八大怪品牌形象再设计(附件)
摘 要随着我国经济的逐步发展，人均可支配收入的增加，人们的生活质量也在不断的提升，人们更加注重生活的情趣和质量，所以对干果类休闲食品需求不断增加，这为新疆干果产业的发展奠定了良好的基础。但是，目前“八大怪”的品牌形象不能很好的顺应现代审美的需求，不具备市场竞争力。本文通过调查国内外的干果现状以及品牌形象设计的发展，分析干果的消费人群确定了“八大怪”的品牌形象定位。根据产品定位分析确定了本设计主要采用卡通的表现形式，遵循“八大怪”品牌的文化内涵和新疆的地域特色，结合现代审美观念进行改造。其中包括标志设计、海报设计、包装设计、VI设计等，起到深化企业形象，塑造“八大怪”品牌新形象，使品牌具有凝聚力、创造力、吸引力来面对激烈的市场竞争的作用。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 干果品牌调研 2
（一） 消费群体 2
（二） 新疆干果市场现状分析 2
三、 “八大怪”品牌形象再设计定位 3
“八大怪”品牌形象再设计过程 3
（一） 标志设计的草图想法及分析 3
（二） 象征物的设计及分析 5
五、 “八大怪”品牌形象推广设计的实施与制作 6
（一） 海报设计 6
（二） 包装设计 7
（三） VIS设计 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、绪论
（一）研究背景
说到新疆人们最容易想到的就是它的自然条件，新疆深居内地具有丰富的光照资源，日照时间长每年可达上千小时，新疆地区昼夜温差大，积温多，无霜期长，有利于新疆水果的生长，为新疆干果提供了优质的原材料。但是，新疆地处内陆交通不便，所以很多品牌都不被人们认知，这也为干果的运输和销售带来了很大的阻碍，所以就要求我们加快对品牌的创新增加人们的认知度。
现代人们的审美需求随着生活水平的提高也在不断提升，消费者不再仅仅只是注重商品的使用价值，还注重其蕴含的文化附加值，品牌形象设计既是一个品牌的“外衣”又是品牌文化及精神追求的各种文化要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
素的载体。干果类食品的价位普遍偏高，所以更需要对其品牌形象进行充分的设计才能激发人们的购买欲望。然而“八大怪”原有的品牌形象已经适应不了现代人们审美的需求，所以对“八大怪”的品牌形象再设计很有必要，如图1。
图1 “八大怪”品牌现状
（二）国内外研究现状
我国拥有悠久的干果历史，不管是平时的休闲娱乐还是逢年过节招待客人，干果一直充斥在我们的生活中。干果因为自身的保健功能和营养价值一直深受人们的喜爱，传承数千年经久不衰。如今随着营养知识的普及，人们越来越追求健康的生活方式，对食品的要求也随之提高，干果类休闲食品较好地适应了这一饮食需求。我国拥有丰富的干果资源，但缺少优势品牌。
国外的食品类品牌形象设计相比较国内而言起步比较早，设计理论体系和研究方法相对完善，在国外不论什么设计，都是把消费者心理活动和市场动态放在第一位置，把握不同层次消费群体的差异化，期望满足各类消费人群的需求，从而激发消费者的购物欲望。
（三）研究目的和意义
本次设计主要以新疆“八大怪”的品牌内涵为背景，对“八大怪”的品牌形象进行再设计。将各类干果的包装改成生态环保的材料，卫生并且方便消费者携带。新疆“八大怪”品牌形象再设计过程中以原有品牌视觉形象为本，体现新时尚，获得新认同。因此品牌形象设计方面结合“八大怪”自然无添加、追求美好生活的品牌内涵进行设计推广。
增加人们对“八大怪”品牌的信任，激发无形资产的巨大潜力。对干果的养生价值、医用价值进行宣传推广，以提升人们对其的认知度，提升“八大怪”干果在市场上的占有率。
二、干果品牌调研
（一） 消费群体
干果是我国传统特色休闲食品，随着人民生活水平的提高，消费者对干果类食品的需求不再只是对味蕾的满足，更多的追求营养、健康、天然。这也对干果的品质提出了较高的要求，促进了干果行业的迅速发展。同时，近几年来电商平台的崛起既为干果的销售提供了简单便捷的渠道也顺应了当代年轻人的购物方式。据调查显示干果的主要消费人群主要以女性消费者为主，年龄主要集中在2325岁追求休闲娱乐为主的的年轻人，如图2、图3。
图2 干果消费者性别分布图 图3 网购人群年龄结构分析
新疆干果市场现状分析
说到新疆人们最容易想到的就是它不可替代的自然资源和环境优势，远离重工业基地的污染，形成了绿色天然的种植基地。做为“瓜果之乡”的新疆因为没有广阔的销售市场大量滞销的产品就形成了恶性竞争的结果，形成了良好的产业基础。
由于地域原因，新疆深具内地，品牌难以得到很好的宣传的问题。加上没有品牌意识市场销售途径单一，产业认知度不高。新疆有诸多干果品种，但是同类干果品牌商标过多，容易产生管理不规范，资源整合难度大。
“八大怪”品牌形象再设计定位
新疆八大怪食品有限公司的企业理念是“立足新疆，走出新疆”，在产品生产的过程中一直采用本土资源，力求生产出健康优良的产品。所以在品牌形象再设计的过程中要大力宣传“八大怪”干果的纯天然无添加，立足于“八大怪”品牌的文化内涵，以新疆“八大怪”背后的历史传说为依托，使品牌增加更多的文化附加值，激发“八大怪”品牌发展的巨大潜力，使品牌持续健康的发展，增加市场占有率。
新疆“八大怪”在产品包装设计上就必须注意与整体风格的统一，采用鲜艳明亮的颜色，在充分体现品牌文化精神与文化内涵的同时又能顺应当代年轻人的审美需求，提升品牌的知名度和认同感。根据品牌文化对品牌形象的元素进行提炼与整合，根据消费者当下的需求设计出具有市场竞争力的品牌形象，让品牌文化与新的时代结合，使老品牌时刻保持新鲜感和吸引力。所以本次设计主要将品牌定位于休闲娱乐产品，主要针对以年轻女性和儿童为主的消费人群。
四、“八大怪”品牌形象再设计过程
（一）标志设计的草图想法及分析
1.初稿设计及分析
“八大怪”是极具新疆特色的干果品牌，所以在标志设计的过程中也想要充分展现新疆的地域特色和新疆人民热情奔放、热情好客的人文特征，从标志的元素中展现出新疆的特点，如图4、图5。
图4 新疆元素帽子 图5 新疆元素胡子 图6 标志草稿图
提取出具有新疆特点的元素之后，我初步的想法是想要将这些进行替换与“八大怪”的品牌名称相结合。但是后期制作中发现存在着识别度低、标志不协调、元素特点不明确、风格不统一等问题，不能充分发挥品牌形象的宣传作用，如图7。
目 录
一、 绪论 1
（一） 研究背景 1
（二） 国内外研究现状 1
（三） 研究目的和意义 2
二、 干果品牌调研 2
（一） 消费群体 2
（二） 新疆干果市场现状分析 2
三、 “八大怪”品牌形象再设计定位 3
“八大怪”品牌形象再设计过程 3
（一） 标志设计的草图想法及分析 3
（二） 象征物的设计及分析 5
五、 “八大怪”品牌形象推广设计的实施与制作 6
（一） 海报设计 6
（二） 包装设计 7
（三） VIS设计 8
结论 9
参考文献 10
致谢 11
一、绪论
（一）研究背景
说到新疆人们最容易想到的就是它的自然条件，新疆深居内地具有丰富的光照资源，日照时间长每年可达上千小时，新疆地区昼夜温差大，积温多，无霜期长，有利于新疆水果的生长，为新疆干果提供了优质的原材料。但是，新疆地处内陆交通不便，所以很多品牌都不被人们认知，这也为干果的运输和销售带来了很大的阻碍，所以就要求我们加快对品牌的创新增加人们的认知度。
现代人们的审美需求随着生活水平的提高也在不断提升，消费者不再仅仅只是注重商品的使用价值，还注重其蕴含的文化附加值，品牌形象设计既是一个品牌的“外衣”又是品牌文化及精神追求的各种文化要 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
素的载体。干果类食品的价位普遍偏高，所以更需要对其品牌形象进行充分的设计才能激发人们的购买欲望。然而“八大怪”原有的品牌形象已经适应不了现代人们审美的需求，所以对“八大怪”的品牌形象再设计很有必要，如图1。
图1 “八大怪”品牌现状
（二）国内外研究现状
我国拥有悠久的干果历史，不管是平时的休闲娱乐还是逢年过节招待客人，干果一直充斥在我们的生活中。干果因为自身的保健功能和营养价值一直深受人们的喜爱，传承数千年经久不衰。如今随着营养知识的普及，人们越来越追求健康的生活方式，对食品的要求也随之提高，干果类休闲食品较好地适应了这一饮食需求。我国拥有丰富的干果资源，但缺少优势品牌。
国外的食品类品牌形象设计相比较国内而言起步比较早，设计理论体系和研究方法相对完善，在国外不论什么设计，都是把消费者心理活动和市场动态放在第一位置，把握不同层次消费群体的差异化，期望满足各类消费人群的需求，从而激发消费者的购物欲望。
（三）研究目的和意义
本次设计主要以新疆“八大怪”的品牌内涵为背景，对“八大怪”的品牌形象进行再设计。将各类干果的包装改成生态环保的材料，卫生并且方便消费者携带。新疆“八大怪”品牌形象再设计过程中以原有品牌视觉形象为本，体现新时尚，获得新认同。因此品牌形象设计方面结合“八大怪”自然无添加、追求美好生活的品牌内涵进行设计推广。
增加人们对“八大怪”品牌的信任，激发无形资产的巨大潜力。对干果的养生价值、医用价值进行宣传推广，以提升人们对其的认知度，提升“八大怪”干果在市场上的占有率。
二、干果品牌调研
（一） 消费群体
干果是我国传统特色休闲食品，随着人民生活水平的提高，消费者对干果类食品的需求不再只是对味蕾的满足，更多的追求营养、健康、天然。这也对干果的品质提出了较高的要求，促进了干果行业的迅速发展。同时，近几年来电商平台的崛起既为干果的销售提供了简单便捷的渠道也顺应了当代年轻人的购物方式。据调查显示干果的主要消费人群主要以女性消费者为主，年龄主要集中在2325岁追求休闲娱乐为主的的年轻人，如图2、图3。
图2 干果消费者性别分布图 图3 网购人群年龄结构分析
新疆干果市场现状分析
说到新疆人们最容易想到的就是它不可替代的自然资源和环境优势，远离重工业基地的污染，形成了绿色天然的种植基地。做为“瓜果之乡”的新疆因为没有广阔的销售市场大量滞销的产品就形成了恶性竞争的结果，形成了良好的产业基础。
由于地域原因，新疆深具内地，品牌难以得到很好的宣传的问题。加上没有品牌意识市场销售途径单一，产业认知度不高。新疆有诸多干果品种，但是同类干果品牌商标过多，容易产生管理不规范，资源整合难度大。
“八大怪”品牌形象再设计定位
新疆八大怪食品有限公司的企业理念是“立足新疆，走出新疆”，在产品生产的过程中一直采用本土资源，力求生产出健康优良的产品。所以在品牌形象再设计的过程中要大力宣传“八大怪”干果的纯天然无添加，立足于“八大怪”品牌的文化内涵，以新疆“八大怪”背后的历史传说为依托，使品牌增加更多的文化附加值，激发“八大怪”品牌发展的巨大潜力，使品牌持续健康的发展，增加市场占有率。
新疆“八大怪”在产品包装设计上就必须注意与整体风格的统一，采用鲜艳明亮的颜色，在充分体现品牌文化精神与文化内涵的同时又能顺应当代年轻人的审美需求，提升品牌的知名度和认同感。根据品牌文化对品牌形象的元素进行提炼与整合，根据消费者当下的需求设计出具有市场竞争力的品牌形象，让品牌文化与新的时代结合，使老品牌时刻保持新鲜感和吸引力。所以本次设计主要将品牌定位于休闲娱乐产品，主要针对以年轻女性和儿童为主的消费人群。
四、“八大怪”品牌形象再设计过程
（一）标志设计的草图想法及分析
1.初稿设计及分析
“八大怪”是极具新疆特色的干果品牌，所以在标志设计的过程中也想要充分展现新疆的地域特色和新疆人民热情奔放、热情好客的人文特征，从标志的元素中展现出新疆的特点，如图4、图5。
图4 新疆元素帽子 图5 新疆元素胡子 图6 标志草稿图
提取出具有新疆特点的元素之后，我初步的想法是想要将这些进行替换与“八大怪”的品牌名称相结合。但是后期制作中发现存在着识别度低、标志不协调、元素特点不明确、风格不统一等问题，不能充分发挥品牌形象的宣传作用，如图7。
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