关中民俗旅游同质化问题调查报告
摘 要根据我国出台的《陕西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，陕西省制定了《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》，其基本原则之一就是突出特色、差异发展、充分发挥文化资源优势，通过挖掘文化内涵、突出特色，以增量盘活存量，提升旅游发展层次。充分发挥旅游资源禀赋，强化差异发展、特色多元拓展增量，增强文化支撑力。而本文为了反映现在民俗旅游发展现状，以陕西关中地区为例对同质化问题对民俗旅游的制约作用做出归纳；并为未来民俗旅游发展与走出同质化困境提出若干可能性，以满足现代人对过去生活方式的缅怀，让年轻人了解我们祖祖辈辈生活的这块大地，以及他们的生活方式。经研究本文认为同质化已经严重制约民俗文化旅游的可持续良性发展，解决这一问题已经刻不容缓。而解决民俗文化产品的“同质化”问题的方法也应该三大方面矛盾来看，民俗文化旅游自己与自己的矛盾，民俗旅游从业者相互之间的矛盾，民俗旅游与外界的矛盾来探寻。以上三个矛盾本文分别以三个角度（1）从民俗文化多维度深层次探究的方式进行尝试；（2）健全市场竞争规则，立法规范等方面就行探讨；（3）打破自身的局限积极融合高新科技升级自身的方向进行
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题目的 2
1.3 选题意义 2
2 国外内研究现状 4
2.1 国内研究现状 4
2.1.1 学界在关于发挥民俗旅游经济价值方面的一些共识 4
2.1.2 民俗旅游的开发模式主要分类 4
2.1.3 同质化对民俗旅游的制约效应 5
2.1.4 针对研究破解同质化的现有若干措施 6
2.2 国外研究现状 6
2.3 国内外文献研究综述 7
3 关中民俗旅游同质化现状调研分析： 9
3.1 调查目的 9
3.2 调查方法 9
3.3 调查时间 9
3.4 关中地区主要民俗发展景点现状 9
3.4.1 民俗旅游主要分类 9
3.4.2 主要民俗文化表现形式 10
3.5 纵向与横向对比 11
3.5.1 纵向对比 11
3.5.2横向对比 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
13
3.6 同质化问题造成原因探究 14
3.6.1 民俗文化旅游自身的矛盾 14
3.6.2 民俗文化旅游景点之间的矛盾 14
3.6.3 民俗文化旅游与外界环境的矛盾 15
4 差异化创新方式探讨 16
4.1 历史的广度探寻 16
4.2 历史深度的发掘 17
4.3 制度，竞争规则创新的探讨 17
4.4 对于高新科技的引入，以应对用户年轻化的创新措施 18
参考文献 19
致 谢 21
绪论
1.1 研究背景
随着近几十年来中国在经济建设上的持续发力，中国的经济水平迅速提高，中国人民的生活愈来愈越富裕；在物质生活层面上需求在很大程度上被满足之后，人民在精神生活层面上的需求问题被不断凸显出来。作为满足人民精神层面需求的重要途径之一，旅游行业的需求也在日益增加；旅游产业也随着市场需求不断发展壮大起来。
旅游产业主要分为自然景观与人文景观，自然景观由于我国的国土资源广阔，自然景观丰富。再加上近年来又在加速开发，并且由于近年来出国旅游也变得普遍，全球自然景观都可供消费者选择，所以体现对于自然景观的供给相对丰富。而与之相对的中国传统文化的人文景观在中近几年由于中国城市化，现代化进程不断加快，大量人口涌入城市；短短的数十年时间人们经历了西方国家近百年的生活变化，很多古老的习俗，传统生活方式逐渐被淘汰，能体现中国传统生活文化的民俗旅游景观变得愈加弥足珍贵。但在近几年由于经济发展增速趋缓，产业进行升级转型；再加上近年在政府在国家层次上与社会上对非物质文化遗产的保护和继承上十分的重视，民俗旅游景观的发展已经提到了国家政策层面。而在市场需求层面上来看，现今在生活节奏上的加快也使人们感到疲累与厌烦，回归体验慢节奏生活具有很大的社会市场需求；所以导致了民俗旅游的兴起与蓬勃发展大趋势；从消费能力方面来看那些还记得曾经乡愁与传统生活方式的主要消费人群几乎都已步入中年或者老年，有着分配家庭经济支出的大权。所以说民俗旅游的消费市场广阔而且消费能力很强，市场潜力巨大。
在国家政策层面上在2016年的2月，国务院颁布了《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》，提出对于加快培育具备特色优势小城镇，带动农业现代化和农民就近城镇化。 2016年7月，我国住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，其中有计划在2020年之前培育出1000多个类似于典型的先驱性特色小镇，以此为各地领头羊引领并带动全国各地的特色小城镇的建设与发展，在这次又使特色小镇建设政策上提升到了国家层次。并且也在相应的颁布在不同层级上的的政策，这些政策上的优势为特色小镇的发展提供了难得一遇的机遇。而民俗旅游城镇方面作为特色小镇政策重要的组成之一，其发展现状与前景也成为了社会各界瞩目的焦点。
在地方政策层面，陕西省在“十二五”规划时期，着力于文化旅游方面的政策项目推进，加快发展。对白鹿原民俗村、白鹿原影视基地、宏兴码头、周至水街等一批民俗文化旅游项目进行了筹划与包装，在陕西省民俗文化旅游方面的文化资源合理有效的资源开发进行了深层次探究，对提高文化方面的资源利用率和产业发展规模起到相当了积极作用。在之后陕西省又出台了《陕西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，陕西省制定了《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》。其基本策略之一就是突出各地的文化等领域特色，差异发展。充分发挥文化资源优势，通过挖掘文化内涵、突出特色，以增量盘活存量，提升旅游发展层次，充分发挥旅游资源禀赋，强化差异发展、特色多元拓展增量、增强文化支撑力。
1.2 选题目的
由于我国在改革开放短短的数十年时间内人们经历了西方国家近百年的生活方式的剧变，有很多古老的习俗、传统生活方式被迅速的淘汰。现如今那些还记得曾经乡愁与传统生活方式的人们，几乎都已步入中年或者老年，有较强的经济实力。再加上如今生活上的节奏加快，也使人们逐渐感到厌烦与疲倦，追忆过去，在如今的社会上已经逐渐成为潮流，人们开始反思并怀念传统的慢节奏的生活是否会更好；在回归体验传统民俗的慢节奏的生活方式的民俗文化旅游上，已经有了很大的社会需求。在此等大环境下我们为了将民俗文化旅游进行高品质，高还原的展现，以满足人们对过去的追忆和向往的情怀；并针对此问题探寻出一些解决方向。在此本文主要以陕西关中民俗旅游为例，发现了制约民俗文化旅游发展的诸多问题中，发现了表现比较突出的同质化问题，首先表明民俗景区同质化的所造成的困境，其次分析造成同质化问题的原因，最后提出在与若干具有可行性措施使民俗文化旅游走出困境的未来发展道路。
1.3 选题意义
反映现在民俗旅游发展现状，以关中为例对同质化问题对民俗旅游的制约作用做出归纳总结。并为未来民俗旅游发展与走出同质化困境提出若干具有可行性的措施，以满足现代人对过去生活方式的缅怀以及文化层面上的精神需要，要让年轻人了解我们祖祖辈辈生活的这块大地，以及他们的生活方式。让过去的生活不只存在于书籍里，使民俗旅游成为反映真实传统民俗文化的历史活化石。另一方面民俗文化旅游进行可持续的良性发展也可以加速社会主义新农村建设，增加农村居民收入，减少城乡收入差距，在一定程度上帮助解决三农问题。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 选题目的 2
1.3 选题意义 2
2 国外内研究现状 4
2.1 国内研究现状 4
2.1.1 学界在关于发挥民俗旅游经济价值方面的一些共识 4
2.1.2 民俗旅游的开发模式主要分类 4
2.1.3 同质化对民俗旅游的制约效应 5
2.1.4 针对研究破解同质化的现有若干措施 6
2.2 国外研究现状 6
2.3 国内外文献研究综述 7
3 关中民俗旅游同质化现状调研分析： 9
3.1 调查目的 9
3.2 调查方法 9
3.3 调查时间 9
3.4 关中地区主要民俗发展景点现状 9
3.4.1 民俗旅游主要分类 9
3.4.2 主要民俗文化表现形式 10
3.5 纵向与横向对比 11
3.5.1 纵向对比 11
3.5.2横向对比 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
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3.6 同质化问题造成原因探究 14
3.6.1 民俗文化旅游自身的矛盾 14
3.6.2 民俗文化旅游景点之间的矛盾 14
3.6.3 民俗文化旅游与外界环境的矛盾 15
4 差异化创新方式探讨 16
4.1 历史的广度探寻 16
4.2 历史深度的发掘 17
4.3 制度，竞争规则创新的探讨 17
4.4 对于高新科技的引入，以应对用户年轻化的创新措施 18
参考文献 19
致 谢 21
绪论
1.1 研究背景
随着近几十年来中国在经济建设上的持续发力，中国的经济水平迅速提高，中国人民的生活愈来愈越富裕；在物质生活层面上需求在很大程度上被满足之后，人民在精神生活层面上的需求问题被不断凸显出来。作为满足人民精神层面需求的重要途径之一，旅游行业的需求也在日益增加；旅游产业也随着市场需求不断发展壮大起来。
旅游产业主要分为自然景观与人文景观，自然景观由于我国的国土资源广阔，自然景观丰富。再加上近年来又在加速开发，并且由于近年来出国旅游也变得普遍，全球自然景观都可供消费者选择，所以体现对于自然景观的供给相对丰富。而与之相对的中国传统文化的人文景观在中近几年由于中国城市化，现代化进程不断加快，大量人口涌入城市；短短的数十年时间人们经历了西方国家近百年的生活变化，很多古老的习俗，传统生活方式逐渐被淘汰，能体现中国传统生活文化的民俗旅游景观变得愈加弥足珍贵。但在近几年由于经济发展增速趋缓，产业进行升级转型；再加上近年在政府在国家层次上与社会上对非物质文化遗产的保护和继承上十分的重视，民俗旅游景观的发展已经提到了国家政策层面。而在市场需求层面上来看，现今在生活节奏上的加快也使人们感到疲累与厌烦，回归体验慢节奏生活具有很大的社会市场需求；所以导致了民俗旅游的兴起与蓬勃发展大趋势；从消费能力方面来看那些还记得曾经乡愁与传统生活方式的主要消费人群几乎都已步入中年或者老年，有着分配家庭经济支出的大权。所以说民俗旅游的消费市场广阔而且消费能力很强，市场潜力巨大。
在国家政策层面上在2016年的2月，国务院颁布了《关于深入推进新型城镇化建设的若干意见》，提出对于加快培育具备特色优势小城镇，带动农业现代化和农民就近城镇化。 2016年7月，我国住建部等三部委发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》，其中有计划在2020年之前培育出1000多个类似于典型的先驱性特色小镇，以此为各地领头羊引领并带动全国各地的特色小城镇的建设与发展，在这次又使特色小镇建设政策上提升到了国家层次。并且也在相应的颁布在不同层级上的的政策，这些政策上的优势为特色小镇的发展提供了难得一遇的机遇。而民俗旅游城镇方面作为特色小镇政策重要的组成之一，其发展现状与前景也成为了社会各界瞩目的焦点。
在地方政策层面，陕西省在“十二五”规划时期，着力于文化旅游方面的政策项目推进，加快发展。对白鹿原民俗村、白鹿原影视基地、宏兴码头、周至水街等一批民俗文化旅游项目进行了筹划与包装，在陕西省民俗文化旅游方面的文化资源合理有效的资源开发进行了深层次探究，对提高文化方面的资源利用率和产业发展规模起到相当了积极作用。在之后陕西省又出台了《陕西省国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，陕西省制定了《陕西省“十三五”文化和旅游融合发展规划》。其基本策略之一就是突出各地的文化等领域特色，差异发展。充分发挥文化资源优势，通过挖掘文化内涵、突出特色，以增量盘活存量，提升旅游发展层次，充分发挥旅游资源禀赋，强化差异发展、特色多元拓展增量、增强文化支撑力。
1.2 选题目的
由于我国在改革开放短短的数十年时间内人们经历了西方国家近百年的生活方式的剧变，有很多古老的习俗、传统生活方式被迅速的淘汰。现如今那些还记得曾经乡愁与传统生活方式的人们，几乎都已步入中年或者老年，有较强的经济实力。再加上如今生活上的节奏加快，也使人们逐渐感到厌烦与疲倦，追忆过去，在如今的社会上已经逐渐成为潮流，人们开始反思并怀念传统的慢节奏的生活是否会更好；在回归体验传统民俗的慢节奏的生活方式的民俗文化旅游上，已经有了很大的社会需求。在此等大环境下我们为了将民俗文化旅游进行高品质，高还原的展现，以满足人们对过去的追忆和向往的情怀；并针对此问题探寻出一些解决方向。在此本文主要以陕西关中民俗旅游为例，发现了制约民俗文化旅游发展的诸多问题中，发现了表现比较突出的同质化问题，首先表明民俗景区同质化的所造成的困境，其次分析造成同质化问题的原因，最后提出在与若干具有可行性措施使民俗文化旅游走出困境的未来发展道路。
1.3 选题意义
反映现在民俗旅游发展现状，以关中为例对同质化问题对民俗旅游的制约作用做出归纳总结。并为未来民俗旅游发展与走出同质化困境提出若干具有可行性的措施，以满足现代人对过去生活方式的缅怀以及文化层面上的精神需要，要让年轻人了解我们祖祖辈辈生活的这块大地，以及他们的生活方式。让过去的生活不只存在于书籍里，使民俗旅游成为反映真实传统民俗文化的历史活化石。另一方面民俗文化旅游进行可持续的良性发展也可以加速社会主义新农村建设，增加农村居民收入，减少城乡收入差距，在一定程度上帮助解决三农问题。
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