凤翔泥塑产品发展前景分析与经营策略研究(附件)
摘 要凤翔泥塑始于先秦西周,兴于唐宋,盛于明清,流传于民间达三千年之久，是至今中国保留最古老、最具民族特色的原生态民间艺术之一。彩绘泥塑更是被评为“中国民俗文化四大泥塑之一”，300年的文化沉淀，使它直到今天仍具有广阔的市场前景，目前凤翔泥塑产品的文化价值已经被国家所认可，同时它所展现出来的经济价值和情感价值，不仅体现的是当地人对生活的热爱，也是艺术品走向市场不可避免的事情。通过研究凤翔泥塑的历史渊源，传承历程，制作工艺，和目前发展过程存在问题，从生产方式、产品材料、文化传承等方面进行分析，对未来凤翔泥塑产品的发展前景做出合理的预测，结合有针对对性的经营策略，从品牌战略、现代经营理念、产品包装、宣传方式方面，为民俗文化凤翔泥塑产品的发展提出建议。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的和意义 1
1.3国内研究现状 2
1.4研究内容与方法 3
1.5凤翔泥塑产品的概述 4
1.5.1凤翔泥塑产品的起源与传承 4
1.5.2凤翔泥塑产品的制作工艺 4
1.5.3凤翔泥塑产品的类别 5
2凤翔泥塑产品的发展现状与问题 6
2.1凤翔泥塑产品的现状 6
2.1.1凤翔泥塑产品的制作方式 6
2.1.2凤翔泥塑产品的种类 6
2.1.3凤翔泥塑产品的售后包装 6
2.2凤翔泥塑产品存在的问题 7
2.2.1凤翔泥塑产品宣传的问题 7
2.2.2凤翔泥塑产品开发的问题 7
2.2.3凤翔泥塑产品经营策略的问题 7
3凤翔泥塑产品的SWOT分析 8
3.1凤翔泥塑产品的优势 8
3.1.1凤翔泥塑产品的大胆创新 8
3.1.2凤翔泥塑产品较高的知名度 8
3.1.3凤翔泥塑产品蕴含的文化价值深远 8
3.2凤翔泥塑产品的劣势 9
3.2.1凤翔泥塑产品的生产方式落后 9
3.2.2凤翔泥塑产品的制作材料特殊 9
3.2.3凤翔泥塑产品的传承难度大 9
3.3凤 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
翔泥塑产品的机会分析 10
3.3.1政策大力支持 10
3.3.2特色文化旅游业快速发展 10
3.3.3凤翔泥塑产品的经济收益逐年上升 10
3.4凤翔泥塑产品的威胁 11
3.4.1凤翔泥塑产品的艺术性降低 11
3.4.2高科技发展对手工艺术的冲击 12
4凤翔泥塑产品经营策略的研究 13
4.1.凤翔泥塑产品的经营策略 13
4.1.1实施品牌战略 13
4.1.2引进现代经营理念 13
4.1.3创新凤翔泥塑产品的包装 13
4.1.4进行全方位多渠道宣传 14
4.2凤翔泥塑产品的发展前景 14
4.2.1凤翔泥塑产品自身的发展前景 14
4.2.2市场的发展前景分析 15
结 论 16
参考文献 17
致谢 19
1绪论
1.1研究背景
中华民族的民俗文化源远流长，不论是物质的还是非物质的文化遗产都见证了历史的变迁，是人类文化艺术的瑰宝,对民间艺术的保护、传承和发展是人类社会发展中不可忽视的部分。但随着科技的快速发展和文明的进步,遗传下来的的艺术品受到了冲击和淘汰,濒临消失的边缘。
陕西省凤翔县位于关中平原西部，是中国著名的泥塑之乡，境内出土的春秋战国及汉唐墓葬中均有泥塑的陪葬陶俑，可见其泥塑工艺历史之久。凤翔古称“雍”,是周秦发祥之地,秦嬴政创霸之区。凤翔泥塑产品始于先秦西周,兴于唐宋,盛于明清,流传于民间达三千年之久，是至今中国保留最古老、最具民族特色的原生态民间艺术之一。凤翔泥塑产品具有浓郁的乡土气息和地域特色,其造型洗练、夸张、色彩艳丽、喜庆对比强烈,线条流畅,形态稚拙可爱,艺术风格粗犷大方。它完整地保留着来自远古先民的民族文化元气,承载着北方民族粗犷豪放的性格特点,在全国众多的民间泥塑中独树一帜。凤翔泥塑产品的主题渗透着中国北方农村祈子、求福、辟邪、镇宅、趋利避害的吉祥文化,表达出劳动者的生命内涵和纯朴情感,洋溢着浓郁的民间特色和生活气息,巧妙地集大俗与大雅为一体。2002年、2003年凤翔泥塑产品马、泥塑羊连续两年入选国家生肖邮票，2006年，中国非物质文化遗产保护中心将“天津泥人张、惠山泥人、凤翔泥塑产品、浚县泥咕咕“列入民间泥塑工艺的保护范围，凤翔泥塑产品入选第一批国家级非物质文化遗产，2007年凤翔泥塑产品“福寿猪”再次登上国家生肖邮票，体现了国家对民俗文化的重视，对非物质文化遗产的保护。但是目前凤翔泥塑产品和其它民间艺术一样面临市场经济对小作坊经营的冲击,传统原材料与手工艺技术的落伍,传承手艺的后继人才匮乏等困境,凤翔泥塑产品的传承和发展成了当前最主要的困难。
1.2研究的目的和意义
中华民族有着悠久的历史，灿烂的文化，西北地区是典型的地域性和民间性积聚区。素有“民间工艺美术之乡”美誉的凤翔县，流传下来的泥塑更是历史久远，意义重大。彩绘泥塑更是被评为“中国民俗文化四大泥塑之一”，300年的文化沉淀，直到今天仍具有广阔的生存空间。凤翔泥塑产品的文化价值已经被国家所认可，它所展现出来的经济价值和情感价值，不仅体现的是当地人对生活的热爱，也是艺术品走向市场不可避免的事情。在今天民俗文化的发展不仅反映了社会对最本质文化的尊重，也为当地经济发展起着推动作用。如何在保护民俗文化的前提下，更好的发展和推动民俗文化，成了我们迫切需要研究的对象。
从研究凤翔泥塑产品的历史渊源，传承历程，制作工艺，和目前发展过程存在问题，对未来凤翔泥塑产品的发展前景做出合理的分析，结合正确的经营策略，为民俗文化凤翔泥塑产品的发展起到推动作用。对凤翔泥塑产品目前的状况做出分析，发现其在生产方式上，产权保护，生产创新和长远的发展目标方面存在很大的问题。参照其他类似民俗文化发展做出预测，比如天津的“泥人张”，无锡彩塑，陶艺制品等的发展，对凤翔泥塑产品的发展做出有根据的推断。对目前存在的问题提出应对措施，从产品的制作工艺，宣传方法，政府扶持政策等方面，提出适合凤翔泥塑产品特点的发展路线和营销策略，为当地的经济发展和民俗文化传承起到推动作用。
1.3国内研究现状
凤翔泥塑产品的发展是民俗文化发展的缩影，民俗文化是我们民族文化的重要组成部分，文化的发展离不开政府的推动和群众的重视。因此对于凤翔泥塑产品的研究受到很多国内学者的研究和关注。
目 录
1绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究的目的和意义 1
1.3国内研究现状 2
1.4研究内容与方法 3
1.5凤翔泥塑产品的概述 4
1.5.1凤翔泥塑产品的起源与传承 4
1.5.2凤翔泥塑产品的制作工艺 4
1.5.3凤翔泥塑产品的类别 5
2凤翔泥塑产品的发展现状与问题 6
2.1凤翔泥塑产品的现状 6
2.1.1凤翔泥塑产品的制作方式 6
2.1.2凤翔泥塑产品的种类 6
2.1.3凤翔泥塑产品的售后包装 6
2.2凤翔泥塑产品存在的问题 7
2.2.1凤翔泥塑产品宣传的问题 7
2.2.2凤翔泥塑产品开发的问题 7
2.2.3凤翔泥塑产品经营策略的问题 7
3凤翔泥塑产品的SWOT分析 8
3.1凤翔泥塑产品的优势 8
3.1.1凤翔泥塑产品的大胆创新 8
3.1.2凤翔泥塑产品较高的知名度 8
3.1.3凤翔泥塑产品蕴含的文化价值深远 8
3.2凤翔泥塑产品的劣势 9
3.2.1凤翔泥塑产品的生产方式落后 9
3.2.2凤翔泥塑产品的制作材料特殊 9
3.2.3凤翔泥塑产品的传承难度大 9
3.3凤 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
翔泥塑产品的机会分析 10
3.3.1政策大力支持 10
3.3.2特色文化旅游业快速发展 10
3.3.3凤翔泥塑产品的经济收益逐年上升 10
3.4凤翔泥塑产品的威胁 11
3.4.1凤翔泥塑产品的艺术性降低 11
3.4.2高科技发展对手工艺术的冲击 12
4凤翔泥塑产品经营策略的研究 13
4.1.凤翔泥塑产品的经营策略 13
4.1.1实施品牌战略 13
4.1.2引进现代经营理念 13
4.1.3创新凤翔泥塑产品的包装 13
4.1.4进行全方位多渠道宣传 14
4.2凤翔泥塑产品的发展前景 14
4.2.1凤翔泥塑产品自身的发展前景 14
4.2.2市场的发展前景分析 15
结 论 16
参考文献 17
致谢 19
1绪论
1.1研究背景
中华民族的民俗文化源远流长，不论是物质的还是非物质的文化遗产都见证了历史的变迁，是人类文化艺术的瑰宝,对民间艺术的保护、传承和发展是人类社会发展中不可忽视的部分。但随着科技的快速发展和文明的进步,遗传下来的的艺术品受到了冲击和淘汰,濒临消失的边缘。
陕西省凤翔县位于关中平原西部，是中国著名的泥塑之乡，境内出土的春秋战国及汉唐墓葬中均有泥塑的陪葬陶俑，可见其泥塑工艺历史之久。凤翔古称“雍”,是周秦发祥之地,秦嬴政创霸之区。凤翔泥塑产品始于先秦西周,兴于唐宋,盛于明清,流传于民间达三千年之久，是至今中国保留最古老、最具民族特色的原生态民间艺术之一。凤翔泥塑产品具有浓郁的乡土气息和地域特色,其造型洗练、夸张、色彩艳丽、喜庆对比强烈,线条流畅,形态稚拙可爱,艺术风格粗犷大方。它完整地保留着来自远古先民的民族文化元气,承载着北方民族粗犷豪放的性格特点,在全国众多的民间泥塑中独树一帜。凤翔泥塑产品的主题渗透着中国北方农村祈子、求福、辟邪、镇宅、趋利避害的吉祥文化,表达出劳动者的生命内涵和纯朴情感,洋溢着浓郁的民间特色和生活气息,巧妙地集大俗与大雅为一体。2002年、2003年凤翔泥塑产品马、泥塑羊连续两年入选国家生肖邮票，2006年，中国非物质文化遗产保护中心将“天津泥人张、惠山泥人、凤翔泥塑产品、浚县泥咕咕“列入民间泥塑工艺的保护范围，凤翔泥塑产品入选第一批国家级非物质文化遗产，2007年凤翔泥塑产品“福寿猪”再次登上国家生肖邮票，体现了国家对民俗文化的重视，对非物质文化遗产的保护。但是目前凤翔泥塑产品和其它民间艺术一样面临市场经济对小作坊经营的冲击,传统原材料与手工艺技术的落伍,传承手艺的后继人才匮乏等困境,凤翔泥塑产品的传承和发展成了当前最主要的困难。
1.2研究的目的和意义
中华民族有着悠久的历史，灿烂的文化，西北地区是典型的地域性和民间性积聚区。素有“民间工艺美术之乡”美誉的凤翔县，流传下来的泥塑更是历史久远，意义重大。彩绘泥塑更是被评为“中国民俗文化四大泥塑之一”，300年的文化沉淀，直到今天仍具有广阔的生存空间。凤翔泥塑产品的文化价值已经被国家所认可，它所展现出来的经济价值和情感价值，不仅体现的是当地人对生活的热爱，也是艺术品走向市场不可避免的事情。在今天民俗文化的发展不仅反映了社会对最本质文化的尊重，也为当地经济发展起着推动作用。如何在保护民俗文化的前提下，更好的发展和推动民俗文化，成了我们迫切需要研究的对象。
从研究凤翔泥塑产品的历史渊源，传承历程，制作工艺，和目前发展过程存在问题，对未来凤翔泥塑产品的发展前景做出合理的分析，结合正确的经营策略，为民俗文化凤翔泥塑产品的发展起到推动作用。对凤翔泥塑产品目前的状况做出分析，发现其在生产方式上，产权保护，生产创新和长远的发展目标方面存在很大的问题。参照其他类似民俗文化发展做出预测，比如天津的“泥人张”，无锡彩塑，陶艺制品等的发展，对凤翔泥塑产品的发展做出有根据的推断。对目前存在的问题提出应对措施，从产品的制作工艺，宣传方法，政府扶持政策等方面，提出适合凤翔泥塑产品特点的发展路线和营销策略，为当地的经济发展和民俗文化传承起到推动作用。
1.3国内研究现状
凤翔泥塑产品的发展是民俗文化发展的缩影，民俗文化是我们民族文化的重要组成部分，文化的发展离不开政府的推动和群众的重视。因此对于凤翔泥塑产品的研究受到很多国内学者的研究和关注。
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