酷派集团营运能力及提升
摘 要在如今这个通信行业高速发展的时代，各种品牌的通信产品陆陆续续发展起来，且竞争非常激烈。酷派集团曾经风靡一时，是我国通信行业比较有名的企业，但在近几年，酷派集团却渐渐失去业界地位。导致酷派集团今天的严重状况，必然和公司的营运能力息息相关。本文通过对酷派集团近年来的营运能力指标进行分析，认为该公司在营运能力方面存在着应收账款周转率低、存货周转速度慢、生产设备产值率低和产品销售量小的问题。导致这些问题的原因有很多，最主要的几点是酷派集团资产流动性较弱、存货管理意识不强、固定资产投入不当且结构不合理、市场推广保守落后。对此提出了相应的管理措施加强应收账款管理、加强存货管理控制、提高生产用固定资产比重并且对生产销售环节进行调整优化，以便能够有力的提高酷派集团的营运能力。
目 录
1绪论 1
1.1 研究背景、目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究方法 3
2 酷派集团营运能力现状 5
2.1酷派集团简介 5
2.2酷派集团发展现状 5
3 酷派集团在营运能力方面存在的问题 7
3.1应收账款周转率低 7
3.2存货周转速度慢 8
3.3固定资产利用率低 8
3.4总资产周转率不稳定 10
4 酷派集团营运能力存在问题的原因 12
4.1应收账款掌控力度小 12
4.2存货不能及时处理且管理意识不强 12
4.3固定资产投入不当且结构不合理 12
4.4市场推广保守落后
5 提升酷派集团营运能力的策略 14
5.1加强应收账款管理 14
5.2加强存货管理控制 14
5.3优化固定资产投入比重 14
5.4对生产销售环节进行调整优化 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
1绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
论
研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
在中国手机圈，酷派集团曾经占据很显赫的地位。在早些年，业绩额甚至可以与现在的手机领先者华为相媲美，与同行中兴联想等相比，更是遥遥领先。但如今，因其受运营商补贴下降的影响，酷派集团于2016年产生了巨额亏损。在成为乐视“生态化反”一员后的烧钱不断，以及乐视资金危机，导致酷派手机业务的资金断裂。曾是手机界的佼佼者，现如今已退出手机界前十。受制于资金短缺，酷派如何实现自救，能否迎来新的转机，都是值得研究分析的问题。本文将通过对酷派集团营运能力的探讨，进而研究与分析这一问题。
1.1.2研究目的
在当今这个经济、科技迅速发展以及通信行业快速发展的时代，中国内地各种品牌的通信产品陆续发展起来，且竞争非常激烈。本文所研究的酷派集团在早几年风靡一时，但是自2014年7月以后，酷派集团随之渐渐失去业界地位。本文根据酷派集团股份有限公司近几年的发展状况与时代背景，以及近几年的相关财务报表数据，对其进行各个财务指标的分析。首先分析了酷派集团营运能力经营的现状；其次对酷派集团营运能力存在的相关问题进行了原因分析；最后根据对酷派集团股份有限公司营运能力产生影响的因素，制定相应的改善计划和优化对策，以帮助更多类似的通信企业解决在营运能力方面存在的相关问题。
1.1.3研究意义
通过对本文的研究，分析出酷派集团在营运能力方面存在的问题，可以更加有效的改善与优化影响酷派集团股份有限公司营运能力的因素，有助于解决酷派集团潜在的营运风险，以使公司能够得到更好更快的发展，再创当年的辉煌业绩，从而获得长远利益。此项课题研究对于酷派集团的进一步发展也将有着积极的指导性意义。并且分析了酷派集团的营运能力，为我国手机市场相类似的通信企业解决在营运能力方面存在的相关问题有一定的借鉴作用，同时也对其他许多非同行通信企业有一定的指导与启发作用。
国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
近年来，随着我国科学技术、经济领域与通信行业的迅速发展，相对国外学者的许多研究，目前国内学者就企业集团等通信行业的营运能力与其提升领域方面的研究已有不少。如朱玲（2013）所言，企业营运能力不仅能够对企业使用资源与整合资源的能力加以反映，而且提高企业营运能力有助于增强其他财务的实力。[1]高婧茹（2014）指出企业营运能力是企业通过对其持有的能源与资金加以尽可能的使用从而获得财富的能力，这既能对企业资源的利用程度加以评估，又能为企业获得一定的利润奠定基础。[2]李俊良（2013）认为对企业运营能力的分析不仅能够判断企业信用的安全性，而且也对投资人就企业投资决策方面有着重要的指导作用。[3] 殷永旺（2015）指出：好的资产结构、资产管理效果对企业未来收益能力能够进行预示。[4]如刘雪丽（2015）所言，企业稳定的发展需要做到以下两个方面：广泛的融资以增强企业自身的实力和是使其营运能力得以提高。研究结果发现对企业营运能力的分析，既能够有益于企业投资人或者企业管理者对其财务安全性与资本收益能力等状况加以适时地掌握，又能有益于进行投资决策和对企业管理进行调整。[5]姚广宇（2015）评价了企业在近五年里的营运能力指标，并且对其资本管理中存在的相关问题以及影响因素进行更深入地挖掘。[6]孙莹（2017）指出企业的营运能力评估结果随着与企业相对应的生产要素所发生的变动且协同其新项目的投入产出的运营情况的改变而变化。分析企业的营运能力开展状况应使用经济技术指标，且结合定性与定量的分析方法，能够系统全面和科学有效地进行。[7]
1.2.2国外研究现状
相对国内学者的研究而言，欧美等西方发达国家的学者对企业营运能力这一项指标的研究历史相当久远，其所积累的丰富经验与研究成果，这对我们本文的研究有很好的借鉴作用。Mansoori（2013）等运用随机效应、固定效应估计以及集合OLS等方法对营运资金管理产生影响的主要因素进行了面板数据分析。研究结果表明：资本支出、国内生产总值、运营现金流以及公司规模与其营运资本管理之间存在一个负相关关系。但没发现在现金转换周期与其债务比率之间存在显著的关系。[8]Marc Deloof (2013)研究发现，管理者若想达到对公司盈利能力进行改善与提高的目的可以采取减少存货、应收账款的天数的措施。[9]M.Kalchschmidt和R.Golini（2014）将研究重点集中在对存货的研究上，结果发现：加强与供应商的关系管理，并同供应商建立相应的合作伙伴关系，企业将会在全球供应链的环境下可以大大减少其在存货上对应的资金投入。[10]
目 录
1绪论 1
1.1 研究背景、目的及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究目的 1
1.1.3研究意义 1
1.2 国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 2
1.3研究方法 3
2 酷派集团营运能力现状 5
2.1酷派集团简介 5
2.2酷派集团发展现状 5
3 酷派集团在营运能力方面存在的问题 7
3.1应收账款周转率低 7
3.2存货周转速度慢 8
3.3固定资产利用率低 8
3.4总资产周转率不稳定 10
4 酷派集团营运能力存在问题的原因 12
4.1应收账款掌控力度小 12
4.2存货不能及时处理且管理意识不强 12
4.3固定资产投入不当且结构不合理 12
4.4市场推广保守落后
5 提升酷派集团营运能力的策略 14
5.1加强应收账款管理 14
5.2加强存货管理控制 14
5.3优化固定资产投入比重 14
5.4对生产销售环节进行调整优化 15
结论 16
参考文献 17
致谢 18
1绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
论
研究背景、目的及意义
1.1.1研究背景
在中国手机圈，酷派集团曾经占据很显赫的地位。在早些年，业绩额甚至可以与现在的手机领先者华为相媲美，与同行中兴联想等相比，更是遥遥领先。但如今，因其受运营商补贴下降的影响，酷派集团于2016年产生了巨额亏损。在成为乐视“生态化反”一员后的烧钱不断，以及乐视资金危机，导致酷派手机业务的资金断裂。曾是手机界的佼佼者，现如今已退出手机界前十。受制于资金短缺，酷派如何实现自救，能否迎来新的转机，都是值得研究分析的问题。本文将通过对酷派集团营运能力的探讨，进而研究与分析这一问题。
1.1.2研究目的
在当今这个经济、科技迅速发展以及通信行业快速发展的时代，中国内地各种品牌的通信产品陆续发展起来，且竞争非常激烈。本文所研究的酷派集团在早几年风靡一时，但是自2014年7月以后，酷派集团随之渐渐失去业界地位。本文根据酷派集团股份有限公司近几年的发展状况与时代背景，以及近几年的相关财务报表数据，对其进行各个财务指标的分析。首先分析了酷派集团营运能力经营的现状；其次对酷派集团营运能力存在的相关问题进行了原因分析；最后根据对酷派集团股份有限公司营运能力产生影响的因素，制定相应的改善计划和优化对策，以帮助更多类似的通信企业解决在营运能力方面存在的相关问题。
1.1.3研究意义
通过对本文的研究，分析出酷派集团在营运能力方面存在的问题，可以更加有效的改善与优化影响酷派集团股份有限公司营运能力的因素，有助于解决酷派集团潜在的营运风险，以使公司能够得到更好更快的发展，再创当年的辉煌业绩，从而获得长远利益。此项课题研究对于酷派集团的进一步发展也将有着积极的指导性意义。并且分析了酷派集团的营运能力，为我国手机市场相类似的通信企业解决在营运能力方面存在的相关问题有一定的借鉴作用，同时也对其他许多非同行通信企业有一定的指导与启发作用。
国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
近年来，随着我国科学技术、经济领域与通信行业的迅速发展，相对国外学者的许多研究，目前国内学者就企业集团等通信行业的营运能力与其提升领域方面的研究已有不少。如朱玲（2013）所言，企业营运能力不仅能够对企业使用资源与整合资源的能力加以反映，而且提高企业营运能力有助于增强其他财务的实力。[1]高婧茹（2014）指出企业营运能力是企业通过对其持有的能源与资金加以尽可能的使用从而获得财富的能力，这既能对企业资源的利用程度加以评估，又能为企业获得一定的利润奠定基础。[2]李俊良（2013）认为对企业运营能力的分析不仅能够判断企业信用的安全性，而且也对投资人就企业投资决策方面有着重要的指导作用。[3] 殷永旺（2015）指出：好的资产结构、资产管理效果对企业未来收益能力能够进行预示。[4]如刘雪丽（2015）所言，企业稳定的发展需要做到以下两个方面：广泛的融资以增强企业自身的实力和是使其营运能力得以提高。研究结果发现对企业营运能力的分析，既能够有益于企业投资人或者企业管理者对其财务安全性与资本收益能力等状况加以适时地掌握，又能有益于进行投资决策和对企业管理进行调整。[5]姚广宇（2015）评价了企业在近五年里的营运能力指标，并且对其资本管理中存在的相关问题以及影响因素进行更深入地挖掘。[6]孙莹（2017）指出企业的营运能力评估结果随着与企业相对应的生产要素所发生的变动且协同其新项目的投入产出的运营情况的改变而变化。分析企业的营运能力开展状况应使用经济技术指标，且结合定性与定量的分析方法，能够系统全面和科学有效地进行。[7]
1.2.2国外研究现状
相对国内学者的研究而言，欧美等西方发达国家的学者对企业营运能力这一项指标的研究历史相当久远，其所积累的丰富经验与研究成果，这对我们本文的研究有很好的借鉴作用。Mansoori（2013）等运用随机效应、固定效应估计以及集合OLS等方法对营运资金管理产生影响的主要因素进行了面板数据分析。研究结果表明：资本支出、国内生产总值、运营现金流以及公司规模与其营运资本管理之间存在一个负相关关系。但没发现在现金转换周期与其债务比率之间存在显著的关系。[8]Marc Deloof (2013)研究发现，管理者若想达到对公司盈利能力进行改善与提高的目的可以采取减少存货、应收账款的天数的措施。[9]M.Kalchschmidt和R.Golini（2014）将研究重点集中在对存货的研究上，结果发现：加强与供应商的关系管理，并同供应商建立相应的合作伙伴关系，企业将会在全球供应链的环境下可以大大减少其在存货上对应的资金投入。[10]
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