丽水农村电商发展模式研究
摘 要电子商务作为新型营销手段，正逐步改变传统商业营销模式。农村电子商务将现代信息技术与传统营销方式结合，将农业生产、加工、包装、配送与销售等环节整合在一起，具有先进性、广泛性、经济型、高效性、打破时空限制等特点。农村电商的发展将有效推动现代农业发展的步伐，对于解决农产品流通问题，提高农民收入以及加快农业和农村经济结构的战略性调整，推动我国农村经济发展和维护社会稳定都有积极的意义。本文通过对丽水市农村电商的发展模式的研究（如遂昌模式），并通过分析国内其他农村电商模式，将二者进行对比，得出丽水市农村电商模式发展中可能存在的不足以及值得借鉴的经验，如加强政府引导作用，积极发展平台合作，坚持走品牌化经营道路，提高可持续发展能力，培育高质量电商主体，发展电商人才，建立健全物流体系，降低运营成本等经验，希望可以对整个丽水甚至全国的农村电商发展提供一条可行的思路。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3主要内容 3
1.4研究方法 4
2相关理论概述 5
2.1电子商务 5
2.2农村电商 5
2.3可持续发展理论 5
3 丽水市农村电商发展模式对比研究 5
3.1 丽水农村电商发展模式 5
3.1.1遂昌模式发展的背景 5
3.1.2遂昌模式的简介 5
3.1.3遂昌模式的特点 6
3.2 国内其他农村电商模式——以沙集模式为例 7
3.3 遂昌模式与沙集模式对比分析 7
4丽水市农村电商发展模式经验借鉴 11
4.1加强政府引导作用，积极发展平台合作 11
4.2 坚持走品牌化经营道路，提高可持续发展能力 12
4.3 培育高质量电商主体，发展电商人才 12
4.4 建立健全物流体系，降低运营成本 13
4.5 顺应时代潮流，把握电商发展趋势 14
5结论与展望 15
参考文献 16
致 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
谢 15
1 绪论
1.1研究目的和意义
随着互联网技术的不断进步，电子商务的购物模式受到越来越多企业和消费者的关注和参与，电商行业进入到“井喷式”发展阶段。电子商务作为新兴的互联网经济产业，也是解决农村市场信息不完善、不对称的主要途径之一，也是城乡经济一体化的有效枢纽。作为一个农产品生产大国，我国传统的农业市场信息传播已不能适应日益庞大的市场需求，狭窄的传播途径与落后的传播方式造成信息流通不畅，导致生产者在产品的流通环节获取市场信息不准确，错失市场机会。因而积极发展农村电子商务，有利于解决农产品滞销、农村居民收入低下等问题，打通农产品及其信息的流通渠道，为生产者创造出良好的市场环境。
党的十八大以来，精准扶贫问题一直是党中央和政府的首要工作，要想加快游侠推进农业产业化发展和农村传统创业优化转型工作，积极发展农村电子商务以一个行之有效的路径，因此有必要对农村电子商务产业的发展模式进行研究分析，深入了解其在发展过程中遇到的问题并提出建议，总结发展经验，将其运用到全国范围内的农村电商发展中，推动农村的发展。
本文的研究对象是丽水市农村地区的电子商务发展模式，运用案例分析等方法，借鉴先进经验，有的放矢的总结出具体对策，为解决农村电子商务产业发展问题提出一些建议，为精准扶贫提供强有力帮助，希望为推动我国农村经济进一步转型升级贡献一份力量。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Poole（2001）提出农业电商发展在加速信息流通、增加市场透明度、促进价格发现和行业协调等方面发挥着一定作用。[1]Banker（2007）等举了印度咖啡 线上拍卖的例子，以管理理论为基础，对电商环境下农产品的供应链管理进行了深入探索，提出了农业供应链采购模式。[2]P.Zee Phongsekul（2009）认为物流业对于推动农产品贸易和社会发展进步都具有重要意义。克莱文格（Clevenger）和黄（wenchi Huang）等提出了现代信息技术在农业产业链中的具体使用。RuizGarcia（2010）等认为系统而有效的运用网络的数据、存储和传输管理能够极大提高农产品查询和跟踪效率。[3]J Italia和 R Govindasamy（2012）对新泽西州消费者行为系统地分析了它们的影响因素，对农产品电商的营销理念的转变具有重要的借鉴价值。[4]
1.2.2国内研究现状
林洁（2015）认为电子商务平台作为电商交易载体。农村电子商务要想为整个产业的可持续发展提供有效的借鉴经验或是创造有利条件，就要积极的完善农村的道路通信等基础设施，使网络和计算机相关的基础知识在农村普及。[5]余雪源，杨源，张莹（2018）提出农村电子商务作为精准扶贫的新途径需要具备一定的适用条件。强调“不同待遇”，“适应当地条件”，“引导人民制定政策”，对于各地的电子商务的发展和运用要因地制宜，针对不同地区的不同发展情况和特点，适用不同的电子商务发展模式。注意发展过程中农产品的质量和规模，不断努力提升平贫困人口的就业积极性和生产能力。[6][7]罗倩为（2017）指出互联网金融业务在农村推广使用上有一定的滞后和限制，广大农户对于互联网金融的概念并不清楚，具体的业务操作也不熟悉，这种滞后导致农村市场的电子货币流通受阻，不利于电子商务产业在农村发展。[8]段蜜（2018）提到农村电商县乡村三级运营体系的重要性。建立农村电子商务物流系统。主要打造新型的农村全渠道电商模式，以“离线体验，在线订购，全程体验，服务回家”为主。[9]高永平（2018）提出农村电商的发展需要政府发挥强有力的引导作用，鼓励、支持、引导农民在电子商务产业中的探索，定期组织专业的技术人员培训电商主体的专业技能。政府要致力于建立当地的产业链，将特殊的农产品作为重要的经营对象。[10]李昱蓉（2018）认为人才在电商发展过程中起到重要的支撑作用，电商是互联网和商业活动相结合的发展产物。或者有电商行业较优秀的企业入驻农村，带动当地专业技能人才的培养、培训。[11]
通过文献的整理，我发现很多学者是从电商整个产业入手，或者是对电商模式的内部结构分析，对比分析较少。
1.3主要内容
本文以浙江省丽水市农村电子商务产业发展现状为研究对象，同时分析国内其他的县域农村电商发展模式，运用文献分析法和比较分析法等，找出目前存在的不足，并总结丽水市农村电商发展模式值得借鉴的地方，以便探索更适合我过农村现状的电子商务产业的发展方法。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.2.1国外研究现状 1
1.2.2国内研究现状 2
1.3主要内容 3
1.4研究方法 4
2相关理论概述 5
2.1电子商务 5
2.2农村电商 5
2.3可持续发展理论 5
3 丽水市农村电商发展模式对比研究 5
3.1 丽水农村电商发展模式 5
3.1.1遂昌模式发展的背景 5
3.1.2遂昌模式的简介 5
3.1.3遂昌模式的特点 6
3.2 国内其他农村电商模式——以沙集模式为例 7
3.3 遂昌模式与沙集模式对比分析 7
4丽水市农村电商发展模式经验借鉴 11
4.1加强政府引导作用，积极发展平台合作 11
4.2 坚持走品牌化经营道路，提高可持续发展能力 12
4.3 培育高质量电商主体，发展电商人才 12
4.4 建立健全物流体系，降低运营成本 13
4.5 顺应时代潮流，把握电商发展趋势 14
5结论与展望 15
参考文献 16
致 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
谢 15
1 绪论
1.1研究目的和意义
随着互联网技术的不断进步，电子商务的购物模式受到越来越多企业和消费者的关注和参与，电商行业进入到“井喷式”发展阶段。电子商务作为新兴的互联网经济产业，也是解决农村市场信息不完善、不对称的主要途径之一，也是城乡经济一体化的有效枢纽。作为一个农产品生产大国，我国传统的农业市场信息传播已不能适应日益庞大的市场需求，狭窄的传播途径与落后的传播方式造成信息流通不畅，导致生产者在产品的流通环节获取市场信息不准确，错失市场机会。因而积极发展农村电子商务，有利于解决农产品滞销、农村居民收入低下等问题，打通农产品及其信息的流通渠道，为生产者创造出良好的市场环境。
党的十八大以来，精准扶贫问题一直是党中央和政府的首要工作，要想加快游侠推进农业产业化发展和农村传统创业优化转型工作，积极发展农村电子商务以一个行之有效的路径，因此有必要对农村电子商务产业的发展模式进行研究分析，深入了解其在发展过程中遇到的问题并提出建议，总结发展经验，将其运用到全国范围内的农村电商发展中，推动农村的发展。
本文的研究对象是丽水市农村地区的电子商务发展模式，运用案例分析等方法，借鉴先进经验，有的放矢的总结出具体对策，为解决农村电子商务产业发展问题提出一些建议，为精准扶贫提供强有力帮助，希望为推动我国农村经济进一步转型升级贡献一份力量。
1.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
Poole（2001）提出农业电商发展在加速信息流通、增加市场透明度、促进价格发现和行业协调等方面发挥着一定作用。[1]Banker（2007）等举了印度咖啡 线上拍卖的例子，以管理理论为基础，对电商环境下农产品的供应链管理进行了深入探索，提出了农业供应链采购模式。[2]P.Zee Phongsekul（2009）认为物流业对于推动农产品贸易和社会发展进步都具有重要意义。克莱文格（Clevenger）和黄（wenchi Huang）等提出了现代信息技术在农业产业链中的具体使用。RuizGarcia（2010）等认为系统而有效的运用网络的数据、存储和传输管理能够极大提高农产品查询和跟踪效率。[3]J Italia和 R Govindasamy（2012）对新泽西州消费者行为系统地分析了它们的影响因素，对农产品电商的营销理念的转变具有重要的借鉴价值。[4]
1.2.2国内研究现状
林洁（2015）认为电子商务平台作为电商交易载体。农村电子商务要想为整个产业的可持续发展提供有效的借鉴经验或是创造有利条件，就要积极的完善农村的道路通信等基础设施，使网络和计算机相关的基础知识在农村普及。[5]余雪源，杨源，张莹（2018）提出农村电子商务作为精准扶贫的新途径需要具备一定的适用条件。强调“不同待遇”，“适应当地条件”，“引导人民制定政策”，对于各地的电子商务的发展和运用要因地制宜，针对不同地区的不同发展情况和特点，适用不同的电子商务发展模式。注意发展过程中农产品的质量和规模，不断努力提升平贫困人口的就业积极性和生产能力。[6][7]罗倩为（2017）指出互联网金融业务在农村推广使用上有一定的滞后和限制，广大农户对于互联网金融的概念并不清楚，具体的业务操作也不熟悉，这种滞后导致农村市场的电子货币流通受阻，不利于电子商务产业在农村发展。[8]段蜜（2018）提到农村电商县乡村三级运营体系的重要性。建立农村电子商务物流系统。主要打造新型的农村全渠道电商模式，以“离线体验，在线订购，全程体验，服务回家”为主。[9]高永平（2018）提出农村电商的发展需要政府发挥强有力的引导作用，鼓励、支持、引导农民在电子商务产业中的探索，定期组织专业的技术人员培训电商主体的专业技能。政府要致力于建立当地的产业链，将特殊的农产品作为重要的经营对象。[10]李昱蓉（2018）认为人才在电商发展过程中起到重要的支撑作用，电商是互联网和商业活动相结合的发展产物。或者有电商行业较优秀的企业入驻农村，带动当地专业技能人才的培养、培训。[11]
通过文献的整理，我发现很多学者是从电商整个产业入手，或者是对电商模式的内部结构分析，对比分析较少。
1.3主要内容
本文以浙江省丽水市农村电子商务产业发展现状为研究对象，同时分析国内其他的县域农村电商发展模式，运用文献分析法和比较分析法等，找出目前存在的不足，并总结丽水市农村电商发展模式值得借鉴的地方，以便探索更适合我过农村现状的电子商务产业的发展方法。
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