教育园dmp运动品牌鞋店创业计划书
目 录
【引言】 7
一、 DMP运动鞋店 7
（一）店铺简介 7
（二）店铺特色 7
（三）店铺宗旨 7
（四）主要经营范围 7
（五）门店选址 7
（六）店铺面临的问题 8
（七）产品特色及展示图 8
二、市场分析 10
（一）市场前景分析 10
（二）市场不利因素 10
三、行业SWOT分析 10
（一）优势（strength）分析 10
（二）劣势（weakness）分析 10
（三）机会（opportunities）分析 11
（四）威胁（threats）分析 11
四、经营管理 11
（一）经营策略 11
（二）店铺服务 11
（三）网络营销 12
五、组织管理 12
（一）人员分配及岗位职责 12
（二）考勤制度 12
六、财务分析 12
（一）资金来源 12
（二）前期投入成本 13
（三）财务管理 13
七、风险评估及对策 14
（一）竞争风险 14
（二）盈利风险 14
（三）对策 14
八、结束语 14
致谢信 15
参考文献 15
附件 16
Abstract
In recent years, along with the advancement of era and the development of economy, the sports shoes has not only limited and necessities for fitness, it has become both men and women, old and young spring, summer, autumn and winter is one of the necessary sheet is tasted, especial
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
ly for teens this kind of group. Their demand of the sports shoes is relatively high, but the market prices of all kinds of brand for most of the young consumer groups are relatively certain pressure, so the DMP shoe store is in order to meet the needs of youth, under the relevant formal supply channels to give this kind of group a reasonable price to buy the right goods. Nowadays the application of computer has spread to the areas of economic and social life, DMP shoe store will also be synchronized online sales, so that we can make shopping way is simple, convenient and fast.
【 key words 】 sports brand shoes entrepreneurship
【引言】苏州作为华东地区特大城市之一，常住人口达1300万。吴中区国际教育园又是青少年学生的聚集地之一，庞大的学生群体为运动球鞋提供了广阔的市场前景。因此本店将店铺选址在教育园的学生生活广场，以下是关于本店的创业计划书。
一、DMP运动鞋店概要
（一）店铺简介
DMP运动鞋店是一家以舒适简单却又潮流前卫为核心的一家运动小店。“DMP”是从我们众所周知的NIKE品牌中挑选出来的，它的全称为“Defining Moments Package”，是指代一些纪念特殊时刻的意思。用DMP这个作为店铺是希望在我们店的每一位消费者都能找到自己心仪的商品，无论是收藏还是送人都希望我们的商品可以带给他们比较特别的意义。体现了我们贴近消费者，以消费者和市场为导向，用心为消费者服务的理念。本店的店面为70平方米，消费群体适用于各年龄层次的消费者，主要针对的是青少年群体。我们将以青春、时尚、亲民、平价的特点来吸引消费者，打造属于自己的品牌小店。
本店所有的商品都是我们通过相关正规的进货渠道并且会根据每年的流行走向来精心挑选的，目的就是为了能够满足大部分顾客的需求。
（二）店铺特色
球鞋品种的多样化；
根据客户的需求可以“私人订制”；
高质量的平价路线
店铺宗旨
以高质量但是合理的价格满足顾客的消费需求
主要经营范围
DMP运动鞋店是一家以舒适简单却又潮流前卫为核心的一家运动小店，拥有苏州教育园区资源的私营企业。DMP专业从事以出售运动鞋为主营的服务业务。公司运动鞋销售覆盖苏州教育园区绝大数地域，DMP运动鞋店以专业服务客户的传统，以稳定而且价格合理的运动鞋销售以及贴心的增值服务深受客户的信赖。
（五）门店选址
立足于店铺的生产设计理念和宗旨，店铺选择建设在学生较为聚集的苏州教育园区。该园区拥有较多的运动鞋消费群体。
（六）店铺面临的问题
因为DMP运动鞋店铺受到资金来源，生产规模的限制，目前该运动鞋店的最大的问题在于创新能力的不足。而创新能力的不足主要是由于DMP运动鞋公司和上下游企业之间，和相关的高等院校和科研机构之间缺少相应的技术合作创新。不能为企业的创新传略的实施提供一个好的平台支持。这样就造成在企业的网络创新战略在实施的过程中，缺乏强大的后援支撑能力。虽然说DMP运动鞋公司是一家以运动鞋技术为主的企业，但他也并不是单纯的运动鞋销售行业，在其经营的过程中还是要以产品作为支撑。因此，DMP运动鞋公司和上下游企业之间，和相关的高等院校和科研机构之间缺少相应的技术合作创新对DMP运动鞋公司的鞋子版型设计带来了不小的挑战。
【引言】 7
一、 DMP运动鞋店 7
（一）店铺简介 7
（二）店铺特色 7
（三）店铺宗旨 7
（四）主要经营范围 7
（五）门店选址 7
（六）店铺面临的问题 8
（七）产品特色及展示图 8
二、市场分析 10
（一）市场前景分析 10
（二）市场不利因素 10
三、行业SWOT分析 10
（一）优势（strength）分析 10
（二）劣势（weakness）分析 10
（三）机会（opportunities）分析 11
（四）威胁（threats）分析 11
四、经营管理 11
（一）经营策略 11
（二）店铺服务 11
（三）网络营销 12
五、组织管理 12
（一）人员分配及岗位职责 12
（二）考勤制度 12
六、财务分析 12
（一）资金来源 12
（二）前期投入成本 13
（三）财务管理 13
七、风险评估及对策 14
（一）竞争风险 14
（二）盈利风险 14
（三）对策 14
八、结束语 14
致谢信 15
参考文献 15
附件 16
Abstract
In recent years, along with the advancement of era and the development of economy, the sports shoes has not only limited and necessities for fitness, it has become both men and women, old and young spring, summer, autumn and winter is one of the necessary sheet is tasted, especial
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥3^5`1^9`1^6^0`7^2$
ly for teens this kind of group. Their demand of the sports shoes is relatively high, but the market prices of all kinds of brand for most of the young consumer groups are relatively certain pressure, so the DMP shoe store is in order to meet the needs of youth, under the relevant formal supply channels to give this kind of group a reasonable price to buy the right goods. Nowadays the application of computer has spread to the areas of economic and social life, DMP shoe store will also be synchronized online sales, so that we can make shopping way is simple, convenient and fast.
【 key words 】 sports brand shoes entrepreneurship
【引言】苏州作为华东地区特大城市之一，常住人口达1300万。吴中区国际教育园又是青少年学生的聚集地之一，庞大的学生群体为运动球鞋提供了广阔的市场前景。因此本店将店铺选址在教育园的学生生活广场，以下是关于本店的创业计划书。
一、DMP运动鞋店概要
（一）店铺简介
DMP运动鞋店是一家以舒适简单却又潮流前卫为核心的一家运动小店。“DMP”是从我们众所周知的NIKE品牌中挑选出来的，它的全称为“Defining Moments Package”，是指代一些纪念特殊时刻的意思。用DMP这个作为店铺是希望在我们店的每一位消费者都能找到自己心仪的商品，无论是收藏还是送人都希望我们的商品可以带给他们比较特别的意义。体现了我们贴近消费者，以消费者和市场为导向，用心为消费者服务的理念。本店的店面为70平方米，消费群体适用于各年龄层次的消费者，主要针对的是青少年群体。我们将以青春、时尚、亲民、平价的特点来吸引消费者，打造属于自己的品牌小店。
本店所有的商品都是我们通过相关正规的进货渠道并且会根据每年的流行走向来精心挑选的，目的就是为了能够满足大部分顾客的需求。
（二）店铺特色
球鞋品种的多样化；
根据客户的需求可以“私人订制”；
高质量的平价路线
店铺宗旨
以高质量但是合理的价格满足顾客的消费需求
主要经营范围
DMP运动鞋店是一家以舒适简单却又潮流前卫为核心的一家运动小店，拥有苏州教育园区资源的私营企业。DMP专业从事以出售运动鞋为主营的服务业务。公司运动鞋销售覆盖苏州教育园区绝大数地域，DMP运动鞋店以专业服务客户的传统，以稳定而且价格合理的运动鞋销售以及贴心的增值服务深受客户的信赖。
（五）门店选址
立足于店铺的生产设计理念和宗旨，店铺选择建设在学生较为聚集的苏州教育园区。该园区拥有较多的运动鞋消费群体。
（六）店铺面临的问题
因为DMP运动鞋店铺受到资金来源，生产规模的限制，目前该运动鞋店的最大的问题在于创新能力的不足。而创新能力的不足主要是由于DMP运动鞋公司和上下游企业之间，和相关的高等院校和科研机构之间缺少相应的技术合作创新。不能为企业的创新传略的实施提供一个好的平台支持。这样就造成在企业的网络创新战略在实施的过程中，缺乏强大的后援支撑能力。虽然说DMP运动鞋公司是一家以运动鞋技术为主的企业，但他也并不是单纯的运动鞋销售行业，在其经营的过程中还是要以产品作为支撑。因此，DMP运动鞋公司和上下游企业之间，和相关的高等院校和科研机构之间缺少相应的技术合作创新对DMP运动鞋公司的鞋子版型设计带来了不小的挑战。
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