投资者选择互联网金融理财产品影响因素研究
当前流行的互联网金融理财产品不断发展与升级，越来越多的投资者选择通过互联网的方式进行理财。本文针对影响用户选择互联网金融理财产品的关键因素课题提出了相关的问题研究，之后根据课题研究提出了相应的理财理念并进行了相应的阐述与说明，通过分析当前互联网金融的相关概念，大众对选择传统金融理财产品意愿影响因素研究，由此将研究转移到客户对选择互联网金融理财产品意愿的相关文献上。接着对投资者选择互联网金融理财产品影响因素进行了较为详细数据统计与分析，然后通过调查问卷的方式进行相应的实证研究，进而为下一步影响因素分析做了相应的铺垫基础。将投资行为与理论结合起来，考虑从客户的个人特征、收益期望、风险承受能力及对理财产品概念的理解程度出发，探究其对投资者购买互联网理财产品意愿的影响。本文通过问卷的形式对互联网金融理财产品相关因素进行了收集，得出风险承受能力、收益率水平、安全性及理财产品及机构相关信息显著影响投资者对互联网金融理财产品的选择。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
第一章 引言2
第二章 相关理论阐述及文献综述2
一、互联网金融2
（一）互联网金融概念2
（二）互联网理财3
（三）互联网金融理财产品概念3
二、金融理财产品意愿影响因素研究3
三、投资者行为理论3
四、国内外研究现状4
第三章 问卷设计与调研4
一、变量测度4
二、问卷形成与调研5
三、问卷发放与回收5
四、问卷描述性统计分析5
第四章 模型实证分析 8
第五章 总结10
致谢10
参考文献11
附录12
投资者选择互联网金融理财产品影响因素研究
引言
引言
2012年起，金融行业的互联网创新产品开始出现，以余额宝为首的互联网金融理财产品大批涌现在人们视野中，由于其借助互联网平台、资金流动性好、认购便捷、收益稳定安全和随时操作随时赎回的特点，收到了大众的广泛关注。互联网金融发展与时俱进、革故鼎新，大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
众也愿意尝试并购买互联网金融理财产品。于此同时，互联网金融理财产品也成为我国金融领域学术研究的新型课题。
由于当前互联网的不断发展和对金融业的渗入，不少理财机构都试图推出互联网金融理财产品来吸引投资者，越来越丰富的金融理财产品应运而生，对金融领域产生了深刻的影响，投资者也开始选择使用互联网平台进行理财。其中由于投资者频繁使用手机或者电脑进行支付转账，大量消费者选择将第三方支付机构作为理财产品选择的主要方向。然而，互联网金融理财产品刚刚起步，新颖的互联网金融理财产品的出现给银行理财产品造成了巨大的影响，同时由于互联网金融理财产品机制还不够完善，国家法律法规与政府监管机制还不购成熟，使得不法企业虚构数据和收益欺骗投资者，严重阻碍了中国互联网金融理财产品的成长与发展。
通过分析国内外有关影响投资者对互联网金融理财产品选择的相关因素，发现目前关于这一课题的研究主要倾向于相对简单化的分析，并无法找到与之相关的系统性的研究与分析。互联网金融公司必须要了解消费者的需求，找出会对客户购买互联网理财产品产生影响的具体因素以及这些因素中有哪些是用户最为关注的，从而有助于互联网金融公司了解消费者行为，为互联网金融理财产品提供完善建议，制定适合的符合投资者偏好的营销方案。近年以来互联网金融理财市场变得越来越被大众所认可，本文在实际研究过程中针对部分投资者进行调查，进而更好的获得影响投资者使用互联网金融理财产品的因素。从投资者购买互联网金融理财产品的意愿着手，对投资者购买互联网金融理财产品的影响因素作了详细的分析与研究，并且也对其研究意义与研究价值作了相应的分析，同时也在一定程度上对投资者的互联网金融理财行为进行了相应的分析研究，为互联网金融公司提供极具价值的建议，帮助其完善互联网金融理财产品并开展产品推广。于此同时，也有助于传统银行理财产品加速转型，尽快跟上互联网的迅速发展以及客户对理财的多样化需求。
二、 相关理论阐述及文献综述
（一）互联网金融
1、互联网金融概念
互联网金融是近年来出现的新兴概念，其概念仍处于不断的发展与变动之中，因此专家学者并未对互联网金融的概念进行统一。但专家学者对金融理财的研究还在不断增加，还有很多的研究学者也对于互联网理财作了相应的定义，其中谢平首先对“互联网+金融”这一新兴名词作了详细的阐述与分析，并且在其研究的理论基础上做了大量的数据分析，同时也在一定程度上解释了互联网金融是独立于传统商业银行以及相应的资本市场之外的一种新兴的互联网融资模式。袭明华指出互联网金融是传统金融行业与互联网创新相结合的新兴领域，她认为互联网金融是一种普惠金融并始终坚持着“开放、平等、协作、分享”的互联网精神，人人都能参与并从中获得利益。“自金融”也将成为金融发展前进的新方向。
从上述概念中可以看出互联网金融不仅是互联网技术与金融行业的深度融合并能在一定程度上弥补传统金融的缺陷，提高大众参与度，使其在金融市场上更加平等、开放，是一种普惠金融。
2、互联网理财
结合理财与互联网金融的概念，可以看出互联网理财是指利用互联网平台进行的理财活动，实现金融理财机构在互联网平台上直接与投资者沟通交流，手机投资者的偏好与需求，为其提供符合其偏好的理财产品。再利用互联网进行大数据精准分析，公开信息从而可以减少因信息不对称引发的逆向选择风险，降低了传统理财所必须的理财成本。其核心是将互联网技术与传统金融理财活动深度融合。
3、互联网金融理财产品概念
当前互联网金融理财产品方面的定义并不十分明确，由于互联网金融理财产品是一个比较新颖的事物，其有关的定义如下：其中邱均平,杨强,郭丽琳认为当前的互联网金融理财产品是互联网金融的一种创新模式，是将传统理财产品利用互联网平台、移动通信技术进行改进的在网络销售的一种金融服务。其具体形式主要有余额宝、理财通等。其中林霞玲（2016）提出了关于互联网金融理财产品另一种定义，它是一种通过互联网第三方支付平台或电商平台，得到相关的金融投资者的偏好后，金融机构针对相关的客户群体开发设计出符合客户偏好的理财产品从而获得收益的增值服务。
（二）金融理财产品意愿影响因素研究
徐锐剑研究了个人对银行理财业务需求的影响因素，提出客户的个人信息如年龄、受教育程度、收入等会影响客户对金融理财产品需求的变化，同时提出客户对银行理财业务的认知程度也会影响其对理财业务的选择。接着建立了需求LOGISTIC模型，得出个人信息对客户选择银行理财产品意愿影响不是十分明显，性别和年龄并不是影响客户对银行理财产品需求的主要因素，而客户受教育程度对购买银行理财产品意愿呈正向影响。相反收入水平越高的投资者对购买传统理财产品的需求越小，所以收入中等的人群是银行理财产品的主要客户。此外客户对银行理财产品的认知程度越高，购买银行理财产品的可能性的越大。
目录
摘要1
关键词1
Abstract1
Key words1
第一章 引言2
第二章 相关理论阐述及文献综述2
一、互联网金融2
（一）互联网金融概念2
（二）互联网理财3
（三）互联网金融理财产品概念3
二、金融理财产品意愿影响因素研究3
三、投资者行为理论3
四、国内外研究现状4
第三章 问卷设计与调研4
一、变量测度4
二、问卷形成与调研5
三、问卷发放与回收5
四、问卷描述性统计分析5
第四章 模型实证分析 8
第五章 总结10
致谢10
参考文献11
附录12
投资者选择互联网金融理财产品影响因素研究
引言
引言
2012年起，金融行业的互联网创新产品开始出现，以余额宝为首的互联网金融理财产品大批涌现在人们视野中，由于其借助互联网平台、资金流动性好、认购便捷、收益稳定安全和随时操作随时赎回的特点，收到了大众的广泛关注。互联网金融发展与时俱进、革故鼎新，大 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
众也愿意尝试并购买互联网金融理财产品。于此同时，互联网金融理财产品也成为我国金融领域学术研究的新型课题。
由于当前互联网的不断发展和对金融业的渗入，不少理财机构都试图推出互联网金融理财产品来吸引投资者，越来越丰富的金融理财产品应运而生，对金融领域产生了深刻的影响，投资者也开始选择使用互联网平台进行理财。其中由于投资者频繁使用手机或者电脑进行支付转账，大量消费者选择将第三方支付机构作为理财产品选择的主要方向。然而，互联网金融理财产品刚刚起步，新颖的互联网金融理财产品的出现给银行理财产品造成了巨大的影响，同时由于互联网金融理财产品机制还不够完善，国家法律法规与政府监管机制还不购成熟，使得不法企业虚构数据和收益欺骗投资者，严重阻碍了中国互联网金融理财产品的成长与发展。
通过分析国内外有关影响投资者对互联网金融理财产品选择的相关因素，发现目前关于这一课题的研究主要倾向于相对简单化的分析，并无法找到与之相关的系统性的研究与分析。互联网金融公司必须要了解消费者的需求，找出会对客户购买互联网理财产品产生影响的具体因素以及这些因素中有哪些是用户最为关注的，从而有助于互联网金融公司了解消费者行为，为互联网金融理财产品提供完善建议，制定适合的符合投资者偏好的营销方案。近年以来互联网金融理财市场变得越来越被大众所认可，本文在实际研究过程中针对部分投资者进行调查，进而更好的获得影响投资者使用互联网金融理财产品的因素。从投资者购买互联网金融理财产品的意愿着手，对投资者购买互联网金融理财产品的影响因素作了详细的分析与研究，并且也对其研究意义与研究价值作了相应的分析，同时也在一定程度上对投资者的互联网金融理财行为进行了相应的分析研究，为互联网金融公司提供极具价值的建议，帮助其完善互联网金融理财产品并开展产品推广。于此同时，也有助于传统银行理财产品加速转型，尽快跟上互联网的迅速发展以及客户对理财的多样化需求。
二、 相关理论阐述及文献综述
（一）互联网金融
1、互联网金融概念
互联网金融是近年来出现的新兴概念，其概念仍处于不断的发展与变动之中，因此专家学者并未对互联网金融的概念进行统一。但专家学者对金融理财的研究还在不断增加，还有很多的研究学者也对于互联网理财作了相应的定义，其中谢平首先对“互联网+金融”这一新兴名词作了详细的阐述与分析，并且在其研究的理论基础上做了大量的数据分析，同时也在一定程度上解释了互联网金融是独立于传统商业银行以及相应的资本市场之外的一种新兴的互联网融资模式。袭明华指出互联网金融是传统金融行业与互联网创新相结合的新兴领域，她认为互联网金融是一种普惠金融并始终坚持着“开放、平等、协作、分享”的互联网精神，人人都能参与并从中获得利益。“自金融”也将成为金融发展前进的新方向。
从上述概念中可以看出互联网金融不仅是互联网技术与金融行业的深度融合并能在一定程度上弥补传统金融的缺陷，提高大众参与度，使其在金融市场上更加平等、开放，是一种普惠金融。
2、互联网理财
结合理财与互联网金融的概念，可以看出互联网理财是指利用互联网平台进行的理财活动，实现金融理财机构在互联网平台上直接与投资者沟通交流，手机投资者的偏好与需求，为其提供符合其偏好的理财产品。再利用互联网进行大数据精准分析，公开信息从而可以减少因信息不对称引发的逆向选择风险，降低了传统理财所必须的理财成本。其核心是将互联网技术与传统金融理财活动深度融合。
3、互联网金融理财产品概念
当前互联网金融理财产品方面的定义并不十分明确，由于互联网金融理财产品是一个比较新颖的事物，其有关的定义如下：其中邱均平,杨强,郭丽琳认为当前的互联网金融理财产品是互联网金融的一种创新模式，是将传统理财产品利用互联网平台、移动通信技术进行改进的在网络销售的一种金融服务。其具体形式主要有余额宝、理财通等。其中林霞玲（2016）提出了关于互联网金融理财产品另一种定义，它是一种通过互联网第三方支付平台或电商平台，得到相关的金融投资者的偏好后，金融机构针对相关的客户群体开发设计出符合客户偏好的理财产品从而获得收益的增值服务。
（二）金融理财产品意愿影响因素研究
徐锐剑研究了个人对银行理财业务需求的影响因素，提出客户的个人信息如年龄、受教育程度、收入等会影响客户对金融理财产品需求的变化，同时提出客户对银行理财业务的认知程度也会影响其对理财业务的选择。接着建立了需求LOGISTIC模型，得出个人信息对客户选择银行理财产品意愿影响不是十分明显，性别和年龄并不是影响客户对银行理财产品需求的主要因素，而客户受教育程度对购买银行理财产品意愿呈正向影响。相反收入水平越高的投资者对购买传统理财产品的需求越小，所以收入中等的人群是银行理财产品的主要客户。此外客户对银行理财产品的认知程度越高，购买银行理财产品的可能性的越大。
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