互联网背景下网红经济发展困境及对策研究经贸管理系(附件)【字数：7883】
随着互联网技术和现代社会的发展，网红经济历经了三个时代的发展，目前主要以3.0的版本活跃于各大网络交互平台。网红经济有电商、粉丝打赏、广告三种主要盈利模式，现在也开发新型模式——自媒体，但纵观其发展尚未完全，仍存在内容同质化、生命周期短、形式大于内容、变现渠道少等问题，需通过提高内容原创性，提升产品内涵，建立网红经济管理机制，增加变现渠道等加以应对。Abstract: With the development of Internet technology and modern society, the Internet celebrity economy has experienced development in three eras. Currently, it is mainly active in major network interaction platforms with version 3.0. The Internet celebrity economy has three main profit models: e-commerce, fan rewards, and advertising. Now it is also developing a new model-self-media, but its development has not been complete. There is still homogeneity of content, short life cycle, and greater form than content Problems such as lack of monetization channels, etc. need to be addressed by improving the originality of content, enhancing the content of products, establishing a network celebrity economic management mechanism, and increasing monetization channels.
目录
一、网红经济的概念与分类 9
（一）网红经济的概念 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（二）网红的分类 9
二、网红经济发展历程、现状 10
（一）网红经济发展历程 10
（二） 网红经济现发展状况 11
三、网红经济的盈利模式 11
（一）电商平台 11
（二）粉丝打赏 12
（三） 广告 12
（四） 自媒体 12
四、网红经济发展存在问题 13
（一）网红经济内容趋向同质化 13
(二)网红经济周期短、更迭快 13
（三）网红经济形式化主义浓重 13
（四）网红经济变现途径相对较少 14
五、网红经济发展应对策略 14
（一）提升作品原创性、抵制抄袭现象 14
（二）提升产品内涵，塑造内容质量 15
（三）全面建设网红经济监督管理机制 15
（四）合理拓宽变现道路 16
六、结语 16
参考文献 16
致谢 18
在互联网不断发展的背景下，从文本的传播到视频的传播催生了一批批网络红人，网红经济开始出现，如今已经成为了互联网产业中重要的组成部分。网红经济的发展虽然给不少网络红人和互联网企业带来了红利，但是因为网红经济是一种新兴的商业模式，依然存在很多漏洞和风险，需要各大平台从内部管理好自身秩序，也需要我们广大消费者做好监督，从而更好地引导网红经济的发展。
一、网红经济的概念与分类
（一）网红经济的概念
“网红”是这几年的热门词汇，多次出现于各大媒体和网络平台上，2015年末，《咬文嚼字》发布了年度十大流行语，其中就包含了“网红”这一热词，并对该词进行了解释，即“在现实或者网络上因为拥有大批观众和粉丝而走红的人。” 网红的出现在很大程度上得益于互联网的快速传播、用户审美的转变以及人们娱乐需求的增长。
“网红”作为一种亚文化，被越来越多人接受和追捧，刚开始出现时虽然是一种污名化现象，但是后来已经逐渐演变成了中性名称，这几年来更是以迅猛的发展速度而成为了互联网经济中不可或缺的一部分。网络上的时尚达人以及各类技艺超群者是主要的网红群体，他们的品味和视野是选择和推广产品以及在社交媒体上建立知名度的主要因素，从而对广大的粉丝群体进行营销，实现流量的变现。
（二）网红的分类
随着网红经济的发展以及受众群体的拓展，网红群体的组成越来越复杂，除了传统的时尚达人型以及技能型网红之外，还有一大批因为某一意外事件或者奇葩事件而走红的网红。从整体上看，可以根据网红的走红方式以及自身风格特点等将其分为两种类型：第一种是内容型网红。这一类网红是最核心的，他们以内容创作来吸引和留住受众，增强自身在网络上的影响力。内容型网红往往在某一个方面具备专业的知识或者高超的技能，并且在该领域中能够成为意见领袖。第二种为事件型网红。这一类网红的走红依靠某一意外事件或者奇葩事件，具有一定的偶然性，如果不能持续输出内容和影响力的话则很快就会被用户忘记，相对于内容型网红而言对用户的影响力比较小。最初的网红是以图文制作而走红，随着新媒体的发展以及网络形态的更新，目前的网红主要以短视频的形式呈现，并且已经形成了相对完善的网红产业链。在受众对传播内容和质量要求越来越高的情况下，能否持续输出高质量的内容成为了网红能否持续发展的关键，这也是内容型网红比事件型网红更加有发展前景的主要原因。内容型网红在输出内容时，不仅需要符合质量要求而且还要与粉丝的价值观相符，能够与粉丝进行互动以增强粉丝粘性。相对来说，事件型网红一般生命周期较短，需要依靠适当的转型来维护自身流量。
二、网红经济发展历程、现状
（一）网红经济发展历程
人们普遍认为，互联网发展总体分三个阶段，互联网1.0阶段属于网络文学阶段，根据数据统计，从1997年到2002年，我国的网民规模从62万增长到了5910万，从增长率的角度来看这一时期的网民规模增长速度还是非常快的，但是从网民规模与我国总人口的比例来看这一数据还是比较小的。在该阶段内的网民大多数都是精英阶层和知识分子，他们在网络上主要以发表某一领域的看法以及分享知识为主，而且受流量的限制，主要以文字为传播形式。这一阶段内虽然也有各个领域的意见领袖，但是还没有出现明显的结合资本的趋势，具有较强的自发性和分享性。
网红2.0的图文阶段，这一时期，由于互联网技术的高速发展以及人们经济水平的提高，越来越多普通家庭能够消费得起电脑等电子终端设备，中国网民的数量开始爆发增长。这个时期网络传播方式也发生了变革，图片传播受到了网民的追捧，尤其是对于部分教育水平比较低的网民更加倾向于选择阅读和传播图文内容。网络写手以图文并茂方式记录生活，抒发情感，发表观点，这个阶段逐渐出现网络推手，随着业务的拓展和市场不断发展，网络推手衍生出“网络水军”，最终发展成专业网络品牌传播公司，主要通过线上聚集人气，线下参加代言活动等变现。
网红3.0阶段—网红品牌化时代，在国家大力推进“互联网+”的背景下，大量资本开始涌入互联网，再加上实体经济增速放缓等因素，许多实体经营者开始将目光投向互联网市场。这一时期的互联网红人受到了资本的重点关注，与资本的融合成为了趋势。3.0阶段通过原创内容和新媒体平台，以多种定位和内容形式展现独特人格魅力，聚集人气，成为网红，在线和离线盈利更加多元化。因此，这一阶段也是网红的“黄金时代”，他们通过内容创作吸引粉丝并且通过互动增强粉丝的粘度与信任度，在资本的运作下成功进行流量变现，由此催生了网红经济。
网红经济现发展状况
虽然普遍的网红经济分类还停留在三大版本的飞跃中，但隐隐之中已经衍生出了4.0时代，并带来了5.0时代。
目录
一、网红经济的概念与分类 9
（一）网红经济的概念 9 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: #351916072#
（二）网红的分类 9
二、网红经济发展历程、现状 10
（一）网红经济发展历程 10
（二） 网红经济现发展状况 11
三、网红经济的盈利模式 11
（一）电商平台 11
（二）粉丝打赏 12
（三） 广告 12
（四） 自媒体 12
四、网红经济发展存在问题 13
（一）网红经济内容趋向同质化 13
(二)网红经济周期短、更迭快 13
（三）网红经济形式化主义浓重 13
（四）网红经济变现途径相对较少 14
五、网红经济发展应对策略 14
（一）提升作品原创性、抵制抄袭现象 14
（二）提升产品内涵，塑造内容质量 15
（三）全面建设网红经济监督管理机制 15
（四）合理拓宽变现道路 16
六、结语 16
参考文献 16
致谢 18
在互联网不断发展的背景下，从文本的传播到视频的传播催生了一批批网络红人，网红经济开始出现，如今已经成为了互联网产业中重要的组成部分。网红经济的发展虽然给不少网络红人和互联网企业带来了红利，但是因为网红经济是一种新兴的商业模式，依然存在很多漏洞和风险，需要各大平台从内部管理好自身秩序，也需要我们广大消费者做好监督，从而更好地引导网红经济的发展。
一、网红经济的概念与分类
（一）网红经济的概念
“网红”是这几年的热门词汇，多次出现于各大媒体和网络平台上，2015年末，《咬文嚼字》发布了年度十大流行语，其中就包含了“网红”这一热词，并对该词进行了解释，即“在现实或者网络上因为拥有大批观众和粉丝而走红的人。” 网红的出现在很大程度上得益于互联网的快速传播、用户审美的转变以及人们娱乐需求的增长。
“网红”作为一种亚文化，被越来越多人接受和追捧，刚开始出现时虽然是一种污名化现象，但是后来已经逐渐演变成了中性名称，这几年来更是以迅猛的发展速度而成为了互联网经济中不可或缺的一部分。网络上的时尚达人以及各类技艺超群者是主要的网红群体，他们的品味和视野是选择和推广产品以及在社交媒体上建立知名度的主要因素，从而对广大的粉丝群体进行营销，实现流量的变现。
（二）网红的分类
随着网红经济的发展以及受众群体的拓展，网红群体的组成越来越复杂，除了传统的时尚达人型以及技能型网红之外，还有一大批因为某一意外事件或者奇葩事件而走红的网红。从整体上看，可以根据网红的走红方式以及自身风格特点等将其分为两种类型：第一种是内容型网红。这一类网红是最核心的，他们以内容创作来吸引和留住受众，增强自身在网络上的影响力。内容型网红往往在某一个方面具备专业的知识或者高超的技能，并且在该领域中能够成为意见领袖。第二种为事件型网红。这一类网红的走红依靠某一意外事件或者奇葩事件，具有一定的偶然性，如果不能持续输出内容和影响力的话则很快就会被用户忘记，相对于内容型网红而言对用户的影响力比较小。最初的网红是以图文制作而走红，随着新媒体的发展以及网络形态的更新，目前的网红主要以短视频的形式呈现，并且已经形成了相对完善的网红产业链。在受众对传播内容和质量要求越来越高的情况下，能否持续输出高质量的内容成为了网红能否持续发展的关键，这也是内容型网红比事件型网红更加有发展前景的主要原因。内容型网红在输出内容时，不仅需要符合质量要求而且还要与粉丝的价值观相符，能够与粉丝进行互动以增强粉丝粘性。相对来说，事件型网红一般生命周期较短，需要依靠适当的转型来维护自身流量。
二、网红经济发展历程、现状
（一）网红经济发展历程
人们普遍认为，互联网发展总体分三个阶段，互联网1.0阶段属于网络文学阶段，根据数据统计，从1997年到2002年，我国的网民规模从62万增长到了5910万，从增长率的角度来看这一时期的网民规模增长速度还是非常快的，但是从网民规模与我国总人口的比例来看这一数据还是比较小的。在该阶段内的网民大多数都是精英阶层和知识分子，他们在网络上主要以发表某一领域的看法以及分享知识为主，而且受流量的限制，主要以文字为传播形式。这一阶段内虽然也有各个领域的意见领袖，但是还没有出现明显的结合资本的趋势，具有较强的自发性和分享性。
网红2.0的图文阶段，这一时期，由于互联网技术的高速发展以及人们经济水平的提高，越来越多普通家庭能够消费得起电脑等电子终端设备，中国网民的数量开始爆发增长。这个时期网络传播方式也发生了变革，图片传播受到了网民的追捧，尤其是对于部分教育水平比较低的网民更加倾向于选择阅读和传播图文内容。网络写手以图文并茂方式记录生活，抒发情感，发表观点，这个阶段逐渐出现网络推手，随着业务的拓展和市场不断发展，网络推手衍生出“网络水军”，最终发展成专业网络品牌传播公司，主要通过线上聚集人气，线下参加代言活动等变现。
网红3.0阶段—网红品牌化时代，在国家大力推进“互联网+”的背景下，大量资本开始涌入互联网，再加上实体经济增速放缓等因素，许多实体经营者开始将目光投向互联网市场。这一时期的互联网红人受到了资本的重点关注，与资本的融合成为了趋势。3.0阶段通过原创内容和新媒体平台，以多种定位和内容形式展现独特人格魅力，聚集人气，成为网红，在线和离线盈利更加多元化。因此，这一阶段也是网红的“黄金时代”，他们通过内容创作吸引粉丝并且通过互动增强粉丝的粘度与信任度，在资本的运作下成功进行流量变现，由此催生了网红经济。
网红经济现发展状况
虽然普遍的网红经济分类还停留在三大版本的飞跃中，但隐隐之中已经衍生出了4.0时代，并带来了5.0时代。
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