果酱派对工作室品牌形象设计(附件)
摘 要随着时代的进步更新和城市的迅速发展，人们的生活品质不断提高，餐饮方面更是有了对健康、手工和个性定制的新追求。如今越来越多的DIY手作工作室开始兴起，人们开始尝试亲自动手做蛋糕、甜点等来送给自己的亲朋好友。本课题的研究内容主要是对“果酱派对”工作室的整体视觉形象设计。“果酱派对”工作室整体以好玩、简单、易操作为主题模式，面向群体主要是年轻人。 “果酱派对”工作室的意义在于吸引更多的年轻人来体验手作的乐趣，远离电子产品的吞噬，能够在高压力的生活之余有可以缓解压力的活动，感受生活的美好。本课题迎合当下流行的手作实体店模式，采用时尚新潮的设计风格，既能够吸引年轻人的眼球又能够给当下压力山大的人群提供一个放松身心的地方从而让设计紧跟时尚潮流的同时又更融入日常生活。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
（一） 国外的果酱设计发展历史 3
（二） 国内的果酱设计发展历史 4
三、 方案的设计与制作 6
（一） 设计思路 6
（二） 设计定位 6
（三） 标志设计 6
（四） 辅助图形设计 8
（五） 海报设计 9
（六） 应用部分设计 9
（七） 衍生品设计 10
（八） 整体效果展示 11
结语 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
（一）研究背景
随着时代的进步更新和城市的迅速发展，人们的生活品质不断提高，餐饮方面更是有了对健康、手工和个性定制的新追求。如今越来越多的DIY手作工作室开始兴起，人们开始尝试亲自动手制作蛋糕、甜点等来送给自己的亲朋好友。因此，DIY美食越来越受到人们的青睐。
另外，随着科技、社会的高速发展，城市消费水平、生活方式的改变，人们的生活压力越来越大，与此同时，人们也开始注重在生活之余寻求能够放松身心的娱乐场所，越来越多的休闲体验店逐渐得到大家的青睐。
但目前市面上提供DIY制作的大部分店家都是向消费者提供产品制作过程中的半成品，再由消 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
费者根据自己的设想进行装饰加工等DIY过程到最终完成。而在“果酱派对”工作室里，消费者可以在工作人员一对一的指导下，从原材料开始，零基础制作果酱，每个环节都是自己亲自完成，可以体验真正意义上的DIY制作全过程。
纵观个人工作室行业市场，由于居民消费能力不断增长，生活品味不断提高，人们对现实世界的审美追求不断提高。一家新店铺的开业，一方面不仅注重他的功能属性，另一方面也越来越看店铺的整体品牌形象。一个独具个性的品牌店铺在市场中更有利于吸引人们的眼球，调动人们走进店铺的好奇心。因此，随着社会发展的潮流趋势，品牌形象的设计需求也越来越大。品牌形象设计是一种综合的艺术设计，是每个企业特有的一种个性，更是一种品牌引领。随着市场经济的建立和拓展，品牌形象设计的商业价值也越发重要，一个好的品牌形象能使企业本身产生较高的附加值，它是企业的无形资产。
（二）研究目的和意义
本设计把果酱品牌与手作工作室相结合，通过视觉感受形式突显“果酱派对”工作室的风格特色。品牌设计是企业在确立自身定位的基础上，基于正确品牌定位下的一种视觉上的沟通和传达，它是协助企业发展和传播的形象实体，不仅能够帮助企业把握正确的品牌方向，而且能够更加有效、准确、快速的使人们对企业形象有深刻的记忆，这都对企业的长期发展具有重大影响和意义。
一方面，品牌设计可以为企业带来超乎想象的经济利益。完整的品牌形象设计都会对企业销售和市场竞争力产生无形或有形的影响。另一方面，形象设计还能为企业带来良好的品牌信誉和社会口碑，形成品牌效应，从而提高企业在同类行业的竞争力。通过全面统一差异化的品牌设计，清晰明确的传播理念，可以使人们正确的、迅速的了解企业形象并有较为深刻的记忆，还可以使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等方面，从而创造了一种统一的认同感。这都对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。
“果酱派对”工作室的意义在于吸引更多的年轻人来体验手作的乐趣，远离电子产品的吞噬，能够在高压力的生活之余有可以缓解压力的活动，感受生活的美好。本课题迎合当下流行的手作实体店模式，采用时尚新潮的设计风格，既能够吸引年轻人的眼球又能够给当下压力山大的人群提供一个放松身心的地方。让设计紧跟时尚潮流的同时又更融入日常生活。
二、设计调研
（一） 国外果酱品牌设计品牌调研
通过个案研究法进行调研，对几个比较有名的果酱品牌进行了材料的整理和总结，发现国外的果酱品牌设计情况是在果酱罐的设计上选取某一局部进行突出表现，形成一个特有的风格特点。其中有如下几个品牌特色鲜明突出：
法国的Bonne Maman果酱品牌。Bonne Maman瓶盖设计是经典的红格子，整个果酱瓶子都是走小清新的田园风。在众多的玻璃瓶和金银色盖子的普通包装中，这个棱角的瓶身上没有什么特殊设计、只贴着白色标签和花式字体的牌子，变成了花哨货架中的一抹格外清新的亮色，充满了扑面而来的朴实的乡村气息。这股田园风正成为他的视觉亮点，在货架上众多的果酱中风格更加突出，并且丰富和完整了整个品牌视觉形象的表达，给受众留下了深刻印象。（图1）
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图1
Tiptrees是英国最有名的果酱之一，甚至还是许多五星级酒店在提供早餐时的御用果酱。作为正宗的英国制造，Tiptrees已经有300多年的历史了，在它们的标签上还有英国女王伊丽莎白二世的皇室认证，瞬间让简单的包装显得更加高大上。包装上的贴纸采用白底黑字，简洁明了，没有过多的花哨纹样，但或许正是这样简约的包装更迎合了大多数人的认可。另外他家的Gift Pack系列是专门用来送人的，包装设计的非常精致，有三罐到十二罐的不同数量的包装选择，送给长辈或是朋友都很人性化。整体来讲Tiptrees是一个走高端路线的果酱品牌，所以他的整体形象风格都简约明了大气，也迎合了英国皇室的气质。（图2）
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图2
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 研究目的和意义 1
二、 设计调研 3
（一） 国外的果酱设计发展历史 3
（二） 国内的果酱设计发展历史 4
三、 方案的设计与制作 6
（一） 设计思路 6
（二） 设计定位 6
（三） 标志设计 6
（四） 辅助图形设计 8
（五） 海报设计 9
（六） 应用部分设计 9
（七） 衍生品设计 10
（八） 整体效果展示 11
结语 15
参考文献 16
致谢 17
一、绪论
（一）研究背景
随着时代的进步更新和城市的迅速发展，人们的生活品质不断提高，餐饮方面更是有了对健康、手工和个性定制的新追求。如今越来越多的DIY手作工作室开始兴起，人们开始尝试亲自动手制作蛋糕、甜点等来送给自己的亲朋好友。因此，DIY美食越来越受到人们的青睐。
另外，随着科技、社会的高速发展，城市消费水平、生活方式的改变，人们的生活压力越来越大，与此同时，人们也开始注重在生活之余寻求能够放松身心的娱乐场所，越来越多的休闲体验店逐渐得到大家的青睐。
但目前市面上提供DIY制作的大部分店家都是向消费者提供产品制作过程中的半成品，再由消 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
费者根据自己的设想进行装饰加工等DIY过程到最终完成。而在“果酱派对”工作室里，消费者可以在工作人员一对一的指导下，从原材料开始，零基础制作果酱，每个环节都是自己亲自完成，可以体验真正意义上的DIY制作全过程。
纵观个人工作室行业市场，由于居民消费能力不断增长，生活品味不断提高，人们对现实世界的审美追求不断提高。一家新店铺的开业，一方面不仅注重他的功能属性，另一方面也越来越看店铺的整体品牌形象。一个独具个性的品牌店铺在市场中更有利于吸引人们的眼球，调动人们走进店铺的好奇心。因此，随着社会发展的潮流趋势，品牌形象的设计需求也越来越大。品牌形象设计是一种综合的艺术设计，是每个企业特有的一种个性，更是一种品牌引领。随着市场经济的建立和拓展，品牌形象设计的商业价值也越发重要，一个好的品牌形象能使企业本身产生较高的附加值，它是企业的无形资产。
（二）研究目的和意义
本设计把果酱品牌与手作工作室相结合，通过视觉感受形式突显“果酱派对”工作室的风格特色。品牌设计是企业在确立自身定位的基础上，基于正确品牌定位下的一种视觉上的沟通和传达，它是协助企业发展和传播的形象实体，不仅能够帮助企业把握正确的品牌方向，而且能够更加有效、准确、快速的使人们对企业形象有深刻的记忆，这都对企业的长期发展具有重大影响和意义。
一方面，品牌设计可以为企业带来超乎想象的经济利益。完整的品牌形象设计都会对企业销售和市场竞争力产生无形或有形的影响。另一方面，形象设计还能为企业带来良好的品牌信誉和社会口碑，形成品牌效应，从而提高企业在同类行业的竞争力。通过全面统一差异化的品牌设计，清晰明确的传播理念，可以使人们正确的、迅速的了解企业形象并有较为深刻的记忆，还可以使人们全面认知企业的产品、文化、管理、信誉等方面，从而创造了一种统一的认同感。这都对企业品牌的塑造和宣传推广具有十分重大的作用。
“果酱派对”工作室的意义在于吸引更多的年轻人来体验手作的乐趣，远离电子产品的吞噬，能够在高压力的生活之余有可以缓解压力的活动，感受生活的美好。本课题迎合当下流行的手作实体店模式，采用时尚新潮的设计风格，既能够吸引年轻人的眼球又能够给当下压力山大的人群提供一个放松身心的地方。让设计紧跟时尚潮流的同时又更融入日常生活。
二、设计调研
（一） 国外果酱品牌设计品牌调研
通过个案研究法进行调研，对几个比较有名的果酱品牌进行了材料的整理和总结，发现国外的果酱品牌设计情况是在果酱罐的设计上选取某一局部进行突出表现，形成一个特有的风格特点。其中有如下几个品牌特色鲜明突出：
法国的Bonne Maman果酱品牌。Bonne Maman瓶盖设计是经典的红格子，整个果酱瓶子都是走小清新的田园风。在众多的玻璃瓶和金银色盖子的普通包装中，这个棱角的瓶身上没有什么特殊设计、只贴着白色标签和花式字体的牌子，变成了花哨货架中的一抹格外清新的亮色，充满了扑面而来的朴实的乡村气息。这股田园风正成为他的视觉亮点，在货架上众多的果酱中风格更加突出，并且丰富和完整了整个品牌视觉形象的表达，给受众留下了深刻印象。（图1）
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图1
Tiptrees是英国最有名的果酱之一，甚至还是许多五星级酒店在提供早餐时的御用果酱。作为正宗的英国制造，Tiptrees已经有300多年的历史了，在它们的标签上还有英国女王伊丽莎白二世的皇室认证，瞬间让简单的包装显得更加高大上。包装上的贴纸采用白底黑字，简洁明了，没有过多的花哨纹样，但或许正是这样简约的包装更迎合了大多数人的认可。另外他家的Gift Pack系列是专门用来送人的，包装设计的非常精致，有三罐到十二罐的不同数量的包装选择，送给长辈或是朋友都很人性化。整体来讲Tiptrees是一个走高端路线的果酱品牌，所以他的整体形象风格都简约明了大气，也迎合了英国皇室的气质。（图2）
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图2
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