阿里巴巴营运能力分析研究(附件)
摘 要阿里巴巴是全球B2B的著名品牌,其影响力早就超过中国乃至全亚洲，甚至可以说是全世界，阿里巴巴致力于为中小企业提供网上电子商务服务，企其业务范围覆盖全球202个国家和地区，同时阿里巴巴的成功模式引领了中国大批B2B网络公司的创建和发展，成为行业内争相效仿的楷模。本文的主要研究内容是分析阿里巴巴电子商务模型，通过阿里巴巴的运营数据分析其运营能力，对阿里巴巴电子商务的优势劣势进行全面的剖析，对其优势部分内容进行总结提炼以便为其他电子商务企业提供宝贵的经验，对其劣势部分要提出相应的解决措施，分析其出现的原因，避免其他电子商务企业犯同类错误。
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3研究方法 2
2 营运能力分析的基本理论 3
2.1营运能力分析的内涵 3
2.2营运能力分析的意义 3
3 阿里巴巴营运能力分析 4
3.1阿里巴巴简介 4
3.2阿里巴巴2012年—2015年的营运能力分析 4
3.3阿里巴巴的盈利模式分析 8
4 阿里巴巴营运能力存在的问题及解决的对策 10
4.1阿里巴巴营运能力中存在的问题 10
4.2 阿里巴巴营运能力中问题的解决策略 12
5 结 论 13
参考文献 14
致 谢 16
1 绪论
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
对阿里巴巴公司营运能力的分析可以为该企业提高经济效益指明方向。 营运能力分析可评价企业资产营运的效率； 营运能力分析可发现企业在资产营运中存在的问题； 营运能力分析是盈利能力分析和偿债能力分析的基础与补充。
1.1.2研究意义
研究阿里巴巴营运能力有利于企业管理当局改善经营管理，优化资产结构，改善财务状况，加速资金周转；有助于投资者进行投资决策；也有助于债权人进行信贷决策。研究企业营运能力分析有助于判断企业财务的安全性、资本的保全程度以及资产的收益能力，可用以进行相应的投资决策，以提高企业的经济效益和竞争能力。
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.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
营运能力是通过企业资金周转速度的有关指标所反映出来的资金利用效率，关于营运能力分析的研究，主要见诸于相关专著。早在20世纪30年代，国外对以营运资金管理就有了一定的研究，Juan Colina(2002)从管理类别上重新诠释了营运资金管理。它指出一个全面的营运资金管理计划包括三个部分：收入管理、供应链管理以及支出管理。Russell P.Boisjol(2009)写了一篇关于现金流对营运资本管理的影响，文章主要通过几个假设，并随机抽取了几个企业来实证研究现金流与营运资金管理和资金投资的关系。西方企业在长期实践中，对营运资金的管理已经形成了一个较为系统，科学的体系，国外营运资金管理不论从理论研究还是实践经验上都远远先进与我国。
1.2.2国内研究现状
樊行健（2004）在《现在财务经济分析学》提出：营运能力指企业资产的利用效率。企业营运能力分析就是要通过对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。
张宝清和李勤（2006）在《企业如何进行营运能力分析》对营运能力的概念做了相应的介绍，认为营运能力是公司营运能力是公司营运资产的利用效率与效益，包括总资产周转率和周转天数，固定资产周转率和周转天数，流动资产周转率和周转天数，应收账款周转率和周转天数，存货周转率和周转天数。我们不仅要熟悉营运能力指标体系，更要知道怎么进行分析，评价企业的资产周转效率。
贺志东（2009）在《新会计准则和财务通则下的财务分析操作事务》中提到：为了更加纯粹地判断资产营运能力的强弱，一般选择资产周转速度作为资产运营效率的分析指标。通过分析企业各项资产的周转率高低或者周转天数长短，即可判断该项资产对企业盈利的贡献大小。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
通过广泛的查阅国内外有关营运能力的相关研究文献，了解最新的研究现状和研究成果，学习关于企业营运能力的相关理论，来解决阿里巴巴公司的实际问题提供理论支持。
1.3.2案例分析法
在理论研究的基础上，以阿里巴巴公司为例，对公司营运能力的现状以及在营运过程中存在的实际问题进行细致的分析研究，找到解决公司营运中存在的问题的切实有效方法。
2 营运能力分析的基本理论
2.1 营运能力分析的内涵
营运能力是指企业的经营运行能力，也就是说企业运用各项资产以赚取利润的能力。企业的营运能力分析其实就是经过计算与研究来反映企业资产营运速度以及收益好坏的指标，从而对该企业营运能力的总体评价，从研究出的结果来判定企业未来提高经济效益的方法。营运能力的实质其实是以较少的资产和较短的时间周转，生产出较多的产品，得到较多的销售收入，从而实现企业自身价值的最大化。
2.2 营运能力分析的意义
营运能力是企业目标实现的基础。营运能力的好坏决定了企业的生死存亡，同时也决定了企业的偿债能力和获利能力同时还是整个财务部的核心部分。营运能力可以直接反映出该企业资产的质量、结构与运行状态和企业对资产管理水平，这些现状和管理水平将会直接影响企业的偿债和盈利能力，营运能力的分析可以客观评价企业资产的流动性、资产的利用效率以及评价该企业资产结构，为优化资产结构提供基础。
3 阿里巴巴营运能力分析
3.1阿里巴巴简介
阿里巴巴网络有限公司是于1999年在中国杭州成立的企业对企业的网上交易平台，是阿里巴巴集团的旗舰公司，为世界领先的B2B电子商务公司之一，服务于中国和全球的中小企业。阿里巴巴是马云和他的团队的杰作，也是中国人在世界电子商务领域的骄傲，阿里巴巴作为电子商务B2B的权威代表，已经成为大批同类企业争相效仿的对象，可以毫不夸张的说阿里巴巴的发展是世界电子商务发展史上的一个奇迹。
3.2 阿里巴巴2012年—2015年的营运能力分析
图31、32、33、34、35、36、37分别反映了阿里巴巴2012年第一季度到2015年第一季度的营业收入、国际交易营业收入、国内交易营业收入、国内交易与国际交易营收分别在总营收中所占的比例、毛利与毛利率、运营利润与运营利润率、净利润的状况.
图31 阿里巴巴2012年2015年各季度的国际营收图
(资料来自阿里巴巴财报)
目 录
1 绪论 1
1.1研究目的和意义 1
1.2国内外研究现状 1
1.3研究方法 2
2 营运能力分析的基本理论 3
2.1营运能力分析的内涵 3
2.2营运能力分析的意义 3
3 阿里巴巴营运能力分析 4
3.1阿里巴巴简介 4
3.2阿里巴巴2012年—2015年的营运能力分析 4
3.3阿里巴巴的盈利模式分析 8
4 阿里巴巴营运能力存在的问题及解决的对策 10
4.1阿里巴巴营运能力中存在的问题 10
4.2 阿里巴巴营运能力中问题的解决策略 12
5 结 论 13
参考文献 14
致 谢 16
1 绪论
1.1研究目的和意义
1.1.1研究目的
对阿里巴巴公司营运能力的分析可以为该企业提高经济效益指明方向。 营运能力分析可评价企业资产营运的效率； 营运能力分析可发现企业在资产营运中存在的问题； 营运能力分析是盈利能力分析和偿债能力分析的基础与补充。
1.1.2研究意义
研究阿里巴巴营运能力有利于企业管理当局改善经营管理，优化资产结构，改善财务状况，加速资金周转；有助于投资者进行投资决策；也有助于债权人进行信贷决策。研究企业营运能力分析有助于判断企业财务的安全性、资本的保全程度以及资产的收益能力，可用以进行相应的投资决策，以提高企业的经济效益和竞争能力。
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.2国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
营运能力是通过企业资金周转速度的有关指标所反映出来的资金利用效率，关于营运能力分析的研究，主要见诸于相关专著。早在20世纪30年代，国外对以营运资金管理就有了一定的研究，Juan Colina(2002)从管理类别上重新诠释了营运资金管理。它指出一个全面的营运资金管理计划包括三个部分：收入管理、供应链管理以及支出管理。Russell P.Boisjol(2009)写了一篇关于现金流对营运资本管理的影响，文章主要通过几个假设，并随机抽取了几个企业来实证研究现金流与营运资金管理和资金投资的关系。西方企业在长期实践中，对营运资金的管理已经形成了一个较为系统，科学的体系，国外营运资金管理不论从理论研究还是实践经验上都远远先进与我国。
1.2.2国内研究现状
樊行健（2004）在《现在财务经济分析学》提出：营运能力指企业资产的利用效率。企业营运能力分析就是要通过对反映企业资产营运效率与效益的指标进行计算与分析，评价企业的营运能力，为企业提高经济效益指明方向。
张宝清和李勤（2006）在《企业如何进行营运能力分析》对营运能力的概念做了相应的介绍，认为营运能力是公司营运能力是公司营运资产的利用效率与效益，包括总资产周转率和周转天数，固定资产周转率和周转天数，流动资产周转率和周转天数，应收账款周转率和周转天数，存货周转率和周转天数。我们不仅要熟悉营运能力指标体系，更要知道怎么进行分析，评价企业的资产周转效率。
贺志东（2009）在《新会计准则和财务通则下的财务分析操作事务》中提到：为了更加纯粹地判断资产营运能力的强弱，一般选择资产周转速度作为资产运营效率的分析指标。通过分析企业各项资产的周转率高低或者周转天数长短，即可判断该项资产对企业盈利的贡献大小。
1.3研究方法
1.3.1文献研究法
通过广泛的查阅国内外有关营运能力的相关研究文献，了解最新的研究现状和研究成果，学习关于企业营运能力的相关理论，来解决阿里巴巴公司的实际问题提供理论支持。
1.3.2案例分析法
在理论研究的基础上，以阿里巴巴公司为例，对公司营运能力的现状以及在营运过程中存在的实际问题进行细致的分析研究，找到解决公司营运中存在的问题的切实有效方法。
2 营运能力分析的基本理论
2.1 营运能力分析的内涵
营运能力是指企业的经营运行能力，也就是说企业运用各项资产以赚取利润的能力。企业的营运能力分析其实就是经过计算与研究来反映企业资产营运速度以及收益好坏的指标，从而对该企业营运能力的总体评价，从研究出的结果来判定企业未来提高经济效益的方法。营运能力的实质其实是以较少的资产和较短的时间周转，生产出较多的产品，得到较多的销售收入，从而实现企业自身价值的最大化。
2.2 营运能力分析的意义
营运能力是企业目标实现的基础。营运能力的好坏决定了企业的生死存亡，同时也决定了企业的偿债能力和获利能力同时还是整个财务部的核心部分。营运能力可以直接反映出该企业资产的质量、结构与运行状态和企业对资产管理水平，这些现状和管理水平将会直接影响企业的偿债和盈利能力，营运能力的分析可以客观评价企业资产的流动性、资产的利用效率以及评价该企业资产结构，为优化资产结构提供基础。
3 阿里巴巴营运能力分析
3.1阿里巴巴简介
阿里巴巴网络有限公司是于1999年在中国杭州成立的企业对企业的网上交易平台，是阿里巴巴集团的旗舰公司，为世界领先的B2B电子商务公司之一，服务于中国和全球的中小企业。阿里巴巴是马云和他的团队的杰作，也是中国人在世界电子商务领域的骄傲，阿里巴巴作为电子商务B2B的权威代表，已经成为大批同类企业争相效仿的对象，可以毫不夸张的说阿里巴巴的发展是世界电子商务发展史上的一个奇迹。
3.2 阿里巴巴2012年—2015年的营运能力分析
图31、32、33、34、35、36、37分别反映了阿里巴巴2012年第一季度到2015年第一季度的营业收入、国际交易营业收入、国内交易营业收入、国内交易与国际交易营收分别在总营收中所占的比例、毛利与毛利率、运营利润与运营利润率、净利润的状况.
图31 阿里巴巴2012年2015年各季度的国际营收图
(资料来自阿里巴巴财报)
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