原创体育类自媒体的运营策略研究以范斯猫文化发展有限公司公司为例(附件)【字数：5912】
21世纪以来,互联网技术得到了飞跃式发展，如今新媒体时代已然到来。与此前的媒体时代相比,当下新媒体时代的信息传播在传播范围、速度、信息量以及与受众群体互动性方面都占据着绝对的优势。本文通过研究上海范斯猫文化公司自媒体运营的现状，发现其中存在的问题及问题产生的原因，尝试通过多种策略优化范斯猫的运营。
目 录
一、引言 4
二、上海范斯猫文化发展有限公司企业介绍 4
三、范斯猫自媒体运营现状分析 4
(一) 定位精准，选择最有利的出发点 4
(二) 板块内容丰富，用户体验感强 5
(三) 构建宣发媒体矩阵，各平台互动性强 6
四、范斯猫自媒体运营现状分析 6
(一) 阅读量低，文章不够吸引粉丝 6
(二) 粉丝转化人数增幅不稳定 7
(三) 公众号活跃度不高 9
(四) 面向国内小众化消费群体，平台影响力不足 10
五、范斯猫自媒体运营策略优化 11
(一) 线上线下联动，提高竞争力 11
(二) 尝试多维度推送和推广 11
（三）保持学习习惯.11
（四）丰富公众号内容.13
六、总结 12
参考资料 14
致谢 15
一、引言
随着我国近年来互联网行业的不断发展，由微信公众平台所代表一系列自媒体平台已经成为了当下社会最具影响力和传播力的公共媒介。球星卡作为应运而生的体育周边之一的产品，随着体育行业的不断发展，也火速进入球迷的眼中。
球星卡的火爆是创造者也未能预料到的现象，一开始只是作为赠品的卡牌现在已经成为体现球星身价的标价牌。收藏喜欢的球星的球星卡是球迷朋友的爱好之一。现今国内球星卡运营商众多，如何能从中脱颖而出，打造一个受欢迎的平台，是我们接下来讨论和解决的问题。
二、上海范斯猫文化发展有限公司企业介绍
“上海范斯猫文化发展有限公司”主要经营产品包括球星卡，影视卡，手办模型，IP授权商品，TCG卡牌等，范斯猫初期以球星卡为切入市场核心,利用其现金流转率高；二级市场交易活跃；能够快速建立种子用户的产品特性打造国内集 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
交流、交易、服务、互动一站式的“体育玩乐收藏平台” ，可以说“范斯猫”的搭建，标志着球星卡市场有望从自娱自乐的爱好者论坛转向成熟的商业性社区。该公司清晰的意识到体育行业是一个可以承载多方内容且十分具有价值的行业，而“球星卡”这类小众的消费品更是深受一部分具有消费实力的人所钟爱的产品。
三、范斯猫自媒体运营现状分析
定位精准，选择最有利的出发点
上海范斯猫文化发展有限公司主营产品——球星卡，作为小众消费产品，其消费群体多数仍是以QQ群，微信群为消费渠道和消息获取渠道。
自公司创立，截止2020年底，在范斯猫自媒体平台中，微信公众号作为公司主要宣发平台占比为63.4%，遥遥领先，其中包含的主要作用为优质内容的承载，思域流量的堆积。虎扑，懂球帝宣发占比为19.3%，成为内容传播第二渠道选择，主要包含专题内容较多，今日头条占比3.8%，而其他自媒体占比13.5%，如图1。
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图1 宣发平台占比图
根据上图数据显示以及产品消费人群的特殊性，微信公众号成了承载内容和销售的重要渠道。
板块内容丰富，用户体验感强
2020年8月 “fansmall篮球猫”“ Fansmall 足球猫”重新改版、并增加 “fansmall X”。
现范斯猫旗下共有四个公众号平台，包含一个服务号和三个订阅号，服务号的主要作用为整合优秀内容，加强推送。
订阅号共包含八个内容板块，如表2。
公众号
板块内容
人设
参考号
Fansmall 足球猫
专场拍卖
足球玩乐，交易一体场所
BAKA扒卡
蛋壳杂谈
卡特菲力克
球星卡价格情报
球星卡每日卡市
NBA篮球热点
Lukas撸卡厮球星卡
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
Fansmall篮球猫
专场拍卖
蓝球玩乐，交易一体场所
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
Fansmall X
专场拍卖
棒球，影视等玩乐，交易一体场所
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
表2 详细模块
Fansmall 足球猫及篮球猫的内容聚合国内外两大球项目领域；全品类卡藏玩物；为国内玩家提供最新鲜的投资分析；以及独家藏品的最垂直交易
Fansmall X聚焦全行业藏品动向，内含核心影视圈、独家棒球与橄榄球等美式高端藏品的专场拍卖、价格趋势、发售卡单、名人访谈、热点趣闻、浅谈杂事、球卡鉴赏、成交价格等系列内容，以及全品目货源的垂直交易。还有Fansmall官方商城加入，给小众群体的专业潮玩之路筑起最温暖的“家”
另外还根据板块设定开设了相应的话题，方便用户查找关联内容。
目 录
一、引言 4
二、上海范斯猫文化发展有限公司企业介绍 4
三、范斯猫自媒体运营现状分析 4
(一) 定位精准，选择最有利的出发点 4
(二) 板块内容丰富，用户体验感强 5
(三) 构建宣发媒体矩阵，各平台互动性强 6
四、范斯猫自媒体运营现状分析 6
(一) 阅读量低，文章不够吸引粉丝 6
(二) 粉丝转化人数增幅不稳定 7
(三) 公众号活跃度不高 9
(四) 面向国内小众化消费群体，平台影响力不足 10
五、范斯猫自媒体运营策略优化 11
(一) 线上线下联动，提高竞争力 11
(二) 尝试多维度推送和推广 11
（三）保持学习习惯.11
（四）丰富公众号内容.13
六、总结 12
参考资料 14
致谢 15
一、引言
随着我国近年来互联网行业的不断发展，由微信公众平台所代表一系列自媒体平台已经成为了当下社会最具影响力和传播力的公共媒介。球星卡作为应运而生的体育周边之一的产品，随着体育行业的不断发展，也火速进入球迷的眼中。
球星卡的火爆是创造者也未能预料到的现象，一开始只是作为赠品的卡牌现在已经成为体现球星身价的标价牌。收藏喜欢的球星的球星卡是球迷朋友的爱好之一。现今国内球星卡运营商众多，如何能从中脱颖而出，打造一个受欢迎的平台，是我们接下来讨论和解决的问题。
二、上海范斯猫文化发展有限公司企业介绍
“上海范斯猫文化发展有限公司”主要经营产品包括球星卡，影视卡，手办模型，IP授权商品，TCG卡牌等，范斯猫初期以球星卡为切入市场核心,利用其现金流转率高；二级市场交易活跃；能够快速建立种子用户的产品特性打造国内集 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
交流、交易、服务、互动一站式的“体育玩乐收藏平台” ，可以说“范斯猫”的搭建，标志着球星卡市场有望从自娱自乐的爱好者论坛转向成熟的商业性社区。该公司清晰的意识到体育行业是一个可以承载多方内容且十分具有价值的行业，而“球星卡”这类小众的消费品更是深受一部分具有消费实力的人所钟爱的产品。
三、范斯猫自媒体运营现状分析
定位精准，选择最有利的出发点
上海范斯猫文化发展有限公司主营产品——球星卡，作为小众消费产品，其消费群体多数仍是以QQ群，微信群为消费渠道和消息获取渠道。
自公司创立，截止2020年底，在范斯猫自媒体平台中，微信公众号作为公司主要宣发平台占比为63.4%，遥遥领先，其中包含的主要作用为优质内容的承载，思域流量的堆积。虎扑，懂球帝宣发占比为19.3%，成为内容传播第二渠道选择，主要包含专题内容较多，今日头条占比3.8%，而其他自媒体占比13.5%，如图1。
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图1 宣发平台占比图
根据上图数据显示以及产品消费人群的特殊性，微信公众号成了承载内容和销售的重要渠道。
板块内容丰富，用户体验感强
2020年8月 “fansmall篮球猫”“ Fansmall 足球猫”重新改版、并增加 “fansmall X”。
现范斯猫旗下共有四个公众号平台，包含一个服务号和三个订阅号，服务号的主要作用为整合优秀内容，加强推送。
订阅号共包含八个内容板块，如表2。
公众号
板块内容
人设
参考号
Fansmall 足球猫
专场拍卖
足球玩乐，交易一体场所
BAKA扒卡
蛋壳杂谈
卡特菲力克
球星卡价格情报
球星卡每日卡市
NBA篮球热点
Lukas撸卡厮球星卡
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
Fansmall篮球猫
专场拍卖
蓝球玩乐，交易一体场所
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
Fansmall X
专场拍卖
棒球，影视等玩乐，交易一体场所
价格趋势
发售卡单
名人访谈
热点趣闻
浅谈杂事
球卡鉴赏
成交价格
表2 详细模块
Fansmall 足球猫及篮球猫的内容聚合国内外两大球项目领域；全品类卡藏玩物；为国内玩家提供最新鲜的投资分析；以及独家藏品的最垂直交易
Fansmall X聚焦全行业藏品动向，内含核心影视圈、独家棒球与橄榄球等美式高端藏品的专场拍卖、价格趋势、发售卡单、名人访谈、热点趣闻、浅谈杂事、球卡鉴赏、成交价格等系列内容，以及全品目货源的垂直交易。还有Fansmall官方商城加入，给小众群体的专业潮玩之路筑起最温暖的“家”
另外还根据板块设定开设了相应的话题，方便用户查找关联内容。
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