仁怀农村淘宝现状分析与对策研究(附件)
摘 要 新中国成立以来，祖国的发展重心都放到了城市，经过六七十年的快速发展，城市经济已接近饱和。针对于此，现将发展策略逐步移向农村，大力发展新农村经济。电子商务作为新兴产业服务，并且得到了国家政府的大力支持，阿里集团把淘宝从城市搬迁到了农村，打造了“农村淘宝”。虽然有国家政府的大力支持但在其发展过程中也不是那么的一帆风顺，在发展的过程中有许多的问题阻碍着它的前进，针对这一系列的问题进行了以下分析和研究。 本文以仁怀市农村淘宝为研究视角，经过对现状分析，发现其存在着村民受到传统购买方式根深蒂固的影响，导致他们很难接受新的购物方式；村淘合伙人是农村淘宝的支柱，全靠他们在一线奋斗，但是由于合伙人佣金过低，无法达到满足；农产品无规模化生产又缺乏质量检测；还有对网络熟悉度差和乡村物流配送差强人意等一系列的问题。针对这些存在的困难，本文提供一些对策。如加大对仁怀市农村电商的宣传力度，让其成为农民们茶余饭后的谈点；增加村淘合伙人的佣金，让他们更有激情为农村淘宝工作；提升农产品质量和安全保障，消费者买的放心、用得舒心；最后加强对仁怀市农村信息网络建设和完善仁怀市乡村支路修建，让农村淘宝更好的带动城乡经济之间的迅速繁荣，改善农村居民生活水平。
目 录
1 绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.1.1研究的目的 1
1.1.2研究的意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 2
1.2.1国外的研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3国内外研究评述 3
1.3 主要研究方法 3
2“农村淘宝”相关理论阐释 4
2.1 “农村淘宝”的含义及其发展趋势 4
2.1.1农村淘宝的含义 4
2.1.2 农村淘宝的发展趋势 4
2.2 “农村淘宝”相关专业用语 4
2.2.1 佣金体系 4
2.2.2 流量变现优势 5
2.2.3 购买渠道及手机 APP 5
2.3 “电子商务上行”和“电子商务下行”的含义 6
2.3.1 电子商务上行 6
2.3.2 电子商务下行 6< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
br /> 3 仁怀市农村淘宝发展现状分析 7
3.1 宽带覆盖率 7
3.2农村淘宝普及情况 7
3.3农村淘宝建设情况 7
3.4仁怀市农村淘宝运营模式 8
3.5仁怀市农村淘宝销售情况——以红阳村为例 8
4 仁怀市农村淘宝发展中存在的问题及成因 10
4.1 仁怀市“农村淘宝”发展中存在的问题 10
4.1.1 传统购买方式根深蒂固 10
4.1.2合伙人佣金过低 10
4.1.3产品无规模化生产且无质量检测 10
4.1.4 网络熟悉度差 11
4.1.5乡村物流配送差强人意 11
4.2 仁怀市农村淘宝发展中存在问题的成因 11
4.2.1 农村人认可赶集购买 11
4.2.2阿里集团背后盈利多 11
4.2.3商品上下行无人监管 12
4.2.4劳动力输出导致留乡老人儿童居多 12
4.2.5农村基础设施差 12
5 完善发展仁怀市农村淘宝的对策建议 13
5.1加大对仁怀市农村电商的宣传力度 13
5.2增加仁怀市村淘合伙人的佣金 13
5.3提升仁怀市农产品质量和安全保障 14
5.4加强仁怀市农村信息网络建设 14
5.5完善仁怀市乡村支路修建 15
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 绪论
在互联网时代的今天，农村电商作为新兴产业顺应时代的潮流快速发展，这大力助推了城乡间的有效互动，能为城乡一体化经济发展做出巨大贡献。由此导致国家对电子商务越来越重视，阿里集团也在继续拓展其他业务。与此同时，新农村的建设让阿里感知农村的发展前景是可观的。目前乡镇经济在国家的微观和宏观经济调控上都有着重要地位，并且还成为了国家宏观经济发展的基本结构，因此，想要解决区域性的“三农”难题，城镇一体化、产业结构化和社会管理规范化发挥着及其重要的带头作用。
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
现在社会经济的发展和人民生活质量的提高，农民的支付能力也在慢慢增强，乡村的网购市场有着很高的提升空间。国内目前有60万个乡村，每个村大约有1000户村民。针对这一现象，目前就应该建立起可以让网上购物走进农家的商务体系，服务真正生活在农村的居民。农村淘宝包含于农村电子商务，然而为了顺应“互联网＋”时代，随之转变成“互联网+农村”，并且已经对农产品生产、农民生活水平和农村经济发展产生影响。它对发展未来现代化农业、提升农村经济和改善城乡居民生活质量起重要作用。
1.1.2研究的意义
农村电子商务旨在有效降低村购成本、进而增大农村商业范围基地。这对加快建设农业现代化、使农村经济繁荣昌盛、增加农民平均收入起到极其重要的作用。首先，农村电商是村民增加收入的重要途径之一，它能让农民快速便捷地成为市场主要角色，随时随地能够了解农品的市场信息情况，为此来改善农产品流通的条件和方式，并实现与市场的有效对接，为农村创客提供了大众创业、万众创新的良好平台[1]。其次，农村电商还能促进城乡互联化发展，可以让农民不用走出村子就可以体会大城市购物的便利之处，农产品的上行还可以满足城市居住人民对安全、绿色和优质食品的渴望。最后，农村电商还能加入产业发展的重要单元的行列，因为微电平台能够融入不同的平台，最后把工业制造品和农业所需消费品走进乡村，土品也能进驻城市，还将拉动农村物流、农家乐、特色旅游业等相关产业的发展。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
因为网购的各种优点使得他得到快速发展，这让大家的购物意识发生着翻天覆地的变化。网购因价格比较适中和节省时间深入人心。但是，任何事情都有两面性。有便利自然会带来问题，农村淘宝在发展中有网络安全性、消费者权益、网上信誉度等问题存在，以及农产品进城质量无法制定标准。这部分问题在一定程度上影响着农村淘宝的发展。因此国内外对此都进行了广泛的研究。
1.2.1国外的研究现状
农村淘宝是一个刚刚兴起的新事物，国外还鲜有此类研究报告。但是能与之匹配并且息息相关的则是农村电子商务的研究。然而这类研究中较有成果的主要集中在一些发达国家，如对于农村电子商务模式的演变发展趋势分析，相对具有影响力的学者有：美国学者 Kalakota与Whinston[2]于1996年共同研究提出的电子商务架构理论。他们认为电子商务的应用模式还将处于发展变化之中。Amit R.和 Zott C.(2001)[3]研究了电子商务价值的创造。提出“以交易为中心的商务模式”的价值是怎样创造的？得出的结论是因为商品价值驱动电子商务模式的不断重塑。澳大利亚人 Molla（2011）[4]指出：一个国家的农村电子商务应该是政府自上而下进行主导，政府的下属部门农业部门会特别设立关于农业信息交流的办公室，还将免费又高效的向目标客户提供相关产品的供需信息以及最新的政策制度。Stahl D. O.和 Whinston A. B.（2000）[5]于电子商务经济学的角度来分析，他们得出的结论是：电子商务对等于一种交易平台，它给交易的双方各自给出了一个开放的市场交易环境。
1.2.2国内研究现状
《南方农村报》[6]10月29日报道，中国互联网的“龙头”阿里集团欲将开启了“千县万村农村淘宝”的试点运行，打算于各县和村级两者之间设1000个淘宝网点，村级中的服务点将达10万个。刘艳辉、朱丹、王长庚（2015）[7]指出：农村电商主要是打通农副产品生产、流通、品牌建设、物流配送等环节。张琳、张斌（2011）[8]提出：位于产业链低端的农民，他们能够通过“互联网+农户+工厂”的方式，来解决小生产与大市场的矛盾。网络将农户与商品市场接通，省掉其中间的部分环节，可以直接参与到商品的定价权，这是一种颠覆性创新。董碧水（2015）[9]指出：农村淘宝服务站将是未来进军农村电子商务市场的助力站，农村淘宝合伙人就是阿里巴巴设在村子里的带头人，他们的工作就是潜移默化的改变村民的消费方式。李志刚（2013）[10]指出：发展农村电子商务，切实能够增强商品的交易效率，降低流通的成本，但是农产品的质量重、体积大，常规性农产品是不具备在网上销售的条件的。
目 录
1 绪论 1
1.1研究的目的和意义 1
1.1.1研究的目的 1
1.1.2研究的意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 2
1.2.1国外的研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.2.3国内外研究评述 3
1.3 主要研究方法 3
2“农村淘宝”相关理论阐释 4
2.1 “农村淘宝”的含义及其发展趋势 4
2.1.1农村淘宝的含义 4
2.1.2 农村淘宝的发展趋势 4
2.2 “农村淘宝”相关专业用语 4
2.2.1 佣金体系 4
2.2.2 流量变现优势 5
2.2.3 购买渠道及手机 APP 5
2.3 “电子商务上行”和“电子商务下行”的含义 6
2.3.1 电子商务上行 6
2.3.2 电子商务下行 6< *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
br /> 3 仁怀市农村淘宝发展现状分析 7
3.1 宽带覆盖率 7
3.2农村淘宝普及情况 7
3.3农村淘宝建设情况 7
3.4仁怀市农村淘宝运营模式 8
3.5仁怀市农村淘宝销售情况——以红阳村为例 8
4 仁怀市农村淘宝发展中存在的问题及成因 10
4.1 仁怀市“农村淘宝”发展中存在的问题 10
4.1.1 传统购买方式根深蒂固 10
4.1.2合伙人佣金过低 10
4.1.3产品无规模化生产且无质量检测 10
4.1.4 网络熟悉度差 11
4.1.5乡村物流配送差强人意 11
4.2 仁怀市农村淘宝发展中存在问题的成因 11
4.2.1 农村人认可赶集购买 11
4.2.2阿里集团背后盈利多 11
4.2.3商品上下行无人监管 12
4.2.4劳动力输出导致留乡老人儿童居多 12
4.2.5农村基础设施差 12
5 完善发展仁怀市农村淘宝的对策建议 13
5.1加大对仁怀市农村电商的宣传力度 13
5.2增加仁怀市村淘合伙人的佣金 13
5.3提升仁怀市农产品质量和安全保障 14
5.4加强仁怀市农村信息网络建设 14
5.5完善仁怀市乡村支路修建 15
结 论 16
参考文献 17
致 谢 18
1 绪论
在互联网时代的今天，农村电商作为新兴产业顺应时代的潮流快速发展，这大力助推了城乡间的有效互动，能为城乡一体化经济发展做出巨大贡献。由此导致国家对电子商务越来越重视，阿里集团也在继续拓展其他业务。与此同时，新农村的建设让阿里感知农村的发展前景是可观的。目前乡镇经济在国家的微观和宏观经济调控上都有着重要地位，并且还成为了国家宏观经济发展的基本结构，因此，想要解决区域性的“三农”难题，城镇一体化、产业结构化和社会管理规范化发挥着及其重要的带头作用。
1.1研究的目的和意义
1.1.1研究的目的
现在社会经济的发展和人民生活质量的提高，农民的支付能力也在慢慢增强，乡村的网购市场有着很高的提升空间。国内目前有60万个乡村，每个村大约有1000户村民。针对这一现象，目前就应该建立起可以让网上购物走进农家的商务体系，服务真正生活在农村的居民。农村淘宝包含于农村电子商务，然而为了顺应“互联网＋”时代，随之转变成“互联网+农村”，并且已经对农产品生产、农民生活水平和农村经济发展产生影响。它对发展未来现代化农业、提升农村经济和改善城乡居民生活质量起重要作用。
1.1.2研究的意义
农村电子商务旨在有效降低村购成本、进而增大农村商业范围基地。这对加快建设农业现代化、使农村经济繁荣昌盛、增加农民平均收入起到极其重要的作用。首先，农村电商是村民增加收入的重要途径之一，它能让农民快速便捷地成为市场主要角色，随时随地能够了解农品的市场信息情况，为此来改善农产品流通的条件和方式，并实现与市场的有效对接，为农村创客提供了大众创业、万众创新的良好平台[1]。其次，农村电商还能促进城乡互联化发展，可以让农民不用走出村子就可以体会大城市购物的便利之处，农产品的上行还可以满足城市居住人民对安全、绿色和优质食品的渴望。最后，农村电商还能加入产业发展的重要单元的行列，因为微电平台能够融入不同的平台，最后把工业制造品和农业所需消费品走进乡村，土品也能进驻城市，还将拉动农村物流、农家乐、特色旅游业等相关产业的发展。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
因为网购的各种优点使得他得到快速发展，这让大家的购物意识发生着翻天覆地的变化。网购因价格比较适中和节省时间深入人心。但是，任何事情都有两面性。有便利自然会带来问题，农村淘宝在发展中有网络安全性、消费者权益、网上信誉度等问题存在，以及农产品进城质量无法制定标准。这部分问题在一定程度上影响着农村淘宝的发展。因此国内外对此都进行了广泛的研究。
1.2.1国外的研究现状
农村淘宝是一个刚刚兴起的新事物，国外还鲜有此类研究报告。但是能与之匹配并且息息相关的则是农村电子商务的研究。然而这类研究中较有成果的主要集中在一些发达国家，如对于农村电子商务模式的演变发展趋势分析，相对具有影响力的学者有：美国学者 Kalakota与Whinston[2]于1996年共同研究提出的电子商务架构理论。他们认为电子商务的应用模式还将处于发展变化之中。Amit R.和 Zott C.(2001)[3]研究了电子商务价值的创造。提出“以交易为中心的商务模式”的价值是怎样创造的？得出的结论是因为商品价值驱动电子商务模式的不断重塑。澳大利亚人 Molla（2011）[4]指出：一个国家的农村电子商务应该是政府自上而下进行主导，政府的下属部门农业部门会特别设立关于农业信息交流的办公室，还将免费又高效的向目标客户提供相关产品的供需信息以及最新的政策制度。Stahl D. O.和 Whinston A. B.（2000）[5]于电子商务经济学的角度来分析，他们得出的结论是：电子商务对等于一种交易平台，它给交易的双方各自给出了一个开放的市场交易环境。
1.2.2国内研究现状
《南方农村报》[6]10月29日报道，中国互联网的“龙头”阿里集团欲将开启了“千县万村农村淘宝”的试点运行，打算于各县和村级两者之间设1000个淘宝网点，村级中的服务点将达10万个。刘艳辉、朱丹、王长庚（2015）[7]指出：农村电商主要是打通农副产品生产、流通、品牌建设、物流配送等环节。张琳、张斌（2011）[8]提出：位于产业链低端的农民，他们能够通过“互联网+农户+工厂”的方式，来解决小生产与大市场的矛盾。网络将农户与商品市场接通，省掉其中间的部分环节，可以直接参与到商品的定价权，这是一种颠覆性创新。董碧水（2015）[9]指出：农村淘宝服务站将是未来进军农村电子商务市场的助力站，农村淘宝合伙人就是阿里巴巴设在村子里的带头人，他们的工作就是潜移默化的改变村民的消费方式。李志刚（2013）[10]指出：发展农村电子商务，切实能够增强商品的交易效率，降低流通的成本，但是农产品的质量重、体积大，常规性农产品是不具备在网上销售的条件的。
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