b2c电子商务企业盈利模式的财务评价以唯品会为例(附件)
电子商务的迅速发展使得网购市场这块蛋糕越做越大，行内竞争也更加激烈。电子商务的盈利模式在企业发展中的作用也越来越重要。分析现有盈利模式的不足，找到成功模式包含的因素，有利于改进电子商务模式发展，促进电子商务发展。论文在界定电商盈利模式的内涵、影响因素和类型的基础上；以唯品会为例，在其基本发展情况的基础上，分析其盈利模式的构成要素；利用其近5年的财务数据，从经营盈利能力和偿债能力方面，结合杜邦分析法对其盈利模式进行分析。数据分析结果显示，唯品会发展情况良好，且盈利能力、偿债能力均较强。基于分析结果，提出唯品会盈利模式的启示供其他电子商务企业借鉴。关键词 唯品会，盈利模式，B2C，电子商务，财务评价
目 录
1 引言 1
2 电商盈利模式的内涵、因素和分类 2
2.1 电商盈利模式内涵 3
2.2 电商盈利模式的关键因素 3
2.3 电商盈利模式的分类 3
3 唯品会的盈利模式分析 4
3.1 唯品会的基本情况介绍 4
3.2 唯品会盈利模式的要素分析 6
4 对唯品会盈利模式的财务评价 8
4.1 唯品会盈利模式的基本财务状况分析 8
4.2 唯品会盈利模式的财务指标评价 9
4.3 唯品会盈利模式的财务杜邦分析 11
5 评价结果与启示 12
5.1 评价结果 12
5.2 唯品会盈利模式的启示 13
结 论 14
致 谢 15
参 考 文 献 16
1 引言
电商经营模式经过十几年的发展，现在已经成为互联网时代必不可少的一部分，它的经营理念、经营方式和盈利模式已经被电商行业所认可。利用互联网信息共享的便利，电子商务的商业模式与传统的实体店经营方式大不相同，网上各种产品的照片和视频360度无死角拍摄，以及产品极其详细的细节信息，再加上网上付款，让人们足不出户便可以买到所有东西，并且送货上门和验货付款。这种商业模式省时省力，不仅可以省去经营者大部分经营成本和网站用户出门买东西的时间，而且可以提高产品购买效率、产品种类丰富度和信息公开度。电子 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
商务的几种类型主要包括企业对消费者（B2C）；企业对企业（B2B）；消费者对消费者（C2C）；企业对政府（B2G）；消费者对政府（C2G）等五大类。
B2C的含义是企业与消费者面对面的交易。B2C是电子商务发展到一定阶段形成的一种新型商业零售模式。B2C能够利用网络交易平台，让消费者能够直接与生产企业直接交易，从而避免了中间商所赚的差价。与传统商业模式相比B2C这种新型商业模式，不仅简化了交易过程、节省了交易时间，而且还能够提高交易的效率。现今社会，人们的生活压力越来越大，众多的年轻人由于工作时间占据了他们大量的生活时间，迫使他们没有时间去进行自己的购物、娱乐，B2C恰恰能够改变这种现象。消费者仅仅只需要一台电脑或者一个app，甚至是一台手机就可以在网上进行轻松的购物，不仅节省了交易的时间，还提高了交易的效率，得到了公众社会的广泛认可。B2C还提供了两种付款模式，既是网上付款和货到付款，这两种付款模式随消费者的心意，可以自由选择，让消费者可以更加安心，这种新型商业模式的出现不仅获得了消费者的喜爱，而且还受到了众多企业的欢迎。电子商务公司开始在我国不断的发展壮大，各类B2C网站开始大量出现，B2C企业通过线上交易线和线下物流的方式，减少经营成本，提升营业利润，使其在中国现在的经济贸易中起到了重要作用。但是有些电商企业为了增加市场的份额，通过压低价格等不正常的竞争方式来占据市场，破坏了现有的商业环，严重影响了企业的可持续发展，最后导致公司破产。因此企业的盈利模式越来越受到公众社会的关注，为了使企业能够可持续地发展下去，需要企业的管理者调整战略，通过提升企业的管理能力和优化企业盈利模式，最终找到一条符合企业发展的道路。
近些年来，中国经济的发展和网络化的普及带动了电子商务的快速发展。电子商务从原本的线上线下交易，到如今电子商务已经覆盖到中国人生活的方方面面，从个人的日常生活到国家经济的发展都可以找到电子商务的身影。中国政府支持经济的多元化，而电子商务作为一种新兴的经济模式已经得到政府的认可，而且还被政府正式提到了国家未来发展的方向之一。传统的制造业以及传统的服务员正在与电子商务相结合，目前中国正处于转型的关键时期，发展电子商务成为了国家未来经济转型的关键。
在2015年两会召开期间。中国国务院正式提出了互联网＋行动计划，标志着国家正式把发展互联网产业列为国家未来的经济战略方向。这不仅使众多的互联网从业者倍感欣慰，还将会极大的促进互联网发展与创新，为中国未来的经济发展注入新动力。我国互联网虽然起步较晚，但我国却坐上了互联网发展的快车道。中国如雨后春笋一般出现了大量的互联网贸易公司。在这些贸易公司的努力下，和中国政府的支持下，依赖于互联网发展的电子商务公司已经普及到了中国人民生活的方方面面。其实涉及的领域也越来越广，目前已经成为中国经济的支柱之一。
本篇论文主要研究的是电商盈利模式是通过系统化的研究来寻求电商公司盈利的方法。尽管我国已经在电子商务业方面取得了很大的进步，但我们也要看到许多中小型的电子商业公司往往会面临亏债和破产的危机。这些公司由于其盈利模式存在严重的问题无法适应市场，满足消费者的需求，从而无法在众多的电商公司中脱颖而出，从而面临负债危机。所以对电商盈利模式的研究显得越来越重要。因此，本文将结合盈利模式和公司的业绩数据进行系统化的分析。从而得出一定的电商盈利模式标准，将会对以后的电子商务公司起到借鉴作用，为电子商务公司提供参考依据，探索并建立出一条适合企业自身与市场发展的道路。
2 电商盈利模式的内涵、因素和分类
早在上世纪80年代电子商务的盈利模式就被学者提出来，但限于当时世界经济的发展情况网络发展的窘境，并未引起社会的大量关注，但之后随着世界经济的发展，和大量新兴经济体产生同时也伴随着新兴经济模式的产生，同样也带来的新的经济增长点。越来越多的企业家开始探讨经济模式对商业发展的重要性。电子商务的经济盈利模式在经历网络化泡沫后开始被越来越多的人们的关注，在网络化泡沫时大量的电子商务开始陷入倒闭的狂潮。大量关于电子商务模式的文献开始产生。这时电子商务的盈利模式才开始被重视。
目 录
1 引言 1
2 电商盈利模式的内涵、因素和分类 2
2.1 电商盈利模式内涵 3
2.2 电商盈利模式的关键因素 3
2.3 电商盈利模式的分类 3
3 唯品会的盈利模式分析 4
3.1 唯品会的基本情况介绍 4
3.2 唯品会盈利模式的要素分析 6
4 对唯品会盈利模式的财务评价 8
4.1 唯品会盈利模式的基本财务状况分析 8
4.2 唯品会盈利模式的财务指标评价 9
4.3 唯品会盈利模式的财务杜邦分析 11
5 评价结果与启示 12
5.1 评价结果 12
5.2 唯品会盈利模式的启示 13
结 论 14
致 谢 15
参 考 文 献 16
1 引言
电商经营模式经过十几年的发展，现在已经成为互联网时代必不可少的一部分，它的经营理念、经营方式和盈利模式已经被电商行业所认可。利用互联网信息共享的便利，电子商务的商业模式与传统的实体店经营方式大不相同，网上各种产品的照片和视频360度无死角拍摄，以及产品极其详细的细节信息，再加上网上付款，让人们足不出户便可以买到所有东西，并且送货上门和验货付款。这种商业模式省时省力，不仅可以省去经营者大部分经营成本和网站用户出门买东西的时间，而且可以提高产品购买效率、产品种类丰富度和信息公开度。电子 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
商务的几种类型主要包括企业对消费者（B2C）；企业对企业（B2B）；消费者对消费者（C2C）；企业对政府（B2G）；消费者对政府（C2G）等五大类。
B2C的含义是企业与消费者面对面的交易。B2C是电子商务发展到一定阶段形成的一种新型商业零售模式。B2C能够利用网络交易平台，让消费者能够直接与生产企业直接交易，从而避免了中间商所赚的差价。与传统商业模式相比B2C这种新型商业模式，不仅简化了交易过程、节省了交易时间，而且还能够提高交易的效率。现今社会，人们的生活压力越来越大，众多的年轻人由于工作时间占据了他们大量的生活时间，迫使他们没有时间去进行自己的购物、娱乐，B2C恰恰能够改变这种现象。消费者仅仅只需要一台电脑或者一个app，甚至是一台手机就可以在网上进行轻松的购物，不仅节省了交易的时间，还提高了交易的效率，得到了公众社会的广泛认可。B2C还提供了两种付款模式，既是网上付款和货到付款，这两种付款模式随消费者的心意，可以自由选择，让消费者可以更加安心，这种新型商业模式的出现不仅获得了消费者的喜爱，而且还受到了众多企业的欢迎。电子商务公司开始在我国不断的发展壮大，各类B2C网站开始大量出现，B2C企业通过线上交易线和线下物流的方式，减少经营成本，提升营业利润，使其在中国现在的经济贸易中起到了重要作用。但是有些电商企业为了增加市场的份额，通过压低价格等不正常的竞争方式来占据市场，破坏了现有的商业环，严重影响了企业的可持续发展，最后导致公司破产。因此企业的盈利模式越来越受到公众社会的关注，为了使企业能够可持续地发展下去，需要企业的管理者调整战略，通过提升企业的管理能力和优化企业盈利模式，最终找到一条符合企业发展的道路。
近些年来，中国经济的发展和网络化的普及带动了电子商务的快速发展。电子商务从原本的线上线下交易，到如今电子商务已经覆盖到中国人生活的方方面面，从个人的日常生活到国家经济的发展都可以找到电子商务的身影。中国政府支持经济的多元化，而电子商务作为一种新兴的经济模式已经得到政府的认可，而且还被政府正式提到了国家未来发展的方向之一。传统的制造业以及传统的服务员正在与电子商务相结合，目前中国正处于转型的关键时期，发展电子商务成为了国家未来经济转型的关键。
在2015年两会召开期间。中国国务院正式提出了互联网＋行动计划，标志着国家正式把发展互联网产业列为国家未来的经济战略方向。这不仅使众多的互联网从业者倍感欣慰，还将会极大的促进互联网发展与创新，为中国未来的经济发展注入新动力。我国互联网虽然起步较晚，但我国却坐上了互联网发展的快车道。中国如雨后春笋一般出现了大量的互联网贸易公司。在这些贸易公司的努力下，和中国政府的支持下，依赖于互联网发展的电子商务公司已经普及到了中国人民生活的方方面面。其实涉及的领域也越来越广，目前已经成为中国经济的支柱之一。
本篇论文主要研究的是电商盈利模式是通过系统化的研究来寻求电商公司盈利的方法。尽管我国已经在电子商务业方面取得了很大的进步，但我们也要看到许多中小型的电子商业公司往往会面临亏债和破产的危机。这些公司由于其盈利模式存在严重的问题无法适应市场，满足消费者的需求，从而无法在众多的电商公司中脱颖而出，从而面临负债危机。所以对电商盈利模式的研究显得越来越重要。因此，本文将结合盈利模式和公司的业绩数据进行系统化的分析。从而得出一定的电商盈利模式标准，将会对以后的电子商务公司起到借鉴作用，为电子商务公司提供参考依据，探索并建立出一条适合企业自身与市场发展的道路。
2 电商盈利模式的内涵、因素和分类
早在上世纪80年代电子商务的盈利模式就被学者提出来，但限于当时世界经济的发展情况网络发展的窘境，并未引起社会的大量关注，但之后随着世界经济的发展，和大量新兴经济体产生同时也伴随着新兴经济模式的产生，同样也带来的新的经济增长点。越来越多的企业家开始探讨经济模式对商业发展的重要性。电子商务的经济盈利模式在经历网络化泡沫后开始被越来越多的人们的关注，在网络化泡沫时大量的电子商务开始陷入倒闭的狂潮。大量关于电子商务模式的文献开始产生。这时电子商务的盈利模式才开始被重视。
版权保护: 本文由 hbsrm.com编辑，转载请保留链接: www.hbsrm.com/jmgl/cwgl/2197.html
