环巢湖半汤温泉旅游开发对策分析
摘 要近年来，随着社会经济的发展以及人们消费观念的转变，温泉旅游逐步成为我国最受欢迎的旅游休闲项目之一。温泉旅游具有医学疗养、美容保健作用，以及拥有较弱的替代性、较高的重游率以及客观的经济效益等特点，这使得温泉旅游项目的投资价值极高，商业前景广阔。目前，温泉旅游项目的商机已被越来越多的旅游开发者们挖掘，并进行开发。然而，关于温泉旅游的开发却存在着功能单一、缺乏品牌特色等问题。本文就是分析了环巢湖半汤温泉旅游开发现状及存在的问题，并提出优化环巢湖半汤温泉旅游开发的建议。 本文主要通过调查问卷的方式调查了解到环巢湖半汤温泉旅游开发的现状，并整理数据加以总结，对调查问卷的结果进行了分析，通过调查者们对体验环巢湖半汤温泉旅游的感受反馈，文章准确把握到环巢湖半汤温泉旅游开发有很多不足之处等待解决。 研究表明，环巢湖半汤温泉旅游开发存在的问题主要体现在开发模式雷同化严重，大多企业都保持着低水平、同质化的经营，项目建设没有特色，缺乏对温泉旅游开发的整体包装；人们对温泉旅游文化认识尚浅，对环巢湖半汤温泉旅游的文化建设匮乏；目前，半汤温泉旅游没有形成特定的温泉品牌，品牌特色不突出，缺乏对其的宣传力度，温泉旅游的营销手段单一，关于相关人才的资源也很匮乏。针对环巢湖半汤温泉旅游开发存在的问题，文中提出了以下几点建议首先是重点把握温泉旅游的发展趋势，使环巢湖半汤温泉旅游的开发模式多元化，实现温泉旅游带动下的休闲产业开发价值的最大化；其次是充分利用环巢湖现有资源对半汤温泉旅游的带动作用；最后，建设温泉旅游品牌效应，加大对环巢湖半汤温泉旅游的宣传力度，并使人才培养规范化。本文进行了总结，希望可以对环巢湖半汤温泉旅游的发展有一定的指导意义。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的与意义 1
1.1.1 选题背景及意义 1
1.1.2 研究的意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 1
1.2.1 国外的研究现状 1
1.2.2国内的研究现状 2
1.2.3国内外研究综述 3
1.3论文的主要内容与结构 3
1.4主要研究方法 3
2温泉旅游开发相关概念及理论基础 5
2.1 温泉旅游、温泉文化、温泉品牌建设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
及旅游开发概念 5
2.2 温泉旅游开发典型模式 5
2.2.1特色温泉景区模式——“特色温泉+景区” 5
2.2.2温泉会议中心模式——“温泉+会议休闲” 6
2.2.3温泉休闲乐园模式——“温泉+运动游乐” 6
2.2.4温泉康复基地模式——“温泉+康复疗养” 6
2.2.5温泉生态庄园模式——“温泉+生态农庄” 6
2.2.6温泉度假社区模式——“温泉+旅游地产” 6
3 环巢湖半汤温泉旅游开发相关问题调查分析 7
3.1 关于环巢湖半汤温泉旅游的开发现状 7
3.2 环巢湖半汤温泉旅游的认知度调查 7
3.3 温泉旅游原因分析 8
3.4 温泉旅游季节性调查 9
3.5温泉旅游项目开发分析 10
3.6温泉旅游的作用分析 10
3.7温泉旅游存在的问题调查 11
3.8 调查问卷分析总结 12
4 环巢湖半汤温泉旅游开发存在的问题 13
4.1半汤温泉旅游开发模式问题 13
4.1.1 开发模式雷同化严重 13
4.1.2 缺乏对温泉旅游开发的整体包装 13
4.2环巢湖半汤温泉旅游的文化建设匮乏 13
4.3环巢湖半汤温泉旅游宣传、管理方式问题 14
4.3.1 温泉旅游品牌特色不突出，没有足够的知名度 14
4.3.2 相关人才资源的匮乏 14
5 环巢湖半汤温泉旅游开发对策分析 15
5.1 半汤温泉旅游开发模式对策分析 15
5.1.1 把握温泉旅游发展趋势，使开发模式多元化 15
5.1.2 实现温泉旅游带动下的休闲产业开发价值最大化 15
5.2 以当地文化资源促半汤温泉旅游发展 16
5.3 环巢湖半汤温泉旅游开发宣传、管理对策分析 16
5.3.1 建设温泉旅游品牌效应 16
5.3.2 人才培养规范化，加强温泉旅游管理 17
结 论 18
参考文献 19
致 谢 21
附 录 22
1 绪论
1.1 研究的目的与意义
1.1.1 选题背景及意义
当下，温泉旅游愈来愈受到人们的欢迎。近年来中国温泉旅游得到迅速发展，世界上温泉资源最丰富的国家之一便是中国，而环巢湖半汤温泉又是发展迅速的代表之一。安徽省的巢湖市得名于巢湖，而又出名于温泉，巢湖半汤温泉位于巢湖市东北部的汤山脚下，是中国四大名泉之一。“半汤温泉”的名字由来也很是神奇，因为此温泉是由有着半冷半热的独特魅力的两大温泉汇聚而成，即温泉是一热一冷两部分，因而将其成就为一个休闲观光和保健康复的胜地。
二十世纪后半叶，半汤温泉开发后，新建了包括培训中心、会议中心等在内的8个新温泉中心。近些年来，环巢湖半汤温泉一直专注于温泉资源对温泉旅游的开发。至今为止，巢湖市拥有以温泉文化为主题的20多个温泉旅馆和农村温泉项目，实际收入25多亿元，年接待游客达到180万人次，带动了就业，为构建和谐社会做出了贡献。
为了了解环巢湖半汤温泉旅游开发现状以及及时的发现其中的问题并给出科学，准确的对策，本论文以环巢湖半汤温泉旅游开发为研究对象，对其进行了分析。
1.1.2 研究的意义
巢湖作为有着丰厚温泉资源，庞大市场潜能的国家级重点风景名胜区,拥有开发温泉旅游的优良前景、无可比拟的优势,因此该对其资源进行合理利用，全方位开发,构成既有地方文化特色又有当代旅游市场健康、可持续特点的开发模式。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
1.2.1 国外的研究现状
二十世纪二十年代，国外温泉旅游的研究方向已经开始从医疗过渡到休闲娱乐,这使得传统温泉旅游模式不得不大量被淘汰。但是，亚洲一些新的温泉旅游项目同样面临着温泉旅游发展中的各种问题。匈牙利布达佩斯，国际旅游科学家协会（AIEST）特别就温泉旅游的重建问题在第三十九届年会上作了介绍, 他认为传统的水疗康复正在转向一种新型的健康旅游, 他在会上对新的温泉旅游进行了介绍：休闲文娱温泉地周边环境优美、疗养设备现代化、交通便捷、住宿条件良好、服务一流等。
John W Lurid和LoverseedH在北美温泉旅游市场的研究发现，与基于特殊患者护理的欧洲温泉相比，北美对温泉的疗效更注重在健身，减压和缓解疲劳方面；而温泉旅游者也是以现在大多以康体、保养和娱乐为主的大众游者替代了过去以美容为主的女性游客们。随着开发模式的改变，温泉旅游的宣传和营销重点也都会随之发生转变。
1.2.2国内的研究现状
高小芹（2013）[]指出：大多数学者主要从温泉形成机理，水资源评估问题及相关建议等方面研究温泉，因此，他着眼于当前温泉旅游的发展现状，在文中对其进行了思考研究。
陈冉,李经龙,付吉娟等（2013）[]提出：巢湖半汤温泉度假旅游的开发、利用过程中，存在着一些问题，主要表现在温泉旅游的规划，温泉旅游的建设，温泉文化的缺乏，品牌意识的不足，人才培养的缺失以及环境保护的不足等方面。在对周边温泉旅游开发进行比较研究的基础上，他提出了发展半汤温泉旅游的建议，包括资源整合，创建特色品牌，温泉文化创新，销售扩张渠道和政府加强监督和保护机制。
王传芸（2016）[]从合肥温泉资源特色及其旅游开发价值的角度出发，探讨了合肥温泉旅游从沐浴温泉休闲旅游的历史发展，以及合肥温泉旅游的发展历程；以半汤温泉度假中心和汤池温泉度假区为代表，分析了合肥温泉旅游开发中存在的问题，主要是因为温泉旅游产品缺乏品牌竞争力，缺乏深入的温泉文化，缺乏对温泉旅游资源的保护意识，这些缺乏意识导致温泉资源的不合理开发和大量浪费。此外，还针对这些问题提出了明确目标市场和市场定位，科学合理规划合肥温泉目的地，整合地域文化元素，开发具有地方特色的温泉旅游项目或产品，强调温泉资源的保护等建议。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的与意义 1
1.1.1 选题背景及意义 1
1.1.2 研究的意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 1
1.2.1 国外的研究现状 1
1.2.2国内的研究现状 2
1.2.3国内外研究综述 3
1.3论文的主要内容与结构 3
1.4主要研究方法 3
2温泉旅游开发相关概念及理论基础 5
2.1 温泉旅游、温泉文化、温泉品牌建设 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
及旅游开发概念 5
2.2 温泉旅游开发典型模式 5
2.2.1特色温泉景区模式——“特色温泉+景区” 5
2.2.2温泉会议中心模式——“温泉+会议休闲” 6
2.2.3温泉休闲乐园模式——“温泉+运动游乐” 6
2.2.4温泉康复基地模式——“温泉+康复疗养” 6
2.2.5温泉生态庄园模式——“温泉+生态农庄” 6
2.2.6温泉度假社区模式——“温泉+旅游地产” 6
3 环巢湖半汤温泉旅游开发相关问题调查分析 7
3.1 关于环巢湖半汤温泉旅游的开发现状 7
3.2 环巢湖半汤温泉旅游的认知度调查 7
3.3 温泉旅游原因分析 8
3.4 温泉旅游季节性调查 9
3.5温泉旅游项目开发分析 10
3.6温泉旅游的作用分析 10
3.7温泉旅游存在的问题调查 11
3.8 调查问卷分析总结 12
4 环巢湖半汤温泉旅游开发存在的问题 13
4.1半汤温泉旅游开发模式问题 13
4.1.1 开发模式雷同化严重 13
4.1.2 缺乏对温泉旅游开发的整体包装 13
4.2环巢湖半汤温泉旅游的文化建设匮乏 13
4.3环巢湖半汤温泉旅游宣传、管理方式问题 14
4.3.1 温泉旅游品牌特色不突出，没有足够的知名度 14
4.3.2 相关人才资源的匮乏 14
5 环巢湖半汤温泉旅游开发对策分析 15
5.1 半汤温泉旅游开发模式对策分析 15
5.1.1 把握温泉旅游发展趋势，使开发模式多元化 15
5.1.2 实现温泉旅游带动下的休闲产业开发价值最大化 15
5.2 以当地文化资源促半汤温泉旅游发展 16
5.3 环巢湖半汤温泉旅游开发宣传、管理对策分析 16
5.3.1 建设温泉旅游品牌效应 16
5.3.2 人才培养规范化，加强温泉旅游管理 17
结 论 18
参考文献 19
致 谢 21
附 录 22
1 绪论
1.1 研究的目的与意义
1.1.1 选题背景及意义
当下，温泉旅游愈来愈受到人们的欢迎。近年来中国温泉旅游得到迅速发展，世界上温泉资源最丰富的国家之一便是中国，而环巢湖半汤温泉又是发展迅速的代表之一。安徽省的巢湖市得名于巢湖，而又出名于温泉，巢湖半汤温泉位于巢湖市东北部的汤山脚下，是中国四大名泉之一。“半汤温泉”的名字由来也很是神奇，因为此温泉是由有着半冷半热的独特魅力的两大温泉汇聚而成，即温泉是一热一冷两部分，因而将其成就为一个休闲观光和保健康复的胜地。
二十世纪后半叶，半汤温泉开发后，新建了包括培训中心、会议中心等在内的8个新温泉中心。近些年来，环巢湖半汤温泉一直专注于温泉资源对温泉旅游的开发。至今为止，巢湖市拥有以温泉文化为主题的20多个温泉旅馆和农村温泉项目，实际收入25多亿元，年接待游客达到180万人次，带动了就业，为构建和谐社会做出了贡献。
为了了解环巢湖半汤温泉旅游开发现状以及及时的发现其中的问题并给出科学，准确的对策，本论文以环巢湖半汤温泉旅游开发为研究对象，对其进行了分析。
1.1.2 研究的意义
巢湖作为有着丰厚温泉资源，庞大市场潜能的国家级重点风景名胜区,拥有开发温泉旅游的优良前景、无可比拟的优势,因此该对其资源进行合理利用，全方位开发,构成既有地方文化特色又有当代旅游市场健康、可持续特点的开发模式。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
1.2.1 国外的研究现状
二十世纪二十年代，国外温泉旅游的研究方向已经开始从医疗过渡到休闲娱乐,这使得传统温泉旅游模式不得不大量被淘汰。但是，亚洲一些新的温泉旅游项目同样面临着温泉旅游发展中的各种问题。匈牙利布达佩斯，国际旅游科学家协会（AIEST）特别就温泉旅游的重建问题在第三十九届年会上作了介绍, 他认为传统的水疗康复正在转向一种新型的健康旅游, 他在会上对新的温泉旅游进行了介绍：休闲文娱温泉地周边环境优美、疗养设备现代化、交通便捷、住宿条件良好、服务一流等。
John W Lurid和LoverseedH在北美温泉旅游市场的研究发现，与基于特殊患者护理的欧洲温泉相比，北美对温泉的疗效更注重在健身，减压和缓解疲劳方面；而温泉旅游者也是以现在大多以康体、保养和娱乐为主的大众游者替代了过去以美容为主的女性游客们。随着开发模式的改变，温泉旅游的宣传和营销重点也都会随之发生转变。
1.2.2国内的研究现状
高小芹（2013）[]指出：大多数学者主要从温泉形成机理，水资源评估问题及相关建议等方面研究温泉，因此，他着眼于当前温泉旅游的发展现状，在文中对其进行了思考研究。
陈冉,李经龙,付吉娟等（2013）[]提出：巢湖半汤温泉度假旅游的开发、利用过程中，存在着一些问题，主要表现在温泉旅游的规划，温泉旅游的建设，温泉文化的缺乏，品牌意识的不足，人才培养的缺失以及环境保护的不足等方面。在对周边温泉旅游开发进行比较研究的基础上，他提出了发展半汤温泉旅游的建议，包括资源整合，创建特色品牌，温泉文化创新，销售扩张渠道和政府加强监督和保护机制。
王传芸（2016）[]从合肥温泉资源特色及其旅游开发价值的角度出发，探讨了合肥温泉旅游从沐浴温泉休闲旅游的历史发展，以及合肥温泉旅游的发展历程；以半汤温泉度假中心和汤池温泉度假区为代表，分析了合肥温泉旅游开发中存在的问题，主要是因为温泉旅游产品缺乏品牌竞争力，缺乏深入的温泉文化，缺乏对温泉旅游资源的保护意识，这些缺乏意识导致温泉资源的不合理开发和大量浪费。此外，还针对这些问题提出了明确目标市场和市场定位，科学合理规划合肥温泉目的地，整合地域文化元素，开发具有地方特色的温泉旅游项目或产品，强调温泉资源的保护等建议。
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