电子商务环境下中国传统家电零售业转型研究(附件)【字数：15259】
摘 要 在社会各行各业飞速发展的背景之下，电子商务的兴起是一种必然之势，然而电子商务却对传统零售业造成了严重的冲击，传统零售业向电子商务转型就显得尤为重要，我们研究电子商务环境下中国传统家电零售业转型也就有了重要的理论以及现实意义。 文章主要分析电子商务环境下中国传统家电零售业转型战略，并以苏宁为例，总结电子商务环境下中国传统家电零售业转型经验。文章主要包括以下几个方面 1）分析我国传统家电零售业转型背景2）分析电子商务环境下传统家电零售业转型战略3）举例分析我国家电零售业转型研究。文章在研究角度上有所创新，从宏观角度对电子商务环境下中国传统家电零售业转型战略进行研究；在研究内容上，不仅分析了转型战略的可行性，同时结合实际案例分析转型战略的不足。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的与意义 1
1.3研究现状 2
1.4研究内容与研究方法 2
1.5文章创新点 3
第二章 电子商务及传统家电零售业相关概述 4
2.1电子商务概述及零售业的相关概述 4
2.2我国电子商务环境下的零售业市场概述 4
第三章 电子商务环境下我国传统家电零售业转型的可行性分析 7
3.1我国传统家电零售业转型的需求分析 7
3.2我国传统家电零售业转型的可行性分析 8
第四章 电子商务环境下我国传统家电零售业转型的路径分析 10
4.1明确企业发展方向 10
4.2整合企业自身资源 11
4.3制定合理的转型战略 12
4.4以苏宁为例分析电子商务环境下我国传统家电零售业转型的路径 14
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
绪论
1.1研究背景
现在社会，互联网成为人们的生活中必不可少的一部分，各行各业都处在飞速发展的时期，由于计算机技术和物流业的飞速发展，电子商务这一新的商业模式孕育而生。随着网络技术的不断普及，我国的网民数量成倍增 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
长，大多数人们已经离不开网络、离不开手机，使得信息传播的速度成倍的发展，电子商务也为人们的生活带来了新的消费模式，极大地方便了人们的生活，因此网购也成为能够被大众所选择的购物方式。
网上销售这种销售方式因为不受地域制约，因此减少了店面、库存成本，减少了中间代理商，商品的价格因此变得更加低廉，对于消费者来说，不受地域制约也就有了更多的选择，可以做到足不出户买遍天下，与此同时，传统的零售业受到严重冲击，为了生存传统零售业纷纷选择转型。对传统家电零售业来说，因其商品普遍体积较大，价格昂贵，质量参差不齐，使用时间长，运输困难等等方面的原因，所受到的冲击没有消耗品等零售业受到的冲击大，但是，在网络技术基本成熟的环境下，电子商务技术开始蓬勃发展，与此同时物流行业也开始了向信息化转变，可以预见，这种冲击只会越来越大，家电传统零售业向电子商务的转型成为一种必然的趋势。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
对于人们的生活而言，从古至今，零售业就是不可或缺的一部分，家电时零售行业的一大支柱，在零售业纷纷向电子商务转型以及网购在人们上火中越来越重要的背景之下，家电零售业的转型就成了必然之势，因而本文的研究目的在如下几点：
(1)通过国内外的研究现状，分析出家电零售业是否需要转型、以及转型所带来的好处；
(2)分析我国电子商务环境下传统家电零售业的转型战略；
(3)以苏宁为例，系统的分析苏宁云商，找出其成功的方法，总结苏宁的经验与不足。
1.2.2研究意义
本文通过分析苏宁云商，探讨出适合我国环境下家电转型战略，对现有的准备进行转型的家电零售业具有一定的指导意义。
(1)本文通过对大环境进行分析，总结现有零售业转型的不足。面对我国巨大的消费市场，同时也是一个瞬息万变的市场，传统家电零售业作为零售业占有重要比重的一部分，应该抓住机遇，在有成功案例的情况之下，整合自身资源、转变销售观念、扩大销售渠道、改变经营方式，以顺应市场和社会的发展，从而获得新的发展机会。本位的研究成果对于现有的家电零售业转型之路具有一定的理论意义。
(2)本文通过对苏宁转型成功的分析，对苏宁转型成功经验的总结，找到传统家电零售业向电子商务转型的可行性和可操作性，同时探讨出苏宁成功之路上的不足，对我国其他传统家电零售业有借鉴作用。苏宁作为成功案例，成功经验的研究对传统家电零售业转型更具有现实意义。
1.3研究现状
1.3.1国内研究现状
近几年来，电子商务发展越来越迅速，传统的零售业的发展越来越迟缓，而对传统零售业如何转成功的转型，国内学者做出了很大的研究。
在研究零售业转型中，孙昆（2014）从财务的角度出发，着眼于企业现金流的方向。认为企业的现金流对企业的战略转型有很大的影响。陈登武（2014）通过对我国零售业的销售渠道进行研究，提出了在我国现有环境下，零售业应该通过完善自身的销售渠道并不断提升销售渠道的发展能力来推动企业自身的发展。邱立娟（2015）在研究家电零售业的转型时发现目前对传统零售业的电子商务转型比较多，家电零售业的转型比较少。家电零售业充分利用电子商务的转型机遇，提高市场竞争力，更好的适应市场。张媛（2014）认为企业B2C电子商务化是必然的发展趋势，物流模式也是最优的选择。石磊（2013）认为企业要培养电子商务的思维，积极改善客服和售后，迎合消费者的需求和喜好。宗杨（2014）认为企业要关注供应链之间的竞争，电子商务对供应链产生巨大影响，两者结合产生出电子商务供应链管理。白洋认为传统企业要与互联网相结合，做到虚实结合，也就是线上与线下相结合。顾伟（2014）认为传统零售业的转型要适应市场的需要，门店与网络渠道相结合。
1.3.2国外研究现状
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的与意义 1
1.3研究现状 2
1.4研究内容与研究方法 2
1.5文章创新点 3
第二章 电子商务及传统家电零售业相关概述 4
2.1电子商务概述及零售业的相关概述 4
2.2我国电子商务环境下的零售业市场概述 4
第三章 电子商务环境下我国传统家电零售业转型的可行性分析 7
3.1我国传统家电零售业转型的需求分析 7
3.2我国传统家电零售业转型的可行性分析 8
第四章 电子商务环境下我国传统家电零售业转型的路径分析 10
4.1明确企业发展方向 10
4.2整合企业自身资源 11
4.3制定合理的转型战略 12
4.4以苏宁为例分析电子商务环境下我国传统家电零售业转型的路径 14
结束语 21
致 谢 22
参考文献 23
绪论
1.1研究背景
现在社会，互联网成为人们的生活中必不可少的一部分，各行各业都处在飞速发展的时期，由于计算机技术和物流业的飞速发展，电子商务这一新的商业模式孕育而生。随着网络技术的不断普及，我国的网民数量成倍增 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
长，大多数人们已经离不开网络、离不开手机，使得信息传播的速度成倍的发展，电子商务也为人们的生活带来了新的消费模式，极大地方便了人们的生活，因此网购也成为能够被大众所选择的购物方式。
网上销售这种销售方式因为不受地域制约，因此减少了店面、库存成本，减少了中间代理商，商品的价格因此变得更加低廉，对于消费者来说，不受地域制约也就有了更多的选择，可以做到足不出户买遍天下，与此同时，传统的零售业受到严重冲击，为了生存传统零售业纷纷选择转型。对传统家电零售业来说，因其商品普遍体积较大，价格昂贵，质量参差不齐，使用时间长，运输困难等等方面的原因，所受到的冲击没有消耗品等零售业受到的冲击大，但是，在网络技术基本成熟的环境下，电子商务技术开始蓬勃发展，与此同时物流行业也开始了向信息化转变，可以预见，这种冲击只会越来越大，家电传统零售业向电子商务的转型成为一种必然的趋势。
1.2研究目的与意义
1.2.1研究目的
对于人们的生活而言，从古至今，零售业就是不可或缺的一部分，家电时零售行业的一大支柱，在零售业纷纷向电子商务转型以及网购在人们上火中越来越重要的背景之下，家电零售业的转型就成了必然之势，因而本文的研究目的在如下几点：
(1)通过国内外的研究现状，分析出家电零售业是否需要转型、以及转型所带来的好处；
(2)分析我国电子商务环境下传统家电零售业的转型战略；
(3)以苏宁为例，系统的分析苏宁云商，找出其成功的方法，总结苏宁的经验与不足。
1.2.2研究意义
本文通过分析苏宁云商，探讨出适合我国环境下家电转型战略，对现有的准备进行转型的家电零售业具有一定的指导意义。
(1)本文通过对大环境进行分析，总结现有零售业转型的不足。面对我国巨大的消费市场，同时也是一个瞬息万变的市场，传统家电零售业作为零售业占有重要比重的一部分，应该抓住机遇，在有成功案例的情况之下，整合自身资源、转变销售观念、扩大销售渠道、改变经营方式，以顺应市场和社会的发展，从而获得新的发展机会。本位的研究成果对于现有的家电零售业转型之路具有一定的理论意义。
(2)本文通过对苏宁转型成功的分析，对苏宁转型成功经验的总结，找到传统家电零售业向电子商务转型的可行性和可操作性，同时探讨出苏宁成功之路上的不足，对我国其他传统家电零售业有借鉴作用。苏宁作为成功案例，成功经验的研究对传统家电零售业转型更具有现实意义。
1.3研究现状
1.3.1国内研究现状
近几年来，电子商务发展越来越迅速，传统的零售业的发展越来越迟缓，而对传统零售业如何转成功的转型，国内学者做出了很大的研究。
在研究零售业转型中，孙昆（2014）从财务的角度出发，着眼于企业现金流的方向。认为企业的现金流对企业的战略转型有很大的影响。陈登武（2014）通过对我国零售业的销售渠道进行研究，提出了在我国现有环境下，零售业应该通过完善自身的销售渠道并不断提升销售渠道的发展能力来推动企业自身的发展。邱立娟（2015）在研究家电零售业的转型时发现目前对传统零售业的电子商务转型比较多，家电零售业的转型比较少。家电零售业充分利用电子商务的转型机遇，提高市场竞争力，更好的适应市场。张媛（2014）认为企业B2C电子商务化是必然的发展趋势，物流模式也是最优的选择。石磊（2013）认为企业要培养电子商务的思维，积极改善客服和售后，迎合消费者的需求和喜好。宗杨（2014）认为企业要关注供应链之间的竞争，电子商务对供应链产生巨大影响，两者结合产生出电子商务供应链管理。白洋认为传统企业要与互联网相结合，做到虚实结合，也就是线上与线下相结合。顾伟（2014）认为传统零售业的转型要适应市场的需要，门店与网络渠道相结合。
1.3.2国外研究现状
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