沙家浜假日酒店形象设计研究
沙家浜假日酒店形象设计研究[20191229185242]
摘 要
随着时代发展, 人们生活水平的提高, 各种主题、特色的酒店林立而生。各种各样的酒店琳琅满目, 可供人们的选择越来越多,酒店行业竞争也越来越激烈，因此酒店形象设计也越来越重要。在此基础上以沙家浜假日酒店形象设计为基点，分析沙家浜的人文特点融入现代酒店形象设计中的重要性，讨论沙家浜文化元素融入酒店形象设计的方法和手段。提出以本土文化为内涵的沙家浜假日酒店形象设计思路，同时展望以本土文化为内涵的酒店形象设计的前景。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:酒店形象设计沙家浜地域性人文特点
目 录
引言 1
1. 酒店形象设计1
1.1企业形象设计的起源与发展1
1.2酒店形象设计的涵义2
1.3酒店形象设计的现状2
2. 沙家浜的地域性及人文特点3
2.1沙家浜简述3
2.2沙家浜中可凝炼的视觉元素3
3. 沙家浜假日酒店形象设计应用研究 5
3.1从各观念角度分析思考5
3.1.1从创新观念角度思考5
3.1.2从酒店文化角度思考5
3.1.3从酒店顾客群体角度思考6
3.2从设计的三个基础要素分析思考7
3.2.1以图形表现酒店形象7
3.2.2以文字符号表现酒店形象9
3.2.3以色彩表现酒店形象10
结语 12
参考文献12
致谢 13引言
进入二十一世纪以来，随着旅游经济的快速发展，带动了全球酒店业的发展。酒店业正在从“成长阶段”向“成熟阶段”过度，这将是一个长期而稳健的、百花齐放的深度发展期[1]。因此酒店也有了新的定义，它不再是人们在外奔波忙碌中的中转站，它是人们放松的地方，它是人们的又一个“家”，也是人们社交、聚会的重要场所[2],在休闲、娱乐的同时，还能感受异地的文化特点。同时，酒店业的快速发展使各种酒店竞争越来越激烈，大多数的酒店的形象刻板生硬，缺少差异性和个性。因此，为了满足人们精神上的消费需求，设计属于自己酒店独特的形象，将以本土文化为内涵的酒店形象设计传扬开去。
1.酒店形象设计
1.1 企业形象设计的起源与发展
企业视觉形象识别系统是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象进行塑造和传播的行为[3]。企业的形象就像是企业的生命，是企业的另外一种宣传方法和业务。企业形象塑造的成功与否，直接影响着企业的发展。
二十世纪五、六十年代世界经济由于受到一些客观条件影响，企业发展成为当时社会的主流。因此，为了促进企业快速地发展，适应当时市场发展和消费者的需求，CIS（企业视觉形象识别系统）因此产生。正是由于企业视觉形象识别系统的诞生，企业领导者为了推动企业的进步、加快企业的发展，把此系统投入运行。亚洲地区引入该系统更是加快了企业形象识别系统的成熟和普及的进程。
在早期的欧洲，庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号。由此可见，早在远古时期，人们就有了用记号区分所有物的习惯。甚至到了公元前1700年左右，欧洲大部分商业单位就有了自己的标志。在中国北宋时期，济南刘家功夫针铺以白兔形象为标记，并提示顾客“认门前白兔儿为记”[4]，这些具有企业形象设计的基本元素，构成了较早的企业形象设计，直到如今仍未人们津津乐道。但是这些早期的事件，大多都是零散的、不系统的，不整体的、也没有规律和原则可循，不能构成一个完整的企业形象设计。直到1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计的标志，并应用于公司的所有便条纸和信封上，这是代表企业形象设计的开端和萌芽[5]。可见人们一直没有放弃对企业形象设计的探索，只是早期的企业形象设计不够完善，直到十九世纪初，才有了突破性的进展，使企业形象设计有了相对完整的体系，但是人们并没有满足，而是在不断努力，寻求突破。企业形象设计在二十世纪八十年代初传入我国，随着我国改革开放的潮流，我国涌现出一批具有代表性的名族企业如：太阳神、海尔、联想等。
随着名族经济的发展，酒店业也在兴起。现如今各种各样的酒店琳琅满目，人们从各方面的对比选择选择，而酒店形象成了人们选择酒店的关键要素。
1.2 酒店形象设计的涵义
酒店形象既是顾客对酒店业务的抽象认识，也是该酒店内涵抽象的体现，又是和顾客评价相关的一种意识形态。酒店形象是社会广大公众及饭店产品的消费者对有形和无形的因素进行综合识别的产物[6]。所以，酒店形象是指社会顾客对酒店的特色、精神面貌和文化内涵的总体感觉、由此产生的情感和评价。
酒店视觉识别系统是酒店形象设计中的关键，是酒店形象识别系统中可以直接被顾客感知的、最独特性和最有传播力的一个部分。将酒店CIS系统中动态、非可视的元素转化为视觉上可以辨识的元素，形成属于酒店的个性、独特的视觉识别系统，进行直接、广泛的传播。视觉识别是酒店形象识别系统中的外显要素，再好的经营观念和酒店行为，如果不经过视觉识别的推衍运行，就很艰难把酒店良好的形象传达到公众心目中[7]。酒店有了自己独特的、良好的形象，不但可以提高在酒店业的竞争力，还能为酒店吸引更多的顾客，创造更多的利益。酒店形象设计包括基础要素系统和应用系统两大部分内容。其中，基础要素系统一般囊括：酒店名、标志、辅助图形等元素；而应用系统则包括：营销用品系统；客房用品系统；餐饮、娱乐用品系统；财务、人事用品系统；公共形象系统等系统。
1.3 酒店形象设计的现状
随着社会经济的发展，酒店从以前单一的一家店演变成现在的酒店集团，成为连锁，酒店和大众已经紧密的联系在一起。为了方便顾客更加快速的选择酒店，酒店形象设计也越来越重要。现在国内酒店形象设计却存在着一个大问题，塑造的酒店毫无特色。现实社会中，规模实力差不多的酒店，其所能利用的传播媒介不会有太大差别，因此，建设具有特色的酒店文化是塑造个性鲜明的酒店形象的唯一选择[8]。只有独特的酒店形象才能吸引顾客的目光。因此，要塑造成功的酒店设计是要满足其使用功能，使其具有国际规范和标准，以满足不同国度和不同民族的人们的需要[9]；但这里我们所强调的是酒店设计还要考虑酒店所在的地域性和人文特点，考虑酒店内在品质中地域性和文化性的结合[10]。这样才能塑造出一个独特的酒店形象。
酒店的地域性及人文特点就是对酒店文化、精神的体现,就是酒店价值和酒店管理、经营理念的结合。在酒店的形象设计中必须要有自己的地域性、人文特点和鲜明的主题,我们要将传统元素与时尚元素结合，打造出酒店独特氛围。因此，在国际多元化设计潮流的影响下，以本土文化为内涵的酒店形象设计应当值得人们研究探讨。
在塑造沙家浜假日酒店形象时应当融入沙家浜的地域性和人文特点，提炼出芦苇、鸟、火等元素，我们将对这些元素进行分析、研究、变形、改进，使本酒店的形象设计更具有灵魂和生命力，提升本酒店的内在视觉品味，适应现代顾客的审美，在当今社会中获得更好的生存和发展。
2. 沙家浜的地域性及人文特点
2.1沙家浜简述
沙家浜镇位于常熟市南隅，与吴县、昆山二市毗邻，南挽阳澄湖，北枕昆承湖，境内水网密织，芦苇环抱，有着“芦花放，稻花香，岸柳成行”的秀美风光[11]。抗日战争时期，新四军在沙家浜进行水乡游击战，这里同时也是新四军伤员治伤养病的“后方医院”，在沙家浜抗日军民们相互支持，共同抵抗强敌，结下了军民鱼水情缘。
沙家浜的文物古迹众多，其中最著名的要数距今800年的崇福寺最具盛名。还有一个民俗文化村——红石村，村内的民居中还收录着旧时人们的水乡生活的器具。还有一个像迷宫一样的芦苇荡是沙家浜风景区的精华，芦苇荡中还有一个天然的湿地，曾经还是白鹭的栖息地。
沙家浜的红色文化气息浓郁，曾在沙家浜发生了许多的抗日故事，为此还排演了样板戏《芦荡火种》，后改名为《沙家浜》。舞台上现在仍然演出着《沙家浜》，可以看出《沙家浜》这部样板戏的魅力，因为《沙家浜》根据真实的人物、事件改编，《沙家浜》是有生命力的，有历史价值的。
沙家浜有丰富的自然资源，有天然的田园风光，有红色文化，但是一些顾客前往沙家浜景区长期旅游，因为住宿的不便，卫生、交通等基础设施问题，都没有实行，游玩时难以尽兴。然而沙家浜假日酒店坐落在沙家浜风景区内，基础设施完善，为想长期度假旅游的顾客提供了方便。
2.2 沙家浜中可凝练的视觉元素
地域性包括自然地理特征、历史文化特征和民俗文化特征等3个主要要素，自然地理特征是基础，历史文化特征是人化的自然的反映，民俗文化是在特定的地理区域上民族的传统[12]。人文特点可以说是当地的历史、文化元素。地域性的主要要素中可以概括提炼出设计酒店形象所需的地域性元素。从沙家浜的自然地理特征中我们可以提炼的元素有芦苇、河流、湿地等有自然地理特征的元素。从历史文化中我们可以发现沙家浜有瞻仰广场、沙家浜革命传统教育馆、春来茶馆等精神文化积淀的元素。民俗文化元素有红石民俗文化村、抗日战争时期的军民鱼水情、芦苇荡迷宫等非物质文化元素。这些元素都一定程度上反应了沙家浜的人文特点。
摘 要
随着时代发展, 人们生活水平的提高, 各种主题、特色的酒店林立而生。各种各样的酒店琳琅满目, 可供人们的选择越来越多,酒店行业竞争也越来越激烈，因此酒店形象设计也越来越重要。在此基础上以沙家浜假日酒店形象设计为基点，分析沙家浜的人文特点融入现代酒店形象设计中的重要性，讨论沙家浜文化元素融入酒店形象设计的方法和手段。提出以本土文化为内涵的沙家浜假日酒店形象设计思路，同时展望以本土文化为内涵的酒店形象设计的前景。
*查看完整论文请+Q: 351916072
关键字:酒店形象设计沙家浜地域性人文特点
目 录
引言 1
1. 酒店形象设计1
1.1企业形象设计的起源与发展1
1.2酒店形象设计的涵义2
1.3酒店形象设计的现状2
2. 沙家浜的地域性及人文特点3
2.1沙家浜简述3
2.2沙家浜中可凝炼的视觉元素3
3. 沙家浜假日酒店形象设计应用研究 5
3.1从各观念角度分析思考5
3.1.1从创新观念角度思考5
3.1.2从酒店文化角度思考5
3.1.3从酒店顾客群体角度思考6
3.2从设计的三个基础要素分析思考7
3.2.1以图形表现酒店形象7
3.2.2以文字符号表现酒店形象9
3.2.3以色彩表现酒店形象10
结语 12
参考文献12
致谢 13引言
进入二十一世纪以来，随着旅游经济的快速发展，带动了全球酒店业的发展。酒店业正在从“成长阶段”向“成熟阶段”过度，这将是一个长期而稳健的、百花齐放的深度发展期[1]。因此酒店也有了新的定义，它不再是人们在外奔波忙碌中的中转站，它是人们放松的地方，它是人们的又一个“家”，也是人们社交、聚会的重要场所[2],在休闲、娱乐的同时，还能感受异地的文化特点。同时，酒店业的快速发展使各种酒店竞争越来越激烈，大多数的酒店的形象刻板生硬，缺少差异性和个性。因此，为了满足人们精神上的消费需求，设计属于自己酒店独特的形象，将以本土文化为内涵的酒店形象设计传扬开去。
1.酒店形象设计
1.1 企业形象设计的起源与发展
企业视觉形象识别系统是企业在确立自身经营理念和企业文化的基础上，运用统一规范的视觉传达设计和整体的企业行为沟通系统，将企业的相关资讯传播出去，使企业内部人员和社会公众对企业形成一致的认同感的一种活动，是对企业形象进行塑造和传播的行为[3]。企业的形象就像是企业的生命，是企业的另外一种宣传方法和业务。企业形象塑造的成功与否，直接影响着企业的发展。
二十世纪五、六十年代世界经济由于受到一些客观条件影响，企业发展成为当时社会的主流。因此，为了促进企业快速地发展，适应当时市场发展和消费者的需求，CIS（企业视觉形象识别系统）因此产生。正是由于企业视觉形象识别系统的诞生，企业领导者为了推动企业的进步、加快企业的发展，把此系统投入运行。亚洲地区引入该系统更是加快了企业形象识别系统的成熟和普及的进程。
在早期的欧洲，庄园主和畜牧业者在牲畜身上印上记号。由此可见，早在远古时期，人们就有了用记号区分所有物的习惯。甚至到了公元前1700年左右，欧洲大部分商业单位就有了自己的标志。在中国北宋时期，济南刘家功夫针铺以白兔形象为标记，并提示顾客“认门前白兔儿为记”[4]，这些具有企业形象设计的基本元素，构成了较早的企业形象设计，直到如今仍未人们津津乐道。但是这些早期的事件，大多都是零散的、不系统的，不整体的、也没有规律和原则可循，不能构成一个完整的企业形象设计。直到1914年著名建筑家培德·奥伦斯为德国AEG电器公司设计的标志，并应用于公司的所有便条纸和信封上，这是代表企业形象设计的开端和萌芽[5]。可见人们一直没有放弃对企业形象设计的探索，只是早期的企业形象设计不够完善，直到十九世纪初，才有了突破性的进展，使企业形象设计有了相对完整的体系，但是人们并没有满足，而是在不断努力，寻求突破。企业形象设计在二十世纪八十年代初传入我国，随着我国改革开放的潮流，我国涌现出一批具有代表性的名族企业如：太阳神、海尔、联想等。
随着名族经济的发展，酒店业也在兴起。现如今各种各样的酒店琳琅满目，人们从各方面的对比选择选择，而酒店形象成了人们选择酒店的关键要素。
1.2 酒店形象设计的涵义
酒店形象既是顾客对酒店业务的抽象认识，也是该酒店内涵抽象的体现，又是和顾客评价相关的一种意识形态。酒店形象是社会广大公众及饭店产品的消费者对有形和无形的因素进行综合识别的产物[6]。所以，酒店形象是指社会顾客对酒店的特色、精神面貌和文化内涵的总体感觉、由此产生的情感和评价。
酒店视觉识别系统是酒店形象设计中的关键，是酒店形象识别系统中可以直接被顾客感知的、最独特性和最有传播力的一个部分。将酒店CIS系统中动态、非可视的元素转化为视觉上可以辨识的元素，形成属于酒店的个性、独特的视觉识别系统，进行直接、广泛的传播。视觉识别是酒店形象识别系统中的外显要素，再好的经营观念和酒店行为，如果不经过视觉识别的推衍运行，就很艰难把酒店良好的形象传达到公众心目中[7]。酒店有了自己独特的、良好的形象，不但可以提高在酒店业的竞争力，还能为酒店吸引更多的顾客，创造更多的利益。酒店形象设计包括基础要素系统和应用系统两大部分内容。其中，基础要素系统一般囊括：酒店名、标志、辅助图形等元素；而应用系统则包括：营销用品系统；客房用品系统；餐饮、娱乐用品系统；财务、人事用品系统；公共形象系统等系统。
1.3 酒店形象设计的现状
随着社会经济的发展，酒店从以前单一的一家店演变成现在的酒店集团，成为连锁，酒店和大众已经紧密的联系在一起。为了方便顾客更加快速的选择酒店，酒店形象设计也越来越重要。现在国内酒店形象设计却存在着一个大问题，塑造的酒店毫无特色。现实社会中，规模实力差不多的酒店，其所能利用的传播媒介不会有太大差别，因此，建设具有特色的酒店文化是塑造个性鲜明的酒店形象的唯一选择[8]。只有独特的酒店形象才能吸引顾客的目光。因此，要塑造成功的酒店设计是要满足其使用功能，使其具有国际规范和标准，以满足不同国度和不同民族的人们的需要[9]；但这里我们所强调的是酒店设计还要考虑酒店所在的地域性和人文特点，考虑酒店内在品质中地域性和文化性的结合[10]。这样才能塑造出一个独特的酒店形象。
酒店的地域性及人文特点就是对酒店文化、精神的体现,就是酒店价值和酒店管理、经营理念的结合。在酒店的形象设计中必须要有自己的地域性、人文特点和鲜明的主题,我们要将传统元素与时尚元素结合，打造出酒店独特氛围。因此，在国际多元化设计潮流的影响下，以本土文化为内涵的酒店形象设计应当值得人们研究探讨。
在塑造沙家浜假日酒店形象时应当融入沙家浜的地域性和人文特点，提炼出芦苇、鸟、火等元素，我们将对这些元素进行分析、研究、变形、改进，使本酒店的形象设计更具有灵魂和生命力，提升本酒店的内在视觉品味，适应现代顾客的审美，在当今社会中获得更好的生存和发展。
2. 沙家浜的地域性及人文特点
2.1沙家浜简述
沙家浜镇位于常熟市南隅，与吴县、昆山二市毗邻，南挽阳澄湖，北枕昆承湖，境内水网密织，芦苇环抱，有着“芦花放，稻花香，岸柳成行”的秀美风光[11]。抗日战争时期，新四军在沙家浜进行水乡游击战，这里同时也是新四军伤员治伤养病的“后方医院”，在沙家浜抗日军民们相互支持，共同抵抗强敌，结下了军民鱼水情缘。
沙家浜的文物古迹众多，其中最著名的要数距今800年的崇福寺最具盛名。还有一个民俗文化村——红石村，村内的民居中还收录着旧时人们的水乡生活的器具。还有一个像迷宫一样的芦苇荡是沙家浜风景区的精华，芦苇荡中还有一个天然的湿地，曾经还是白鹭的栖息地。
沙家浜的红色文化气息浓郁，曾在沙家浜发生了许多的抗日故事，为此还排演了样板戏《芦荡火种》，后改名为《沙家浜》。舞台上现在仍然演出着《沙家浜》，可以看出《沙家浜》这部样板戏的魅力，因为《沙家浜》根据真实的人物、事件改编，《沙家浜》是有生命力的，有历史价值的。
沙家浜有丰富的自然资源，有天然的田园风光，有红色文化，但是一些顾客前往沙家浜景区长期旅游，因为住宿的不便，卫生、交通等基础设施问题，都没有实行，游玩时难以尽兴。然而沙家浜假日酒店坐落在沙家浜风景区内，基础设施完善，为想长期度假旅游的顾客提供了方便。
2.2 沙家浜中可凝练的视觉元素
地域性包括自然地理特征、历史文化特征和民俗文化特征等3个主要要素，自然地理特征是基础，历史文化特征是人化的自然的反映，民俗文化是在特定的地理区域上民族的传统[12]。人文特点可以说是当地的历史、文化元素。地域性的主要要素中可以概括提炼出设计酒店形象所需的地域性元素。从沙家浜的自然地理特征中我们可以提炼的元素有芦苇、河流、湿地等有自然地理特征的元素。从历史文化中我们可以发现沙家浜有瞻仰广场、沙家浜革命传统教育馆、春来茶馆等精神文化积淀的元素。民俗文化元素有红石民俗文化村、抗日战争时期的军民鱼水情、芦苇荡迷宫等非物质文化元素。这些元素都一定程度上反应了沙家浜的人文特点。
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