美菱电器公司盈利能力及提升
摘 要企业生存和发展的基础是盈利能力。公司进行财务分析的核心内容是盈利能力分析，因此，盈利能力分析在企业发展及进步中占有重要的地位。盈利能力分析可以对某个公司的经营状况和管理水平进行详尽的了解，做出有用的评价，为公司以后进行长远发展及规划提供高效有用的信息，让经营管理者做出正确的决策。本文针对美菱电器股份有限公司的盈利能力进行研究，因为近年来苏宁云商和国美电器等电子商务行业的发展对传统家电零售行业带来极大的冲击，所以对美菱电器盈利能力的进行分析，可以充分认识到该公司的销售状况，了解获得的利润情况，针对出现的问题提出对策。
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究方法 3
2. 盈利能力的概述 3
2.1 盈利能力概念 4
2.2 盈利能力相关指标 4
3. 美菱电器公司盈利能力现状 5
3.1 公司简介 5
3.2 美菱电器公司盈利能力指标分析 5
3.2.1 销售盈利能力分析 5
3.2.2 与费用有关的盈利能力分析 6
3.2.3 同行业盈利能力的比较 6
4. 提升美菱电器股份有限公司盈利能力的建议 8
4.1 合理控制各项费用 8
4.2 创新产品开拓市场 9
4.3 合理选择公司战略 9
结论 11
参考文献 12
致谢 13
1 绪 论
1.1 研究目的及意义
（1）研究目的
现今时代经济发展高速，一个企业要想在中国现今市场竞争压力越来越大的环境下立足并且长远的发展，就必须具正确的战略决策能力。而一个公司保持良好的盈利能力是该公司发展和壮大的基石，是在市场环境压力越来越大的情况下保持良好竞争优势形成的保证。
（2）研究意义
一个企业存在的目的就是盈利，只有利润越高，企业才能一直生存着，公司的盈利能力与投资者对公司投入的资源是相对的，它体现在成本的高低上，盈利高，成本也高，不一定说明企业盈利能力良好，只有利润高，成本低，才是一个企 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
业所要达到的状态。所以，我们研究美菱电器公司盈利能力，可以很好的把握该公司某段时间内的经营状况，根据研究盈利能力得出的结论，找出问题，解决问题。使美菱公司在严峻的市场环境下，获得竞争优势，使公司得到长远发展。
1.2 国内外研究现状
（1）国外研究现状
研究盈利能力是学者们对企业内部发展状况了解的因素之一。随着全球经济的发展，企业实现经营利润的方式迎来了高潮，盈利能力也得到了进一步的研究。
在1978年到2007年之间，Jang和Park（2011）对美国多家公司进行了数据分析，研究发现滞后一期企业盈利对当期企业增长有正向影响，当期与滞后一期企业增长对当期盈利能力都存在负向影响[1]。
Mahfuzah Salim.Dr.Raj Yadv(2012)通过不断研究研究，得出了资本结构与盈利能力之间的关系，他通过对237家马来西亚上市公司在19952011年度的数据进行分析，以股本回报率、资产报酬率、托宾q值、每股收益为因变量，以长期债务、短期债务、总债务和成长率为自变量，最后得出企业业绩效率是由资产收益率计算，股本回报率和每股收益与短期债务负相关[2]。
Lee(2014)认为盈利能力和企业增长的关系会通过制度及政策产生影响。他将韩国企业盈利能力对增长的负向影响归因于缺乏对投资者的保护制度和危机后的经济调整政策。他运用FE、GMM、LAD方法对韩国606家企业进行考察，发现企业盈利会阻碍企业增长、企业增长可以促进企业盈利能力的提高[3]。
（2）国内研究现状
随着社会经济的高速发展，现代企业在严峻的市场竞争环境下把利润和创新放在公司长远稳定发展的首要位置上的，创新是企业在竞争激烈的市场环境下能够有区别于其他企业的产品优势或思维优势，能够使本企业在各方面都比其他公司略胜一筹，而创新优势所带来的盈利能力正是企业所需要的，两者相辅相成。盈利能力分析是企业财务分析的核心内容。我国对盈利能力的研究是站在“巨人的肩膀上的”西方研究成果的基础上的，所以起点比较高，从搜集到的国内研究文献看，主要研究的是企业盈利能力相关基本指标问题以及对它的修正，最后进行实证研究。
张红（2010）采用主成分分析法建立了盈利能力的综合评价计量指标，运用因子分析法对20002007年的财务数据进行主成分因素提取，最终确定综合计量指标，并结合相关指标对上市公司盈利能力进行了分析和预测[4]。
学者练敏(2012)也在《我国创业板企业的盈利能力分析》中揭示目前资本结构与盈利能力的呈负相关关系，未来有可能达到正相关关系[5]。
唐建民（2013）为了研究我国家电行业经营业绩情况，通过因子分析法对该行业27家上市公司在20092011年的经营业绩进行了分析，得出了的结论是两级分化 比较严重，经营业绩欠佳[6]。 张跃超(2015)在《家电行业上市公司盈利能力与债务来源结构关系研究》中提出了家电行业想要提高盈利能力，就必须结合自身业务特点和资产结构特点，同时，减少主营业务之外的其他业务对资金的占用，来提高商誉及品牌效应，同时，避免金融负债上升，达到提高企业盈利能力的目的[7]。
1.3 研究方法
文献研究法:根据自己选定的题目，了解课题的主要研究目的，然后通过查阅文献资料的方式来完成对选定题目的表达的一种方式。
案例分析法:以美菱电器股份有限公司为案例进行分析，了解其公司盈利能力状况，找出不足之处，并对其提出合理的建议，使之实现利润最大化。
2 盈利能力的概述
2.1 盈利能力概念
盈利能力是指企业在一段时期内获取利润的能力。对于企业来说，可以通过分析企业盈利能力来了解公司经营的状况，以及出现的问题。这样，就可以对公司在以后经营管理方面寻求合理的决策方案给出正确的提示。
2.2 盈利能力相关指标
（1）营业利润率
营业利润率，是企业一定时期营业利润与营业收入的比率。其计算公式为：
营业利润率=营业利润/营业收入×100%
（2）成本费用利润率
成本费用利润率，是企业一定时期利润总额与成本费用总额的比率。其计算公式为：
成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×100% （3）销售毛利率
在实务中，也经常使用销售毛利率、销售净利率等指标来分析企业经营业务的获利水平。其计算公式分别如下：
销售毛利率=（销售收入销售成本）/销售收入×100%
销售净利率=净利润/销售收入×100%
3 美菱电器公司盈利能力现状
3.1 公司简介
在1992年6月12日，合肥美菱股份有限公司在原安徽省体改委批准下成立了，该股份有限公司是在合肥美菱电冰箱总厂改制下设立的。该公司主要生产以销售电冰箱、冰柜及空调等为盈利目的，还包括冰箱等电器的其他配件制造及从属于销售电器的各项服务。美菱公司对产品创新方面很是看中，并且对制冷专业及技术方面一直在不断革新，这使的美菱公司在产品研发方面不断加大力度，使产品在节能、保鲜、深冷、绿色设计等方面更加突出，更具有竞争优势，因此提高了美菱在严峻市场环境下的核心竞争力。
目 录
1. 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.3 研究方法 3
2. 盈利能力的概述 3
2.1 盈利能力概念 4
2.2 盈利能力相关指标 4
3. 美菱电器公司盈利能力现状 5
3.1 公司简介 5
3.2 美菱电器公司盈利能力指标分析 5
3.2.1 销售盈利能力分析 5
3.2.2 与费用有关的盈利能力分析 6
3.2.3 同行业盈利能力的比较 6
4. 提升美菱电器股份有限公司盈利能力的建议 8
4.1 合理控制各项费用 8
4.2 创新产品开拓市场 9
4.3 合理选择公司战略 9
结论 11
参考文献 12
致谢 13
1 绪 论
1.1 研究目的及意义
（1）研究目的
现今时代经济发展高速，一个企业要想在中国现今市场竞争压力越来越大的环境下立足并且长远的发展，就必须具正确的战略决策能力。而一个公司保持良好的盈利能力是该公司发展和壮大的基石，是在市场环境压力越来越大的情况下保持良好竞争优势形成的保证。
（2）研究意义
一个企业存在的目的就是盈利，只有利润越高，企业才能一直生存着，公司的盈利能力与投资者对公司投入的资源是相对的，它体现在成本的高低上，盈利高，成本也高，不一定说明企业盈利能力良好，只有利润高，成本低，才是一个企 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
业所要达到的状态。所以，我们研究美菱电器公司盈利能力，可以很好的把握该公司某段时间内的经营状况，根据研究盈利能力得出的结论，找出问题，解决问题。使美菱公司在严峻的市场环境下，获得竞争优势，使公司得到长远发展。
1.2 国内外研究现状
（1）国外研究现状
研究盈利能力是学者们对企业内部发展状况了解的因素之一。随着全球经济的发展，企业实现经营利润的方式迎来了高潮，盈利能力也得到了进一步的研究。
在1978年到2007年之间，Jang和Park（2011）对美国多家公司进行了数据分析，研究发现滞后一期企业盈利对当期企业增长有正向影响，当期与滞后一期企业增长对当期盈利能力都存在负向影响[1]。
Mahfuzah Salim.Dr.Raj Yadv(2012)通过不断研究研究，得出了资本结构与盈利能力之间的关系，他通过对237家马来西亚上市公司在19952011年度的数据进行分析，以股本回报率、资产报酬率、托宾q值、每股收益为因变量，以长期债务、短期债务、总债务和成长率为自变量，最后得出企业业绩效率是由资产收益率计算，股本回报率和每股收益与短期债务负相关[2]。
Lee(2014)认为盈利能力和企业增长的关系会通过制度及政策产生影响。他将韩国企业盈利能力对增长的负向影响归因于缺乏对投资者的保护制度和危机后的经济调整政策。他运用FE、GMM、LAD方法对韩国606家企业进行考察，发现企业盈利会阻碍企业增长、企业增长可以促进企业盈利能力的提高[3]。
（2）国内研究现状
随着社会经济的高速发展，现代企业在严峻的市场竞争环境下把利润和创新放在公司长远稳定发展的首要位置上的，创新是企业在竞争激烈的市场环境下能够有区别于其他企业的产品优势或思维优势，能够使本企业在各方面都比其他公司略胜一筹，而创新优势所带来的盈利能力正是企业所需要的，两者相辅相成。盈利能力分析是企业财务分析的核心内容。我国对盈利能力的研究是站在“巨人的肩膀上的”西方研究成果的基础上的，所以起点比较高，从搜集到的国内研究文献看，主要研究的是企业盈利能力相关基本指标问题以及对它的修正，最后进行实证研究。
张红（2010）采用主成分分析法建立了盈利能力的综合评价计量指标，运用因子分析法对20002007年的财务数据进行主成分因素提取，最终确定综合计量指标，并结合相关指标对上市公司盈利能力进行了分析和预测[4]。
学者练敏(2012)也在《我国创业板企业的盈利能力分析》中揭示目前资本结构与盈利能力的呈负相关关系，未来有可能达到正相关关系[5]。
唐建民（2013）为了研究我国家电行业经营业绩情况，通过因子分析法对该行业27家上市公司在20092011年的经营业绩进行了分析，得出了的结论是两级分化 比较严重，经营业绩欠佳[6]。 张跃超(2015)在《家电行业上市公司盈利能力与债务来源结构关系研究》中提出了家电行业想要提高盈利能力，就必须结合自身业务特点和资产结构特点，同时，减少主营业务之外的其他业务对资金的占用，来提高商誉及品牌效应，同时，避免金融负债上升，达到提高企业盈利能力的目的[7]。
1.3 研究方法
文献研究法:根据自己选定的题目，了解课题的主要研究目的，然后通过查阅文献资料的方式来完成对选定题目的表达的一种方式。
案例分析法:以美菱电器股份有限公司为案例进行分析，了解其公司盈利能力状况，找出不足之处，并对其提出合理的建议，使之实现利润最大化。
2 盈利能力的概述
2.1 盈利能力概念
盈利能力是指企业在一段时期内获取利润的能力。对于企业来说，可以通过分析企业盈利能力来了解公司经营的状况，以及出现的问题。这样，就可以对公司在以后经营管理方面寻求合理的决策方案给出正确的提示。
2.2 盈利能力相关指标
（1）营业利润率
营业利润率，是企业一定时期营业利润与营业收入的比率。其计算公式为：
营业利润率=营业利润/营业收入×100%
（2）成本费用利润率
成本费用利润率，是企业一定时期利润总额与成本费用总额的比率。其计算公式为：
成本费用利润率=利润总额/成本费用总额×100% （3）销售毛利率
在实务中，也经常使用销售毛利率、销售净利率等指标来分析企业经营业务的获利水平。其计算公式分别如下：
销售毛利率=（销售收入销售成本）/销售收入×100%
销售净利率=净利润/销售收入×100%
3 美菱电器公司盈利能力现状
3.1 公司简介
在1992年6月12日，合肥美菱股份有限公司在原安徽省体改委批准下成立了，该股份有限公司是在合肥美菱电冰箱总厂改制下设立的。该公司主要生产以销售电冰箱、冰柜及空调等为盈利目的，还包括冰箱等电器的其他配件制造及从属于销售电器的各项服务。美菱公司对产品创新方面很是看中，并且对制冷专业及技术方面一直在不断革新，这使的美菱公司在产品研发方面不断加大力度，使产品在节能、保鲜、深冷、绿色设计等方面更加突出，更具有竞争优势，因此提高了美菱在严峻市场环境下的核心竞争力。
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