熊猫集团盈利能力分析
摘 要 全球经济一体化的时代正在到来，每个国家的经济政治文化都在面临全球化的挑战，包括中国，对于国家的领导人，企业的经营者来说，这是企业发展的挑战也是机遇，对于企业来说，它的盈利能力至关重要。关于盈利能力的分析也是五花八门，如何掌握最精确的分析方法，为广大投资人选取最合适的投资对象，已经显得日益重要。盈利能力是一个企业能否长久生存下去的重要保障，也是企业经营能力的体现，无论是投资人还是债权人，都日益看重企业盈利能力，看重企业盈利能力分析。本文通过运用SWOT分析法，对熊猫集团的盈利情况进行分析，找出它在盈利能力方面所存在的一些问题，并就这些问题，提出相应的整改意见。目 录
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 2
第二章 盈利能力分析理论 2
2.1 企业的盈利能力 2
2.2盈利能力分析的特点 3
第三章 熊猫集团的概况 3
3.1 熊猫集团的概况 3
3.2电子行业现状 4
第四章 熊猫集团盈利能力分析 5
4.1销售利润率 5
4.2股东权益报酬率 5
4.3总资产利润率 6
4.4成本费用利润率、销售净利率和销售毛利率 6
第五章 运用SWOT分析法分析熊猫盈利能力 7
5.1 SWOT分析法的概念 7
5.2 SWOT分析法分析熊猫盈利能力 7
第六章 提高熊猫集团盈利能力的建议 9
6.1 对熊猫集团销售利润率的改进 9
6.2 对熊猫集团股权报酬率的改进 10
6.3 对熊猫集团经营模式的改进 10
第七章 结论 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，更多的企业重视盈利能力分析，的确，企业进行财务管理的重要环节之一就是盈利能力分析，盈利能力分析可以为企业的管理者和决策者提供较为重要的财务信息，帮助企业的管理者、决策者做出正确的财务决策，为企业未
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对熊猫集团经营模式的改进 10
第七章 结论 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，更多的企业重视盈利能力分析，的确，企业进行财务管理的重要环节之一就是盈利能力分析，盈利能力分析可以为企业的管理者和决策者提供较为重要的财务信息，帮助企业的管理者、决策者做出正确的财务决策，为企业未来的发展提供基础。的确，有很多种方法可以分析企业盈利能力，而SWOT分析法作为运用比较广泛的分析方法，在分析企业财务状况这一方面，通过对企业的盈利能力分析，可以对帮助企业管理者取得决策的成功。而“熊猫集团”是中国拥有70年历史的老企业，被广大人民尊称为“中国电子工业的摇篮”。
1.2研究目的
本文将通过详细介绍南京熊猫集团，并介绍SWOT分析法以及其特点，使用SWOT分析法研究南京熊猫电子集团的盈利能力，指出SWOT分析的熊猫集团在盈利能力方面的不足并找到改进措施。详细说，即通过对熊猫集团的财务数据进行SWOT分析，研究SWOT分析法应用下的熊猫集团的各项财务指标，通过分析这些指标数据，从而发现熊猫集团存在的问题，并总结出这些问题出现的原因，提出一些整改的建议与措施，积极解决这些问题，来为熊猫集团以后的发展获得更好的经济效益，并且使熊猫集团获得更好的发展。
第二章 盈利能力分析理论
2.1 企业的盈利能力
盈利能力是指企业开展相关业务赚取酬劳或差价的能力，它是企业经营、企业监管、企业获利等相关环节的表现，企业的盈利能力表现了企业经营的优劣。在分析指标的基础上,将现金流量并入到其中,克服原有指标的一些缺陷，比如反映数量不反映质量等等,使企业的各项盈利能力分析指标,能更加真实地反映盈利能力的优劣。除此以外,在分析指标体系中加入少许不属于财务数据的指标分析,用来让构建的新盈利能力分析指标更加令人信服。盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、利润分配表为基础，通过表内各项目之间的逻辑关系构建一套指标体系，通常包括销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、利息保障倍数等，然后对盈利能力进行分析和评价。盈利能力分析是企业进行财务分析的主要内容之一。
2.2盈利能力分析的特点
成本是企业盈利能力的源头，生产、运营成本的高低直接影响了企业的盈利能力。相关费用的支出也影响着企业的盈利能力，控制相关费用的支出，也是评价企业盈利能力优劣的重要因素之一。还有收入，收入是反应企业盈利能力高低比较直接的表现形式，对收入的分析可以采用盈利能力进行比较直观的分析。盈利能力分析是企业最重要的财务分析指标，因为盈利能力有其独特的特点，比如增长，很常规，比较平稳，这是盈利能力比较独特的特点，然而对一个企业的盈利能力分析，是有固定的模式的，用固定的指标，再加固定的判别标准，再利用完整的科学的方法，对企业进行分析并作出评价，使其对企业的未来走向作出合理的判断。用这种科学的分析法，可以更加详细的了解一个企业的竞争力，一个企业经营能力管理水平的高低，可以为企业未来的发展提供导向作用，提供更加有效的信息给决策者，可以用来选择更加合适的方式来提高企业的盈利能力，建立更加完善的财物方法来提高应急，大力发展证劵也就是企业债劵，改善资本结构，使企业得到更好的管理，提升整体的业绩水平，从而达到提升盈利能力的最终目的。
第三章 熊猫集团的概况
3.1 熊猫集团的概况
南京熊猫电子股份有限公司成立于1936年，是熊猫集团旗下的子公司之一，地处于经济富裕的长三角洲地区，自从南京熊猫建立以来，就迅速赢得了广大消费者的欢迎，它的市场定位是高品质而中低价位，货品选择齐全，有着方便的“一站式”选购方式，可以说它是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型电子信息产业公司。1992年4月27日，熊猫集团成功地进行重组上市，并且成为中国电子信息产业的龙头股，现在的熊猫集团除了子公司以外，还有7个产业集团，为广大消费者提供了更为优质且便捷的购物体验。熊猫集团的定位是电子产业生活必需品，它通过平价策略迅速占领了市场，以优质的产品、丰富的种类、大众的价格、贴心的服务为顾客送上了超值的消费体验，“买彩电选熊猫”这句广告词，已被大众消费者熟知。
在品牌上面，熊猫集团在消费者当中树立了鲜明的形象使其深入人心。在管理上面，熊猫集团专注品牌管理、供应链管理以及营销网络管理的核心竞争力打造，将产业链中大部分进行标准化管理，并且充分利用社会资源，来实现企业资源的优化配置。熊猫集团还建立了营销网络，为熊猫集团旗下各类电子产品的成长提供了基础，门店实体以及营销网络对熊猫集团未来拓展网络销售以及线上线下一体化是非常有用的。熊猫集团同时也在逐步建立起一套集供应链管理、仓储管理、货品管理、全国门店销售管理为核心的综合信息系统，为企业未来发展以及提高其综合竞争力提供了技术条件。
可以说，如今的熊猫集团正在加快扩张和信息化的步伐，但是，如此快速的扩张是否对其有利，熊猫集团在将来如何能够更好的发展，这就要对熊猫集团进行盈利能力分析了。
3.2电子行业现状
从2015年到现在，中国的电子信息制造业进入倒立增长的新阶段，增长速度从10%以上降至8.5%左右，并保持平稳的增长趋势。然而出口环境没什么大的变化，出口增速仍围绕着零上下波动。纵观目前形势，全球范围内的电子信息消费市场依然不怎么景气，中国电子制造业增速在8%左右上下波动，出口增速有可能实现正向增长，但是不确定因素还是很大。在与2013年、2014年10%——10.5%的区间进
摘 要 I
Abstract II
第一章 绪论 1
1.1研究背景 1
1.2研究目的 2
第二章 盈利能力分析理论 2
2.1 企业的盈利能力 2
2.2盈利能力分析的特点 3
第三章 熊猫集团的概况 3
3.1 熊猫集团的概况 3
3.2电子行业现状 4
第四章 熊猫集团盈利能力分析 5
4.1销售利润率 5
4.2股东权益报酬率 5
4.3总资产利润率 6
4.4成本费用利润率、销售净利率和销售毛利率 6
第五章 运用SWOT分析法分析熊猫盈利能力 7
5.1 SWOT分析法的概念 7
5.2 SWOT分析法分析熊猫盈利能力 7
第六章 提高熊猫集团盈利能力的建议 9
6.1 对熊猫集团销售利润率的改进 9
6.2 对熊猫集团股权报酬率的改进 10
6.3 对熊猫集团经营模式的改进 10
第七章 结论 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，更多的企业重视盈利能力分析，的确，企业进行财务管理的重要环节之一就是盈利能力分析，盈利能力分析可以为企业的管理者和决策者提供较为重要的财务信息，帮助企业的管理者、决策者做出正确的财务决策，为企业未
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: 3 5 1 9 1 6 0 7 2
对熊猫集团经营模式的改进 10
第七章 结论 10
致谢 11
参考文献 12
第一章 绪论
1.1研究背景
近几年来，更多的企业重视盈利能力分析，的确，企业进行财务管理的重要环节之一就是盈利能力分析，盈利能力分析可以为企业的管理者和决策者提供较为重要的财务信息，帮助企业的管理者、决策者做出正确的财务决策，为企业未来的发展提供基础。的确，有很多种方法可以分析企业盈利能力，而SWOT分析法作为运用比较广泛的分析方法，在分析企业财务状况这一方面，通过对企业的盈利能力分析，可以对帮助企业管理者取得决策的成功。而“熊猫集团”是中国拥有70年历史的老企业，被广大人民尊称为“中国电子工业的摇篮”。
1.2研究目的
本文将通过详细介绍南京熊猫集团，并介绍SWOT分析法以及其特点，使用SWOT分析法研究南京熊猫电子集团的盈利能力，指出SWOT分析的熊猫集团在盈利能力方面的不足并找到改进措施。详细说，即通过对熊猫集团的财务数据进行SWOT分析，研究SWOT分析法应用下的熊猫集团的各项财务指标，通过分析这些指标数据，从而发现熊猫集团存在的问题，并总结出这些问题出现的原因，提出一些整改的建议与措施，积极解决这些问题，来为熊猫集团以后的发展获得更好的经济效益，并且使熊猫集团获得更好的发展。
第二章 盈利能力分析理论
2.1 企业的盈利能力
盈利能力是指企业开展相关业务赚取酬劳或差价的能力，它是企业经营、企业监管、企业获利等相关环节的表现，企业的盈利能力表现了企业经营的优劣。在分析指标的基础上,将现金流量并入到其中,克服原有指标的一些缺陷，比如反映数量不反映质量等等,使企业的各项盈利能力分析指标,能更加真实地反映盈利能力的优劣。除此以外,在分析指标体系中加入少许不属于财务数据的指标分析,用来让构建的新盈利能力分析指标更加令人信服。盈利能力分析主要是以资产负债表、利润表、利润分配表为基础，通过表内各项目之间的逻辑关系构建一套指标体系，通常包括销售净利率、成本费用利润率、总资产报酬率、利息保障倍数等，然后对盈利能力进行分析和评价。盈利能力分析是企业进行财务分析的主要内容之一。
2.2盈利能力分析的特点
成本是企业盈利能力的源头，生产、运营成本的高低直接影响了企业的盈利能力。相关费用的支出也影响着企业的盈利能力，控制相关费用的支出，也是评价企业盈利能力优劣的重要因素之一。还有收入，收入是反应企业盈利能力高低比较直接的表现形式，对收入的分析可以采用盈利能力进行比较直观的分析。盈利能力分析是企业最重要的财务分析指标，因为盈利能力有其独特的特点，比如增长，很常规，比较平稳，这是盈利能力比较独特的特点，然而对一个企业的盈利能力分析，是有固定的模式的，用固定的指标，再加固定的判别标准，再利用完整的科学的方法，对企业进行分析并作出评价，使其对企业的未来走向作出合理的判断。用这种科学的分析法，可以更加详细的了解一个企业的竞争力，一个企业经营能力管理水平的高低，可以为企业未来的发展提供导向作用，提供更加有效的信息给决策者，可以用来选择更加合适的方式来提高企业的盈利能力，建立更加完善的财物方法来提高应急，大力发展证劵也就是企业债劵，改善资本结构，使企业得到更好的管理，提升整体的业绩水平，从而达到提升盈利能力的最终目的。
第三章 熊猫集团的概况
3.1 熊猫集团的概况
南京熊猫电子股份有限公司成立于1936年，是熊猫集团旗下的子公司之一，地处于经济富裕的长三角洲地区，自从南京熊猫建立以来，就迅速赢得了广大消费者的欢迎，它的市场定位是高品质而中低价位，货品选择齐全，有着方便的“一站式”选购方式，可以说它是一家品牌强势、管理精良、技术领先、引领时尚的大型电子信息产业公司。1992年4月27日，熊猫集团成功地进行重组上市，并且成为中国电子信息产业的龙头股，现在的熊猫集团除了子公司以外，还有7个产业集团，为广大消费者提供了更为优质且便捷的购物体验。熊猫集团的定位是电子产业生活必需品，它通过平价策略迅速占领了市场，以优质的产品、丰富的种类、大众的价格、贴心的服务为顾客送上了超值的消费体验，“买彩电选熊猫”这句广告词，已被大众消费者熟知。
在品牌上面，熊猫集团在消费者当中树立了鲜明的形象使其深入人心。在管理上面，熊猫集团专注品牌管理、供应链管理以及营销网络管理的核心竞争力打造，将产业链中大部分进行标准化管理，并且充分利用社会资源，来实现企业资源的优化配置。熊猫集团还建立了营销网络，为熊猫集团旗下各类电子产品的成长提供了基础，门店实体以及营销网络对熊猫集团未来拓展网络销售以及线上线下一体化是非常有用的。熊猫集团同时也在逐步建立起一套集供应链管理、仓储管理、货品管理、全国门店销售管理为核心的综合信息系统，为企业未来发展以及提高其综合竞争力提供了技术条件。
可以说，如今的熊猫集团正在加快扩张和信息化的步伐，但是，如此快速的扩张是否对其有利，熊猫集团在将来如何能够更好的发展，这就要对熊猫集团进行盈利能力分析了。
3.2电子行业现状
从2015年到现在，中国的电子信息制造业进入倒立增长的新阶段，增长速度从10%以上降至8.5%左右，并保持平稳的增长趋势。然而出口环境没什么大的变化，出口增速仍围绕着零上下波动。纵观目前形势，全球范围内的电子信息消费市场依然不怎么景气，中国电子制造业增速在8%左右上下波动，出口增速有可能实现正向增长，但是不确定因素还是很大。在与2013年、2014年10%——10.5%的区间进
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