境外旅游消费热对中国制造业的影响分析
目 录
1 引言1
2 境外旅游消费现状分析1
2.1 境外旅游发展趋势1
2.2 境外旅游消费结构3
3 境外旅游消费热原因分析4
3.1 商品价值因素4
3.2 消费者心理因素5
4 境外旅游消费热对中国制造业的影响5
4.1 负面影响6
4.2 正面影响8
5 中国制造业应对措施10
5.1 提高自身竞争力 10
5.2 提升产品品质和质量 11
5.3 扩大品牌影响力 11
5.4 改善企业服务质量 12
5.5 注重人力资源建设 13
结论 14
致谢 15
参考文献16
图1 2005-2014年中国出境人数趋势图2
表1 2005-2014年中国出境人次表2
表2 2012-1014年我国境外旅游消费的年龄结构分布3
表3 2012-2014年境外旅游消费的原因4
表4 2009-2014年国内外旅游消费数额6
1 引言
改革开放以来，随着我国经济水平的快速发展，居民的收入水平也在日益提高，旅游消费逐渐成为人们新的消费方式。
随着我国旅游业的发展，越来越多地人选择出境旅游消费，而境外旅游消费数额日益增加，消费力外流，这影响了旅游消费对国内制造的拉动作用。因此，研究境外旅游消费对中国制造业产生怎样的影响，并采取措施拉动境外消费回流，已经成为刻不容缓的问题。境外旅游消费热对中国制造业产生了双重影响，一方面压缩中国制造产品的内需、冲击我国制造业市场等 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
，另一方面又为我国制造业产业升级、注重科技研发、塑造品牌形象等方面提供了机遇。在这种情况之下，中国制造业必须从政府、企业和消费者三方面共同努力，紧紧抓住机遇优化自身，把“中国制造”变为“中国创造”，才能突破重围，开创新的格局。
2 境外旅游消费现状分析
旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的住、食、行、游、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业、商务产业、文化产业、娱乐产业等等。随着我国居民经济水平的提高，旅游行业的不断发展，出境旅游已经成为一个新的消费热点。近年来境外旅游消费一直呈高速增长的状态，随着境外旅游消费数额的日益增加，国内消费力外流，这对中国制造业企业消费品市场造成了巨大的冲击。
2.1 境外旅游发展趋势
近年来，中国出境旅游人数一直呈现高增长趋势，如表1所示。2005年中国国内居民出境人数为3102.63万人，其中因私出境人数为2514万人，占总人数的81%。2006年国内居民出境人数为3452.36万人，同比增长11.27%，其中因私出境人数为2879.91万人，同比增长14.55%，占总出境人数的83.42%。2007年国内居民出境人数已经达到四千万以上，达4095.4万人。从2014年开始，国内居民出境人数已超过一亿，2014年国内居民出境人数为10727.55万人，同比增长9.26%，而因私出境人数也达到了11102.91万人，同比增长20.72%，因旅游目的而出境的人数明显增长。
表1：2005-2014年中国出境人次表
年份 国内居民出境人数（万人） 年增长率% 因私出境人数（万人） 年增长率%
2005 3102.63 / 2514 /
2006 3452.36 11.27 2879.91 14.55
2007 4095.4 18.63 3492.4 21.27
2008 4584.44 11.94 4013.12 14.91
2009 4765.62 3.95 4220.97 5.18
2010 5738.65 20.42 5150.79 22.03
2011 7025 22.42 6411.79 24.48
2012 8318.17 18.41 7705.51 20.18
2013 9818.52 18.04 9197.08 19.36
2014 10727.55 9.26 11102.91 20.72
数据来源：中华人民共和国国家统计局统计数据
2005- 2014年国内居民出境人数和因私出境人数的趋势图如图1所示。从图1中可以看出，2005-2014年，我国出境人数一直呈现出上涨趋势，2005-2009年国内居民出境人数增长速度较慢，从2009年开始，国内居民出境人数增长幅度明显变大，出境旅游市场规模不断扩大。2011年中国出境旅游市场规模已经是美国出境旅游市场的1.2倍，是日本出境旅游市场的3.5倍，名列世界主要出境旅游市场的前列[1]。由此可以看出中国已经成为世界出境旅游大国，并且不但出境人数增多，中国居民境外消费数额也在增长。
图1 2005-2014年中国出境人数趋势图
从2009年到2015年中国境外旅游消费数额迅速增长，且增长速度不断加快，自2012年起，中国已经连续几年蝉联全球境外旅游消费第一大国。《中国出境旅游发展年度报告2014》指出，2013年，中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。出境旅游规模9819万人次，同比增长18.0%。出境旅游消费1287亿美元，同比提升26.8%。2014年我国出境旅游消费达到1亿人次，再次成为世界第一出境旅游消费国家。2015年中国内地公民出境旅游超过1.2亿人次,消费支出高达2150亿美元[2]。
从上述数据可知，中国出境旅游消费已经达到的相当的规模。我国游客出境的目的地主要有欧洲、日本、东南亚、美国、香港等地区。中国游客境外消费的商品主要分为三种：一是国外高端品牌消费品；二是高品质类商品；三是国内市场不能同步供给的商品[3]。具体而言，第一类商品一般是指服饰和美容类产品，如香奈儿、路易威登等全球顶级品牌产品；第二类商品是指在国内难以保证质量的商品，如婴儿奶粉之类的食品；第三类商品一般是指外国高科技产品，如手机、平板电脑等产品。
目前中国人占据全球顶级品牌消费额的5%，其中3%是由中国境外旅游消费贡献的。中国奢侈品消费者已经占据了世界奢侈品行业12%的销售额，这其中10%是中国游客在境外的购物支出[4]。据调查显示，2013年中国人均境外消费额为1508欧元[5]，位居全球第一位，其后两年人均消费额连续领先，其中奢侈品占据很大部分。
2.2 境外旅游消费结构
旅游消费结构是旅游消费发展到一定阶段的结果，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。下面以年龄结构分布的境外旅游消费人群。
表2 2012-2014年我国境外旅游消费的年龄结构分布
2012年 2013年 2014年
70后 28.3 26.4 25.6
80后 53.7 56.2 57.2
1 引言1
2 境外旅游消费现状分析1
2.1 境外旅游发展趋势1
2.2 境外旅游消费结构3
3 境外旅游消费热原因分析4
3.1 商品价值因素4
3.2 消费者心理因素5
4 境外旅游消费热对中国制造业的影响5
4.1 负面影响6
4.2 正面影响8
5 中国制造业应对措施10
5.1 提高自身竞争力 10
5.2 提升产品品质和质量 11
5.3 扩大品牌影响力 11
5.4 改善企业服务质量 12
5.5 注重人力资源建设 13
结论 14
致谢 15
参考文献16
图1 2005-2014年中国出境人数趋势图2
表1 2005-2014年中国出境人次表2
表2 2012-1014年我国境外旅游消费的年龄结构分布3
表3 2012-2014年境外旅游消费的原因4
表4 2009-2014年国内外旅游消费数额6
1 引言
改革开放以来，随着我国经济水平的快速发展，居民的收入水平也在日益提高，旅游消费逐渐成为人们新的消费方式。
随着我国旅游业的发展，越来越多地人选择出境旅游消费，而境外旅游消费数额日益增加，消费力外流，这影响了旅游消费对国内制造的拉动作用。因此，研究境外旅游消费对中国制造业产生怎样的影响，并采取措施拉动境外消费回流，已经成为刻不容缓的问题。境外旅游消费热对中国制造业产生了双重影响，一方面压缩中国制造产品的内需、冲击我国制造业市场等 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072￥
，另一方面又为我国制造业产业升级、注重科技研发、塑造品牌形象等方面提供了机遇。在这种情况之下，中国制造业必须从政府、企业和消费者三方面共同努力，紧紧抓住机遇优化自身，把“中国制造”变为“中国创造”，才能突破重围，开创新的格局。
2 境外旅游消费现状分析
旅游业是为满足旅游者在旅游活动中产生的住、食、行、游、购、娱等需求,提供相关旅游产品与服务为主的复合性产业,主要包括:观光产业、度假产、康体产业、商务产业、文化产业、娱乐产业等等。随着我国居民经济水平的提高，旅游行业的不断发展，出境旅游已经成为一个新的消费热点。近年来境外旅游消费一直呈高速增长的状态，随着境外旅游消费数额的日益增加，国内消费力外流，这对中国制造业企业消费品市场造成了巨大的冲击。
2.1 境外旅游发展趋势
近年来，中国出境旅游人数一直呈现高增长趋势，如表1所示。2005年中国国内居民出境人数为3102.63万人，其中因私出境人数为2514万人，占总人数的81%。2006年国内居民出境人数为3452.36万人，同比增长11.27%，其中因私出境人数为2879.91万人，同比增长14.55%，占总出境人数的83.42%。2007年国内居民出境人数已经达到四千万以上，达4095.4万人。从2014年开始，国内居民出境人数已超过一亿，2014年国内居民出境人数为10727.55万人，同比增长9.26%，而因私出境人数也达到了11102.91万人，同比增长20.72%，因旅游目的而出境的人数明显增长。
表1：2005-2014年中国出境人次表
年份 国内居民出境人数（万人） 年增长率% 因私出境人数（万人） 年增长率%
2005 3102.63 / 2514 /
2006 3452.36 11.27 2879.91 14.55
2007 4095.4 18.63 3492.4 21.27
2008 4584.44 11.94 4013.12 14.91
2009 4765.62 3.95 4220.97 5.18
2010 5738.65 20.42 5150.79 22.03
2011 7025 22.42 6411.79 24.48
2012 8318.17 18.41 7705.51 20.18
2013 9818.52 18.04 9197.08 19.36
2014 10727.55 9.26 11102.91 20.72
数据来源：中华人民共和国国家统计局统计数据
2005- 2014年国内居民出境人数和因私出境人数的趋势图如图1所示。从图1中可以看出，2005-2014年，我国出境人数一直呈现出上涨趋势，2005-2009年国内居民出境人数增长速度较慢，从2009年开始，国内居民出境人数增长幅度明显变大，出境旅游市场规模不断扩大。2011年中国出境旅游市场规模已经是美国出境旅游市场的1.2倍，是日本出境旅游市场的3.5倍，名列世界主要出境旅游市场的前列[1]。由此可以看出中国已经成为世界出境旅游大国，并且不但出境人数增多，中国居民境外消费数额也在增长。
图1 2005-2014年中国出境人数趋势图
从2009年到2015年中国境外旅游消费数额迅速增长，且增长速度不断加快，自2012年起，中国已经连续几年蝉联全球境外旅游消费第一大国。《中国出境旅游发展年度报告2014》指出，2013年，中国世界第一大出境旅游客源市场与第一大出境旅游消费国的地位进一步巩固。出境旅游规模9819万人次，同比增长18.0%。出境旅游消费1287亿美元，同比提升26.8%。2014年我国出境旅游消费达到1亿人次，再次成为世界第一出境旅游消费国家。2015年中国内地公民出境旅游超过1.2亿人次,消费支出高达2150亿美元[2]。
从上述数据可知，中国出境旅游消费已经达到的相当的规模。我国游客出境的目的地主要有欧洲、日本、东南亚、美国、香港等地区。中国游客境外消费的商品主要分为三种：一是国外高端品牌消费品；二是高品质类商品；三是国内市场不能同步供给的商品[3]。具体而言，第一类商品一般是指服饰和美容类产品，如香奈儿、路易威登等全球顶级品牌产品；第二类商品是指在国内难以保证质量的商品，如婴儿奶粉之类的食品；第三类商品一般是指外国高科技产品，如手机、平板电脑等产品。
目前中国人占据全球顶级品牌消费额的5%，其中3%是由中国境外旅游消费贡献的。中国奢侈品消费者已经占据了世界奢侈品行业12%的销售额，这其中10%是中国游客在境外的购物支出[4]。据调查显示，2013年中国人均境外消费额为1508欧元[5]，位居全球第一位，其后两年人均消费额连续领先，其中奢侈品占据很大部分。
2.2 境外旅游消费结构
旅游消费结构是旅游消费发展到一定阶段的结果，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。下面以年龄结构分布的境外旅游消费人群。
表2 2012-2014年我国境外旅游消费的年龄结构分布
2012年 2013年 2014年
70后 28.3 26.4 25.6
80后 53.7 56.2 57.2
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