xy网上书店融资方案设计(附件)
摘 要近几年来，互联网的发展速度是我们有目共睹的，在飞速发展的经济环境下，互联网的购物行为也非常普遍，图书在互联网购物的市场潜力被人们重视，图书销量在网站的销量迅速的增长，图书在网络购物的市场中的所占份额比例也在持续增长，大量的图书网店开始出现在一些主流的电商平台上，市场的竞争将越来越激烈。2011年12月，XY网上书店在吉林正式上线，虽然和其他的主流电商网相比，XY网上书店在时间上没有太大的过人之处，但是网站有“线上购物+线下售后服务”这样独特的用户体验，这样的运营模式在目前的市场还是有一定的竞争力的。XY网上书店在这个时机就需要进行融资，加大网站的优势，突出网站的特点，达到快速占领市场、推广品牌的目的。 本篇文章采取理论与实践联合的研究方法，先对XY网上书店的发展现状简单的剖析，包含网站的发展、成长模式、网站发展目标等，发现XY网上书店的市场发展远景较好，而且在网站运营、贸易模式、等方面都有鲜明特点，然而当前最为紧要的是筹集资金来保证未来可持续发展。按照XY网络书城的资金需求，列举分析了创办人投资、天使投资、银行贷款，三种可选融资方法。通过对融资机遇、融资来源、融资资本以及融资风险的全面分析，制订出了最适合XY网上书店的融资方案——创办人追加投资、银行贷款、天使投资三种融资组合的方案，最后进行XY网上书店融资后的资金使用情况进行评估，并提出了防范融资风险的控制措施。
目 录
摘 要 I
Abstract II
1 绪论 4
1.1 研究背景 4
1.2 研究意义 4
1.3 研究方法 4
2 其他成熟的电子商务平台融资概况 5
2.1 其他电商网站融资概况 5
2.2阿里巴巴融资概况 5
2.3 京东商城融资概况 6
3 XY网上书店融资现状及融资方案设计 7
3.1 XY网上书店融资现状 7
3.2 XY网上书店可选择的融资方式 8
3.2.1 内源融资 8
3.2.2 银行贷款 9
3.2.3 风险投资天使投资 9
4.XY网上书店融资方案分析 10
4.1融资时机分析 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.2 融资来源分析 11
4.3融资风险分析 12
4.4 最终融资方案的选择 13
4.5融资的合理性 14
5 融资预期效果分析 14
5.1股本结构的分析 14
5.2财务数据模型 15
6.结论 16
参考文献 17
致 谢 19
1 绪论
1.1 研究背景
据大数据的统计，在图书类市场中，大概3成的消费者倾向于互联网作为首选的购物方式。由于互联网购物可以随时随地进行，可以选择的图书品类又比线下店多，如今在互联网选购图书渐渐成为年轻人习惯的的方式。并且现在各大主流的电子商务平台也看上了图书市场这块大蛋糕，特别是在实体店盗版图书泛滥的情况下，实体店图书质量问题被曝光，很多人不在信任线下的实体店，所以在正规的电商平台购物的人越来越多。
除此以外，图书的属性不同于一般的商品，既是精神产品又是物质产品，所以用户购买的频率比较高。图书的消费在市场中相对来说较成熟，很多的消费者购买图书习惯已经渐渐形成，尤其是整个图书行业的市场供应也已经比较的成熟，所以互联网进入图书行业相对容易。 国内目前约有 1亿 多阅读爱好者，同时还有 5000万左右正在接受中高等教育的学生，所以图书市场有庞大的用户需求量和的市场，这些数据说明图书市场将在庞大的需求量下持久稳定的发展，图书产品网购的市场发展很光明。
1.2 研究意义
XY网上书店成立于 2014 年 11月，在线销售以图书，音像，等品类为主的共 2000多种商品，现阶段正在初期发展阶段，经营范围还不是很大，要在这激烈的市场竞争中快速发展，融资很重要。这篇文章借鉴我们所了解并熟习的电子商务平台融资的过程，根据XY网络书城的真实情况，通过分析书店的运营模式和目前的财务状况以及主要的销售数据总结出研究结论，从而促进XY网上书店快速，平稳的发展
1.3 研究方法
本篇论文将用以下研究方式对XY网上书店的融资方案进行研究：
1.文献研究法：仔细阅读大量有关融资的书册、报刊、等相关文献，连系自己的所研究内容分析，研究，为论文的编写提供理论支持。
2.观察研究法：全面了解XY网上书店具体发展的情况，获得大量XY网上书店的资料，在设计公司的融资方案时利用已掌握的资料。
3.理论研究与实际相结合：通过理论总结，结合XY网上书店自身的实际情况，进行深刻的分析和研究 ，最终选择出出适宜XY网上书店的融资方案。
2 其他成熟的电子商务平台融资概况
2.1 其他电商网站融资概况
近年来互联网的成长影响了电子商务平台的发展，可是电子商务平台发展到一定阶段后，大部分会遇到资本金的问题。发生这种情况后，很多创办人会用各种融资这个方式解决问题，这是大部分电商网站在初期发展中都要面临的问题。 在 2015年和 2016 年年度，电子商务平台融资上市行为非常普遍。数据显示电子商务平台和互联网公司的融资行为超过100例，投资金额超过 100亿元人民币。在我们熟悉电商公司中，当当网、聚美优品等大型电子商务平台都进行了多轮融资，更多发展较好的电商平台都在美国或香港上市，例如京东、阿里巴巴。这些信号告诉我们电子商务收到越来越多的关注。这些大小不一电子商务平台，往往会选择选择股权融资这样的方式来解决资金问题。
从当前我们观察到的融资行为来看，电子商务平台以下面两种主要的融资方式： 第一个是债权融资。债权融资主要是企业提供相关的资产证明，由第三方提供提保，从银行、保险公司、等取得资金，并承诺如还本付息。债权融资的形式主要包含银行贷款等。由于当前银行贷款机制逐渐成熟，从银行贷款对于企业来说是相比较而言更好更容易的融资方式，很多企业遇到资金问题时会优先考虑银行贷款，所以银行贷款是在债权融资形式中使用较多的方式。 第二个是股权融资，股权融资是指通过出让企业股份的形式筹集资金满足经营发展的需要。股权融资具有很多优点，渠道较多等优点。通过股权融资筹集来的的资是不用归还投资方的，这点和银行贷款不同。
2.2阿里巴巴融资概况
阿阿里巴巴网络技术有限公司是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在杭州创立，发展到现在已经经历了多轮融资。1999年10月，引入了包含富达、高盛投资和新加坡政府科技发展基金等首期500万美元天使基金；2004年2月，获得8200万美元的战略投资。投资者包含富达投资、和TDF风险投资有限公司等四家公司。2005年8月，与雅虎结成同盟。阿里巴巴实际收入2.5亿美元，这里面包含了雅虎的7000万美元，和软银的1.8亿美元。2012年9月18日，阿里巴巴集团完成了对雅虎76亿美元的股份回购的计划。之后阿里巴巴又一次性支付雅虎技术和知识产权许可费5.5亿美元现金。 2013年10月 9日，香港财经事务及库务局局长陈家强在立法会上强调，为了保障投资者必须坚持同股同权的原则，香港上市规则规定不能设有双重股权。全球除了纳斯达克证券交易所等个别美股外，其他市场都没有B股安排。这说明，阿里巴巴以“合伙人制度”在香港上市的可能几乎为零。
阿里巴巴通过多融资，每次融资时间段恰到好处，获得的资金稳定了原有的业务同时更好的开展新的业务。可以说阿里巴巴的融资历程对于大部分中小企业来说都是学习的榜样，阿里巴巴把握了最佳的时机来筹集资金，稳固发展，这种能力是不容小觑的。阿里巴巴这样的选择可以最快的实现股东价值最大化，降低了股份被稀释的风险。
2.3 京东商城融资概况
京东是中国最大的自营式电商企业。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。
目 录
摘 要 I
Abstract II
1 绪论 4
1.1 研究背景 4
1.2 研究意义 4
1.3 研究方法 4
2 其他成熟的电子商务平台融资概况 5
2.1 其他电商网站融资概况 5
2.2阿里巴巴融资概况 5
2.3 京东商城融资概况 6
3 XY网上书店融资现状及融资方案设计 7
3.1 XY网上书店融资现状 7
3.2 XY网上书店可选择的融资方式 8
3.2.1 内源融资 8
3.2.2 银行贷款 9
3.2.3 风险投资天使投资 9
4.XY网上书店融资方案分析 10
4.1融资时机分析 10
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
4.2 融资来源分析 11
4.3融资风险分析 12
4.4 最终融资方案的选择 13
4.5融资的合理性 14
5 融资预期效果分析 14
5.1股本结构的分析 14
5.2财务数据模型 15
6.结论 16
参考文献 17
致 谢 19
1 绪论
1.1 研究背景
据大数据的统计，在图书类市场中，大概3成的消费者倾向于互联网作为首选的购物方式。由于互联网购物可以随时随地进行，可以选择的图书品类又比线下店多，如今在互联网选购图书渐渐成为年轻人习惯的的方式。并且现在各大主流的电子商务平台也看上了图书市场这块大蛋糕，特别是在实体店盗版图书泛滥的情况下，实体店图书质量问题被曝光，很多人不在信任线下的实体店，所以在正规的电商平台购物的人越来越多。
除此以外，图书的属性不同于一般的商品，既是精神产品又是物质产品，所以用户购买的频率比较高。图书的消费在市场中相对来说较成熟，很多的消费者购买图书习惯已经渐渐形成，尤其是整个图书行业的市场供应也已经比较的成熟，所以互联网进入图书行业相对容易。 国内目前约有 1亿 多阅读爱好者，同时还有 5000万左右正在接受中高等教育的学生，所以图书市场有庞大的用户需求量和的市场，这些数据说明图书市场将在庞大的需求量下持久稳定的发展，图书产品网购的市场发展很光明。
1.2 研究意义
XY网上书店成立于 2014 年 11月，在线销售以图书，音像，等品类为主的共 2000多种商品，现阶段正在初期发展阶段，经营范围还不是很大，要在这激烈的市场竞争中快速发展，融资很重要。这篇文章借鉴我们所了解并熟习的电子商务平台融资的过程，根据XY网络书城的真实情况，通过分析书店的运营模式和目前的财务状况以及主要的销售数据总结出研究结论，从而促进XY网上书店快速，平稳的发展
1.3 研究方法
本篇论文将用以下研究方式对XY网上书店的融资方案进行研究：
1.文献研究法：仔细阅读大量有关融资的书册、报刊、等相关文献，连系自己的所研究内容分析，研究，为论文的编写提供理论支持。
2.观察研究法：全面了解XY网上书店具体发展的情况，获得大量XY网上书店的资料，在设计公司的融资方案时利用已掌握的资料。
3.理论研究与实际相结合：通过理论总结，结合XY网上书店自身的实际情况，进行深刻的分析和研究 ，最终选择出出适宜XY网上书店的融资方案。
2 其他成熟的电子商务平台融资概况
2.1 其他电商网站融资概况
近年来互联网的成长影响了电子商务平台的发展，可是电子商务平台发展到一定阶段后，大部分会遇到资本金的问题。发生这种情况后，很多创办人会用各种融资这个方式解决问题，这是大部分电商网站在初期发展中都要面临的问题。 在 2015年和 2016 年年度，电子商务平台融资上市行为非常普遍。数据显示电子商务平台和互联网公司的融资行为超过100例，投资金额超过 100亿元人民币。在我们熟悉电商公司中，当当网、聚美优品等大型电子商务平台都进行了多轮融资，更多发展较好的电商平台都在美国或香港上市，例如京东、阿里巴巴。这些信号告诉我们电子商务收到越来越多的关注。这些大小不一电子商务平台，往往会选择选择股权融资这样的方式来解决资金问题。
从当前我们观察到的融资行为来看，电子商务平台以下面两种主要的融资方式： 第一个是债权融资。债权融资主要是企业提供相关的资产证明，由第三方提供提保，从银行、保险公司、等取得资金，并承诺如还本付息。债权融资的形式主要包含银行贷款等。由于当前银行贷款机制逐渐成熟，从银行贷款对于企业来说是相比较而言更好更容易的融资方式，很多企业遇到资金问题时会优先考虑银行贷款，所以银行贷款是在债权融资形式中使用较多的方式。 第二个是股权融资，股权融资是指通过出让企业股份的形式筹集资金满足经营发展的需要。股权融资具有很多优点，渠道较多等优点。通过股权融资筹集来的的资是不用归还投资方的，这点和银行贷款不同。
2.2阿里巴巴融资概况
阿阿里巴巴网络技术有限公司是以曾担任英语教师的马云为首的18人，于1999年在杭州创立，发展到现在已经经历了多轮融资。1999年10月，引入了包含富达、高盛投资和新加坡政府科技发展基金等首期500万美元天使基金；2004年2月，获得8200万美元的战略投资。投资者包含富达投资、和TDF风险投资有限公司等四家公司。2005年8月，与雅虎结成同盟。阿里巴巴实际收入2.5亿美元，这里面包含了雅虎的7000万美元，和软银的1.8亿美元。2012年9月18日，阿里巴巴集团完成了对雅虎76亿美元的股份回购的计划。之后阿里巴巴又一次性支付雅虎技术和知识产权许可费5.5亿美元现金。 2013年10月 9日，香港财经事务及库务局局长陈家强在立法会上强调，为了保障投资者必须坚持同股同权的原则，香港上市规则规定不能设有双重股权。全球除了纳斯达克证券交易所等个别美股外，其他市场都没有B股安排。这说明，阿里巴巴以“合伙人制度”在香港上市的可能几乎为零。
阿里巴巴通过多融资，每次融资时间段恰到好处，获得的资金稳定了原有的业务同时更好的开展新的业务。可以说阿里巴巴的融资历程对于大部分中小企业来说都是学习的榜样，阿里巴巴把握了最佳的时机来筹集资金，稳固发展，这种能力是不容小觑的。阿里巴巴这样的选择可以最快的实现股东价值最大化，降低了股份被稀释的风险。
2.3 京东商城融资概况
京东是中国最大的自营式电商企业。2014年5月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市，是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。
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