西乡县樱桃沟景区发展现状与对策研究
摘 要西乡县位于有“西北小江南”之称陕西省汉中市境内，汉中属于亚热带季风气候，那里山清水秀，气候温和。西乡县“樱桃沟”是我国第二大、西北第一大樱桃产出地，总面积15平方公里，种植面积1.2万亩。有200多年的种植历史，也是国家农业旅游示范点。我国乡村旅游起步较晚，乡村旅游的整体经营和管理并未得到应有的重视，导致乡村旅游发展较慢。随着我国经济的快速发展，社会保障体系日益完善，收入分配制度的优化，促进了人均收入的增加，因此旅游成为人们假期娱乐休闲的首选项目。而一些有特色、有发展潜力的旅游景点并没有进入大众的视线。如果能够发挥这些旅游景点的价值不仅会促进旅游业的发展，还会提升当地经济发展水平。本文以西乡县“樱桃沟”为例，目的就是为了使这些旅游资源能够发挥应有的价值而提出的一些建议，提高该景点的国内国际知名度，吸引更多的游客前来旅游。
Key words: rural tourism; The development of;Yingtaog 目 录
1 绪论 6
1.1研究的目的和意义 6
1.1.1研究的目的 6
1.1.2研究的意义 7
1.2国内外研究现状和发展趋势 7
1.2.1国内研究现状 7
1.2.2国外研究现状 7
1.3论文的主要内容 8
1.4主要研究方法 8
2西乡县樱桃沟的发展现状 9
2.1 西乡县樱桃沟的发展历史 9
2.2 西乡县樱桃沟的发展规模 9
3.西乡县樱桃沟的发展优势及劣势分析 11
3.1西乡县樱桃沟发展优势 11
3.1.1国家对贫困县的优惠政策 11
3.1.2景点独具特色，有发展潜力 11
3.1.3西成高铁开通带来的交通优势 12
3.2西乡县樱桃沟发展劣势 12
3.2.1知名度不高且受季节性影响严重 12
3.2.2经营者缺乏经营理念 13
3.2.3忽视了品牌打造 14
4西乡县樱桃沟发展的建议 15
4.1 加强景区建设，优化周边环境 15
4.2新生传媒工具与传统宣传相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结合 15
4.3实现一条龙服务 16
4.4 加强政府政策的支持 17
5结语 19
参考文献 20
致 谢 22
1 绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
因我国经济发展水平的快速发展，以及分配制度的优化，使人均可支配是收入增加，人们开始注重精神向消费。选择旅游作为假期休闲的项目被更多的人所接受。为了解人们的旅游消费意愿，某旅行团对来自国内不同省份的2000余名用户进行调查，发现中国人愿意出行达到98%以上。其中，出行频次在13次的受访者占比最高，达72%，其次是计划出行46次的受访者，占15%，17年计划出行7次及以上的高频旅行者，占比在10%左右。由此可见旅游市场受众群体庞大。然而一些有特色、具有发展潜力的旅游景点并没有得到很好的开发，从而未能进入大众的视线。如果发挥了这些旅游景点的价值不仅会促进旅游业的发展，还会提升当地经济发展水平。本文以西乡县“樱桃沟”景区为例，目的就是为了使这些旅游资源能够发挥应有的价值而提出的一些建议。
图11 出行频率
1.1.2研究的意义
“樱桃沟”的樱桃是在中国北方最早的水果,这是“樱桃沟”的优势，它既是旅游景点，还是水果产地。樱花赏尽之后其果实又是对人身心皆宜的水果。而将这一景点推广到更大的范围后，由旅游业对相关产业的推动作用会对当地的经济发展有很大的促进作用。然而这一具备优势的旅游景点并有没获得广泛关注。当地政府，群众、都很关心其发展趋势。因此制定相关的发展计划是必要的，通过研究给予政策建议，具有重要的理论及实践意义。
1.2国内外研究现状和发展趋势
1.2.1国内研究现状
王凡和杨慧文（2013）认为郊区乡村旅游是近年来乡村旅游发展的最早形式。研究乡村旅游发展模式，了解到乡村旅游的差异性，而且可以促进当地进行可持续发展道路，通过对陕西省汉中西乡樱桃沟景区发展乡村旅游的情况分析，得出了西乡县樱桃沟景区6中理论上可行的发展模式。并且对每种理论模式实施进行分析和评价。对于樱桃沟景区和周边各类旅游资源的发展具有参考意义。张文、安艳艳、李娜通过研究发现，近年来，随着我国经济的发展和人民可支配收入的提高，闲暇时间的增加，与乡村旅游相关的都得到了迅速的发展，许多人开始倾向于去自然纯朴的乡村旅游景区旅行。通过对信息的收集，研究了乡村旅游的发展对当地相关产业的拉动作用。发现乡村旅游的发展对促进农村经济发展起到的作用很大。以发展乡村旅游进而促进当地城镇化进程，促使当地产业形态升级，推动当地整体经济发展水平。
1.2.2国外研究现状
为了解乡村旅游需求的关键。ANN和彼得在分析1995年度日本长途市场的主要权威数据（包括加拿大旅游委员会、美国旅游局、墨西哥旅游秘书处）的基础上，发现潜在的乡村旅游者和旅游者之间存在显著差异。非乡村旅游者基于人口、个人态度和行为特征。他们提出了吸引农村游客的建议：建立区域性乡村旅游机构，分析产品市场群，促进和推广旅游产品，提高旅游经营者的产品意识。
一般认为，农村地区的特点是环境优美、舒适，乡村旅游资源较为脆弱，需要保护。所以，农村地区的旅游开发活动都应以保护或保护村庄的独特性为核心。然而，可持续旅游能否应用于乡村旅游和适宜的旅游业仍然存在争议。此外，实现乡村旅游可持续发展的途径也是众多学者关注的问题。社区参与、政策制定和管理监督是实现可持续发展的关键。Kerry B.G.通过英国当地旅游部门的调查发现，当地政府对旅游业可持续发展的态度会影响到他们的实现,它直接影响着实际操作过程的成功。
1.3论文的主要内容
第一，主要通过对西乡县“樱桃沟”景区现有资源的开发现状进行分析，即如何利用优势。
第二，通过数据分析该景区发展目前所遇到的问题
第三，针对遇到的问题提出相关建议，从而促进当地的发展。
1.4主要研究方法
1 文献研究法。通过文献检索法，对西乡樱桃沟进行调查，收集相关信息和相关文献。
2调查法。通过向当地的居民、工作者访谈了解基本情况。
2西乡县樱桃沟的发展现状
2.1 西乡县樱桃沟的发展历史
西乡县位于陕西省汉中，位于汉中西北部，山清水秀，气候温和。西乡县樱桃沟景区位于县城北1公里处，同时也是国家农业旅游示范点。樱花有一种清新的香味，色彩典雅，观赏性极佳。同时其成熟后的樱桃更是一种可口的水果，可以补充人体所需的许多微量元素，以及预防一些疾病，实用性同样优秀。樱桃沟2013被农业部定为“中国花园”，集休闲、度假、农业生态旅游于一体，是我国西部最具特色的生态旅游度假村。
Key words: rural tourism; The development of;Yingtaog 目 录
1 绪论 6
1.1研究的目的和意义 6
1.1.1研究的目的 6
1.1.2研究的意义 7
1.2国内外研究现状和发展趋势 7
1.2.1国内研究现状 7
1.2.2国外研究现状 7
1.3论文的主要内容 8
1.4主要研究方法 8
2西乡县樱桃沟的发展现状 9
2.1 西乡县樱桃沟的发展历史 9
2.2 西乡县樱桃沟的发展规模 9
3.西乡县樱桃沟的发展优势及劣势分析 11
3.1西乡县樱桃沟发展优势 11
3.1.1国家对贫困县的优惠政策 11
3.1.2景点独具特色，有发展潜力 11
3.1.3西成高铁开通带来的交通优势 12
3.2西乡县樱桃沟发展劣势 12
3.2.1知名度不高且受季节性影响严重 12
3.2.2经营者缺乏经营理念 13
3.2.3忽视了品牌打造 14
4西乡县樱桃沟发展的建议 15
4.1 加强景区建设，优化周边环境 15
4.2新生传媒工具与传统宣传相 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
结合 15
4.3实现一条龙服务 16
4.4 加强政府政策的支持 17
5结语 19
参考文献 20
致 谢 22
1 绪论
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
因我国经济发展水平的快速发展，以及分配制度的优化，使人均可支配是收入增加，人们开始注重精神向消费。选择旅游作为假期休闲的项目被更多的人所接受。为了解人们的旅游消费意愿，某旅行团对来自国内不同省份的2000余名用户进行调查，发现中国人愿意出行达到98%以上。其中，出行频次在13次的受访者占比最高，达72%，其次是计划出行46次的受访者，占15%，17年计划出行7次及以上的高频旅行者，占比在10%左右。由此可见旅游市场受众群体庞大。然而一些有特色、具有发展潜力的旅游景点并没有得到很好的开发，从而未能进入大众的视线。如果发挥了这些旅游景点的价值不仅会促进旅游业的发展，还会提升当地经济发展水平。本文以西乡县“樱桃沟”景区为例，目的就是为了使这些旅游资源能够发挥应有的价值而提出的一些建议。
图11 出行频率
1.1.2研究的意义
“樱桃沟”的樱桃是在中国北方最早的水果,这是“樱桃沟”的优势，它既是旅游景点，还是水果产地。樱花赏尽之后其果实又是对人身心皆宜的水果。而将这一景点推广到更大的范围后，由旅游业对相关产业的推动作用会对当地的经济发展有很大的促进作用。然而这一具备优势的旅游景点并有没获得广泛关注。当地政府，群众、都很关心其发展趋势。因此制定相关的发展计划是必要的，通过研究给予政策建议，具有重要的理论及实践意义。
1.2国内外研究现状和发展趋势
1.2.1国内研究现状
王凡和杨慧文（2013）认为郊区乡村旅游是近年来乡村旅游发展的最早形式。研究乡村旅游发展模式，了解到乡村旅游的差异性，而且可以促进当地进行可持续发展道路，通过对陕西省汉中西乡樱桃沟景区发展乡村旅游的情况分析，得出了西乡县樱桃沟景区6中理论上可行的发展模式。并且对每种理论模式实施进行分析和评价。对于樱桃沟景区和周边各类旅游资源的发展具有参考意义。张文、安艳艳、李娜通过研究发现，近年来，随着我国经济的发展和人民可支配收入的提高，闲暇时间的增加，与乡村旅游相关的都得到了迅速的发展，许多人开始倾向于去自然纯朴的乡村旅游景区旅行。通过对信息的收集，研究了乡村旅游的发展对当地相关产业的拉动作用。发现乡村旅游的发展对促进农村经济发展起到的作用很大。以发展乡村旅游进而促进当地城镇化进程，促使当地产业形态升级，推动当地整体经济发展水平。
1.2.2国外研究现状
为了解乡村旅游需求的关键。ANN和彼得在分析1995年度日本长途市场的主要权威数据（包括加拿大旅游委员会、美国旅游局、墨西哥旅游秘书处）的基础上，发现潜在的乡村旅游者和旅游者之间存在显著差异。非乡村旅游者基于人口、个人态度和行为特征。他们提出了吸引农村游客的建议：建立区域性乡村旅游机构，分析产品市场群，促进和推广旅游产品，提高旅游经营者的产品意识。
一般认为，农村地区的特点是环境优美、舒适，乡村旅游资源较为脆弱，需要保护。所以，农村地区的旅游开发活动都应以保护或保护村庄的独特性为核心。然而，可持续旅游能否应用于乡村旅游和适宜的旅游业仍然存在争议。此外，实现乡村旅游可持续发展的途径也是众多学者关注的问题。社区参与、政策制定和管理监督是实现可持续发展的关键。Kerry B.G.通过英国当地旅游部门的调查发现，当地政府对旅游业可持续发展的态度会影响到他们的实现,它直接影响着实际操作过程的成功。
1.3论文的主要内容
第一，主要通过对西乡县“樱桃沟”景区现有资源的开发现状进行分析，即如何利用优势。
第二，通过数据分析该景区发展目前所遇到的问题
第三，针对遇到的问题提出相关建议，从而促进当地的发展。
1.4主要研究方法
1 文献研究法。通过文献检索法，对西乡樱桃沟进行调查，收集相关信息和相关文献。
2调查法。通过向当地的居民、工作者访谈了解基本情况。
2西乡县樱桃沟的发展现状
2.1 西乡县樱桃沟的发展历史
西乡县位于陕西省汉中，位于汉中西北部，山清水秀，气候温和。西乡县樱桃沟景区位于县城北1公里处，同时也是国家农业旅游示范点。樱花有一种清新的香味，色彩典雅，观赏性极佳。同时其成熟后的樱桃更是一种可口的水果，可以补充人体所需的许多微量元素，以及预防一些疾病，实用性同样优秀。樱桃沟2013被农业部定为“中国花园”，集休闲、度假、农业生态旅游于一体，是我国西部最具特色的生态旅游度假村。
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