大旅游消费行为分析
摘要 2引言 3一、旅游市场背景分析 31、国际旅游市场背景 32、中国大学生旅游市场背景 3二、大学生旅游消费行为分析 41、大学生旅游消费方式 42、大学生旅游消费金额 53、大学生旅游目的分析 64、旅游信息的获取 6三、大学生旅游消费过程中存在的问题 61、大学生旅游市场的开发尚未成型 72、缺少符合大学生的消费方式 73、难以吸引大学生的眼球 74、旅游信息获取的限制 7四、解决对策 81、开发更多有针对性的消费方式 82、推出符合大学生需求的旅游产品 83、采取多种旅游促销方式 8五、结束语 10六、致谢 11七、参考文献 11八、附件 12在国民经济飞速发展的今天，越来越多的人投入到旅游这只队伍中，旅游这个热谈的话题，不断的冲击我们日常的生活，人们慢慢从无动于衷到深陷其中。大学生作为时代最具活跃力的全体，接受新事物能力强，渐渐的在旅游大军中占据一席之地。本文从苏州大学生的旅游消费现状，研究苏州大学生旅游消费行为的规律，探索旅游对苏州大学生的影响。准确引导苏州大学生旅游消费行为作出了以下的调查评述。
目录
引言
随着我国旅游业的迅速发展,旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分。大学生作为即将步入社会的“社会人”，他们的消费直接代表了我国未来国民的消费趋势，在这个阶段加以大力的开发市场，对GDP的增长有极大的帮助。各个相关部门应积极沟通、协作,针对高校学生市场的特点,培育潜在的旅游市场,即从旅游产品和服务的提供、价格的制定以及宣传促销等方面,量身订做旅游产品，使其能够成为大学生旅游需求的驱动因素,并且积极地为实现这一特定旅游市场的可持续发展创造条件。?
一、旅游市场背景分析
1、国际旅游市场背景
根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次， 同比增加 4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据 45%。预计全球范围内国际游客到访量从 2010 年到 2030 年，将以年均 3.3%的速度持续增长，到2030年将达到18 亿人次，新兴目的地游客到访量将以年均 4.4%的速度增长，是发达国家年均 2.2%增速的两倍。
2、中国大学生旅游市场背景
过去十年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3_5_1_9_1_6_0_7_2
7.44亿人次增长到 36.11 亿人次，年均复合增长率 11.87%；国内旅游收入 3,716 亿元增长到 3万亿元，年均复合增长率 18%。2015 年前三季度，国内旅游人数 30.26 亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入 3.6 万亿元，同比增长 16.1 %。
图120002015年中国国内旅游总人次（亿人次）
在消费结构改变背景下，周边休闲游成为了将旅游生活化的重要方式，不仅降低了消费者的时间成本，同时多元素的体验项目侧面激发了旅游消费需求。根据数据统计，我国每年 30 多亿人次的旅游者中，大学生占据了近两成的份额，一些符合当季、较有节日气氛又适合学生的主题，如乐园、古镇等最受周边游大学生的青睐。
二、大学生旅游消费行为分析
本次调查以问卷访谈为主获得资料，辅以无结构的个案访谈。因为条件所限，我们主要调查了苏州国际教育园南区、北区、独墅湖高教区等三个高校聚集地，采用随机抽样的方法获得样本。实际调查人数1000人，其中有效样本数量为965人。
1、大学生旅游消费方式
图2 大学生旅游消费类型
从图2中我们可以看出，有51.7%的人认为在旅游消费中只需满足基本的吃、住、行即可，38.4%的人选择了更进一层次的消费（购买纪念品等），7.6%的人倾向于享受旅游地点的特色（美食、度假村等），仅有2.3%的人在旅游中不消费。
图3 旅游关注要素
从图3中我们可以看出，吃住行是大学生旅游中最重要的三要素，在满足这些的情况下，他们会选择适当的游玩和纪念品来丰富这次出游，只有极少数的人会在条件允许的情况下选择享受型的消费。
纵观图2、图3，我们可以发现，现在绝大多数的大学生更愿意选择旅游作为一种娱乐消遣的方式，他们愿意在旅游中或多或少的消费来提升这次旅游的娱乐和舒适性，但还有些人不愿意在旅游中消费，或是消费观念的影响，或是其他原因导致他们对旅游中消费产生抗拒，不能接受这种“额外”的消费。其实，作为当代大学生来讲，在旅游中消费并不是一种浪费，有时，通过消费可以增长见识，提升出游的品质，何乐不为。因此我们提倡大学生在日常出游中适当消费，不攀比不盲目，打破他们认为“旅游消费是种浪费”的观念，才能促进个人和社会的长足发展。
2、大学生旅游消费金额
旅游消费金额
生活费
<100
100200
>200
<1000
37.50%
60.20%
2.30%
10001500
27%
58.80%
14.20%
15002000
19.30%
56.40%
24.30%
>2000
9.70%
45.50%
44.80%
表1大学生旅游消费
从表一中我们可以看出，生活费的差异会影响到旅游消费的金额，生活费越高的大学生，可自由自配的金额越多，旅游消费越高。
目前，国内许多的旅游景点还在收取的高额的门票，即使学生半价优惠，也依然价格近百，让很多大学生望而却步，默默的选择了“穷游”，然而即使生活费差异明显，但是许多学生更愿意选择适当的消费来提升旅游的质量。相信如果政府采取相应的措施，改善高额门票的现状，大学生旅游消费不在仅仅局限在门票的消费上，或许可以更大限度拓宽大学生旅游的市场。
3、大学生旅游目的分析
图4 大学生旅游目的
从图4中我们可以看出，22.2%的人选择通过旅游来环节压力，43.2%的人认为旅游是一个拓宽视野的好方式，23.5%的人陪伴朋友出游，而11.1%的人由于其他原因出游。
由于现在旅游的普遍性，越来越多的大学生不再局限在日常的大学生活，谈恋爱、上网这些大学“必修课”，已经无法满足当代大学生的新潮思想，他们更愿意选择旅游作为新的“必修课”，作为放松的方式，背上背包，走出校门，加入到旅游大军中，逐渐为旅游大军注入新鲜的血液，使得旅游行为成为大学流行行为。
4、旅游信息的获取
图5旅游信息获取渠道
从图5中我们了解到大学生一般都是借助宣传单、网络宣传、电视宣传等方式知晓相关信息的。因此，各地旅游部门应该多举办一些有利于大学生的旅游文化节或者其他活动，来促进大学生旅游业的发展，循环往复，扩大知名度。
三、大学生旅游消费过程中存在的问题
大学生旅游市场，这一刚处于萌芽阶段的市场，没有完善的规则，没有合理的营销方式，所以现阶段大学生旅游消费市场缺少符合大学生的消费方式、不具有吸引力、宣传方式的单一等问题都需要企业加大关注力度。
目录
引言
随着我国旅游业的迅速发展,旅游消费成为人们消费结构中的重要组成部分。大学生作为即将步入社会的“社会人”，他们的消费直接代表了我国未来国民的消费趋势，在这个阶段加以大力的开发市场，对GDP的增长有极大的帮助。各个相关部门应积极沟通、协作,针对高校学生市场的特点,培育潜在的旅游市场,即从旅游产品和服务的提供、价格的制定以及宣传促销等方面,量身订做旅游产品，使其能够成为大学生旅游需求的驱动因素,并且积极地为实现这一特定旅游市场的可持续发展创造条件。?
一、旅游市场背景分析
1、国际旅游市场背景
根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次， 同比增加 4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据 45%。预计全球范围内国际游客到访量从 2010 年到 2030 年，将以年均 3.3%的速度持续增长，到2030年将达到18 亿人次，新兴目的地游客到访量将以年均 4.4%的速度增长，是发达国家年均 2.2%增速的两倍。
2、中国大学生旅游市场背景
过去十年，中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从
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7.44亿人次增长到 36.11 亿人次，年均复合增长率 11.87%；国内旅游收入 3,716 亿元增长到 3万亿元，年均复合增长率 18%。2015 年前三季度，国内旅游人数 30.26 亿人次，同比增长10.9%；国内旅游收入 3.6 万亿元，同比增长 16.1 %。
图120002015年中国国内旅游总人次（亿人次）
在消费结构改变背景下，周边休闲游成为了将旅游生活化的重要方式，不仅降低了消费者的时间成本，同时多元素的体验项目侧面激发了旅游消费需求。根据数据统计，我国每年 30 多亿人次的旅游者中，大学生占据了近两成的份额，一些符合当季、较有节日气氛又适合学生的主题，如乐园、古镇等最受周边游大学生的青睐。
二、大学生旅游消费行为分析
本次调查以问卷访谈为主获得资料，辅以无结构的个案访谈。因为条件所限，我们主要调查了苏州国际教育园南区、北区、独墅湖高教区等三个高校聚集地，采用随机抽样的方法获得样本。实际调查人数1000人，其中有效样本数量为965人。
1、大学生旅游消费方式
图2 大学生旅游消费类型
从图2中我们可以看出，有51.7%的人认为在旅游消费中只需满足基本的吃、住、行即可，38.4%的人选择了更进一层次的消费（购买纪念品等），7.6%的人倾向于享受旅游地点的特色（美食、度假村等），仅有2.3%的人在旅游中不消费。
图3 旅游关注要素
从图3中我们可以看出，吃住行是大学生旅游中最重要的三要素，在满足这些的情况下，他们会选择适当的游玩和纪念品来丰富这次出游，只有极少数的人会在条件允许的情况下选择享受型的消费。
纵观图2、图3，我们可以发现，现在绝大多数的大学生更愿意选择旅游作为一种娱乐消遣的方式，他们愿意在旅游中或多或少的消费来提升这次旅游的娱乐和舒适性，但还有些人不愿意在旅游中消费，或是消费观念的影响，或是其他原因导致他们对旅游中消费产生抗拒，不能接受这种“额外”的消费。其实，作为当代大学生来讲，在旅游中消费并不是一种浪费，有时，通过消费可以增长见识，提升出游的品质，何乐不为。因此我们提倡大学生在日常出游中适当消费，不攀比不盲目，打破他们认为“旅游消费是种浪费”的观念，才能促进个人和社会的长足发展。
2、大学生旅游消费金额
旅游消费金额
生活费
<100
100200
>200
<1000
37.50%
60.20%
2.30%
10001500
27%
58.80%
14.20%
15002000
19.30%
56.40%
24.30%
>2000
9.70%
45.50%
44.80%
表1大学生旅游消费
从表一中我们可以看出，生活费的差异会影响到旅游消费的金额，生活费越高的大学生，可自由自配的金额越多，旅游消费越高。
目前，国内许多的旅游景点还在收取的高额的门票，即使学生半价优惠，也依然价格近百，让很多大学生望而却步，默默的选择了“穷游”，然而即使生活费差异明显，但是许多学生更愿意选择适当的消费来提升旅游的质量。相信如果政府采取相应的措施，改善高额门票的现状，大学生旅游消费不在仅仅局限在门票的消费上，或许可以更大限度拓宽大学生旅游的市场。
3、大学生旅游目的分析
图4 大学生旅游目的
从图4中我们可以看出，22.2%的人选择通过旅游来环节压力，43.2%的人认为旅游是一个拓宽视野的好方式，23.5%的人陪伴朋友出游，而11.1%的人由于其他原因出游。
由于现在旅游的普遍性，越来越多的大学生不再局限在日常的大学生活，谈恋爱、上网这些大学“必修课”，已经无法满足当代大学生的新潮思想，他们更愿意选择旅游作为新的“必修课”，作为放松的方式，背上背包，走出校门，加入到旅游大军中，逐渐为旅游大军注入新鲜的血液，使得旅游行为成为大学流行行为。
4、旅游信息的获取
图5旅游信息获取渠道
从图5中我们了解到大学生一般都是借助宣传单、网络宣传、电视宣传等方式知晓相关信息的。因此，各地旅游部门应该多举办一些有利于大学生的旅游文化节或者其他活动，来促进大学生旅游业的发展，循环往复，扩大知名度。
三、大学生旅游消费过程中存在的问题
大学生旅游市场，这一刚处于萌芽阶段的市场，没有完善的规则，没有合理的营销方式，所以现阶段大学生旅游消费市场缺少符合大学生的消费方式、不具有吸引力、宣传方式的单一等问题都需要企业加大关注力度。
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