志独特的文化内涵。标志颜色则根据城市地域及文化的不同，有表示历史悠久、坚实肃穆的，也有表示水浪，天气等亮丽的颜色，不一而足。如图24。
图1平遥古城 图2 武汉
图3 杭州 图4 安徽南京等8个城市
（二）国外城市旅游视觉形象设计现状
视觉形象设计最先起源于国外，因此国外对这一项设计的接受度普遍都是非常的高的。人们对于这一项设计也都比较了解，并且把这种设计方式与传统的设计方式完美的融合在了一起，在市场上取得了非常好的效果。对产品及形象的推广，对科技的进步和发展都起到了不小的推动作用。
国外的旅游视觉形象设计，以Kandima岛为例。马尔代夫kandima是一个新开业娱乐项目丰富的大岛，规划建设都比较符合现代年轻人的需求。除了水上运动，出海项目，还有多元化的餐厅，沙滩网球排球，健身房，瑜伽馆，SPA,图书馆，游戏室，海洋学校等等。所以他的标志设计的非常符合年轻人的审美。字母经过略微的变形，整个标志看起来给人的感觉就是舒舒服服的躺在沙滩上。标志颜色也采用了非常靓丽活泼的粉色，让人看到就感觉心里很明亮。辅助色也是蔚蓝的大海的颜色。他的辅助图形也是由海浪变形而来，无处不在显示他的岛屿文化。这种处处结合岛屿文化的形象设计非常值得借鉴学习。如图5。
目 录
一、 前言 1
（一） 选题依据 1
（二） 研究现状 1
（三） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
国内城市旅游视觉形象设计现状 3
国外城市旅游视觉形象设计现状 4
三、 核心元素设计过程 5
（一）设计思路 5
（二）设计定位 5
（三）标志图形设计过程 5
四、辅助图形的绘制过程 8
图形提取分析 8
辅助图形的绘制 8
五、聊城旅游视觉形象应用设计与制作 11
结论 13
参考文献 14
致谢 15
一、前言
（一）选题依据
城市形象，一般而言是城市给人的印象和感受。它反映着城市的发展理念，引导着城市行为，并给人最直观的视觉感受，是城市形象得以成功塑造的关键。
随着近段时间经济的飞速增长，在这个日新月异的发展时代，城市的视觉形象逐渐成为重要组成部分。城市间的竞争也慢慢转变成为城市形象之间的竞争。建设良好的城市视觉形象，是对城市形象自身发展的重要要求，也是提高城市文化及大众素养的必备条件。对于聊城市而言，比较明显的缺点就是城市的视觉识别性不强， *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
甚至大多自己人都不是很清楚聊城的形象，这在很大程度上阻碍了聊城城市形象的发展，减少了外界对于聊城的知名度。对于这个问题，我们需要针对聊城市视觉形象建设的实际情况，通过对国内外城市旅游视觉形象设计现状进行分析，借鉴国内外城市形象建设的经验，找到推进聊城市城市视觉形象提升和发展的方法，从而根本上解决目前城市视觉形象对城市形象的负面影响。
（二）研究现状
在不同的城市环境与文化的影响下，不同地域形成了各具特色的城市形象。此次选题以自身为主要线索，讲讲我与这座城的故事。用自身经历来以小见大的探索城市的视觉形象，以此来进行聊城旅游的视觉形象设计。
聊城具有悠久的历史，璀璨的文化，因古有聊河而得名。明清时期命名为东昌府，伴随漕运的兴起东昌府区文化发展迅速，文化兴盛时期长达400年之久。东昌府区境内名胜古迹众多，宋代铁塔、光岳楼、依绿园、海源阁和东昌湖等被称为东昌府区八大胜景。东昌府区传统艺术丰富，比如：毛笔制作工艺、葫芦雕刻等。然而，沧海桑田，它曾经的繁华、辉煌、历史，都随着时间慢慢消逝在岁月的长河中。近几年，在旅游行业渐渐兴盛的大背景下，虽然聊城的历史文化渐渐被提起，但绝大多数人依旧对这个城市没什么了解。在这个日新月异的时代，人们缺少一种更活泼、更新颖的表达形式让人们去重新认识这个城市。
由对国内外的调研可知，优秀的城市形象应当十分重视城市文化的塑造，重视城市视觉形象设计，将城市与地域文化相结合，赋予其独特的地域文化，给游客提供一处集具有创意、艺术、生活为一体的旅游场所。
（三）研究目的及意义
聊城作为一个小城市，虽不如沿海城市那般繁华，不如古城那般历史悠久，却有它独有的一份岁月静好的安稳。本次毕业设计服务于家乡旅游发展，是通过对聊城历史文化的了解与分析，针对聊城进行的旅游视觉形象设计。通过理论与实践紧密结合的方法，塑造城市文化形象。意在展现聊城丰富的风土人情及历史文化，还有这个城市的独特魅力。
我将通过科学、合理、缜密的构思，设计一套完整的聊城旅游视觉形象设计方案。通过城市旅游形象设计，可以使消费者对聊城旅游城市产生更加系统的认知，提高其城市知名度。用不同的艺术表现形式去展现聊城的“美”，让人们见识到一个不一样的聊城，对特色文化的市场推广、提升旅游竞争力等方便具有积极作用。
二、设计调研
（一）国内城市旅游视觉形象设计现状
国内关于城市旅游视觉形象设计已不胜枚举平。以平遥古城为例。近几年平遥古城通过各种各样的传播方式，展示了其深厚的历史底蕴和优秀的传统文化,提升了古城的影响力和知名度,塑造了一个良好的古城旅游形象。平遥古城的视觉形象设计以晋商文化风水文化、儒家文化、关公文化为文化特质，将“平遥”二字的结构重新组合，再与其特殊的地域文化图形相结合，充分反映了古城历史悠久、坚实肃穆和千年遗存的特色和理念。如图1。
其他地区的标志如武汉，杭州、安徽等，也都是以城市字体为主体设计，保留其结构特点，加以地区独特的地域元素，赋予标志独特的文化内涵。标志颜色则根据城市地域及文化的不同，有表示历史悠久、坚实肃穆的，也有表示水浪，天气等亮丽的颜色，不一而足。如图24。
图1平遥古城 图2 武汉
图3 杭州 图4 安徽南京等8个城市
（二）国外城市旅游视觉形象设计现状
视觉形象设计最先起源于国外，因此国外对这一项设计的接受度普遍都是非常的高的。人们对于这一项设计也都比较了解，并且把这种设计方式与传统的设计方式完美的融合在了一起，在市场上取得了非常好的效果。对产品及形象的推广，对科技的进步和发展都起到了不小的推动作用。
国外的旅游视觉形象设计，以Kandima岛为例。马尔代夫kandima是一个新开业娱乐项目丰富的大岛，规划建设都比较符合现代年轻人的需求。除了水上运动，出海项目，还有多元化的餐厅，沙滩网球排球，健身房，瑜伽馆，SPA,图书馆，游戏室，海洋学校等等。所以他的标志设计的非常符合年轻人的审美。字母经过略微的变形，整个标志看起来给人的感觉就是舒舒服服的躺在沙滩上。标志颜色也采用了非常靓丽活泼的粉色，让人看到就感觉心里很明亮。辅助色也是蔚蓝的大海的颜色。他的辅助图形也是由海浪变形而来，无处不在显示他的岛屿文化。这种处处结合岛屿文化的形象设计非常值得借鉴学习。如图5。
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