古典元素在包装设计中的运用稻香村苏式糕点包装的设计说明(附件)【字数：5009】
摘 要包装是现代产品必不可少的一件“衣服”，它对产品的展示，售卖都起了决定性的作用。在现代把文化作为主要的设计参照物，再以当地的生活习惯为基础，来实现包装设计。这样设计出来的包装既有文化底蕴，又有当地的民俗风情，能让人眼前一亮，把产品自身的特点都在包装上展示出来，让消费者通过包装爱上产品。本次的“稻香村”苏式糕点包装设计以“苏州园林”、“吴文化”为设计的主题元素。“稻香村”作为苏州的老字号，它的品牌文化已经深入苏州人民的心中，其中有利也有弊，一方面“稻香村”的品牌影响力已经有了，消费者都已经认可了“稻香村”的糕点；另一方面“稻香村”的原有包装却没有新意，依旧延续古老、陈旧的包装。我要想彻底改变这个现状凭我的一己之力很困难，但依旧想试一试。所以我对“稻香村”苏式糕点的包装进行了修改与创新，让它与现代化的设计手法接轨，同时又吴文化紧密联系。
目 录
前 言 1
第一章 “稻香村”品牌的现状分析 2
1.1选题与背景的意义 2
1.2对“稻香村”现有包装的分析 2
第二章 “稻香村”包装创意策略与设计分析 4
2.1苏州古典元素在设计中的运用 4
2.2“稻香村”包装设计分析 4
2.2.1统一性元素分析 4
2.2.2包装统一性色彩分析 6
2.2.3字体的统一性设计 6
2.2.4产品包装组合策略分析 6
第三章 “稻香村”包装设计总结 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
前 言
当今的时代，人们对追求物质生活已经变得不那么热衷，而是在慢慢致力于精神生活的满足。在快节奏的职场生涯中，人们已经慢慢适应了有下午茶的休闲时刻。不管是身在职场的白领，亦或是在校的大学生，又或者是全职妈妈，每天下午总有一段时间会觉得身体处于疲惫状态，时间似乎停滞不前。这时候甜品，糕点的出现就解救了那种因为枯燥缓慢而产生的疲惫感。
在西方国家，下午茶已经是一项必不可少的聚会活动，在下午茶时间甜品是必不可少的，可以说甜品就是为了下午茶而发明的也不为过。
在中国，对于吃惯了中餐的我们，下午茶的甜点人们更加青睐 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
于糕点。同时，糕点在中国又寓意着高高兴兴，过年的时候，走亲访友都会带着糕点去拜访。所以说糕点是从古至今一直都深受着中国人民的喜爱。
苏式糕点因为其悠久的历史，在糕点界可以算是泰斗。而“稻香村”苏式糕点又是糕点界的佼佼者，它的松、香、软、糯，也是其他糕点所模仿不来的。
本次“稻香村”苏氏糕点的包装设计，是为了更好地表达苏氏糕点的典雅精致，就如同苏州的女子一样，温文尔雅。我从简单出发，抛开了市场上复杂的外表，一切从简，给人带来了一种意想不到的现代化却又不失典雅的设计效果。
第一章 “稻香村”品牌的现状分析
1.1选题与背景的意义
“稻香村”创始于清朝乾隆年间，至今已有两百多年，它的糕点被誉为糕点界的泰斗地位一直屹立不倒。虽然，到现在为止“稻香村”的名声一直响誉在外，但是现在更多的人认识的是“稻香村”的月饼，因为到目前为止“稻香村”的月饼种类已达到60多种，口味齐全。以至于人们渐渐忽视了“稻香村”刚开始也是因为它的糕点而被人所熟知。到后来，北京三禾稻香村的成立于发展，北京“稻香村”把糕点做了起来，但是却不是纯正的苏式糕点，而是进行了改良，人们慢慢从糕点进而认识了北京三禾“稻香村”，却忽略了苏州“稻香村”才是真正的糕点元老。
北京稻香村的成熟扩大，知名度得到了提高。人们去北京旅游，并且购买了稻香村的糕点，游客潜意识会认为稻香村是北京的特产，而不会知道稻香村其实源于苏式糕点。所以苏州稻香村与北京稻香村早在2011年时，因为商标侵权问题，闹上了法庭，苏州稻香村最终赢得了这场战斗。即使苏稻在商标权中获胜了，苏稻与北稻的糕点也不尽相同，但是苏州稻香村的外包装没有苏州特色，没法让人一眼就记住。
老字号遍布在中国各地它伴随了几代人的成长，特别是80,90这些老字号都是伴随着他们长大的，从小吃到大的美食，以至于现在都念念不忘。但是现在随着时代发展的越来越快，老字号慢慢跟不上时代的脚步，有些转型不及时，就会走向没落。但是，也有一部分会看准市场时机，重新使得老字号走向成功。苏州的老字号，与全国各地的老字号一样，在包装设计上存在着弊端，一样能使老字号走向衰败。
“稻香村”苏式糕点作为苏州的老字号，也如宋润民所说的那样，历经了几代人的更替，虽然糕点的口味与制作工艺被后人传承并延续至今，但是稻香村的糕点包装也依旧延续了传统。如果“稻香村”苏式糕点的包装不做创新与改变，那它的糕点就不会像稻香村的月饼一样成功，虽然“稻香村”糕点在苏州有影响力，但是要想走向全中国，这是远远不够的。
1.2对“稻香村”现有包装的分析
“稻香村”苏式糕点的包装一般分为大包装与小包装，材质都是使用硬纸板制作的盒子，都是采用了传统的矩形作为外包装盒。如图11
/
图11
这样的包装盒，没有新意，外形单一传统陈旧。虽然产品的包装盒很突出产品，但是这样的包装盒在市场上一抓一大把，完全没有新意，你把它丢进其他产品的包装盒里，很难一眼发现“稻香村”的产品包装盒在哪里，这种现象就是俗称的大众化。
图片中包装盒的色彩过于暗沉，这样的颜色没有体现出苏州一年四季里如诗如画般的色彩。这样的咖啡色与棕色总会让顾客联想到传统、古典，在这现代化的时代里，传统已经不适合在当下一直走下去。字体太过于普通，没有设计感，但是在面对现在消费者的眼光，普通的设计感是不能够吸引眼球的。
在刘宏芹,王秀华,刘宝成著，清华大学出版社出版的的《商品包装设计》中提到：随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和体力劳动的结合对设计方案进行有效实施，与日常生活紧密相连，最终达到为人类服务的目标。
In the "create brand packaging design" also shows those ideas from top designers and design agencies full of contemporary packaging design, so that readers can draw inspiration directly release unlimited creativity!Capability allows packaging designers in the current retail environment. And accurate product positioning.
目 录
前 言 1
第一章 “稻香村”品牌的现状分析 2
1.1选题与背景的意义 2
1.2对“稻香村”现有包装的分析 2
第二章 “稻香村”包装创意策略与设计分析 4
2.1苏州古典元素在设计中的运用 4
2.2“稻香村”包装设计分析 4
2.2.1统一性元素分析 4
2.2.2包装统一性色彩分析 6
2.2.3字体的统一性设计 6
2.2.4产品包装组合策略分析 6
第三章 “稻香村”包装设计总结 8
结束语 9
致 谢 10
参考文献 11
前 言
当今的时代，人们对追求物质生活已经变得不那么热衷，而是在慢慢致力于精神生活的满足。在快节奏的职场生涯中，人们已经慢慢适应了有下午茶的休闲时刻。不管是身在职场的白领，亦或是在校的大学生，又或者是全职妈妈，每天下午总有一段时间会觉得身体处于疲惫状态，时间似乎停滞不前。这时候甜品，糕点的出现就解救了那种因为枯燥缓慢而产生的疲惫感。
在西方国家，下午茶已经是一项必不可少的聚会活动，在下午茶时间甜品是必不可少的，可以说甜品就是为了下午茶而发明的也不为过。
在中国，对于吃惯了中餐的我们，下午茶的甜点人们更加青睐 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
于糕点。同时，糕点在中国又寓意着高高兴兴，过年的时候，走亲访友都会带着糕点去拜访。所以说糕点是从古至今一直都深受着中国人民的喜爱。
苏式糕点因为其悠久的历史，在糕点界可以算是泰斗。而“稻香村”苏式糕点又是糕点界的佼佼者，它的松、香、软、糯，也是其他糕点所模仿不来的。
本次“稻香村”苏氏糕点的包装设计，是为了更好地表达苏氏糕点的典雅精致，就如同苏州的女子一样，温文尔雅。我从简单出发，抛开了市场上复杂的外表，一切从简，给人带来了一种意想不到的现代化却又不失典雅的设计效果。
第一章 “稻香村”品牌的现状分析
1.1选题与背景的意义
“稻香村”创始于清朝乾隆年间，至今已有两百多年，它的糕点被誉为糕点界的泰斗地位一直屹立不倒。虽然，到现在为止“稻香村”的名声一直响誉在外，但是现在更多的人认识的是“稻香村”的月饼，因为到目前为止“稻香村”的月饼种类已达到60多种，口味齐全。以至于人们渐渐忽视了“稻香村”刚开始也是因为它的糕点而被人所熟知。到后来，北京三禾稻香村的成立于发展，北京“稻香村”把糕点做了起来，但是却不是纯正的苏式糕点，而是进行了改良，人们慢慢从糕点进而认识了北京三禾“稻香村”，却忽略了苏州“稻香村”才是真正的糕点元老。
北京稻香村的成熟扩大，知名度得到了提高。人们去北京旅游，并且购买了稻香村的糕点，游客潜意识会认为稻香村是北京的特产，而不会知道稻香村其实源于苏式糕点。所以苏州稻香村与北京稻香村早在2011年时，因为商标侵权问题，闹上了法庭，苏州稻香村最终赢得了这场战斗。即使苏稻在商标权中获胜了，苏稻与北稻的糕点也不尽相同，但是苏州稻香村的外包装没有苏州特色，没法让人一眼就记住。
老字号遍布在中国各地它伴随了几代人的成长，特别是80,90这些老字号都是伴随着他们长大的，从小吃到大的美食，以至于现在都念念不忘。但是现在随着时代发展的越来越快，老字号慢慢跟不上时代的脚步，有些转型不及时，就会走向没落。但是，也有一部分会看准市场时机，重新使得老字号走向成功。苏州的老字号，与全国各地的老字号一样，在包装设计上存在着弊端，一样能使老字号走向衰败。
“稻香村”苏式糕点作为苏州的老字号，也如宋润民所说的那样，历经了几代人的更替，虽然糕点的口味与制作工艺被后人传承并延续至今，但是稻香村的糕点包装也依旧延续了传统。如果“稻香村”苏式糕点的包装不做创新与改变，那它的糕点就不会像稻香村的月饼一样成功，虽然“稻香村”糕点在苏州有影响力，但是要想走向全中国，这是远远不够的。
1.2对“稻香村”现有包装的分析
“稻香村”苏式糕点的包装一般分为大包装与小包装，材质都是使用硬纸板制作的盒子，都是采用了传统的矩形作为外包装盒。如图11
/
图11
这样的包装盒，没有新意，外形单一传统陈旧。虽然产品的包装盒很突出产品，但是这样的包装盒在市场上一抓一大把，完全没有新意，你把它丢进其他产品的包装盒里，很难一眼发现“稻香村”的产品包装盒在哪里，这种现象就是俗称的大众化。
图片中包装盒的色彩过于暗沉，这样的颜色没有体现出苏州一年四季里如诗如画般的色彩。这样的咖啡色与棕色总会让顾客联想到传统、古典，在这现代化的时代里，传统已经不适合在当下一直走下去。字体太过于普通，没有设计感，但是在面对现在消费者的眼光，普通的设计感是不能够吸引眼球的。
在刘宏芹,王秀华,刘宝成著，清华大学出版社出版的的《商品包装设计》中提到：随着社会经济的发展，艺术设计越来越受到人们的重视。艺术设计是为了满足人类的需要，通过脑力劳动和体力劳动的结合对设计方案进行有效实施，与日常生活紧密相连，最终达到为人类服务的目标。
In the "create brand packaging design" also shows those ideas from top designers and design agencies full of contemporary packaging design, so that readers can draw inspiration directly release unlimited creativity!Capability allows packaging designers in the current retail environment. And accurate product positioning.
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/ysl/yssj/133.html
