互联网+背景下国美电器发展现状分析
摘 要中国的电子商务之所以能够蓬勃发展，是因为互联网时代的到来，人们的消费模式也在逐渐改变。新的消费模式开始成为一种时尚。电子商务与实体经济相融洽的结合，在经济社会生活中具有越来越大的影响力，随之使其大规模的得到了发展，正在成为中国经济发展的新引擎。电子商务在未来必然会对实体店产生一定的影响。2016年国美销售收入同比增长18.7%，总金额达到7670亿元然而净利润只有3.25亿元，同比增长73.1%，净利润低于预期的4.27亿元。网上购物不受时间和空间的限制，商品的价格相比于实体店对于消费者来说更有诱惑力，因此越来越多的消费者选择网上购物。面对网络购物的冲击，实体店在未来如何发展并在市场上站稳脚跟?如何创新和转变商业模式?
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的和意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 1
1.3 论文的主要内容 3
1.4 主要研究方法 3
2、国美电器的发展现状 7
2.1 国美电器的概况 7
2.2 国美电器的财务现状 7
3、影响国美电器发展的因素 9
3.1 电子商务对国美电器的促进作用 9
3.2 电子商务对国美电器的消极影响 10
4、国美电器未来的发展策略 13
4.1 未来的发展趋势为实体店与电子商务共存 13
4.2 互联网经济与实体经济的联系 13
4.3 国美电器面对电子商务的应对策略 15
5、结束语 18
参考文献 19
致 谢 21
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
近年来，我国电子商务的不断发展，加之“互联网+”新时代的到来，在各个领域地渗透并且不断地深化发展，由此带动了相关服务行业，特别是商务服务及其配套体系所受的影响力极大。因而促使电子商务与实体经济相结合，使其在大规模发展阶段中不断完善、不断创新。电子商务正在成为引领中国经济发展的新动力，在社会经济和人们的生活中产生越来越大的便捷影响力。
1.1.1 研究的目的
互联网时代的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
到来，带动了中国电子商务的蓬勃发展，也带动了人们消费模式的逐渐改变。人们已经适应新的消费模式并且成为一种时尚潮流。据阿里巴巴统计数据显示，2017年的“天猫购物节”交易额为1682亿元，同比上一年度交易额增加了475亿元。国美2016年年报同比下降73.1%，四年来首次低于苏宁易购。国美指出，由于主要市场的门店转型和电子商务的持续高增长，公司整体毛利率已降至16.1%。营运费用比率为15.9%，与去年持平。电子商务的发展必然会对实体店产生一定的影响。由于购物不受时间和空间的限制，商品的价格相比于实体店更具有诱惑力，因此越来越多的消费者选择网上购物。面对网络购物的冲击，实体店未来该如何发展并在市场上站稳脚跟？如何创新和转变商业模式？
1.1.2 研究的意义
受国内甚至国际宏观经济背景的影响，再加上线上平台销售的影响，近年来，传统商业的日子很难过，特别是对于各种传统交易平台，如商店、超市、便利店、百货商场、购物中心、家居建材、家电专卖店等存在商品积压，价格居高，成本增加的现象。再由于中央和地方政府出台的一系列的优惠调控政策,部分大型百货商店、购物中心如雨后春笋般蓬勃发展，致使实体经营“大而全、小而精”的现象显著，增长过快,太近驻扎表现突出,使得从业人员不得不面临传统商业模式进入“寒冬”，谋求新的商业运行模式势在必行。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
近十几年来，计算机的广泛使用，使得处理信息速度越来越快，处理能力越来越强，商品价格越来越低，应用越来越广泛，为电子商务应用提供了基础。互联网的普及和成熟，快捷，安全，低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。全球性信用卡的支付与结算为电子商务提供了重要手段。政府的支持与推动为电子商务发展提供了有利的支持。这些方面，互为因果，互相促进，形成良性循环，为电子商务的推广普及搭建了应用平台。对社会经济的影响由浅入深，由点到面，从需求信息、发布产品广告、网上采购、结算支付等等覆盖全部业务环节。电子商务快速蓬勃的这种发展趋势，使大量的网上商店得以成功运营,这使得实体店承受了沉重的冲击与影响。然而现阶段社会经济条件下传统的营销模式（实体店）依然会存在。
1.2.1国外的研究现状
Linlin Liu（2017）指出随着互联网和电子商务的发展，网络购物已经被越来越多的人所接受，电子商务的优势越来越明显。其实线上市场与线下市场价格差异不大，所以价格差异浮动小并且广泛而持久。
Yueliang Su（2017）指出电子商务企业参与供应链金融时融资模式的特点。互联网供应链金融模式按照电子商务企业是为中小企业提供资金而不是银行的标准。
Xiaozheng Wang（2017）指出电子商务作为新兴产业，依托新理念，新模式，成为推动我国开放经济发展的新引擎。 近年来，俄罗斯电子商务发展迅速，这对我国开拓俄罗斯跨境电子商务市场具有非常重要的意义。 而且，自2015年以来，我国实施了“互联网+”战略，这确实是发展中俄跨境电子商务的良好契机。
1.2.2国内的研究现状
淘涛（2016）指出跨境电商平台是新型的贸易中介。近年来，跨境电商平台发展迅速，信息通信和匹配功能更强，交易服务更加便捷。然而，缺乏专业优势和质量保障功能制约了跨境电商平台的进一步发展。在未来,跨境电商将进一步扮演两个角色:第一,加快实现在线B2B交易解决跨境电商的信用和质量保证问题;第二个是网上交易平台的开发行业细分,加强跨境电子商务作为交易中介的专业优势。
卢晓（2015）指出步入“一个国美”品牌的时代是在收购大中电器之后提出来的。2015年7月26日晚，国美宣布收购艺伟发展股份有限公司，交易总额达到11.268亿港元。这意味着大股东的零售网络和供应链资产将被注入上市公司。合并后将国美的竞争力大幅增加，但在互联网+时代，竞争依然激烈，这是为了进入县乡。
陈炳荣（2014）指出结合线上和线下体验消费,统计所有客户的消费行为,通过网络有利于业务跟踪社会消费行为评估,消除市场的不可预见性,以至达到营销的目标,赢得了顾客。显然，网店、实体店和消费者O2O模式的良性运行得到“共赢。
1.3 论文的主要内容
电子商务正在成为引领中国经济发展的新动力，在社会经济和人们的生活中产生越来越大的便捷影响力。然而，然而现阶段社会经济条件下传统的营销模式（实体店）依然会存在，短时间内不会很快被网店所代替。本文通过对国美电器在跨国电力的影响下的发展现状,表明国美未来发展的战略方向:实施战略,加强消费周期和消费体验,注重提升品牌声誉,实现整个渠道销售等。
1.4 主要研究方法
比较分析法
京东2017财年第一季度财报显示净收入同比增长41.2%，其数值为762亿元，去年同期则是亏损8.67亿元，净利润3.56亿元。京东第一季度利润不仅超过2016全年总和，也超过当年的竞争对手国美全年。
/
20122016是中国电子商务的黄金5年。五年间，京东与阿里巴巴形成争霸态势，其崛起势头明显，国美则渐趋边缘化，可以明显看出两者势力范围的此消彼长。
/
从两者收入对比可以明显看出，京东5年增长6倍，从最少的413亿元增长到2602亿元。国美表现则一般，从511亿元增长到767亿元，5年来作为有限。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究的目的和意义 1
1.2 国内外研究现状和发展趋势 1
1.3 论文的主要内容 3
1.4 主要研究方法 3
2、国美电器的发展现状 7
2.1 国美电器的概况 7
2.2 国美电器的财务现状 7
3、影响国美电器发展的因素 9
3.1 电子商务对国美电器的促进作用 9
3.2 电子商务对国美电器的消极影响 10
4、国美电器未来的发展策略 13
4.1 未来的发展趋势为实体店与电子商务共存 13
4.2 互联网经济与实体经济的联系 13
4.3 国美电器面对电子商务的应对策略 15
5、结束语 18
参考文献 19
致 谢 21
1 绪论
1.1 研究的目的和意义
近年来，我国电子商务的不断发展，加之“互联网+”新时代的到来，在各个领域地渗透并且不断地深化发展，由此带动了相关服务行业，特别是商务服务及其配套体系所受的影响力极大。因而促使电子商务与实体经济相结合，使其在大规模发展阶段中不断完善、不断创新。电子商务正在成为引领中国经济发展的新动力，在社会经济和人们的生活中产生越来越大的便捷影响力。
1.1.1 研究的目的
互联网时代的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: *351916072*
到来，带动了中国电子商务的蓬勃发展，也带动了人们消费模式的逐渐改变。人们已经适应新的消费模式并且成为一种时尚潮流。据阿里巴巴统计数据显示，2017年的“天猫购物节”交易额为1682亿元，同比上一年度交易额增加了475亿元。国美2016年年报同比下降73.1%，四年来首次低于苏宁易购。国美指出，由于主要市场的门店转型和电子商务的持续高增长，公司整体毛利率已降至16.1%。营运费用比率为15.9%，与去年持平。电子商务的发展必然会对实体店产生一定的影响。由于购物不受时间和空间的限制，商品的价格相比于实体店更具有诱惑力，因此越来越多的消费者选择网上购物。面对网络购物的冲击，实体店未来该如何发展并在市场上站稳脚跟？如何创新和转变商业模式？
1.1.2 研究的意义
受国内甚至国际宏观经济背景的影响，再加上线上平台销售的影响，近年来，传统商业的日子很难过，特别是对于各种传统交易平台，如商店、超市、便利店、百货商场、购物中心、家居建材、家电专卖店等存在商品积压，价格居高，成本增加的现象。再由于中央和地方政府出台的一系列的优惠调控政策,部分大型百货商店、购物中心如雨后春笋般蓬勃发展，致使实体经营“大而全、小而精”的现象显著，增长过快,太近驻扎表现突出,使得从业人员不得不面临传统商业模式进入“寒冬”，谋求新的商业运行模式势在必行。
1.2 国内外研究现状和发展趋势
近十几年来，计算机的广泛使用，使得处理信息速度越来越快，处理能力越来越强，商品价格越来越低，应用越来越广泛，为电子商务应用提供了基础。互联网的普及和成熟，快捷，安全，低成本的特点为电子商务的发展提供了应用条件。全球性信用卡的支付与结算为电子商务提供了重要手段。政府的支持与推动为电子商务发展提供了有利的支持。这些方面，互为因果，互相促进，形成良性循环，为电子商务的推广普及搭建了应用平台。对社会经济的影响由浅入深，由点到面，从需求信息、发布产品广告、网上采购、结算支付等等覆盖全部业务环节。电子商务快速蓬勃的这种发展趋势，使大量的网上商店得以成功运营,这使得实体店承受了沉重的冲击与影响。然而现阶段社会经济条件下传统的营销模式（实体店）依然会存在。
1.2.1国外的研究现状
Linlin Liu（2017）指出随着互联网和电子商务的发展，网络购物已经被越来越多的人所接受，电子商务的优势越来越明显。其实线上市场与线下市场价格差异不大，所以价格差异浮动小并且广泛而持久。
Yueliang Su（2017）指出电子商务企业参与供应链金融时融资模式的特点。互联网供应链金融模式按照电子商务企业是为中小企业提供资金而不是银行的标准。
Xiaozheng Wang（2017）指出电子商务作为新兴产业，依托新理念，新模式，成为推动我国开放经济发展的新引擎。 近年来，俄罗斯电子商务发展迅速，这对我国开拓俄罗斯跨境电子商务市场具有非常重要的意义。 而且，自2015年以来，我国实施了“互联网+”战略，这确实是发展中俄跨境电子商务的良好契机。
1.2.2国内的研究现状
淘涛（2016）指出跨境电商平台是新型的贸易中介。近年来，跨境电商平台发展迅速，信息通信和匹配功能更强，交易服务更加便捷。然而，缺乏专业优势和质量保障功能制约了跨境电商平台的进一步发展。在未来,跨境电商将进一步扮演两个角色:第一,加快实现在线B2B交易解决跨境电商的信用和质量保证问题;第二个是网上交易平台的开发行业细分,加强跨境电子商务作为交易中介的专业优势。
卢晓（2015）指出步入“一个国美”品牌的时代是在收购大中电器之后提出来的。2015年7月26日晚，国美宣布收购艺伟发展股份有限公司，交易总额达到11.268亿港元。这意味着大股东的零售网络和供应链资产将被注入上市公司。合并后将国美的竞争力大幅增加，但在互联网+时代，竞争依然激烈，这是为了进入县乡。
陈炳荣（2014）指出结合线上和线下体验消费,统计所有客户的消费行为,通过网络有利于业务跟踪社会消费行为评估,消除市场的不可预见性,以至达到营销的目标,赢得了顾客。显然，网店、实体店和消费者O2O模式的良性运行得到“共赢。
1.3 论文的主要内容
电子商务正在成为引领中国经济发展的新动力，在社会经济和人们的生活中产生越来越大的便捷影响力。然而，然而现阶段社会经济条件下传统的营销模式（实体店）依然会存在，短时间内不会很快被网店所代替。本文通过对国美电器在跨国电力的影响下的发展现状,表明国美未来发展的战略方向:实施战略,加强消费周期和消费体验,注重提升品牌声誉,实现整个渠道销售等。
1.4 主要研究方法
比较分析法
京东2017财年第一季度财报显示净收入同比增长41.2%，其数值为762亿元，去年同期则是亏损8.67亿元，净利润3.56亿元。京东第一季度利润不仅超过2016全年总和，也超过当年的竞争对手国美全年。
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20122016是中国电子商务的黄金5年。五年间，京东与阿里巴巴形成争霸态势，其崛起势头明显，国美则渐趋边缘化，可以明显看出两者势力范围的此消彼长。
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从两者收入对比可以明显看出，京东5年增长6倍，从最少的413亿元增长到2602亿元。国美表现则一般，从511亿元增长到767亿元，5年来作为有限。
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