探究搜狗公司上市后自身广告业务的战略调整
摘 要伴随着互联网时代的蓬勃发展,互联网广告的竞价排名已成为行业内的公开秘密。当然，一些网站也可以通过一些技术手段或者文稿写作方式来提高自己产品的搜索排名。但是基于搜狗上市之前，中国互联网搜索引擎的龙头大哥便是百度，同样其广告的投放也是总体产值最高。但是，2018年，作为百度竞争对手的搜狗在纽交所上市，势必会吸引大批的资金注入到搜狗，对搜狗的广告业务也会产生非常大的影响。相对于自身业务的改变，对自身广告业务的冲击也势必巨大，是一个值得探讨的问题。
目 录
前言 5
（一）研究背景 5
（三） 研究目的和意义 5
一、搜狗公司的发展现状综述 6
（一）输入法到改造人工智能 6
（二）与知乎宣布战略合作 6
（三）商业广告软性推广 7
（四）微信搜一搜引流搜狗平台 8
二、搜狗公司的商业模式分析 8
(一)搜狗公司上市前的发展战略 8
（二）搜狗公司现阶段的商业模型研究 9
三、搜狗业务的流量数据分析对比 10
（一）上市前搜索流量对比分析 10
（二）现阶段搜索流量对比分析 10
四、搜狗上市对其互联网广告业务的影响 11
（一）对企业广告在搜狗平台投放的影响 11
（二）对搜狗互联网广告发展模式的影响 12
五、猜想搜狗今后的发展战略 13
结 论 14
参考文献： 15
致 谢 16
前言
（一）研究背景
互联网广告的竞价排名已经成为互联网广告业内公开的秘密。例如，几家生产建筑材料的公司都拥有相类似的建筑材料，并在各种搜索引擎上发布自己的广告。 某一家公司给予该搜索引擎公司更高的价格，则可以让用户更好更直观的了解此类产品， 从而在用户的搜索过程中可以在搜索首页中显示产品的详细信息。当然，一些网站也可以通过一些技术手段或者文稿写作方式来提高自己产品的搜索排名。但是基于搜狗上市之前，中国互联网搜索引擎的龙头大哥便是百度，同样其广告的投放也是总体产值最高。但是，2018年，作为百度竞争对手的搜狗在纽交所上市，势必会吸引大批的资 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
金注入到搜狗，搜狗的广告业务也将产生非常大的影响。相对于自身业务的改变，对自身广告业务的冲击也势必巨大，是一个值得探讨的问题。
（二）国内外研究现状
到目前为止，国内外对搜狗的研究一直没有间断，从营销模式到输入法分析，搜狗因为从来没有让大众失望一直不停的推出新的产品，推出新的服务，从殷朝的搜索市场企业竞争战略研究，到唐春的“百度 VS搜狗”，专利大战如此凶猛？再如卜文娟.搜狗:除了输入法，他们还想改变人工智能。再如：上市搜狗需要新故事。搜狗作为中国输入法以及搜索引擎的强势竞争者，正在以一股强势的浪潮席卷中国的搜索引擎市场。所以搜狗有着巨大的发掘潜能，然而广告作为支柱性产业带给搜狗的也是有质的转变。
（三） 研究目的和意义
本文旨在研究搜狗上市前后对输入法，搜索引擎以及互联网广告业务所做的调整，不仅仅为上市所做的准备，上市后的调整以及调整后的广告业务在整个互联网广告市场的占有比率进行分析，最终得出搜狗上市后对广告业务的影响以及下一步的发展战略猜想。
一、搜狗公司的发展现状综述
（一）输入法到改造人工智能
人工智能听起来就非常高端的的存在，又距离我们这些普通人的日常生活异常遥远的高科技产品，实则我们生活中处处都存在着人工智能，看似简单的输入法就隐藏着这种非常高端的人工智能，相比较于传统的没有运用人工智能的输入法而言，像“打 call”这种流行于网络的流行语言，将被广泛用于各种社交平台这种的网络流行语会被智能输入法的云词库快速收纳进去，为用户的输入提供方便。在非人工智能输入法中输入“dacall”会自动将其识别为“大茶楼里”。而拥有人工智能输入法则能够准确的识别出“打 call”这个网络热门词语作为候选词，从而为用户提供了更好的服务。
自2006年推出搜狗输入法以来，引入了新的创新技术。在2017年3月，搜狗输入法智慧版3.0正式上线，其设计模式更是充满未来感，这标志着搜狗输入法在探索更人性化和机器更自然的互动模式中又一次突破。2017年4月，搜狗输入法更是上线了皮肤表情开放平台，每一位用户都可以使用自己的搜狗账号进行自己独特的创作，进一步完善了输入法的用户体验的生态圈，使得动漫的原创作品在网络平台有了更广阔的发展平台。用户还可以根据自己的需要设计自己的输入法面部表情包和输入皮肤。2017年7月，搜狗输入法再一次完善语音输入，使得语音输入时的精确度更高。搜狗输入法的出现使本身词语的使用者转变为生产者，打破了传统词语的局限，使得网络流行语可以更快的传播。用户在自己进行输入的同时，也增加了具有创新的云词库的词汇量，一举多得，用户也会有更好的使用体验。
（二）与知乎宣布战略合作
在未来社会，无论是个人还是企业让自身可以发展的更好，实行闭关锁国、固步自封、闭门造车的策略已经在清王朝时已经验证是错误的方法，而合作共赢成为了企业发展的一个大趋势腾讯为知乎注入大量资金，搜狗搜索知乎频道的上线，对腾讯、搜狗、知乎而言，三家公司千丝万缕的联系，在这个知识付费时代无疑是一个共赢的策略，腾讯庞大的用户群，搜狗的搜索引擎以及全面的高质量知识对互联网来说是不可或缺的。搜狗和知乎两大企业宣布合作，两家企业自身有一定的影响，同时对互联网用户也有着不小的改变。所产生的意义是三方面的：
1.对搜狗公司的发展
与知乎合作，搜狗搜索优化并且扩大了，在搜索内容方面的与其他的平台竞争的知识性的优势。用户在使用搜狗搜索的同时不仅可以搜索到知乎的问题以及答案，还可以能直接搜索到知乎的话题等优质内容。其次是对优质搜索内容的呈现，这直接对以“广告多”而饱受用户诟病的竞争对手百度搜索的内容产生了相当大的冲击。除了对搜索优化和内容强化之外，搜狗搜索的标签中添加了 知乎 一栏，与此同时搜狗搜索上线了搜狗知乎频道。逐一展示您所知道的高质量内容。上线知乎知乎之后搜狗大范围引流知乎用户提升自己的，上线知乎一周的搜索量达到68万。
2.对知乎的意义
3.对用户的意义
对用户来说，不仅仅是喜欢用知乎的人不需要再进行其他优化可以直接通过搜狗搜索进入知乎，而不喜欢用知乎的用户，则可以通过搜狗搜索直接检索出自己需要的已经经过优化的答案，不同于百度知道的模式，夹杂数量庞大的广告，是用户的不二之选。
高品质的内容×智能搜索，搜狗与智狐的合作基于志豪的高品质内容和搜狗的智能搜索。两者强强联手，服务于广大用户，基于两者平台，则为用户提供更加优质高效的用户体验，无论是引流还是为用户服务，两者联合势必是一个大趋势来整合资源，达到一个互利共赢的互联网新时代。
目 录
前言 5
（一）研究背景 5
（三） 研究目的和意义 5
一、搜狗公司的发展现状综述 6
（一）输入法到改造人工智能 6
（二）与知乎宣布战略合作 6
（三）商业广告软性推广 7
（四）微信搜一搜引流搜狗平台 8
二、搜狗公司的商业模式分析 8
(一)搜狗公司上市前的发展战略 8
（二）搜狗公司现阶段的商业模型研究 9
三、搜狗业务的流量数据分析对比 10
（一）上市前搜索流量对比分析 10
（二）现阶段搜索流量对比分析 10
四、搜狗上市对其互联网广告业务的影响 11
（一）对企业广告在搜狗平台投放的影响 11
（二）对搜狗互联网广告发展模式的影响 12
五、猜想搜狗今后的发展战略 13
结 论 14
参考文献： 15
致 谢 16
前言
（一）研究背景
互联网广告的竞价排名已经成为互联网广告业内公开的秘密。例如，几家生产建筑材料的公司都拥有相类似的建筑材料，并在各种搜索引擎上发布自己的广告。 某一家公司给予该搜索引擎公司更高的价格，则可以让用户更好更直观的了解此类产品， 从而在用户的搜索过程中可以在搜索首页中显示产品的详细信息。当然，一些网站也可以通过一些技术手段或者文稿写作方式来提高自己产品的搜索排名。但是基于搜狗上市之前，中国互联网搜索引擎的龙头大哥便是百度，同样其广告的投放也是总体产值最高。但是，2018年，作为百度竞争对手的搜狗在纽交所上市，势必会吸引大批的资 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ￥351916072$
金注入到搜狗，搜狗的广告业务也将产生非常大的影响。相对于自身业务的改变，对自身广告业务的冲击也势必巨大，是一个值得探讨的问题。
（二）国内外研究现状
到目前为止，国内外对搜狗的研究一直没有间断，从营销模式到输入法分析，搜狗因为从来没有让大众失望一直不停的推出新的产品，推出新的服务，从殷朝的搜索市场企业竞争战略研究，到唐春的“百度 VS搜狗”，专利大战如此凶猛？再如卜文娟.搜狗:除了输入法，他们还想改变人工智能。再如：上市搜狗需要新故事。搜狗作为中国输入法以及搜索引擎的强势竞争者，正在以一股强势的浪潮席卷中国的搜索引擎市场。所以搜狗有着巨大的发掘潜能，然而广告作为支柱性产业带给搜狗的也是有质的转变。
（三） 研究目的和意义
本文旨在研究搜狗上市前后对输入法，搜索引擎以及互联网广告业务所做的调整，不仅仅为上市所做的准备，上市后的调整以及调整后的广告业务在整个互联网广告市场的占有比率进行分析，最终得出搜狗上市后对广告业务的影响以及下一步的发展战略猜想。
一、搜狗公司的发展现状综述
（一）输入法到改造人工智能
人工智能听起来就非常高端的的存在，又距离我们这些普通人的日常生活异常遥远的高科技产品，实则我们生活中处处都存在着人工智能，看似简单的输入法就隐藏着这种非常高端的人工智能，相比较于传统的没有运用人工智能的输入法而言，像“打 call”这种流行于网络的流行语言，将被广泛用于各种社交平台这种的网络流行语会被智能输入法的云词库快速收纳进去，为用户的输入提供方便。在非人工智能输入法中输入“dacall”会自动将其识别为“大茶楼里”。而拥有人工智能输入法则能够准确的识别出“打 call”这个网络热门词语作为候选词，从而为用户提供了更好的服务。
自2006年推出搜狗输入法以来，引入了新的创新技术。在2017年3月，搜狗输入法智慧版3.0正式上线，其设计模式更是充满未来感，这标志着搜狗输入法在探索更人性化和机器更自然的互动模式中又一次突破。2017年4月，搜狗输入法更是上线了皮肤表情开放平台，每一位用户都可以使用自己的搜狗账号进行自己独特的创作，进一步完善了输入法的用户体验的生态圈，使得动漫的原创作品在网络平台有了更广阔的发展平台。用户还可以根据自己的需要设计自己的输入法面部表情包和输入皮肤。2017年7月，搜狗输入法再一次完善语音输入，使得语音输入时的精确度更高。搜狗输入法的出现使本身词语的使用者转变为生产者，打破了传统词语的局限，使得网络流行语可以更快的传播。用户在自己进行输入的同时，也增加了具有创新的云词库的词汇量，一举多得，用户也会有更好的使用体验。
（二）与知乎宣布战略合作
在未来社会，无论是个人还是企业让自身可以发展的更好，实行闭关锁国、固步自封、闭门造车的策略已经在清王朝时已经验证是错误的方法，而合作共赢成为了企业发展的一个大趋势腾讯为知乎注入大量资金，搜狗搜索知乎频道的上线，对腾讯、搜狗、知乎而言，三家公司千丝万缕的联系，在这个知识付费时代无疑是一个共赢的策略，腾讯庞大的用户群，搜狗的搜索引擎以及全面的高质量知识对互联网来说是不可或缺的。搜狗和知乎两大企业宣布合作，两家企业自身有一定的影响，同时对互联网用户也有着不小的改变。所产生的意义是三方面的：
1.对搜狗公司的发展
与知乎合作，搜狗搜索优化并且扩大了，在搜索内容方面的与其他的平台竞争的知识性的优势。用户在使用搜狗搜索的同时不仅可以搜索到知乎的问题以及答案，还可以能直接搜索到知乎的话题等优质内容。其次是对优质搜索内容的呈现，这直接对以“广告多”而饱受用户诟病的竞争对手百度搜索的内容产生了相当大的冲击。除了对搜索优化和内容强化之外，搜狗搜索的标签中添加了 知乎 一栏，与此同时搜狗搜索上线了搜狗知乎频道。逐一展示您所知道的高质量内容。上线知乎知乎之后搜狗大范围引流知乎用户提升自己的，上线知乎一周的搜索量达到68万。
2.对知乎的意义
3.对用户的意义
对用户来说，不仅仅是喜欢用知乎的人不需要再进行其他优化可以直接通过搜狗搜索进入知乎，而不喜欢用知乎的用户，则可以通过搜狗搜索直接检索出自己需要的已经经过优化的答案，不同于百度知道的模式，夹杂数量庞大的广告，是用户的不二之选。
高品质的内容×智能搜索，搜狗与智狐的合作基于志豪的高品质内容和搜狗的智能搜索。两者强强联手，服务于广大用户，基于两者平台，则为用户提供更加优质高效的用户体验，无论是引流还是为用户服务，两者联合势必是一个大趋势来整合资源，达到一个互利共赢的互联网新时代。
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