曲江文化旅游产业分析与发展对策研究(附件)
摘 要文化相对于政治经济来说被认为是一种“软实力。近年来，文化旅游产业被评为是二十一世纪最具发展前途和增长潜力的“朝阳产业”，成为了许多国家推动经济发展的内生变量。 文化旅游把旅游和文化相结合，在顺应旅游与文化相结合的同时也体现了旅游与文化的内在关联。旅游业近年来迅速的发展，旅游业逐渐从单纯的观光旅游转变为高精神层面与物质层面的文化旅游。文化旅游已经成为消费者在旅游市场上的新方向，它与观光游、民俗游形成了旅游业的三大特色旅游系列，并成为具有开发潜力和发展前景的现代旅游的发展潮流之一。近几年，国内先后出现了锦绣中华、宽窄巷子、曲江新区等以文化旅游为主导的旅游企业，多数文化旅游企业都结合了当地文化特色，合理开发利用文化旅游资源，给当地的经济和旅游企业带来了很大的利益。但是，随着“文化旅游热”的到来，一些文化旅游企业为了取悦游客、获取利益，于是过度开发、不注重保护文化资源、产业发展意识不强、产业结构不合理、产业规模不大、产业链不完善、产品单一等问题开始显现出来。 文化旅游企业应该根据自身的条件，制定合理的发展策略及管理机制，注重保护企业所在地的文化生态平衡，做到可持续发展。本文以西安市曲江文化旅游集团为研究对象，首先结合国内外的研究成果，对文化生态以及文化旅游相关概念进行界定，并对一些基本理论进行阐述。然后通过分析西安文化旅游产业当前的形势，结合西安当地的文化旅游资源，从保护当地文化文化生态的角度出发，为曲江文化旅游集团的发展提出了一些建议，希望能够给西安市曲江文化旅游发展集团及国内其他文化旅游企业的发展带来一定的借鉴意义。本项目意在通过对西安曲江文化产业园发展现状和问题的调查分析，推动当地经济文化更好更快发展，也希望能对国内其他地区文化产业的发展和文化产业园区的建设起到一些借鉴作用。
目 录
1绪论 1
1.1选题背景及意义 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 选题意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究 2
1.2.2 国内研究 3
1.3 研究方法 3
2相关概念界定 4
2.1文化旅游产业的概念界定 4
2.2 文化旅游的特点 4
2.3 文化旅游与旅游文化的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
区别 5
3发展西安曲江文化旅游的必要性 7
3.1 加强历史文化名城保护和利用 7
3.2 促进城市建设与发展 7
3.3 改变市民生活方式 7
3.4 增强西安整体城市竞争力 7
4西安曲江文化旅游产业发展的现状分析 8
4.1西安市旅游产业发展现状 8
4.2 西安曲江文化旅游产业发展的总体分析 8
4.2.1 曲江新区的地理位区 8
4.2.2 曲江新区的旅游文化 8
4.2.3 曲江文化产业园的文化旅游资源现状分析 9
4.3 曲江文化产业园的优势 11
4.3.1 优越的地理区位条件 11
4.3.2 拥有丰富的旅游资源 11
4.3.3 独具特色的城市形象 11
4.3.4 旅游吸引力不断增强 11
4.4 曲江文化产业园的劣势与问题 11
4.4.1 缺乏文化支柱产业，市场竞争能力较弱 11
4.4.2 文化产业价值不够完整 12
4.4.3 产品创新滞后，营销力度不够，品牌效应较弱 12
5促进西安曲江新区文化旅游产业发展的对策建议 13
5.1确立支柱产业，明确核心竞争力 13
5.2关注品牌经营 13
5.3明确市场定位，选准目标市场 13
5.4完善产业链，创新品牌产品 15
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
近年来，文化旅游产业被评为是二十一世纪最具发展前途和增长潜力的“朝阳产业”，已成为许多国家推动经济发展的内生变量。进入新世纪，我国的文化旅游产业也得到了迅速的发展。根据我国现有的发展层次和发展水平，文化旅游产业发展不是主要依据二产积累、转型获得经济和产业发展提升的动力，也不是主要依托本地消费市场，而是以民族、地区域文化为鲜明特色，依托旅游业，共同作为经济整体发展的引擎之一。近年来第三产业对国民经济的贡献率高，对整个经济的拉动作用大，对旅游业的发展也起了关键性的作用。从我国文化产业结构的实际情况来看，文化旅游业已不再是文化产业的“外围层”，凭借独特的自然旅游资源、文化资源和市场渠道，必然位居主流。文化的力量，反映了一个民族和地区的生命力、创造力和影响力，也越来越成为一个国家和地区竞争力的重要组成部分。西部地区堪称华夏文明的发源地，不仅有广阔的地域和悠久的历史，而且拥有丰富多彩的文化资源，这些都是发展西部文化产业的优势和潜力所在。而文化资源的不可再生性和文化生态的脆弱性也要求在西部开发中，必须在有效保护的基础上进行合理的开发利用，走可持续发展的道路。目前西部文化产业也呈现出良好的整体发展趋势。西安作为西部最重要的城市和世界四大古都之一，有着非常深厚的文化底蕴。依托深厚的文化底蕴，积极开发西安文化产业的崛起无疑是至关重要的。
1.1.2选题意义
西安曲江文化旅游产业发展的理论研究意义：①有利于文化旅游产业的进一步理论研究。同西方相比，文化旅游产业在中国起步较晚，相对缺乏文化旅游产业的理论研究，本课题的研究对进一步推动我国文化旅游产业学理论发展有重大的理论意义。②有利于比较系统的研究西安曲江文化旅游产业发展状况的方法和思路。③有利于从深层次揭示我市文化产业发展的现状、特征及内在规律。
西安曲江文化旅游产业发展的现实意义分析：①加强历史文化名城的保护和利用。历史文化名城是文化历史悠久的城市类型,是文明古国的重要组成部分,旅游业的发展促进了旅游城市与历史文化名城的进一步的关联与互动,西安既是旅游城市,又是历史文化名城,发展西安曲江文化旅游产业是解决历史文化名城的保护与利用矛盾的最佳途径,使保护与旅游发展互相促进,共同发展。②促进西安经济结构的战略性调整，构建和谐社会。文化旅游产业不但 与高新科技紧密相连，同时也容纳大量劳动力，解决就业问题；同时文化旅游产业是环保产业，不会破坏自然资源和对生态环境造成污染。因此，文化旅游产业将成为中国经济在21世纪的支柱产业和最重要的增长点。③加强西安文化竞争力。旅游业的根本性质是经济产业,发展文化旅游产业不仅能够为城市带来巨大的经济效益,带动一系列相关产业的发展④满足人们的精神文化需求、培育民族精神的发展。发展文化旅游产业，更好的满足了继物质需求后的精神文化需求。文化产业是知识、教育、审美和休闲娱乐的重要载体，它的发展可以促进知识传播的发展和普及，大量健康向上的社会主义先进文化产品的生产，可以引导人民群众思想上、精神上不断进步。⑤改变市民生活方式。文化旅游不仅是指在全市范围内的外来游客的旅游活动,还包括了城镇居民的闲暇游憩,城市的功能多元化,对西安当地的居民同样带来了影响,尤其是人们的生活方式。
1.2 国内外研究现状
随着文化旅游业的发展，世界各国对旅游地的开发与规划越来越重视，中国的文化旅游业起步较晚，但发展势头强劲。因此，一些国内外的学者对此问题存在着看法。
1.2.1国外研究
国外学者对于文化旅游产业的研究，侧重于对文化产业政策以及文化产业商业运营模式的研究。
Kong教授(2005)将20世纪90年代的英国文化产业政策分为四类：第一是支持性政策，即支持加强对文化产业生产所需基础设施及技术的投资和建设;第二是项目性政策，即大力发展新兴项目的文化内涵，举办文化节，以鼓励文化旅游业的发展;第三是投资性政策，既鼓励城市公共文化设施建设;第四是合作性政策，即加强与公共部门政策的商业合作关系。
Jason Potts和Stuart Cunningham(2007)认为文化产业的模式可以分为四种，分别是福利型模式，竞争型模式，增长型模式，创新型模式，并且分别对应每一种模式具有不同的政策导向，即补偿性政策，标准产业政策，投资增长政策，鼓励创新政策。由此又将文化产业发展模式概括为四种：竞争保护模式、产业综合模式、集约化经营模式、特色推动模式。
1.2.2国内研究
李娟, 刘晓哲(2011)我国文化旅游产业经营单位分散程度过高，多而不强。再者，我国文化旅游产业起步晚，文化企业规模小，经营成本高，效益低，与现代大型文化企业的强大市场竞争力相似的跨国公司，文化集团寥寥无几。
目 录
1绪论 1
1.1选题背景及意义 1
1.1.1 选题背景 1
1.1.2 选题意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究 2
1.2.2 国内研究 3
1.3 研究方法 3
2相关概念界定 4
2.1文化旅游产业的概念界定 4
2.2 文化旅游的特点 4
2.3 文化旅游与旅游文化的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
区别 5
3发展西安曲江文化旅游的必要性 7
3.1 加强历史文化名城保护和利用 7
3.2 促进城市建设与发展 7
3.3 改变市民生活方式 7
3.4 增强西安整体城市竞争力 7
4西安曲江文化旅游产业发展的现状分析 8
4.1西安市旅游产业发展现状 8
4.2 西安曲江文化旅游产业发展的总体分析 8
4.2.1 曲江新区的地理位区 8
4.2.2 曲江新区的旅游文化 8
4.2.3 曲江文化产业园的文化旅游资源现状分析 9
4.3 曲江文化产业园的优势 11
4.3.1 优越的地理区位条件 11
4.3.2 拥有丰富的旅游资源 11
4.3.3 独具特色的城市形象 11
4.3.4 旅游吸引力不断增强 11
4.4 曲江文化产业园的劣势与问题 11
4.4.1 缺乏文化支柱产业，市场竞争能力较弱 11
4.4.2 文化产业价值不够完整 12
4.4.3 产品创新滞后，营销力度不够，品牌效应较弱 12
5促进西安曲江新区文化旅游产业发展的对策建议 13
5.1确立支柱产业，明确核心竞争力 13
5.2关注品牌经营 13
5.3明确市场定位，选准目标市场 13
5.4完善产业链，创新品牌产品 15
结 论 15
参考文献 16
致 谢 17
1绪论
1.1选题背景及意义
1.1.1选题背景
近年来，文化旅游产业被评为是二十一世纪最具发展前途和增长潜力的“朝阳产业”，已成为许多国家推动经济发展的内生变量。进入新世纪，我国的文化旅游产业也得到了迅速的发展。根据我国现有的发展层次和发展水平，文化旅游产业发展不是主要依据二产积累、转型获得经济和产业发展提升的动力，也不是主要依托本地消费市场，而是以民族、地区域文化为鲜明特色，依托旅游业，共同作为经济整体发展的引擎之一。近年来第三产业对国民经济的贡献率高，对整个经济的拉动作用大，对旅游业的发展也起了关键性的作用。从我国文化产业结构的实际情况来看，文化旅游业已不再是文化产业的“外围层”，凭借独特的自然旅游资源、文化资源和市场渠道，必然位居主流。文化的力量，反映了一个民族和地区的生命力、创造力和影响力，也越来越成为一个国家和地区竞争力的重要组成部分。西部地区堪称华夏文明的发源地，不仅有广阔的地域和悠久的历史，而且拥有丰富多彩的文化资源，这些都是发展西部文化产业的优势和潜力所在。而文化资源的不可再生性和文化生态的脆弱性也要求在西部开发中，必须在有效保护的基础上进行合理的开发利用，走可持续发展的道路。目前西部文化产业也呈现出良好的整体发展趋势。西安作为西部最重要的城市和世界四大古都之一，有着非常深厚的文化底蕴。依托深厚的文化底蕴，积极开发西安文化产业的崛起无疑是至关重要的。
1.1.2选题意义
西安曲江文化旅游产业发展的理论研究意义：①有利于文化旅游产业的进一步理论研究。同西方相比，文化旅游产业在中国起步较晚，相对缺乏文化旅游产业的理论研究，本课题的研究对进一步推动我国文化旅游产业学理论发展有重大的理论意义。②有利于比较系统的研究西安曲江文化旅游产业发展状况的方法和思路。③有利于从深层次揭示我市文化产业发展的现状、特征及内在规律。
西安曲江文化旅游产业发展的现实意义分析：①加强历史文化名城的保护和利用。历史文化名城是文化历史悠久的城市类型,是文明古国的重要组成部分,旅游业的发展促进了旅游城市与历史文化名城的进一步的关联与互动,西安既是旅游城市,又是历史文化名城,发展西安曲江文化旅游产业是解决历史文化名城的保护与利用矛盾的最佳途径,使保护与旅游发展互相促进,共同发展。②促进西安经济结构的战略性调整，构建和谐社会。文化旅游产业不但 与高新科技紧密相连，同时也容纳大量劳动力，解决就业问题；同时文化旅游产业是环保产业，不会破坏自然资源和对生态环境造成污染。因此，文化旅游产业将成为中国经济在21世纪的支柱产业和最重要的增长点。③加强西安文化竞争力。旅游业的根本性质是经济产业,发展文化旅游产业不仅能够为城市带来巨大的经济效益,带动一系列相关产业的发展④满足人们的精神文化需求、培育民族精神的发展。发展文化旅游产业，更好的满足了继物质需求后的精神文化需求。文化产业是知识、教育、审美和休闲娱乐的重要载体，它的发展可以促进知识传播的发展和普及，大量健康向上的社会主义先进文化产品的生产，可以引导人民群众思想上、精神上不断进步。⑤改变市民生活方式。文化旅游不仅是指在全市范围内的外来游客的旅游活动,还包括了城镇居民的闲暇游憩,城市的功能多元化,对西安当地的居民同样带来了影响,尤其是人们的生活方式。
1.2 国内外研究现状
随着文化旅游业的发展，世界各国对旅游地的开发与规划越来越重视，中国的文化旅游业起步较晚，但发展势头强劲。因此，一些国内外的学者对此问题存在着看法。
1.2.1国外研究
国外学者对于文化旅游产业的研究，侧重于对文化产业政策以及文化产业商业运营模式的研究。
Kong教授(2005)将20世纪90年代的英国文化产业政策分为四类：第一是支持性政策，即支持加强对文化产业生产所需基础设施及技术的投资和建设;第二是项目性政策，即大力发展新兴项目的文化内涵，举办文化节，以鼓励文化旅游业的发展;第三是投资性政策，既鼓励城市公共文化设施建设;第四是合作性政策，即加强与公共部门政策的商业合作关系。
Jason Potts和Stuart Cunningham(2007)认为文化产业的模式可以分为四种，分别是福利型模式，竞争型模式，增长型模式，创新型模式，并且分别对应每一种模式具有不同的政策导向，即补偿性政策，标准产业政策，投资增长政策，鼓励创新政策。由此又将文化产业发展模式概括为四种：竞争保护模式、产业综合模式、集约化经营模式、特色推动模式。
1.2.2国内研究
李娟, 刘晓哲(2011)我国文化旅游产业经营单位分散程度过高，多而不强。再者，我国文化旅游产业起步晚，文化企业规模小，经营成本高，效益低，与现代大型文化企业的强大市场竞争力相似的跨国公司，文化集团寥寥无几。
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