居民参与海外代购的实证分析
近几年来，随着电商的蓬勃发展，以及经济全球化进程的加快，海外代购作为一种新兴的消费模式日益渗入到居民的日常生活。本研究在总结海外代购现状的基础上，通过微观调研数据探析居民参与海外代购意愿的影响因素，通过本文的研究发现消费者受教育程度、收入水平、对外海代购商品质量及价格评价是影响居民参与海外代购的重要因素，消费者性别、接触网络频率、国内网购经历对海外代购也有一定影响，而消费者年龄，对海外商品便捷度评价对居民参与海外代购的影响不显著。 1
目录
引言
随着社会经济的快速发展，中国居民的购买力不断提高，人们越来越追求质量好，安全性高，高科技，高品质的品牌生活用品，但是由于国内生产技术水平以及质量标准的现状，导致了一系列假冒山寨问题、食品安全问题、产品质量问题，导致国内消费者对国内品牌的产品越发的不信任，转而更加青睐安全程度、科技含量更高的国际品牌。在对“洋产品”购买需求不断上升的同时，消费者接下来就面临着选择购买渠道的问题，出于贸易保护的考虑，我国对国际产品进入国内市场设置了较高的关税门槛，加上各种流通方式的渠道费用，导致这些国际产品在国内的售价要比原产地的售价高出许多，同时得益于现代信息技术以及国际物联网的发展，使得通过国际电子商务平台进行海外代购成为可能，对物美价廉的国际产品的需求极大地刺激了海外代购市场的迅猛发展。
随着这种新型消费模式的出现，众多学者也开始逐步关注海外代购这一领域，相关文献不断丰富。海外代购是指中介机构或是个人在海外市场采购产品，通过国际邮寄或是人工携带的方式运送到国内，最终将产品送抵消费者的购买方式（杜宇，2015）。但由于这种采购方式，避免海关的基础。因此，在操作中它是一个灰色地带，存在很大的风险和不确定性（郭雨萌，2014）。众多学者指出要在法律层面对这一行业进行规范管理，一方面要完善海外代购相关的制度设计，另一方面要加强监督管理（胡宣，2013；洪欣，2013；张君，2014等）。总结已有的研究可以发现，目前关于海外代购方面的研究重点主要集中在海外代购的定义、特点、典型模式以及产生原因等定性研究方面，相关的实证分析并不多见。本文在归纳我国海外代购发展现状的基础上，通过微观调研数据探究我国消费者参与海外代购意愿的影响因素，从而把握我国海外代购产生的微观基础和发展趋势，最后，总结目前我国海外代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
购存在的主要问题并提出相关的政策建议，促进我国海外代购行业进一步规范化。
二、我国海外代购的总体情况
（一）我国海外代购市场交易规模的发展情况
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2009年中国海淘市场交易规模达到50亿元，2010年中国海外代购市场交易规模达120亿元，2011年较去年涨幅120.83%，市场规模达到265 亿元， 2012年海外代购的交易规模达到480亿元，2013年海外代购的交易规模达到744亿元，而2014年的交易规模达到了1549亿元，按照这个发展势头，预估2015年的交易规模预计会有更大的增幅。
单位：亿元
图1：中国海淘市场交易额统计图
（二）国人对海外代购的了解
近年来，海外代购在中国蓬勃发展的一种新的消费模式，并改变互联网用户的消费习惯，他们从国内市场转移到海外市场，海外代购已经成为越来越多的人选择网上购物。那么，我国居民对海外代购解程度如何呢？数字100市场研究公司的调查结果显示出了国人在对海外代购的了解程度方面，表示熟悉的人有15.1%，37.6% 的人比较了解。同时，有5.8% 的人则不了解，另外有41.5% 的受访者表示对海外代购了解一般。
数字100市场研究公司调查数据结果
图2：中国居民参与海外代购原因统计图
此外，海外代购为什么越来越多的人的追捧？调查数据显示，受访者选择海外代购是国外产品的主要动机是好的，占47.9% ；46%的消费者“希望试用海外商品”；代购的价格更加便宜比例占43.4%、国内无法购买到想要的商品占33.8%。
数字100市场研究调查数据
图3：我国居民对海外代购了解程度统计图
（三）海外代购的产品类型
此外，尽管海外代购成本上升，进口消费品的热衷程度依然不减。从数字100市场研究公司受访者海外代购商品的类型上看，服装鞋包、化妆品、数码电子产品分别以48.4%、46.2% 和30.6% 的比例成为受访者最爱采购的商品，位居前三位。排名第四到第八的日用品，食品，婴儿用品，保健品和珠宝。同时，纪念品，家用电器和创意等小物件也是受访者海外代购商品的类别。女性消费者更喜欢代购化妆品及食品，而男性则更多选择数码电子产品和纪念品。海外代购的方式上，通过亲戚或者朋友、第三方平台参与海外代购的比例分别占比57.5% 和55.2%， 17.1% 的人会进行"海淘”。由此可见，消费者更喜欢选择通过亲戚朋友的私人方式来进行。而随着网上代购平台的成熟及完善，风险和售后都会有保障，在网上代购平台的代购会成为必然趋势。
数字100市场研究公式调查结果
图4：海外代购产品分类统计图
三、模型建立与变量说明
（一） 理论以及模型框架
1、理论框架及基本假说
海外代购作为电商产业新兴的一个方面，处于一个比较高的层次, 受多种因素影响，一般来说,选择参与海外代购人员的性别、年龄、教育程度、家庭收入、对海外代购评价、质量、价格、方便程度；国内电商的影响、是否进行网上购物、是否买到过假货等。基于此，我们建立购买意愿行为模型：
居民对参与海外代购的意愿和以下因素有关：居民个人特征（包括性别、年龄、受教育程度、家庭月均收入等），对海外代购商品的评价（对海外产品质量、价格、方便程度），国内电商的影响（是否进行网上购物、是否购买到假货以及每周上网时间）。
2、Logit模型框架
为了分析居民进行海外代购的行为受哪些因素的影响, 由于因变量为二分变量, 设居民进行海外代购为事件A，假定事件A发生的概率符合Logit模型即：
Pi（A）= /（1+） （1）
其中：Zi为线性结合模型，即Zi=α0+β1Ｘ1+β2Ｘ2++βnＸn
对（1）式作Logit变换，得
Ln{Pi / (1—Pi)}=α0+β1Ｘ1+β2Ｘ2++βnＸn (2)
其中：Pｉ为进行海外代购的概率,(1Pi)为拒绝进行海外代购的概率,Pi/ (1—Pi)为机会概率比(odds)，这是指进行海外代购事件发生的概率与未发生概率之比。
目录
引言
随着社会经济的快速发展，中国居民的购买力不断提高，人们越来越追求质量好，安全性高，高科技，高品质的品牌生活用品，但是由于国内生产技术水平以及质量标准的现状，导致了一系列假冒山寨问题、食品安全问题、产品质量问题，导致国内消费者对国内品牌的产品越发的不信任，转而更加青睐安全程度、科技含量更高的国际品牌。在对“洋产品”购买需求不断上升的同时，消费者接下来就面临着选择购买渠道的问题，出于贸易保护的考虑，我国对国际产品进入国内市场设置了较高的关税门槛，加上各种流通方式的渠道费用，导致这些国际产品在国内的售价要比原产地的售价高出许多，同时得益于现代信息技术以及国际物联网的发展，使得通过国际电子商务平台进行海外代购成为可能，对物美价廉的国际产品的需求极大地刺激了海外代购市场的迅猛发展。
随着这种新型消费模式的出现，众多学者也开始逐步关注海外代购这一领域，相关文献不断丰富。海外代购是指中介机构或是个人在海外市场采购产品，通过国际邮寄或是人工携带的方式运送到国内，最终将产品送抵消费者的购买方式（杜宇，2015）。但由于这种采购方式，避免海关的基础。因此，在操作中它是一个灰色地带，存在很大的风险和不确定性（郭雨萌，2014）。众多学者指出要在法律层面对这一行业进行规范管理，一方面要完善海外代购相关的制度设计，另一方面要加强监督管理（胡宣，2013；洪欣，2013；张君，2014等）。总结已有的研究可以发现，目前关于海外代购方面的研究重点主要集中在海外代购的定义、特点、典型模式以及产生原因等定性研究方面，相关的实证分析并不多见。本文在归纳我国海外代购发展现状的基础上，通过微观调研数据探究我国消费者参与海外代购意愿的影响因素，从而把握我国海外代购产生的微观基础和发展趋势，最后，总结目前我国海外代 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
购存在的主要问题并提出相关的政策建议，促进我国海外代购行业进一步规范化。
二、我国海外代购的总体情况
（一）我国海外代购市场交易规模的发展情况
据中国电子商务研究中心监测数据显示，2009年中国海淘市场交易规模达到50亿元，2010年中国海外代购市场交易规模达120亿元，2011年较去年涨幅120.83%，市场规模达到265 亿元， 2012年海外代购的交易规模达到480亿元，2013年海外代购的交易规模达到744亿元，而2014年的交易规模达到了1549亿元，按照这个发展势头，预估2015年的交易规模预计会有更大的增幅。
单位：亿元
图1：中国海淘市场交易额统计图
（二）国人对海外代购的了解
近年来，海外代购在中国蓬勃发展的一种新的消费模式，并改变互联网用户的消费习惯，他们从国内市场转移到海外市场，海外代购已经成为越来越多的人选择网上购物。那么，我国居民对海外代购解程度如何呢？数字100市场研究公司的调查结果显示出了国人在对海外代购的了解程度方面，表示熟悉的人有15.1%，37.6% 的人比较了解。同时，有5.8% 的人则不了解，另外有41.5% 的受访者表示对海外代购了解一般。
数字100市场研究公司调查数据结果
图2：中国居民参与海外代购原因统计图
此外，海外代购为什么越来越多的人的追捧？调查数据显示，受访者选择海外代购是国外产品的主要动机是好的，占47.9% ；46%的消费者“希望试用海外商品”；代购的价格更加便宜比例占43.4%、国内无法购买到想要的商品占33.8%。
数字100市场研究调查数据
图3：我国居民对海外代购了解程度统计图
（三）海外代购的产品类型
此外，尽管海外代购成本上升，进口消费品的热衷程度依然不减。从数字100市场研究公司受访者海外代购商品的类型上看，服装鞋包、化妆品、数码电子产品分别以48.4%、46.2% 和30.6% 的比例成为受访者最爱采购的商品，位居前三位。排名第四到第八的日用品，食品，婴儿用品，保健品和珠宝。同时，纪念品，家用电器和创意等小物件也是受访者海外代购商品的类别。女性消费者更喜欢代购化妆品及食品，而男性则更多选择数码电子产品和纪念品。海外代购的方式上，通过亲戚或者朋友、第三方平台参与海外代购的比例分别占比57.5% 和55.2%， 17.1% 的人会进行"海淘”。由此可见，消费者更喜欢选择通过亲戚朋友的私人方式来进行。而随着网上代购平台的成熟及完善，风险和售后都会有保障，在网上代购平台的代购会成为必然趋势。
数字100市场研究公式调查结果
图4：海外代购产品分类统计图
三、模型建立与变量说明
（一） 理论以及模型框架
1、理论框架及基本假说
海外代购作为电商产业新兴的一个方面，处于一个比较高的层次, 受多种因素影响，一般来说,选择参与海外代购人员的性别、年龄、教育程度、家庭收入、对海外代购评价、质量、价格、方便程度；国内电商的影响、是否进行网上购物、是否买到过假货等。基于此，我们建立购买意愿行为模型：
居民对参与海外代购的意愿和以下因素有关：居民个人特征（包括性别、年龄、受教育程度、家庭月均收入等），对海外代购商品的评价（对海外产品质量、价格、方便程度），国内电商的影响（是否进行网上购物、是否购买到假货以及每周上网时间）。
2、Logit模型框架
为了分析居民进行海外代购的行为受哪些因素的影响, 由于因变量为二分变量, 设居民进行海外代购为事件A，假定事件A发生的概率符合Logit模型即：
Pi（A）= /（1+） （1）
其中：Zi为线性结合模型，即Zi=α0+β1Ｘ1+β2Ｘ2++βnＸn
对（1）式作Logit变换，得
Ln{Pi / (1—Pi)}=α0+β1Ｘ1+β2Ｘ2++βnＸn (2)
其中：Pｉ为进行海外代购的概率,(1Pi)为拒绝进行海外代购的概率,Pi/ (1—Pi)为机会概率比(odds)，这是指进行海外代购事件发生的概率与未发生概率之比。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/jjymy/1662.html
