关于古咖咖啡馆的vi设计说明(附件)【字数：5149】
摘 要在当今这个经济飞速发展的社会，企业之间的竞争从未停止，日益激烈，淘汰速度也变得相当快速。企业要想在市场竞争中一直处于领先地位，并不被替代，单单依靠企业自身的产品与服务必然是不够的。因此对于一个企业而言，拥有一套属于自己独特的企业形象视觉识别系统是特别必要的。?其中，标志的好坏直接影响着企业在消费者心目中的形象和地位。文字作为标志的重要元素，其所表达的形式也是多种多样的。因此，本文以文字在VI设计中的应用为研究对象，以古咖咖啡馆的VI设计为例，分析以文字为主设计的标志的特点、发展以及视觉表现上的优势等，让“古咖”这个新品牌在这个竞争激烈的社会有立足之地，让消费者在消费的时候能够更快辨析品牌标志所蕴含的深刻意义以达到提升品牌知名度的效果。
目 录
引 言.....................................................................................1
一、VI设计中“文字”的解析................................................2
1.1文字的概念.....................................................................................2
1.2字体设计方法的运用......................................................................2
1.3文字标志的表现手法......................................................................2
1.4“文字”在VI中的体现.................................................................3
二、“文字”在“古咖咖啡馆”中的应用................................4
2.1 “古咖咖啡馆”VI设计的整体构思........................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
...................4
2.2 “古咖咖啡馆”的标志、标准字、标准色的设计.............................5
2.3 “古咖咖啡馆”的VI设计过........................................................6
三、“文字”在VI设计中的发展方向和应用前景....................7
结束语.....................................................................................8
致 谢.....................................................................................9
参考文献................................................................................10
引 言
随着当代企业的日益增多，品牌产品不断的更新换代，这样就会产生一个必然的现象，就是品牌标志的雷同，同时缺乏创意视角。这样让大多数消费者面对鱼龙混杂的标志产生了视觉疲劳，根本无法分辨，品牌的归属感就会极具下滑，因此要想避免这种现象也发生自己身上，我们就要对自己品牌标志的设计增加更高的要求。文字作为设计中最直接而又特殊的符号，这时用它来设计图标就突显了它的优势，在企业视觉形象中也绽放出了它的光彩。所以我就用文字设计了古咖咖啡馆的品牌标志。这种文字设计的品牌标志很多，古咖并不是最好的，但应该是比较直观的。
从对咖啡这个行业的调查和对一些行业资料的了解，我首先构思出了能够表现“古咖”这个企业的设计理念，再结合我自己的专业知识、专业技能，我设计制作出产品的标志、标准字，在这些过程中，遇到问题是不可避免的，但是通过这一系列的制作，我深刻了解了文字在VI中的意义何在，企业视觉形象系统对企业品牌形象的重要性以及VI中标志对整个系统的作用。
一、VI设计中“文字”的解析
1.1文字的概念
文字是自古以来是最直接的表现形式，在现代的视觉传达设计中主要以两大文字系统为主。一个是拼音文字，如字母；另一个是表意文字，如汉字。这两种文字都具有各自的特点，这些特点我们不难想象，这边我就不加以说明了。我们都知道文字是文化的产物，几千年前古人类用智慧和强大的创造力促成了文字的诞生，如今这个文字遗产无疑为当代视觉传达设计中字体的应用提供了宝贵的源泉。
1.2字体设计方法的运用
文字标志是以文字为主体的一种视觉符号，所以要想让标志具有独特的视觉效果和强烈的视觉感染力，首先就要从标志中所采用文字的字体设计来着手，然而字体设计看似简单，却涉及到与文字相关的多方面的知识，在具体的设计中，我们就先要以字体设计的方法来增强文字本身的视觉效果，再考虑如何与其他视觉要素相结合，最后通过调整和组合实现概念的表达。
1.3文字标志的表现手法
一个企业的标志，无论是用图形表达还是用文字表现。最终都要实现用标志来识别和区分本企业与其他企业的目的。在目前的市场中，企业的数量越来越多。要想用标志来区分企业，已经不再是一件容易的事情了。面对这样严峻的考验，需要我们设计者在设计标志时想尽办法，用我们智慧的大脑的去思考创新出各种新颖别致的表现形式。尤其是将文字运用到标志中时，不仅只是将文字与标志结合起来、文字识别度增强，而是在前者能够保证的情况，还能够采用各种方法技巧来提高标志的独特性，前者和后者的结合是很重要的。
1.4“文字”在VI中的体现
文字是VI设计中必不可少的一个道具，图像表现的是抽象，而文字表现的是最直接的。
文字一般体现在VI的标志中，标志的基本作用就是在于识别，文字本身传输的就是事物本身的特征，所以在标志中直接运用文字来设计，不仅能让人知道企业所要表达的东西，还能让标志让人熟知。比如大家都熟知的汽车品牌，福特见（图1）它的标志是字母FORD，这样的设计让消费者一看到这个标志就能立马知道这是福特车，加强了企业品牌的知名度，并且还给人一种亲切感，就是我们日常生活中的文字设计成的。还有这种类似标志还有很多，都体现了文字在VI设计中的巨大优势。
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图1
目 录
引 言.....................................................................................1
一、VI设计中“文字”的解析................................................2
1.1文字的概念.....................................................................................2
1.2字体设计方法的运用......................................................................2
1.3文字标志的表现手法......................................................................2
1.4“文字”在VI中的体现.................................................................3
二、“文字”在“古咖咖啡馆”中的应用................................4
2.1 “古咖咖啡馆”VI设计的整体构思........................... *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
...................4
2.2 “古咖咖啡馆”的标志、标准字、标准色的设计.............................5
2.3 “古咖咖啡馆”的VI设计过........................................................6
三、“文字”在VI设计中的发展方向和应用前景....................7
结束语.....................................................................................8
致 谢.....................................................................................9
参考文献................................................................................10
引 言
随着当代企业的日益增多，品牌产品不断的更新换代，这样就会产生一个必然的现象，就是品牌标志的雷同，同时缺乏创意视角。这样让大多数消费者面对鱼龙混杂的标志产生了视觉疲劳，根本无法分辨，品牌的归属感就会极具下滑，因此要想避免这种现象也发生自己身上，我们就要对自己品牌标志的设计增加更高的要求。文字作为设计中最直接而又特殊的符号，这时用它来设计图标就突显了它的优势，在企业视觉形象中也绽放出了它的光彩。所以我就用文字设计了古咖咖啡馆的品牌标志。这种文字设计的品牌标志很多，古咖并不是最好的，但应该是比较直观的。
从对咖啡这个行业的调查和对一些行业资料的了解，我首先构思出了能够表现“古咖”这个企业的设计理念，再结合我自己的专业知识、专业技能，我设计制作出产品的标志、标准字，在这些过程中，遇到问题是不可避免的，但是通过这一系列的制作，我深刻了解了文字在VI中的意义何在，企业视觉形象系统对企业品牌形象的重要性以及VI中标志对整个系统的作用。
一、VI设计中“文字”的解析
1.1文字的概念
文字是自古以来是最直接的表现形式，在现代的视觉传达设计中主要以两大文字系统为主。一个是拼音文字，如字母；另一个是表意文字，如汉字。这两种文字都具有各自的特点，这些特点我们不难想象，这边我就不加以说明了。我们都知道文字是文化的产物，几千年前古人类用智慧和强大的创造力促成了文字的诞生，如今这个文字遗产无疑为当代视觉传达设计中字体的应用提供了宝贵的源泉。
1.2字体设计方法的运用
文字标志是以文字为主体的一种视觉符号，所以要想让标志具有独特的视觉效果和强烈的视觉感染力，首先就要从标志中所采用文字的字体设计来着手，然而字体设计看似简单，却涉及到与文字相关的多方面的知识，在具体的设计中，我们就先要以字体设计的方法来增强文字本身的视觉效果，再考虑如何与其他视觉要素相结合，最后通过调整和组合实现概念的表达。
1.3文字标志的表现手法
一个企业的标志，无论是用图形表达还是用文字表现。最终都要实现用标志来识别和区分本企业与其他企业的目的。在目前的市场中，企业的数量越来越多。要想用标志来区分企业，已经不再是一件容易的事情了。面对这样严峻的考验，需要我们设计者在设计标志时想尽办法，用我们智慧的大脑的去思考创新出各种新颖别致的表现形式。尤其是将文字运用到标志中时，不仅只是将文字与标志结合起来、文字识别度增强，而是在前者能够保证的情况，还能够采用各种方法技巧来提高标志的独特性，前者和后者的结合是很重要的。
1.4“文字”在VI中的体现
文字是VI设计中必不可少的一个道具，图像表现的是抽象，而文字表现的是最直接的。
文字一般体现在VI的标志中，标志的基本作用就是在于识别，文字本身传输的就是事物本身的特征，所以在标志中直接运用文字来设计，不仅能让人知道企业所要表达的东西，还能让标志让人熟知。比如大家都熟知的汽车品牌，福特见（图1）它的标志是字母FORD，这样的设计让消费者一看到这个标志就能立马知道这是福特车，加强了企业品牌的知名度，并且还给人一种亲切感，就是我们日常生活中的文字设计成的。还有这种类似标志还有很多，都体现了文字在VI设计中的巨大优势。
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图1
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