各大电商平台将注意力转向了“网红直播”，利用网络视频的方式对产品进行展示，利用网络的直观快捷、受众不限、地域不限、内容丰富、交互性好等优点，从而对产品起到一个宣传和带货的目的。HFP借助明星代言产品、明星直播带货等方法以达到一个宣传的目的，这既有助于品牌方提高知名度，也能给产品带来不少的热度。但这也是一把双刃剑，带来好处的同时也伴随着问题出现，例如直播开始或者期间明星代言人出现负面新闻，粉丝不满商家不与明星互动等，这样就更加需要商家做好解决问题的准备，比如提前了解明星近期的活动，制定这种情况下的解决方案；

随着互联网技术的不断发展，人们的生活节奏也越来越快，更多的人开始享受线上网站带来的便捷性，导致很多线下门店受到了巨大冲击。在越来越多的人开始通过线上购物的方式满足衣食住行的需求形势下，淘宝、京东和拼多多等电商平台的运营规模不断扩大，消费者群体也不断扩大。为了顺应新的形式，橘朵开设了线上旗舰店，主要销售各种彩妆类产品。本文从橘朵这一国货品牌出发，对其网店进行概述，通过SWOT分析、STP分析和5P理论，给出具体的网络推广策划书，来不断提升橘朵的品牌影响力。

近年来，品牌策略已经成为众多企业必备的技能，买家的产能和市场占有率使国际市场发生了重大变化。产品成功的时代已经过去，品牌策略竞争，是众多公司未来面临的最大挑战。本文首先从欧莱雅的概况和我国化妆品市场开始，随后对欧莱雅集团进行SWOT分析，研究欧莱雅网络营销现状，分析出欧莱雅网络营销现存在的问题，像短视频内容同质化、平台选择单一化、用户价值体验感不强，针对问题，提出了欧莱雅网络营销优化对策，包括提高营销的趣味性、增强营销互动性、营造营销利益性，希望通过研究为欧莱雅的网络营销提供参考。

本文以每日优鲜为例，首先描述了每日优鲜品牌简介和公司概况。其次，对每日优鲜的营销环境所处的外部环境及内部环境进行深入分析，指出每日优鲜内部的优势与劣势和外部面临的机会和威胁。进一步分析每日优鲜的目标市场定位，从而进行每日优鲜的营销策略分析，有产品、价格、分销渠道、促销策略五个方面，分析并梳理了每日优鲜目前品牌营销存在的问题。最后，在研究基础上提出了每日优鲜相应的品牌营销策略优化的建议。本文通过研究每日优鲜当前品牌营销策略存在的问题并提出优化建议，有助于每日优鲜树立品牌形象，更大程度上帮助扩大市场，同时其研

日期 2021.4随着市场经济的不断发展，人们的生活也越来越趋于娱乐化。短视频行业的崛起，成为美妆广告营销的新利器，其中抖音成为短视频中的黑马，通过抖音短视频的技术和精准的算法，更能扩大美妆广告的宣传范围和深度，达到广告营销的目的。本文对WIS美妆的分析，发现其在进行短视频广告营销策略制定时仍然存在一系列的问题，并以此为基础提出了针对性的建议，以帮助该企业实现短视频营销策略的科学制定。摘 要 2

移动通讯技术的快速发展带来web3.0的商业模式:"网红+电商","网络直播+电商","短视频+电商"."互联网+"的营销模式,契合当下现代人快节奏,碎片化和移动式的文化消费习惯.在消费时代中,每个人既是生产者也是消费者,不同以往单一消费"商品的有用性",而是在符号化消费的同时实现自我身份的认同.美妆博主作为意见领袖示范并推销商品,受众自娱式参与狂欢,满足了大众的需求和娱乐.

摘 要在网络直播被电商营销平台广泛借用的背景下，直播营销的特征、价值、模式和效果，越来越受消费者所关注。本文结合淘宝是我国电商第一大平台，以及来伊份发展线上平台需求，展开电商直播营销特征价值分析，并以此展开来伊份直播营销模式和效果分析。通过分析，了解到来伊份具有聚集年轻消费客户群体优势，利于来伊份品牌形成很强的影响力，而且有利于消费者客户群聚集量递增。与此同时，来伊份的未来发展趋势应聚焦应对来伊份客户群体消费特征转变丰富商品种类创新生鲜食品销售服务模式，应建设依托明星直播聚集粉丝优势，构建集生鲜食品生产

农产品流通渠道相对较短，农产品物流尤为重要，直接影响农民的生存和发展。发展农产品供给，可以更好地将生产与需求联系起来。电子商务的应用可以促进农产品与销售的折衷，使农民摆脱对传统中介的依赖，既节约成本，又增加了市场秩序和适应性。本文揭示了连云港市特色农产品的供需状况，以及电子商务的成果和存在的问题，并根据目前连云港市特色农产品电子商务的现状，提出了发展思路和对策，以推动连云港市乃至特色农产品电子商务的发展。

随着我国经济的发展和人们收入水平的提高，化妆品从奢侈品发展为日常消费品，不同群体的消费者在化妆品上的消费不断增加。珀莱雅化妆品自成立以来，凭借先进的营销方式，对化妆品消费市场的准确把握，使得销售业绩稳定、快速增长。本文以珀莱雅化妆品为例，通过分析珀莱雅的网络营销策略，总结出其网络营销中存在的成功之处与不足之处，并针对其存在的问题提出解决改进的建议，希望为化妆品的网络营销提供借鉴。

随着时代的不断变迁和发展，消费逐渐渗入人们的日常生活之中，遍布于市场的各个角落。人类进入特点显著的消费社会，并且网络时代呈现水深火热的状态，人们改变了以往的消费模式和行为，进行了不断地创新和升级，现在非常流行的网络消费更是深受人们青睐，使人们的精神需求和物质需求同时得到满足。随着网红经济的爆发，各大电商平台加紧紧跟随网络平台行业发展的脚步，都把注意力移到了“网络直播”上。基于此，本文重点阐述了淘宝直播的构成、传播途径以及直播的主要方式，并分析了点电商直播中存在的问题，最后提出了电商直播营销发展策略，希望为

电商直播是当前最火热、最博眼球的焦点话题，更是电子商务营销的新形式、新趋势，已成为各大直播平台和电商平台融合发展的主推业务和获利渠道。特别是2020年，国家新基建概念的提出和“互联网营销师”新职业的公布，增强了直播新经济力量，为中小微电商企业增收创效提供新动力。基于此，文章从电商直播背景入手，分析了国内电商直播形式，阐述了电商直播对电子商务的影响及发展面临的挑战，并提出相应的发展策略，以期加强电商直播生态建设，推动直播新经济可持续发展和电子商务转型升级。