旅游产品策略研究
摘 要随着我国全面建设小康社会的不断发展，旅游业的发展更是成为国民经济的支柱产业之一。陕西省因其自身的旅游资源优势，旅游业的发展更是成为支持其发展的特色产业之一。而旅游产品作为旅游业赖以存在和发展的核心，对旅游业的发展起着至关重要的作用。然而近年来旅游产品单一老化、产品组合不成体系、管理体系有待改革和人力资源不足等问题，不利于陕西省旅游业的进一步发展。面对日益激烈的旅游市场竞争,制定陕西旅游产品的开发策略,综合提高旅游产品的吸引力,具有重要的现实意义。文章首先以相关理论为切入点，系统介绍旅游产品相关理论并分析产品开发的问题。之后以陕西三大区域为依托,分析了各自区域旅游产品的开发现状以及问题来源。随后分析旅游市场需求的特征及其变化趋势，进一步为旅游产品的开发提供有利支撑。最后，在对论文研究的基础上进行分析，以市场导向和产品创新为基础，进一步提出陕西省旅游产品的研究策略。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.2.1 理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3 国内外研究现状 2
1.3.1 国内研究现状 2
1.3.2 国外研究现状 2
1.4 研究方法 2
1.4.1 文献检索法 2
1.4.2 问卷调查法 3
1.4.3 综合分析法 3
1.5 研究思路 3
2 基础理论和相关研究 4
2.1 相关概念 4
2.1.1 旅游产品的概念 4
2.1.2 旅游产品的开发 4
2.1.3旅游产品开发的原则 4
2.2 相关理论 5
2.2.1旅游市场营销理论 5
2.2.2 旅游者行为理论 5
3 陕西省旅游产品现状及问题分析 7
3.1 陕西省旅游资源分析 7
3.1.1 陕西旅游资源空间分布 7
3.1.2 陕西旅游资源情况 7
3.2 陕西旅游产品分析 7
3.2.1开发现状 7
3.2.2 陕西旅游客源市场调查分析 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
3.3 陕西省旅游产品问题分析 19
3.3.1 产品结构发展不平衡 19
3.3.2 产品价格结构不合理 19
3.3.3 旅游产品组合急需更新换代 19
3.3.4旅游服务与管理体系滞后 20
4 陕西省旅游产品策略分析 21
4.1 旅游产品开发 21
4.1.1 加强各区旅游景区建设,综合形成全省旅游产品特色 21
4.1.2 建设特色旅游体验区，开发特色旅游产品 21
4.2 旅游产品优化 22
4.2.1 提高旅游产品的创新性设计，开发各种专项特殊旅游产品 22
4.2.2 加大产品组合力度，提高产品附加值 23
4.3 旅游环境管理 24
4.3.1 营造良好的旅游市场环境 24
4.3.2 提高服务水平，完善服务体系 24
5 总结与展望 26
5.1 论文的主要结论 26
5.1.1 陕西旅游产品的代际更迭是旅游发展的必然趋势 26
5.1.2 陕西旅游产品的创新要转变理念 26
5.2 研究的局限和不足 26
致谢 28
附 录 31
致谢...28
参考文献. 29 1 绪论
1.1 研究背景
随着科技的发展以及经济的全球化，休闲生活逐渐成为人们追求的一种状态。而旅游成为休闲生活的一种方式已被越来越多的人所接受。旅游业的发展更是成为地区发展的重点产业。陕西省旅游资源丰富多样，旅游业成为陕西的优势产业之一。但随着旅游市场的多元化发展，单一的景区游览已经不能满足旅游者日益增长的多元化需求，相反个性化、主题性、体验性、独具内涵的旅游产品越来越受到旅游者的青睐。
近年来，陕西省牢牢抓住政策导向的大好时机，以其独特的资源优势大力发展各区特色旅游。陕西省政府在2017年提出陕西省旅游业“十三五”发展规划，依据陕西三大区域的优势资源打造独特的旅游区域，从而以景区建设为依托研究符合其实际的旅游产品。除此之外，作为国家战略的“丝绸之路经济带”，无疑为陕西旅游业的发展提供了有利契机。至今，陕西省总共有八处世界文化遗产景区，分别位于西安市、汉中城固县、彬县三个城市内。因此，丝路下发展旅游产品对于陕西省无疑是一次重要的机遇。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
对于旅游产品的研究，其属于旅游业研究的一个重要方面。其目的是为提出可以同时满足旅游资源、旅游者以及旅游管理部门和旅游企业要求的科学组织方法，实现各种资源在同一时空的优化配置，当前对于这一问题的研究还未深入。本文从陕西省三大区域旅游产品发展现状及相关问题分析，借鉴其他地区的发展经验，同时在一带一路环境下探究旅游产品的设计和创新，从而在理论层面为陕西省旅游产品的优化提供新的突破口。
1.2.2 现实意义
本文的现实意义在于，对陕西省旅游产品的现状及发展等进行研究，用以分析陕西省旅游产品的竞争力，找到与其他地区旅游产品发展相比存在的问题，对推动陕西经济发展具有重大的现实意义。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
对于旅游产品的研究，学者普遍将其视为开展旅游学研究的重要内容之一。从1980年至今，国内学者对于此类研究论文数已经达到4127篇，以近十年内的论文数占比最大。
我国学者对于旅游产品创新的最初研究是以我国旅游产品的优化和改造为切入点。如肖潜辉曾指出我国旅游产品结构、形式单一等问题，并提出重点改造观光产品，优化其他产品，从而提高产品核心竞争力。魏小安和冯宗苏也提出我国旅游产品的升级换代需要一个过程，需要一个过度时间。此后关于旅游产品创新的问题受到普遍关注和研究。
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究方法
1.4.1 文献检索法
通过浏览国内外相关文献和著作，针对陕西旅游产品这一主题，对陕西旅游资源、旅游产品等方面的研究进行梳理，从以往的研究中汲取思想，得出本文对陕西旅游产品的看法。
1.4.2 问卷调查法
通过公共场所发放问卷等方式，获取受众群体对于陕西旅游产品的反馈信息，后利用软件对数据进行分析，最终得到基础数据。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 1
1.2.1 理论意义 1
1.2.2 现实意义 1
1.3 国内外研究现状 2
1.3.1 国内研究现状 2
1.3.2 国外研究现状 2
1.4 研究方法 2
1.4.1 文献检索法 2
1.4.2 问卷调查法 3
1.4.3 综合分析法 3
1.5 研究思路 3
2 基础理论和相关研究 4
2.1 相关概念 4
2.1.1 旅游产品的概念 4
2.1.2 旅游产品的开发 4
2.1.3旅游产品开发的原则 4
2.2 相关理论 5
2.2.1旅游市场营销理论 5
2.2.2 旅游者行为理论 5
3 陕西省旅游产品现状及问题分析 7
3.1 陕西省旅游资源分析 7
3.1.1 陕西旅游资源空间分布 7
3.1.2 陕西旅游资源情况 7
3.2 陕西旅游产品分析 7
3.2.1开发现状 7
3.2.2 陕西旅游客源市场调查分析 8 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
3.3 陕西省旅游产品问题分析 19
3.3.1 产品结构发展不平衡 19
3.3.2 产品价格结构不合理 19
3.3.3 旅游产品组合急需更新换代 19
3.3.4旅游服务与管理体系滞后 20
4 陕西省旅游产品策略分析 21
4.1 旅游产品开发 21
4.1.1 加强各区旅游景区建设,综合形成全省旅游产品特色 21
4.1.2 建设特色旅游体验区，开发特色旅游产品 21
4.2 旅游产品优化 22
4.2.1 提高旅游产品的创新性设计，开发各种专项特殊旅游产品 22
4.2.2 加大产品组合力度，提高产品附加值 23
4.3 旅游环境管理 24
4.3.1 营造良好的旅游市场环境 24
4.3.2 提高服务水平，完善服务体系 24
5 总结与展望 26
5.1 论文的主要结论 26
5.1.1 陕西旅游产品的代际更迭是旅游发展的必然趋势 26
5.1.2 陕西旅游产品的创新要转变理念 26
5.2 研究的局限和不足 26
致谢 28
附 录 31
致谢...28
参考文献. 29 1 绪论
1.1 研究背景
随着科技的发展以及经济的全球化，休闲生活逐渐成为人们追求的一种状态。而旅游成为休闲生活的一种方式已被越来越多的人所接受。旅游业的发展更是成为地区发展的重点产业。陕西省旅游资源丰富多样，旅游业成为陕西的优势产业之一。但随着旅游市场的多元化发展，单一的景区游览已经不能满足旅游者日益增长的多元化需求，相反个性化、主题性、体验性、独具内涵的旅游产品越来越受到旅游者的青睐。
近年来，陕西省牢牢抓住政策导向的大好时机，以其独特的资源优势大力发展各区特色旅游。陕西省政府在2017年提出陕西省旅游业“十三五”发展规划，依据陕西三大区域的优势资源打造独特的旅游区域，从而以景区建设为依托研究符合其实际的旅游产品。除此之外，作为国家战略的“丝绸之路经济带”，无疑为陕西旅游业的发展提供了有利契机。至今，陕西省总共有八处世界文化遗产景区，分别位于西安市、汉中城固县、彬县三个城市内。因此，丝路下发展旅游产品对于陕西省无疑是一次重要的机遇。
1.2 研究意义
1.2.1 理论意义
对于旅游产品的研究，其属于旅游业研究的一个重要方面。其目的是为提出可以同时满足旅游资源、旅游者以及旅游管理部门和旅游企业要求的科学组织方法，实现各种资源在同一时空的优化配置，当前对于这一问题的研究还未深入。本文从陕西省三大区域旅游产品发展现状及相关问题分析，借鉴其他地区的发展经验，同时在一带一路环境下探究旅游产品的设计和创新，从而在理论层面为陕西省旅游产品的优化提供新的突破口。
1.2.2 现实意义
本文的现实意义在于，对陕西省旅游产品的现状及发展等进行研究，用以分析陕西省旅游产品的竞争力，找到与其他地区旅游产品发展相比存在的问题，对推动陕西经济发展具有重大的现实意义。
1.3 国内外研究现状
1.3.1 国内研究现状
对于旅游产品的研究，学者普遍将其视为开展旅游学研究的重要内容之一。从1980年至今，国内学者对于此类研究论文数已经达到4127篇，以近十年内的论文数占比最大。
我国学者对于旅游产品创新的最初研究是以我国旅游产品的优化和改造为切入点。如肖潜辉曾指出我国旅游产品结构、形式单一等问题，并提出重点改造观光产品，优化其他产品，从而提高产品核心竞争力。魏小安和冯宗苏也提出我国旅游产品的升级换代需要一个过程，需要一个过度时间。此后关于旅游产品创新的问题受到普遍关注和研究。
1.3.2 国外研究现状
1.4 研究方法
1.4.1 文献检索法
通过浏览国内外相关文献和著作，针对陕西旅游产品这一主题，对陕西旅游资源、旅游产品等方面的研究进行梳理，从以往的研究中汲取思想，得出本文对陕西旅游产品的看法。
1.4.2 问卷调查法
通过公共场所发放问卷等方式，获取受众群体对于陕西旅游产品的反馈信息，后利用软件对数据进行分析，最终得到基础数据。
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