农村淘宝发展现状及存在的问题分析以大荔县为例
摘 要网络金融的发展推动了我国经济前行的脚步，而农村淘宝在促进我国经济发展上也必将发挥更大的作用。因为通过农村淘宝对农村经济的拉动，势必将释放出农村的消费潜力，促使更多的人回到农村创业和就业，进而有望将我国经济从金字塔形向橄榄形上发展。大荔县经济虽然只是陕西省的一个小县城，但这么多年也在不断发展着自身经济，2018年8月10日，大荔县商务局与阿里巴巴本文将结合大荔县农村淘宝实际发展状况及存签署了战略合作协议，全力支持阿里巴巴天猫在优品项目在大荔落地。本文通过大荔县农村淘宝实际发展状况及存在的问题，结合国内外有关方面的经验，对大荔县农村淘宝之后发展以及提出针对性的政策建议。希望能够帮助大荔县人民在工作和收入上取得更大地提升，促进人民生活水平的提高。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的、背景及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究背景 1
1.1.3 研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3主要研究思路及研究方法 3
1.3.1 研究思路 3
1.3.2 研究方法 3
2 农村淘宝的相关概念及特点 5
2.1 农村淘宝的概念 5
2.2 农村淘宝的特点 5
2.3 农村淘宝发展的现状 5
3 大荔县农村淘宝发展的现状分析 7
3.1 农村淘宝服务站点数量及分布 7
3.2 经营模式及营销方式 8
3.3 问卷调查设计及数据分析 8
3.3.1 问卷调查设计 8
3.3.2 数据分析 9
4 大荔县农村淘宝发展存在的主要问题及成因分析 14
4.1 大荔县农村淘宝存在的问题 14
4.1.1 发展规模偏小 14
4.1.2 缺乏专业人才 14
4.1.3 村级物流点单一，基础设施不齐全 14
4.2 大荔县农村淘宝问题的成因分析 15
5 促进大荔县农村淘宝发展的对策建议 16
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.1 增强农村居民电子商务意识 16
5.2 健全农村物流配送网络 16
5.3 立法完善索赔制度，加强风险防范的宣传 17
5.4 加强对农村淘宝客服人员的培训机制 17
结论 19
附录 20
参考文献 22
致谢 23
1 绪论
1.1 研究目的、背景及意义
1.1.1 研究目的
农村淘宝是阿里巴巴近几年根据经济及公司内部产品提出的一个新概念。本文通过结合国内外相关案例，对大荔县农村淘宝的发展状况进行了分析。期望发现其在发展过程中存在的问题并提出有关建议，帮助大荔县人民在工作和收入上取得更大地提升，促进人民生活水平的提高。
1.1.2 研究背景
政府政策的强有力支撑位农村淘宝产业提供了坚实的发展基础，它是在政府的支持和阿里集团品牌实力发挥的双管下，结合现今消费者对电子商务平台的适应与网购习惯的形成而衍生出的产品；是农村在各项惠民政策扶持下得到发展，生活水平提高，发挥其发展潜质的体现。
2014——2018年，连续五年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商。根据有关数据统计，2017年我国农村网络零售额竟达 12448.8 亿元人民币，同比增长 39.1% ，而农村实物类产品的网络零售额就有 7826.6 亿元，其零售额值同比增长 35.1% 。
阿里巴巴的统计数据能够说明阿里巴巴的成长问题的财务增长情况，在前年的统计数据中。我国 24 个省市区已经成熟的淘宝镇高达240余个，增长速度令人吃惊。与此同时，2110 余个淘宝村也实现了62%的增长。所以说，农村淘宝发展前景真可谓十分之广大。
1.1.3 研究意义
农村淘宝店在县级、乡镇都有大量的网点，站点，这为人口的就业问题和产值创造问题提供了解决办法。大量的失业人口从城市回到农村，而这一带动办法为农村民众提供了大量农产品销售机会及农产品代销的机会；再加上“店主代买、先试货、后付款”的销售模式，在方便农村购物，有力的提高了农民的消费欲望的同时，还可以通过开发农产品市场，吸引城市消费群体，有力地增加农民收入；能让农民更广泛地接触网络，加快互联网普及，完善物流通道；最重要的是它有 助于缩小城乡差距，推动农村的进一步发展。
1.2国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
农村淘宝是近几年的新鲜产物，因此国外与其相对的精确的概念还没有提出，但与之最为相近的即对于农村电子商务的研究，其中日本、美国和澳大利亚由于农业在国民经济中的占比较重，且信息技术较为发达，研究成果尤为突出。
Liang Wu （2012）【16】中提到，1990 年末，日本三株农会社出现了亚洲首例农产品电子商务，它为农业信息化的研究发展打下了基础。通过与美国电子商务发展形势相比，他发现日本的经济发展以个体农户为基本单元，农产品批发的市场模式是当今较为常用的一种模式，与这种模式结合的是电子设备拍卖交易和第三方结算交易和结算义务，这种模式不仅方便快捷，还可以以此达到节约买卖时间的作用，这种大型而精确的交易模式可以让市场进一步拓宽。而且日本的网上农产品交易相比起中国而言，发展较早，其系统模式也相对完善。因此得出，农产品的电子交易和网络交易模式，促成了当今的农业市场信息交易系统的发展。
Molla（2011）【17】以建模的方式将农业和电商的发展形势对比研究，且对其感应追踪能力和完整的商务链条进行了论述后发现，澳大利亚电商发展存在的最大问题就是供应链协调能力较差。“2016年数字化赋能大会”于12月在澳大利亚悉尼召开，此次会议使“淘宝村”这一话题开始被各界学者竞相讨论。
与这两个国家相比，美国所突显的优势就是其地理条件和信息技术的结合、现代化的农场和堪称全世界最大的农业中心网络系统，这在全世界也是处于领先地位的，它为美国在农村电子商务方面的发展提供了充足的养料【16】。2014年9月，阿里巴巴拓展了自己的售卖领域，在美国与世界商贸组织签署了一系列合约，致力于农村淘宝的发展和商务活动。
1.2.2 国内研究现状
黄甜甜（2017）【5】、李书晶（2016）【2】和张婧（2016）【3】等国内学者都强调了政府支持对于农村淘宝的重要性。在搜集整合各项资料后，从不同角度对农村淘宝的发展状况进行了分析研究，所得到的研究结论大致可分为以下几点：
目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的、背景及意义 1
1.1.1 研究目的 1
1.1.2 研究背景 1
1.1.3 研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1 国外研究现状 2
1.2.2 国内研究现状 2
1.3主要研究思路及研究方法 3
1.3.1 研究思路 3
1.3.2 研究方法 3
2 农村淘宝的相关概念及特点 5
2.1 农村淘宝的概念 5
2.2 农村淘宝的特点 5
2.3 农村淘宝发展的现状 5
3 大荔县农村淘宝发展的现状分析 7
3.1 农村淘宝服务站点数量及分布 7
3.2 经营模式及营销方式 8
3.3 问卷调查设计及数据分析 8
3.3.1 问卷调查设计 8
3.3.2 数据分析 9
4 大荔县农村淘宝发展存在的主要问题及成因分析 14
4.1 大荔县农村淘宝存在的问题 14
4.1.1 发展规模偏小 14
4.1.2 缺乏专业人才 14
4.1.3 村级物流点单一，基础设施不齐全 14
4.2 大荔县农村淘宝问题的成因分析 15
5 促进大荔县农村淘宝发展的对策建议 16
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
5.1 增强农村居民电子商务意识 16
5.2 健全农村物流配送网络 16
5.3 立法完善索赔制度，加强风险防范的宣传 17
5.4 加强对农村淘宝客服人员的培训机制 17
结论 19
附录 20
参考文献 22
致谢 23
1 绪论
1.1 研究目的、背景及意义
1.1.1 研究目的
农村淘宝是阿里巴巴近几年根据经济及公司内部产品提出的一个新概念。本文通过结合国内外相关案例，对大荔县农村淘宝的发展状况进行了分析。期望发现其在发展过程中存在的问题并提出有关建议，帮助大荔县人民在工作和收入上取得更大地提升，促进人民生活水平的提高。
1.1.2 研究背景
政府政策的强有力支撑位农村淘宝产业提供了坚实的发展基础，它是在政府的支持和阿里集团品牌实力发挥的双管下，结合现今消费者对电子商务平台的适应与网购习惯的形成而衍生出的产品；是农村在各项惠民政策扶持下得到发展，生活水平提高，发挥其发展潜质的体现。
2014——2018年，连续五年的中央“一号文件”均明确提出发展农村电商。根据有关数据统计，2017年我国农村网络零售额竟达 12448.8 亿元人民币，同比增长 39.1% ，而农村实物类产品的网络零售额就有 7826.6 亿元，其零售额值同比增长 35.1% 。
阿里巴巴的统计数据能够说明阿里巴巴的成长问题的财务增长情况，在前年的统计数据中。我国 24 个省市区已经成熟的淘宝镇高达240余个，增长速度令人吃惊。与此同时，2110 余个淘宝村也实现了62%的增长。所以说，农村淘宝发展前景真可谓十分之广大。
1.1.3 研究意义
农村淘宝店在县级、乡镇都有大量的网点，站点，这为人口的就业问题和产值创造问题提供了解决办法。大量的失业人口从城市回到农村，而这一带动办法为农村民众提供了大量农产品销售机会及农产品代销的机会；再加上“店主代买、先试货、后付款”的销售模式，在方便农村购物，有力的提高了农民的消费欲望的同时，还可以通过开发农产品市场，吸引城市消费群体，有力地增加农民收入；能让农民更广泛地接触网络，加快互联网普及，完善物流通道；最重要的是它有 助于缩小城乡差距，推动农村的进一步发展。
1.2国内外研究现状
1.2.1 国外研究现状
农村淘宝是近几年的新鲜产物，因此国外与其相对的精确的概念还没有提出，但与之最为相近的即对于农村电子商务的研究，其中日本、美国和澳大利亚由于农业在国民经济中的占比较重，且信息技术较为发达，研究成果尤为突出。
Liang Wu （2012）【16】中提到，1990 年末，日本三株农会社出现了亚洲首例农产品电子商务，它为农业信息化的研究发展打下了基础。通过与美国电子商务发展形势相比，他发现日本的经济发展以个体农户为基本单元，农产品批发的市场模式是当今较为常用的一种模式，与这种模式结合的是电子设备拍卖交易和第三方结算交易和结算义务，这种模式不仅方便快捷，还可以以此达到节约买卖时间的作用，这种大型而精确的交易模式可以让市场进一步拓宽。而且日本的网上农产品交易相比起中国而言，发展较早，其系统模式也相对完善。因此得出，农产品的电子交易和网络交易模式，促成了当今的农业市场信息交易系统的发展。
Molla（2011）【17】以建模的方式将农业和电商的发展形势对比研究，且对其感应追踪能力和完整的商务链条进行了论述后发现，澳大利亚电商发展存在的最大问题就是供应链协调能力较差。“2016年数字化赋能大会”于12月在澳大利亚悉尼召开，此次会议使“淘宝村”这一话题开始被各界学者竞相讨论。
与这两个国家相比，美国所突显的优势就是其地理条件和信息技术的结合、现代化的农场和堪称全世界最大的农业中心网络系统，这在全世界也是处于领先地位的，它为美国在农村电子商务方面的发展提供了充足的养料【16】。2014年9月，阿里巴巴拓展了自己的售卖领域，在美国与世界商贸组织签署了一系列合约，致力于农村淘宝的发展和商务活动。
1.2.2 国内研究现状
黄甜甜（2017）【5】、李书晶（2016）【2】和张婧（2016）【3】等国内学者都强调了政府支持对于农村淘宝的重要性。在搜集整合各项资料后，从不同角度对农村淘宝的发展状况进行了分析研究，所得到的研究结论大致可分为以下几点：
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