句容养生旅游开发研究
传统的观光旅游在满足旅游者动态需求的同时弊端渐露，一种集养生资源与旅游活动交叉渗透、实现融合的养生旅游，正以一种新型业态形式出现，满足了人们对身心健康的全方位需求。本论文围绕句容养生旅游开发，通过实地调研与分析，结果表明在句容养生旅游资源开发、养生旅游市场开拓及养生旅游产品策划设计等方面存在着不足。进而对句容养生旅游开发提出了相关对策，以期将句容建设成一个集养生、度假、观光为主题的特色化养生基地。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Keywords 1
一、养生旅游的概念及特征 1
（一）养生的内涵 2
（二）养生旅游的内涵 2
（三）养生旅游的特征 2
（四）养生旅游的子项目 3
二、句容养生旅游开发的背景分析 3
（一）区位条件 3
（二）客源市场 3
（三）句容养生旅游资源 3
（四）句容养生旅游开发现状分析 5
三、句容养生旅游开发中存在的问题 7
（一）产品结构单一 7
（二）客源地辐射半径小，宣传力度不足，缺乏针对性 7
（三）缺乏对养生旅游高端市场的重视 7
（四）旅游从业人员养生文化素养普遍偏低 7
四、句容养生旅游的开发建议 7
（一）开发特色产品，增强产品多样化 7
（二）依托宣传、促销、新产品开发为手段，努力改变短途游客为主的局面 8
（三）把开拓养生旅游高端市场作为一个发展的重点 8
（四）加强人才培养，加强与各大高等院校的合作 8
结论 9
参考文献 9
句容养生旅游开发研究
引言
当今，随着科学技术的不断进步和工业化进程的日益发展，城镇化进程的不断推进，造成城市生态系统失衡，使城市环境不断恶化，直接或间接地对城镇居民身心健康造成了极大的威胁。随着人们生活质量的不断提高，居民的闲暇时间增多以及可自由支配收入增加，养生保健己成为人们广泛关注的重要需求。
就目前养生旅游的发展进程，部分省市已经把“养生旅 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
游”作为旅游发展的主题定位，有些景区或旅行社也开始提供以养生保健、医疗康体为主题的特色化产品，但我国养生旅游的经营主体对养生旅游的本质、运行机制、开发模式还缺乏全面、较深的认识。[1]句容在整个华东旅游的大圈层中，养生旅游形象一直处于半忽视半遮蔽状态，美誉度和知名度一直无法扩散出去，还因其地理位置与交通等原因面临都市边缘化的危险。若句容“养生旅游”能被成功开发，不但能合理而有效的开发句容独特的养生旅游资源、提高句容养生旅游形象的知名度和美誉度、扩大客源市场、增加就业机会、加强国际辐射能力，而且能从根本上提升句容的第三产业发展，增强句容旅游产业的竞争力。
一、养生旅游的概念及特征
（一）养生的内涵
1.养生概念界定
养生一词源于道家书籍，最早出现在《庄子内篇》上。所谓生，就是生命、生存、生长的意思；所谓养，就是培养、调养、养护的意思。[2]养生，是根据人体生命过程规律所进行的物质与精神的身心养护活动。既包括心理层面的养生，强调内在精神的平衡与详和；也包括生理层面的养生，注重身体机能的维护和康复。[3]按照层次划分，生理层面的养生包括养颜、养体、养老；心理层面的养生包括养心、养性、养神。
2.中国传统养生观
全生是中国传统养生文化追求的最高价值。所谓“全生”是指得其道，达其志，乐其所归。因此，精神是中国传统养生的首要内容，养生贵在养心，养生以养德为先。中国传统养生文化流派主要代表有道家、医家、佛家等，都重视养德和养心，其根本宗旨是顺应自然，养成良好的生活习惯，提升生命的价值。
（二）养生旅游的内涵
旅游作为一种重要的休闲方式，必定与具有休闲观的养生有着相互交融的关系。[4]可以说与自然亲密接触，出游是养生的手段，养生是出游的目的。[5]养生旅游是以养生环境和养生民俗文化为依托，以现代养生文化观念为指导，以保养身体或保护身心健康为主要需求动机；以修心养性、强身健体和延年益寿为主要目的、以观赏、康体、娱乐、生活体验等活动为主要方式的休闲旅游活动。[6]
养生旅游是旅游活动的一种类型，是旅游者以特定的自然环境为载体，以中医养生理论及传统文化为指导，以身心放松、康体保健、调养休养为目的而进行的在旅游目的地停留一段时间的一系列动态活动过程的复合体。[7]
鉴于此，养生旅游可以这样界定：养生旅游就是以优美自然旅游资源和人文养生旅游资源为吸引物，利用生态化的手段进行旅游产品的开发和养生旅游产品的设计，达到修养身心与保健治疗目的，同时也要注重对当地旅游资源的保护，走可持续发展的道路。此定义说明：一是养生旅游具有旅游活动的共性，即异地性、暂时性和综合性；二是养生旅游具有不同于其他旅游活动的个性一一养生保健和治疗，即养生为其第一目的性；三是特别重视对自然和人文旅游自然资源的开发和保护，特别注重传统养生观和现代休闲观的融合。
（三）养生旅游的特征
1.旅游资源环境的要求高
养生旅游要求以优美的自然旅游资源和良好的生态环境为依托。养生旅游资源以自然旅游资源为依托，如森林、乡村、草原等等。[8]养生旅游对自然景色优美、生态环境良好的地方依赖性大，这也就导致了养生旅游对生态环境的敏感性强。
2.养生旅游消费能级高
养生旅游消费是一种能级较高的消费，某种程度上来说是一种炫耀型消费，随着养生旅游产品的价格的升高需求量变大，即存在“范伯伦效应”。[9]养生旅游消费者购买高质量产品或服务时，他们被认为是得到更多的享受和体验，获得了更多的满足。
3.旅游项目的健康性与体验性
养生旅游活动抓住旅游者健康的需求，为旅游消费者提供身心愉悦、康体保健的体验。其旅游活动的六大要素与观光旅游有显著的区别：吃要是当地特色风味小吃、住要住的舒坦、行要快捷方便，游要轻松愉快，娱乐活动要新奇，而购物是一种物化这种体验的手段，是旅游过程中美妙的感受的延长。[10]养生旅游，是一种深度健康体验，通过将养生健康的旅游产品演化成某一生活方式的象征甚至是一种身份、地位识别的标志，从而建立稳定的消费群体。
4.旅游生态效益明显
养生旅游是以优良的生态环境为依托，以保护生态环境为前提，以可持续发展为理念，以统筹人与自然和谐发展为准则，釆取生态友好方式，开展的养生体验、康体保健并获得身心愉悦的旅游方式。养生旅游是依赖良好的生态环境，优良的生态环境是养生旅游赖以生存的土壤。
（四）养生旅游的子项目
1.温泉养生旅游
没有文化内涵的旅游是没有活力的，没有旅游的文化是没有魅力的。对于温泉养生旅游也一样，要有温泉旅游与温泉文化结合起来。温泉对人体的作用：一是调节人体免疫系统，增强对病魔的抵抗力；二是养颜养体的作用；三是温泉养生老少皆宜，四季适用；四是放松身心。[11]我国温泉养生旅游开发：一是我国温泉旅游开发应结合养生文化，要满足客人养生的多方面需求；二是注重品牌培养；三是充分发挥温泉资源，使温泉养生文化发挥极致；四是注重养生文化内涵，发展温泉经济。温泉旅游将随着旅游深层次的发展发生新的变化，将更加注重生态环境、文化追求、养生保健作为旅游目的地，将越来越受现代人所喜爱。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract. 1
Keywords 1
一、养生旅游的概念及特征 1
（一）养生的内涵 2
（二）养生旅游的内涵 2
（三）养生旅游的特征 2
（四）养生旅游的子项目 3
二、句容养生旅游开发的背景分析 3
（一）区位条件 3
（二）客源市场 3
（三）句容养生旅游资源 3
（四）句容养生旅游开发现状分析 5
三、句容养生旅游开发中存在的问题 7
（一）产品结构单一 7
（二）客源地辐射半径小，宣传力度不足，缺乏针对性 7
（三）缺乏对养生旅游高端市场的重视 7
（四）旅游从业人员养生文化素养普遍偏低 7
四、句容养生旅游的开发建议 7
（一）开发特色产品，增强产品多样化 7
（二）依托宣传、促销、新产品开发为手段，努力改变短途游客为主的局面 8
（三）把开拓养生旅游高端市场作为一个发展的重点 8
（四）加强人才培养，加强与各大高等院校的合作 8
结论 9
参考文献 9
句容养生旅游开发研究
引言
当今，随着科学技术的不断进步和工业化进程的日益发展，城镇化进程的不断推进，造成城市生态系统失衡，使城市环境不断恶化，直接或间接地对城镇居民身心健康造成了极大的威胁。随着人们生活质量的不断提高，居民的闲暇时间增多以及可自由支配收入增加，养生保健己成为人们广泛关注的重要需求。
就目前养生旅游的发展进程，部分省市已经把“养生旅 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
游”作为旅游发展的主题定位，有些景区或旅行社也开始提供以养生保健、医疗康体为主题的特色化产品，但我国养生旅游的经营主体对养生旅游的本质、运行机制、开发模式还缺乏全面、较深的认识。[1]句容在整个华东旅游的大圈层中，养生旅游形象一直处于半忽视半遮蔽状态，美誉度和知名度一直无法扩散出去，还因其地理位置与交通等原因面临都市边缘化的危险。若句容“养生旅游”能被成功开发，不但能合理而有效的开发句容独特的养生旅游资源、提高句容养生旅游形象的知名度和美誉度、扩大客源市场、增加就业机会、加强国际辐射能力，而且能从根本上提升句容的第三产业发展，增强句容旅游产业的竞争力。
一、养生旅游的概念及特征
（一）养生的内涵
1.养生概念界定
养生一词源于道家书籍，最早出现在《庄子内篇》上。所谓生，就是生命、生存、生长的意思；所谓养，就是培养、调养、养护的意思。[2]养生，是根据人体生命过程规律所进行的物质与精神的身心养护活动。既包括心理层面的养生，强调内在精神的平衡与详和；也包括生理层面的养生，注重身体机能的维护和康复。[3]按照层次划分，生理层面的养生包括养颜、养体、养老；心理层面的养生包括养心、养性、养神。
2.中国传统养生观
全生是中国传统养生文化追求的最高价值。所谓“全生”是指得其道，达其志，乐其所归。因此，精神是中国传统养生的首要内容，养生贵在养心，养生以养德为先。中国传统养生文化流派主要代表有道家、医家、佛家等，都重视养德和养心，其根本宗旨是顺应自然，养成良好的生活习惯，提升生命的价值。
（二）养生旅游的内涵
旅游作为一种重要的休闲方式，必定与具有休闲观的养生有着相互交融的关系。[4]可以说与自然亲密接触，出游是养生的手段，养生是出游的目的。[5]养生旅游是以养生环境和养生民俗文化为依托，以现代养生文化观念为指导，以保养身体或保护身心健康为主要需求动机；以修心养性、强身健体和延年益寿为主要目的、以观赏、康体、娱乐、生活体验等活动为主要方式的休闲旅游活动。[6]
养生旅游是旅游活动的一种类型，是旅游者以特定的自然环境为载体，以中医养生理论及传统文化为指导，以身心放松、康体保健、调养休养为目的而进行的在旅游目的地停留一段时间的一系列动态活动过程的复合体。[7]
鉴于此，养生旅游可以这样界定：养生旅游就是以优美自然旅游资源和人文养生旅游资源为吸引物，利用生态化的手段进行旅游产品的开发和养生旅游产品的设计，达到修养身心与保健治疗目的，同时也要注重对当地旅游资源的保护，走可持续发展的道路。此定义说明：一是养生旅游具有旅游活动的共性，即异地性、暂时性和综合性；二是养生旅游具有不同于其他旅游活动的个性一一养生保健和治疗，即养生为其第一目的性；三是特别重视对自然和人文旅游自然资源的开发和保护，特别注重传统养生观和现代休闲观的融合。
（三）养生旅游的特征
1.旅游资源环境的要求高
养生旅游要求以优美的自然旅游资源和良好的生态环境为依托。养生旅游资源以自然旅游资源为依托，如森林、乡村、草原等等。[8]养生旅游对自然景色优美、生态环境良好的地方依赖性大，这也就导致了养生旅游对生态环境的敏感性强。
2.养生旅游消费能级高
养生旅游消费是一种能级较高的消费，某种程度上来说是一种炫耀型消费，随着养生旅游产品的价格的升高需求量变大，即存在“范伯伦效应”。[9]养生旅游消费者购买高质量产品或服务时，他们被认为是得到更多的享受和体验，获得了更多的满足。
3.旅游项目的健康性与体验性
养生旅游活动抓住旅游者健康的需求，为旅游消费者提供身心愉悦、康体保健的体验。其旅游活动的六大要素与观光旅游有显著的区别：吃要是当地特色风味小吃、住要住的舒坦、行要快捷方便，游要轻松愉快，娱乐活动要新奇，而购物是一种物化这种体验的手段，是旅游过程中美妙的感受的延长。[10]养生旅游，是一种深度健康体验，通过将养生健康的旅游产品演化成某一生活方式的象征甚至是一种身份、地位识别的标志，从而建立稳定的消费群体。
4.旅游生态效益明显
养生旅游是以优良的生态环境为依托，以保护生态环境为前提，以可持续发展为理念，以统筹人与自然和谐发展为准则，釆取生态友好方式，开展的养生体验、康体保健并获得身心愉悦的旅游方式。养生旅游是依赖良好的生态环境，优良的生态环境是养生旅游赖以生存的土壤。
（四）养生旅游的子项目
1.温泉养生旅游
没有文化内涵的旅游是没有活力的，没有旅游的文化是没有魅力的。对于温泉养生旅游也一样，要有温泉旅游与温泉文化结合起来。温泉对人体的作用：一是调节人体免疫系统，增强对病魔的抵抗力；二是养颜养体的作用；三是温泉养生老少皆宜，四季适用；四是放松身心。[11]我国温泉养生旅游开发：一是我国温泉旅游开发应结合养生文化，要满足客人养生的多方面需求；二是注重品牌培养；三是充分发挥温泉资源，使温泉养生文化发挥极致；四是注重养生文化内涵，发展温泉经济。温泉旅游将随着旅游深层次的发展发生新的变化，将更加注重生态环境、文化追求、养生保健作为旅游目的地，将越来越受现代人所喜爱。
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