影视媒体视角下中国旅游营销类广告基本现状及发展趋势(附件)【字数：15240】
摘 要信息化时代下，影视媒体类旅游广告营销模式的兴起，开拓了旅游广告营销新方向。其高速有效的传播效率吸引了众多的旅游业驻足和旅游广告营销者的深思。对比韩国、日本日益丰富成熟的影视旅游广告营销手段，我国现今的影视类旅游广告营销就显得稍许暗淡。在前期存在成功案例以及营销经验的前提下，如今我国的影视类旅游广告营销总是缺乏塑造成功的旅游形象和新颖的旅游题材，主要是因为旅游广告营销目的的不明确和题材创新度的不足。本文通过韩国以及日本的影视媒体旅游广告营销为研究对象，通过成功案例的展示分析学习其营销手段。从情感诉求和文化视角两方面着手思考我国在影视媒体旅游广告营销上的不足与欠缺，从而对我国的影视媒体旅游广告营销手段做出改善和丰富。
目 录
第一章 绪论 1
第二章 中国旅游广告营销现状 2
2.1中国旅游营销类广告类型 2
2.2中国影视媒体旅游广告营销现状 3
第三章 日本影视媒体旅游广告营销案例分析 5
3.1《海女》晨间剧案例影响分析 5
3.2日本动漫产业“秋叶原”文化影响分析 6
第四章 韩国影视媒体旅游广告营销案例分析 9
4.1韩剧“济州岛”因素宣传模式分析 9
4.2老牌旅游综艺《两天一夜》评析 10
第五章 中国影视媒体旅游广告营销对比分析与建议 12
5.1中国影视媒体旅游广告营销对比分析 12
5.2改进措施与意见 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
随着现代生活水平的迅速提高，旅游消费者这一群体也在蓬勃发展，人们对于旅游的兴趣日渐提高，导致越来越多的消费者产生了旅游行为。同时，旅游广告营销也从传统的纸媒户外等宣传过渡到现代化的新媒体领域。旅游者对于旅游广告的新颖度和创新度也有了更高的要求。五花八门的各色旅游广告营销模式应运而生。其中，异军突起的影视媒体旅游广告营销方式在很大程度上抓住了现代旅行者的胃口。越来越多的电影电视剧综艺等影视媒体成功的通过明星效应或文化特色有效的吸引了众多影迷剧迷的关注，同时带动了其宣传的旅游产业的飞速发展，有效体现在旅游业绩 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
上。
新媒体盛行下广告传播与运营的特点方式与传统广告传播方式截然不同，以受众为核心，通过多元化的媒介平台与多媒体的广告创意传播是如今广告营销的共同趋势。越来越多的广告宣传模式选择了新媒体作为传播介质。旅游广告也毫无例外，纷纷从传统的纸质宣传户外宣传等投入新媒体传播。然而因为旅游广告受众的独特性，他们对于情感文化的高度诉求导致了影视媒体类广告营销的崛起。
现代旅游广告的生存环境与传统旅游广告截然不同。一方面，现代人们的注意力日益成为稀缺资源，大量的广告信息在呈现的同时发生激烈竞争。[]其中缺乏创意的广告便处于劣势中。另外一方面，由于消费者需求的差异性，没有明确定位的广告显然没有达到最佳的传播效果。
同是亚洲国家，日本韩国在影视媒体旅游广告营销上比起中国是得心应手的多。他们新颖的影视题材和宣传方式吸引了国内外众多的旅游者，成功的营销案例值得我们推敲和学习。我国在传统的旅游广告宣传下同时也有一些影视媒体旅游广告营销的作品和尝试，有成功的案例，但大多不尽如人意。缺乏成功地塑造新颖和吸引度高的题材和形象，主要是其旅游广告营销目的的不明确和题材创新度和新颖程度的不足。
本论文旨在以日本韩国影视媒体旅游广告营销为研究对象，研究其发展方式及特色，通过案例的展示和分析学习其营销手段，从而对我国的影视媒体旅游广告营销手段做出改进和丰富。
第二章 中国旅游广告营销现状
2.1中国旅游营销类广告类型
由于现代化的迅速发展，人民生活水平的不断提高，旅游需求渐渐走进大众的生活中，旅游需求的高速飞涨使得旅游广告营销也需要在新形势中不断丰富和发展来满足旅游消费者的各类需求。
根据现有的中国旅游广告案例分析，笔者大致将现今旅游广告营销分为事件营销模式、品牌营销模式、合作营销模式、网络营销模式以及影视媒体营销模式五大类。
事件营销模式通过参与重大社会活动制造火热社会舆论来提高旅游地品牌的消费者认知度，激发旅游兴趣，促进旅游行为。其宣传手段可以分为借势造势两种手段，目的都是通过相关社会事件或社会舆论营造高关注度讨论度，以此宣传自身旅游品牌及产品来获得宣传注意，得到旅游产品有效的宣传，获得旅游消费者的关注和兴趣。
品牌营销模式是通过建立旅游地特定形象来植入式获得消费者注意的一种营销模式。通过规划整合该旅游地特点特色，创造出具有该地代表性特色的旅游形象实体或特色称号来冠名代言该旅游目的地。通过宣传该旅游形象，使该称号或形象深入人心，打造该旅游目的地成为代表性的不可代替的旅游地点，使消费者迅速自然的想起该地的旅游特色和独具吸引力的地方。
合作营销模式是指两方及两方以上营销组织通过旅游信息整合共享的方式来合作宣传。这种旅游营销方式一般都是旅游品牌类型相似或风格相近的旅游产业联合宣传，同类企业间的旅游广告，要体现合作的前景与收益。创造旅游共同体，建立旅游一体性，共同创造旅游效益。[]
网络营销模式是指通过门户网站、论坛、微博等新型网络媒体发布传播旅游信息的旅游营销模式。作为如今一种发展迅猛并且形式丰富的旅游营销模式。通过快文化宣传将旅游信息全面高速宣传，网民的直接接触、讨论、传播来制造旅游态度以及旅游舆论。该模式以数字化信息通过网络媒体传播获得网民注意，促进旅游宣传。旅游产业通过与门户网站合作，发起特定的旅游主题，频繁多次的发布在各大网站首页，使网民直接面向旅游信息，更加以参与讨论、主题活动、人物专题等等创新形式形成网络热点来获得旅游消费者注意，引起旅游兴趣的同时发布旅游信息和报名参与方式一站式服务，有效获得旅游行为。
最后，影视媒体营销模式。影视媒体营销模式即利用电影电视制作地点、环境、过程、拍摄方式、文化因素、情感因素等等直接或间接地影响旅游地的文化关注度和情感体验。经过全面的旅游策划以影视作品的呈现来表现旅游地形象、人文文化、旅游特色等。消费者在观看影视作品的同时获得相关旅游地的地理信息和民俗文化体验，辅以观剧获得的情感寄托和文化好奇感，能迅速有效的产生旅游兴趣。旅游广告作为一种文化活动的体现，情感设计部分尤为重要，体现在寻求心理认同的文化传承上。[]影视营销模式分为旅游地主题拍摄和影视作品拍摄地侧面影响两种不同类型的营销手段。前者是旅游地投资策划的直接有目的性的旅游地特定主题拍摄宣传。后者是影视作品在表现过程中，影视拍摄地因影迷在观剧过程中通过情节感染产生的特殊情感体验导致的旅游兴趣。相比较而言前者是直接的有目的性的影视宣传而后者是影视作品的附带效应。两者的效果都是直接有效的促进旅游地信息宣传，产生旅游热点和旅游行为。这种影视媒体旅游营销模式也是本论文关注的重点及讨论对象。
目 录
第一章 绪论 1
第二章 中国旅游广告营销现状 2
2.1中国旅游营销类广告类型 2
2.2中国影视媒体旅游广告营销现状 3
第三章 日本影视媒体旅游广告营销案例分析 5
3.1《海女》晨间剧案例影响分析 5
3.2日本动漫产业“秋叶原”文化影响分析 6
第四章 韩国影视媒体旅游广告营销案例分析 9
4.1韩剧“济州岛”因素宣传模式分析 9
4.2老牌旅游综艺《两天一夜》评析 10
第五章 中国影视媒体旅游广告营销对比分析与建议 12
5.1中国影视媒体旅游广告营销对比分析 12
5.2改进措施与意见 14
结束语 16
致 谢 17
参考文献 18
第一章 绪论
随着现代生活水平的迅速提高，旅游消费者这一群体也在蓬勃发展，人们对于旅游的兴趣日渐提高，导致越来越多的消费者产生了旅游行为。同时，旅游广告营销也从传统的纸媒户外等宣传过渡到现代化的新媒体领域。旅游者对于旅游广告的新颖度和创新度也有了更高的要求。五花八门的各色旅游广告营销模式应运而生。其中，异军突起的影视媒体旅游广告营销方式在很大程度上抓住了现代旅行者的胃口。越来越多的电影电视剧综艺等影视媒体成功的通过明星效应或文化特色有效的吸引了众多影迷剧迷的关注，同时带动了其宣传的旅游产业的飞速发展，有效体现在旅游业绩 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
上。
新媒体盛行下广告传播与运营的特点方式与传统广告传播方式截然不同，以受众为核心，通过多元化的媒介平台与多媒体的广告创意传播是如今广告营销的共同趋势。越来越多的广告宣传模式选择了新媒体作为传播介质。旅游广告也毫无例外，纷纷从传统的纸质宣传户外宣传等投入新媒体传播。然而因为旅游广告受众的独特性，他们对于情感文化的高度诉求导致了影视媒体类广告营销的崛起。
现代旅游广告的生存环境与传统旅游广告截然不同。一方面，现代人们的注意力日益成为稀缺资源，大量的广告信息在呈现的同时发生激烈竞争。[]其中缺乏创意的广告便处于劣势中。另外一方面，由于消费者需求的差异性，没有明确定位的广告显然没有达到最佳的传播效果。
同是亚洲国家，日本韩国在影视媒体旅游广告营销上比起中国是得心应手的多。他们新颖的影视题材和宣传方式吸引了国内外众多的旅游者，成功的营销案例值得我们推敲和学习。我国在传统的旅游广告宣传下同时也有一些影视媒体旅游广告营销的作品和尝试，有成功的案例，但大多不尽如人意。缺乏成功地塑造新颖和吸引度高的题材和形象，主要是其旅游广告营销目的的不明确和题材创新度和新颖程度的不足。
本论文旨在以日本韩国影视媒体旅游广告营销为研究对象，研究其发展方式及特色，通过案例的展示和分析学习其营销手段，从而对我国的影视媒体旅游广告营销手段做出改进和丰富。
第二章 中国旅游广告营销现状
2.1中国旅游营销类广告类型
由于现代化的迅速发展，人民生活水平的不断提高，旅游需求渐渐走进大众的生活中，旅游需求的高速飞涨使得旅游广告营销也需要在新形势中不断丰富和发展来满足旅游消费者的各类需求。
根据现有的中国旅游广告案例分析，笔者大致将现今旅游广告营销分为事件营销模式、品牌营销模式、合作营销模式、网络营销模式以及影视媒体营销模式五大类。
事件营销模式通过参与重大社会活动制造火热社会舆论来提高旅游地品牌的消费者认知度，激发旅游兴趣，促进旅游行为。其宣传手段可以分为借势造势两种手段，目的都是通过相关社会事件或社会舆论营造高关注度讨论度，以此宣传自身旅游品牌及产品来获得宣传注意，得到旅游产品有效的宣传，获得旅游消费者的关注和兴趣。
品牌营销模式是通过建立旅游地特定形象来植入式获得消费者注意的一种营销模式。通过规划整合该旅游地特点特色，创造出具有该地代表性特色的旅游形象实体或特色称号来冠名代言该旅游目的地。通过宣传该旅游形象，使该称号或形象深入人心，打造该旅游目的地成为代表性的不可代替的旅游地点，使消费者迅速自然的想起该地的旅游特色和独具吸引力的地方。
合作营销模式是指两方及两方以上营销组织通过旅游信息整合共享的方式来合作宣传。这种旅游营销方式一般都是旅游品牌类型相似或风格相近的旅游产业联合宣传，同类企业间的旅游广告，要体现合作的前景与收益。创造旅游共同体，建立旅游一体性，共同创造旅游效益。[]
网络营销模式是指通过门户网站、论坛、微博等新型网络媒体发布传播旅游信息的旅游营销模式。作为如今一种发展迅猛并且形式丰富的旅游营销模式。通过快文化宣传将旅游信息全面高速宣传，网民的直接接触、讨论、传播来制造旅游态度以及旅游舆论。该模式以数字化信息通过网络媒体传播获得网民注意，促进旅游宣传。旅游产业通过与门户网站合作，发起特定的旅游主题，频繁多次的发布在各大网站首页，使网民直接面向旅游信息，更加以参与讨论、主题活动、人物专题等等创新形式形成网络热点来获得旅游消费者注意，引起旅游兴趣的同时发布旅游信息和报名参与方式一站式服务，有效获得旅游行为。
最后，影视媒体营销模式。影视媒体营销模式即利用电影电视制作地点、环境、过程、拍摄方式、文化因素、情感因素等等直接或间接地影响旅游地的文化关注度和情感体验。经过全面的旅游策划以影视作品的呈现来表现旅游地形象、人文文化、旅游特色等。消费者在观看影视作品的同时获得相关旅游地的地理信息和民俗文化体验，辅以观剧获得的情感寄托和文化好奇感，能迅速有效的产生旅游兴趣。旅游广告作为一种文化活动的体现，情感设计部分尤为重要，体现在寻求心理认同的文化传承上。[]影视营销模式分为旅游地主题拍摄和影视作品拍摄地侧面影响两种不同类型的营销手段。前者是旅游地投资策划的直接有目的性的旅游地特定主题拍摄宣传。后者是影视作品在表现过程中，影视拍摄地因影迷在观剧过程中通过情节感染产生的特殊情感体验导致的旅游兴趣。相比较而言前者是直接的有目的性的影视宣传而后者是影视作品的附带效应。两者的效果都是直接有效的促进旅游地信息宣传，产生旅游热点和旅游行为。这种影视媒体旅游营销模式也是本论文关注的重点及讨论对象。
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