从日本动漫产业看提升常州动漫产业
从日本动漫产业看提升常州动漫产业[20191212140747]
摘 要
日本是世界上最大的动漫输出和制作国，日本动漫在世界各国人民中都有很高的知名度。据资料统计显示，全球播放的60%动画节目都是是日本制作的。铁臂阿童木、花仙子、火影忍者、奥特曼、机器猫、樱桃小丸子、网球王子、Hello Kitty，许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱。最近十年，日本动漫产业的年平均销售收入达到2000亿日元，已经成功列入日本经济的三大支柱产业之一。事实上，把动漫衍生品的销售收入加上，动漫产业占日本GDP的比例平均在6%以上。2011这个比例甚至超过了16%，成为比汽车工业还赚钱的产业。
动漫产业是创意产业中科技与文化融合度最高的产业门类，动漫创意产业对于改善城市产业结构起着非常重要的作用。常州作为全国几个率先发展动漫产业的城市，应该积极借鉴日本动漫产业发展的成功经验。本文首先通过介绍日本常州动漫产业的发展情况，找出日本动漫产业的发展优势。然后，运用SWOT 分析法，从常州动漫产业的优势、劣势、机会、威胁方面逐一分析，得出结论。最后，利用分析得出的结论，从动漫产业人力资本化、产业链优化、协作与交流平台的建立以及动漫产业创新及提升竞争力的角度，有针对性的提出提升常州动漫产业竞争力的途径的建议。
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目 录
摘要 I
ABSTRACT II
目 录 III
引言 1
第1章 日本常州动漫产业发展现状 1
1.1日本动漫产业发展现状...........................................2
1.2常州动漫产业发展现状...........................................2
第2章 日本动漫产业发展的优势 3
2.1载体优势.......................................................3
2.2受众群体优势...................................................3
2.3产业体系优势...................................................4
第3章 常州动漫产业竞争力SWOT分析 4
3.1常州动漫产业的优势.............................................4
3.2常州动漫产业的劣势.............................................7
3.3常州动漫产业的机会............................................11
3.4常州动漫产业面临的威胁........................................12
3.5结论..........................................................13
第4章 提升常州动漫产业竞争力的途径 13
4.1引进和培育高素质动漫人才......................................13
4.2改进相关的管理服务和优化发展环境..............................15
4.3扶持常州原创，完善动漫产业链条................................16
结束语 17
参考文献 18
从日本动漫产业发展看提升常州动漫产业竞争力的途径
引 言
动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为动漫产业有着广泛的发展前景，所以动漫产业还被称为“新兴的朝阳产业”。最早形成于美国，但兴盛、成熟于日本，目前日本牢牢占据着世界第一动漫产品出口的位置。
从全球范围来看，动漫产业由于是一种绿色无污染的新兴产业，所以同时还受到各国的关注。目前，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，动画衍生产品产值超过5000亿美元。从全球范围来看，动漫产业已成为一个庞大的产业。
近年来，随着国内各界对动漫产业领域的认识加强，中国的动漫产业不断发展。动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到2011年达621亿元，年均增长率超过40%，已成为世界动漫生产大国。而中国的动漫产业才刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还存在着3.67亿未成年人，他们都是未来中国动漫产业的潜在消费群体。
动漫产业竞争力是指在某一区域内，动漫产业在动漫产品的生产效率、市场占有率、持续获利能力状况等方面体现出来的综合竞争力，常州作为中国动漫产业发展比较早的几个城市之一，存在着动漫产业竞争力不高的现象。因此，我们要积极学习日本动漫产业发展的宝贵经验，根据国内外动漫产业发展的状况，努力提高常州动漫产业的竞争力，实现常州动漫产业质的飞跃。
第1章 日本常州动漫产业发展现状
资料来源：中国动漫产业发展现状观潮（组图）
1.1日本动漫产业发展现状
日本被人们称为“动漫王国”，是世界上最大的动漫输出和制作国，全球目前播放的60%的动漫作品都是由日本制作的，在欧洲这个比例更高，达到80%以上。在日本多种多样的文化产业当中，在电视台、电影院播放的各类动漫节目特别引人注目，各种动漫的人物形象出现在街头，早已超越了电视和杂志的范畴，渗透到日本社会的各个角落。
目前，日本动漫产业的年营业额已经达到230万亿日元，成为日本第三大产业，还有资料显示动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。据日本贸易振兴会提供的数据显示，2011年日本销往美国的动画片以及衍生产品的总收入为47.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍左右。由漫画所衍生出来的动画、音像制品、图书和周边产品在日本已经形成了一套完整的“产业链”，推动着日本经济的发展。
可以说，当日本看到好莱坞的电影比美国其他产品能更多更广地渗透到世界各地，日本也开始寻求他们在国际文化中的地位，备受日本政府青睐的动漫产业俨然已经被定为促进日本经济发展的国策之一。
1.2常州动漫产业发展现状
从2004年常州成为国家首批动画产业基地以来，常州动漫产业基地逐步聚集了全国近200个与动漫产业有关的公司入驻；2008年有入选“中国产业集群品牌50强”，成为唯一入围50强的动漫产业类集群；2011年，常州动漫产业基地完成产值151亿元，增长38.5%，基地原创动画片年生产能力达到1万分钟以上；目前该基地有国家重点动漫企业2家，国家重点动漫产品3款，5家企业和5个项目分别入选国家文化出口重点企业和重点项目。
常州动漫产业通过构筑3D技术等一流制作平台、拓展手机动漫等新兴领域，积聚了一批规模动漫企业，并在国内动画产业基地中占有一席之地。目前已在国家广电总局立项原创动画题材116部，完成52部动画片、7部动画电影。其中18部在央视播出，5部在全国各大影院上映，23部打入欧美、中东、东南亚市场；《恐龙宝贝》、《小卓玛》、《炮炮兵》、《浩昊文字国历险记》等33部作品先后荣膺中国电视“星光奖” 、国际家庭电影节“外国电影最佳教育片奖” 、中国电影“华表奖” 、戛纳电视节作品征集一等奖等90余项奖项。
第2章 日本动漫产业发展的优势
2.1载体优势
以精彩的漫画为载体，促进整个动漫产业的发展。日本是世界上的漫画大国，从日本第一部漫画作品的诞生到现在漫画杂志发行量占杂志和图书发行总量的45%，囊括科幻、探险、政治、经济、爱情、体育、历史、科学、宗教、幽默玩笑、文艺小说、奇闻逸事、纪实报告文学等多种题材。漫画，早已成为日本市民日常生活中一样“必需品”。
从漫画衍生出来的动画、游戏、玩偶等一些列可以借着漫画发展的产业都得到了飞速的发展，正是因为漫画，日本动漫产业整体才会有如此大的发展。正是这样一本本简单的漫画小册子，使得日本的动漫传向了世界各地，使得世界各地的漫画爱好者疯狂追崇日本漫画，从而也带动了日本动漫走向国际化的道路。可以说，没有日本漫画，就没有日本动漫产业蓬勃发展的今天。
而我们常州动漫产业就没有找到一个很好的例如日本漫画这样一个载体，上来就是动画片、游戏等动漫产物的发展，使得我们常州动漫产品走不出去，认知度不高，人们不了解，所以很难得到更好的的发展。
2.2受众群体优势
以广泛的受众群体为基础，推动整个动漫产业的发展。大部分国人认为，动漫这写东西是小朋友喜欢玩喜欢看的，如果一个成年人去看这些东西，人家会觉得他很幼稚。就是国人的这种固有思维，导致我们国产动漫的消费群体大大减少，而作为动漫产业消费主力军的孩子们因为没有工资收入，使得他们的消费能力更是大打折扣，所以动漫产业难以在我国很好的发展。
相比较而言，日本在这个发展动漫产业受众群体方面就做的很好。在日本，动漫不是小朋友青年人的专属产品，中年人和老年人同样也有自己喜欢的漫画。可以说，日本动漫的受众群体几乎涵盖了一个人年龄的所有阶段，使得日本动漫产业得到了飞速发展。
2.3产业体系优势
以完善的产业体系为后盾，保障整个动漫产业的发展。早在上世纪80年代末90年代初，日本动漫产业的产业化和市场化就已经基本发展成熟了，并且继续不断高速发展。2007年日本动漫产业产值占其GDP的10%以上，动漫产业已经成为仅次于电器和汽车的日本第三大产业，成为了推动日本经济发展的一大支柱。此外，在动漫产业的创作、策划、推广、动漫衍生品开发方面，日本也已经形成了一套科学、完整的专门体系，同时，成熟、有序的市场竞争体系也在逐步形成。
而我们常州虽然是全国比较早的拥有动漫产业基地的城市之一，但是在动漫产业体系方面的建设还很不到位，使得常州动漫产业这个有序稳定发展得不到保障，常常会发生“掉链子”的现象，一个项目是做好了，但是后续推广、衍生品开发等跟不上，使得好的作品被白白浪费。
第3章 常州动漫产业竞争力SWOT分析
SWOT 是一种属于管理学范畴的分析方法。这种方法将跟研究对象相关的各种内部优势因素和外部环境中面临的机会与威胁，通过调查然后罗列出来，以便于较为全面系统的分析利弊得失，找出问题的关键之所在，并且有针对性地提出改善意见，制定未来的发展路线。SWOT 四个字母分别代表优势（Strength）、劣势（Weakness）． 机遇（Opportunity）、威胁（Threat） 四个方面。虽然SWOT 分析法通常用于组织或者企业对其所处的形势进行分析，但借用这一分析方法同样也可帮助我们从战略管理角度对常州动漫产业的竞争力进行分析。
3.1常州动漫产业的优势
3.1.1起步早、发展快
早在2004年，常州动漫产业就在全国实现了“三个率先”：一是联合华东师范大学率先编制了全国第一个系统的城市动画产业发展规划《常州动漫卡通产业发展规划》；二是率先举办了国内第一个真正意义上的国家级、国际性动漫行业展会——中国（常州）国际动漫艺术周；三是第一批跻身中国国家动画产业基地，并成为全国首批确定的九大基地中唯一的地级市。自2004年较早起步后，常州动漫产业取得了快速发展，连续6年实现了“两个”高手，即动漫产业增加值增幅，高于当年全市GDP增速，高于当年全市服务业增加值增速。目前常州已成为江苏省卡通动漫产业重点规划和发展的地区。
3.1.2国家级基地和平台密集
常州动漫产业目前拥有8个国家级基地称号，在全国名列前茅，其中有被文化部命名的“国家文化产业示范基地”和“国家数字娱乐产业示范基地”，有被科技部命名的“国家火炬计划软件产业基地”和“国家现代服务业文化创意产业化基地”等。
从载体平台看，常州有5个国家级重大平台。其中，“中韩游戏人才培训基地”是文化部与韩国文化体育观光部在中国联合建立的网络游戏开发方面唯一的人才培训合作基地；“国家二维无纸动漫公共技术服务平台”是文化部首批授予的全国四大公共技术服务平台之一、也是全国地市级城市中唯一的一家。目前常州创意产业的龙头载体“常州创意产业基地”已成为“中国最佳创意园区”、“中国十佳最具投资价值创意基地”、“中国最具竞争力数字娱乐产业基地”和“中国产业集群品牌50强”。
3.1.3空间布局和产业特色初步形成
常州已形成“三大主题区域”：一是规划面积9.6平方公里的北部“国家创意产业基地”，重点发展以动漫游戏产业为龙头的数字娱乐产业，以工艺美术、文化休闲旅游为主的人文旅游区，以主题公园为核心、中华恐龙园为代表的创意生活体验社区。二是以“运河五号”创意街区、中华纺织博览园、青果巷历史文化街区为主体的中部“运河文化创意产业带”，主要结合古运河申遗、传统风貌区改造，着力弘扬、保护和培育“运河文化、工业遗存、创意产业”。三是以科教城、动画产业西太湖基地、嬉戏谷为主体的南部“创意产业综合版块”，主要建设创意产业产学研结合中心和江苏数字文化产业振兴基地。
摘 要
日本是世界上最大的动漫输出和制作国，日本动漫在世界各国人民中都有很高的知名度。据资料统计显示，全球播放的60%动画节目都是是日本制作的。铁臂阿童木、花仙子、火影忍者、奥特曼、机器猫、樱桃小丸子、网球王子、Hello Kitty，许多日本动漫作品和动漫形象为世界人民所熟识并喜爱。最近十年，日本动漫产业的年平均销售收入达到2000亿日元，已经成功列入日本经济的三大支柱产业之一。事实上，把动漫衍生品的销售收入加上，动漫产业占日本GDP的比例平均在6%以上。2011这个比例甚至超过了16%，成为比汽车工业还赚钱的产业。
动漫产业是创意产业中科技与文化融合度最高的产业门类，动漫创意产业对于改善城市产业结构起着非常重要的作用。常州作为全国几个率先发展动漫产业的城市，应该积极借鉴日本动漫产业发展的成功经验。本文首先通过介绍日本常州动漫产业的发展情况，找出日本动漫产业的发展优势。然后，运用SWOT 分析法，从常州动漫产业的优势、劣势、机会、威胁方面逐一分析，得出结论。最后，利用分析得出的结论，从动漫产业人力资本化、产业链优化、协作与交流平台的建立以及动漫产业创新及提升竞争力的角度，有针对性的提出提升常州动漫产业竞争力的途径的建议。
查看完整论文请+Q: 351916072
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摘要 I
ABSTRACT II
目 录 III
引言 1
第1章 日本常州动漫产业发展现状 1
1.1日本动漫产业发展现状...........................................2
1.2常州动漫产业发展现状...........................................2
第2章 日本动漫产业发展的优势 3
2.1载体优势.......................................................3
2.2受众群体优势...................................................3
2.3产业体系优势...................................................4
第3章 常州动漫产业竞争力SWOT分析 4
3.1常州动漫产业的优势.............................................4
3.2常州动漫产业的劣势.............................................7
3.3常州动漫产业的机会............................................11
3.4常州动漫产业面临的威胁........................................12
3.5结论..........................................................13
第4章 提升常州动漫产业竞争力的途径 13
4.1引进和培育高素质动漫人才......................................13
4.2改进相关的管理服务和优化发展环境..............................15
4.3扶持常州原创，完善动漫产业链条................................16
结束语 17
参考文献 18
从日本动漫产业发展看提升常州动漫产业竞争力的途径
引 言
动漫产业是指以创意为核心，以动画、漫画为表现形式，包含图书、报刊、影视音像制品、舞台剧等产品开发、生产、发行以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品生产和经营的产业。因为动漫产业有着广泛的发展前景，所以动漫产业还被称为“新兴的朝阳产业”。最早形成于美国，但兴盛、成熟于日本，目前日本牢牢占据着世界第一动漫产品出口的位置。
从全球范围来看，动漫产业由于是一种绿色无污染的新兴产业，所以同时还受到各国的关注。目前，全球动漫产业（数字内容）产值达2228亿美元，动画衍生产品产值超过5000亿美元。从全球范围来看，动漫产业已成为一个庞大的产业。
近年来，随着国内各界对动漫产业领域的认识加强，中国的动漫产业不断发展。动漫产值从2005年不足100亿元人民币，增加到2011年达621亿元，年均增长率超过40%，已成为世界动漫生产大国。而中国的动漫产业才刚刚兴起，市场容量至少有1000亿元人民币，同时还存在着3.67亿未成年人，他们都是未来中国动漫产业的潜在消费群体。
动漫产业竞争力是指在某一区域内，动漫产业在动漫产品的生产效率、市场占有率、持续获利能力状况等方面体现出来的综合竞争力，常州作为中国动漫产业发展比较早的几个城市之一，存在着动漫产业竞争力不高的现象。因此，我们要积极学习日本动漫产业发展的宝贵经验，根据国内外动漫产业发展的状况，努力提高常州动漫产业的竞争力，实现常州动漫产业质的飞跃。
第1章 日本常州动漫产业发展现状
资料来源：中国动漫产业发展现状观潮（组图）
1.1日本动漫产业发展现状
日本被人们称为“动漫王国”，是世界上最大的动漫输出和制作国，全球目前播放的60%的动漫作品都是由日本制作的，在欧洲这个比例更高，达到80%以上。在日本多种多样的文化产业当中，在电视台、电影院播放的各类动漫节目特别引人注目，各种动漫的人物形象出现在街头，早已超越了电视和杂志的范畴，渗透到日本社会的各个角落。
目前，日本动漫产业的年营业额已经达到230万亿日元，成为日本第三大产业，还有资料显示动漫产业已经占日本GDP十几个百分点。据日本贸易振兴会提供的数据显示，2011年日本销往美国的动画片以及衍生产品的总收入为47.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍左右。由漫画所衍生出来的动画、音像制品、图书和周边产品在日本已经形成了一套完整的“产业链”，推动着日本经济的发展。
可以说，当日本看到好莱坞的电影比美国其他产品能更多更广地渗透到世界各地，日本也开始寻求他们在国际文化中的地位，备受日本政府青睐的动漫产业俨然已经被定为促进日本经济发展的国策之一。
1.2常州动漫产业发展现状
从2004年常州成为国家首批动画产业基地以来，常州动漫产业基地逐步聚集了全国近200个与动漫产业有关的公司入驻；2008年有入选“中国产业集群品牌50强”，成为唯一入围50强的动漫产业类集群；2011年，常州动漫产业基地完成产值151亿元，增长38.5%，基地原创动画片年生产能力达到1万分钟以上；目前该基地有国家重点动漫企业2家，国家重点动漫产品3款，5家企业和5个项目分别入选国家文化出口重点企业和重点项目。
常州动漫产业通过构筑3D技术等一流制作平台、拓展手机动漫等新兴领域，积聚了一批规模动漫企业，并在国内动画产业基地中占有一席之地。目前已在国家广电总局立项原创动画题材116部，完成52部动画片、7部动画电影。其中18部在央视播出，5部在全国各大影院上映，23部打入欧美、中东、东南亚市场；《恐龙宝贝》、《小卓玛》、《炮炮兵》、《浩昊文字国历险记》等33部作品先后荣膺中国电视“星光奖” 、国际家庭电影节“外国电影最佳教育片奖” 、中国电影“华表奖” 、戛纳电视节作品征集一等奖等90余项奖项。
第2章 日本动漫产业发展的优势
2.1载体优势
以精彩的漫画为载体，促进整个动漫产业的发展。日本是世界上的漫画大国，从日本第一部漫画作品的诞生到现在漫画杂志发行量占杂志和图书发行总量的45%，囊括科幻、探险、政治、经济、爱情
从漫画衍生出来的动画、游戏、玩偶等一些列可以借着漫画发展的产业都得到了飞速的发展，正是因为漫画，日本动漫产业整体才会有如此大的发展。正是这样一本本简单的漫画小册子，使得日本的动漫传向了世界各地，使得世界各地的漫画爱好者疯狂追崇日本漫画，从而也带动了日本动漫走向国际化的道路。可以说，没有日本漫画，就没有日本动漫产业蓬勃发展的今天。
而我们常州动漫产业就没有找到一个很好的例如日本漫画这样一个载体，上来就是动画片、游戏等动漫产物的发展，使得我们常州动漫产品走不出去，认知度不高，人们不了解，所以很难得到更好的的发展。
2.2受众群体优势
以广泛的受众群体为基础，推动整个动漫产业的发展。大部分国人认为，动漫这写东西是小朋友喜欢玩喜欢看的，如果一个成年人去看这些东西，人家会觉得他很幼稚。就是国人的这种固有思维，导致我们国产动漫的消费群体大大减少，而作为动漫产业消费主力军的孩子们因为没有工资收入，使得他们的消费能力更是大打折扣，所以动漫产业难以在我国很好的发展。
相比较而言，日本在这个发展动漫产业受众群体方面就做的很好。在日本，动漫不是小朋友青年人的专属产品，中年人和老年人同样也有自己喜欢的漫画。可以说，日本动漫的受众群体几乎涵盖了一个人年龄的所有阶段，使得日本动漫产业得到了飞速发展。
2.3产业体系优势
以完善的产业体系为后盾，保障整个动漫产业的发展。早在上世纪80年代末90年代初，日本动漫产业的产业化和市场化就已经基本发展成熟了，并且继续不断高速发展。2007年日本动漫产业产值占其GDP的10%以上，动漫产业已经成为仅次于电器和汽车的日本第三大产业，成为了推动日本经济发展的一大支柱。此外，在动漫产业的创作、策划、推广、动漫衍生品开发方面，日本也已经形成了一套科学、完整的专门体系，同时，成熟、有序的市场竞争体系也在逐步形成。
而我们常州虽然是全国比较早的拥有动漫产业基地的城市之一，但是在动漫产业体系方面的建设还很不到位，使得常州动漫产业这个有序稳定发展得不到保障，常常会发生“掉链子”的现象，一个项目是做好了，但是后续推广、衍生品开发等跟不上，使得好的作品被白白浪费。
第3章 常州动漫产业竞争力SWOT分析
SWOT 是一种属于管理学范畴的分析方法。这种方法将跟研究对象相关的各种内部优势因素和外部环境中面临的机会与威胁，通过调查然后罗列出来，以便于较为全面系统的分析利弊得失，找出问题的关键之所在，并且有针对性地提出改善意见，制定未来的发展路线。SWOT 四个字母分别代表优势（Strength）、劣势（Weakness）． 机遇（Opportunity）、威胁（Threat） 四个方面。虽然SWOT 分析法通常用于组织或者企业对其所处的形势进行分析，但借用这一分析方法同样也可帮助我们从战略管理角度对常州动漫产业的竞争力进行分析。
3.1常州动漫产业的优势
3.1.1起步早、发展快
早在2004年，常州动漫产业就在全国实现了“三个率先”：一是联合华东师范大学率先编制了全国第一个系统的城市动画产业发展规划《常州动漫卡通产业发展规划》；二是率先举办了国内第一个真正意义上的国家级、国际性动漫行业展会——中国（常州）国际动漫艺术周；三是第一批跻身中国国家动画产业基地，并成为全国首批确定的九大基地中唯一的地级市。自2004年较早起步后，常州动漫产业取得了快速发展，连续6年实现了“两个”高手，即动漫产业增加值增幅，高于当年全市GDP增速，高于当年全市服务业增加值增速。目前常州已成为江苏省卡通动漫产业重点规划和发展的地区。
3.1.2国家级基地和平台密集
常州动漫产业目前拥有8个国家级基地称号，在全国名列前茅，其中有被文化部命名的“国家文化产业示范基地”和“国家数字娱乐产业示范基地”，有被科技部命名的“国家火炬计划软件产业基地”和“国家现代服务业文化创意产业化基地”等。
从载体平台看，常州有5个国家级重大平台。其中，“中韩游戏人才培训基地”是文化部与韩国文化体育观光部在中国联合建立的网络游戏开发方面唯一的人才培训合作基地；“国家二维无纸动漫公共技术服务平台”是文化部首批授予的全国四大公共技术服务平台之一、也是全国地市级城市中唯一的一家。目前常州创意产业的龙头载体“常州创意产业基地”已成为“中国最佳创意园区”、“中国十佳最具投资价值创意基地”、“中国最具竞争力数字娱乐产业基地”和“中国产业集群品牌50强”。
3.1.3空间布局和产业特色初步形成
常州已形成“三大主题区域”：一是规划面积9.6平方公里的北部“国家创意产业基地”，重点发展以动漫游戏产业为龙头的数字娱乐产业，以工艺美术、文化休闲旅游为主的人文旅游区，以主题公园为核心、中华恐龙园为代表的创意生活体验社区。二是以“运河五号”创意街区、中华纺织博览园、青果巷历史文化街区为主体的中部“运河文化创意产业带”，主要结合古运河申遗、传统风貌区改造，着力弘扬、保护和培育“运河文化、工业遗存、创意产业”。三是以科教城、动画产业西太湖基地、嬉戏谷为主体的南部“创意产业综合版块”，主要建设创意产业产学研结合中心和江苏数字文化产业振兴基地。
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