新媒体视角下的关山草原品牌推广策略
摘 要在互联网+的大环境下，新媒体由于其突出个性化，强调交互性以及方便快捷的特征越来越受到人们的青睐。人们使用网络的习惯也从PC端到移动客户端，这样就使得网络平台上新媒体模式层出不穷。而由于人们的消费水平的提高，旅游景点也成为了当下最热门的话题。关山草原作为宝鸡市有名的旅游景点，如何利用好新媒体资源，推广品牌，以达到最优效果，是本文探讨并需要解决的主要问题。虽然关山草原在本省具有一定的知名度，但是功能相似的景区竞争激烈，抢夺市场份额和客流量，迫切需要进行品牌推广，扩大其在外省的影响力，提高知名度。本文共分为五大部分第一章绪论，主要介绍了本文背景、目的，方法。第二章概述了新媒体相关知识的以及品牌推广的相关理论研究。第三章介绍关山草原旅游品牌新媒体推广的应用现状。第四章是基于新媒体视角分析关山草原品牌推广存在的问题。第五章提出关山草原旅游品牌新媒体推广的策略。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究意义及目的 1
1.1.1 选题目的 1
1.1.2 选题意义 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国外研究现状 2
1.3 论文的研究方法 3
1.3.1 研究方法 3
2 新媒体与品牌推广相关知识概述 4
2.1 新媒体相关知识概述 4
2.1.1 新媒体的概念 4
2.1.2 新媒体的特征 4
2.1.2 新媒体的传播途径 5
2.2 品牌推广的相关知识概述 5
2.2.1 品牌 5
2.2.2 品牌推广 5
3 新媒体视角下关山草原品牌推广的现状分析 7
3.1 关山草原概述 7
3.2 互联网用户关注度 7
3.3 自媒体平台推广 9
3.4 节庆活动的推广 10
4 新媒体视角下关山草原品牌推广存在的问题 11
4.1 缺乏品牌认知度 11
4.2 客源渠道单一 11
4.3 宣传方式传统 12
5 新媒体视角下关山草原品牌推广的改进对策 13
5.1.提高品牌知名度 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
3
5.2 增加客源渠道 13
5.3 利用短视频推广 14
参考文献 15
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究意义及目的
1.1.1 选题目的
随着互联网的发展，新媒体在的应用也越来越广泛，Web2.0兴起，更为新型媒体的发展提供了机遇，新型媒体的发展速度惊人，规模也在逐步扩大，新媒体的崛起，成功引起了许多行业的关注，用其推广品牌与产品。旅游业渴求进一步的发展,离不开对旅游品牌进行推广,使用大众传播作为传播渠道更是必不可少的环节。其中,新媒体作为大众媒体的新生力量,对旅游品牌的推广作用不容小劇。 国内旅游景点同质化严重,竞争激烈。对于关山草原景区来说,如何精准的定位，把握目标客户是品牌推广的一大难题。
而通过利用当下流行的新媒体推广方式，可以快速地把关山草原知名度在全国打响。就关山草原存在的客源品牌认知度不够和淡旺季客流量差别巨大的问题，提出增加推广渠道的选择，比如视频网站、公众号以及抖音短视频。
1.1.2 选题意义
理论意义：新媒体营销在以下三大领域被广泛应用：一，汽车业、二，快消品行业三，IT业，而且发展已经进入成熟阶段，但是在旅游业，应用新媒体营销还处于起始阶段。在新媒体背景下，主要有以下四种旅游营销：其一，社群营销、其二，情感营销、其三，体验营销、其四，口碑营销，旅游者行为变得更加主动化、移动化与个性化。当前，顺应时代潮流，推动旅游业的发展是促进国家经济发展的重要一步。
现实意义：期望关山草原树立新媒体推广意识，正确的利用这一新兴推广工具，从而提升城市的影响力，提高关山草原景区相比其他景区的吸引力，更好的为景区人民创造财富价值。1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
近些年来，国内学者对于旅游景区新媒体推广的研究范围的日益拓展，可以发现国内主要从以下五个方面出发，研究旅游景区新媒体推广：一，研究新媒体时代背景下的旅游景区营销、二，研究新媒体营销在旅游景区的发展，三，研究新媒体在具体的地域内的营销、四，研究新媒体在旅游景区整合营销、五，研究新媒体在旅游景区营销中的作用。
洪源(2015)在选取的研究对象是陕西省境内的旅游景区，研究新媒体在具体的该地域内的营销，主要的新媒体形式是微信，微博等，详尽分析了如何将新媒体营销工具应用于区域范围内的游客开展有目标性的、有针对性的新媒体营销。
王薇(2017)对响沙湾旅游景区门户网站进行调查分析，从而完善官网，增加公众号的曝光率，借助主流电子商务平台的流量和经营优势，提高景区客流量和品牌知名度。开发景区APP为游客提供全面的吃住行，增加游客粘性，使游客二次旅游。
王振鹏(2018)在开封旅游品牌影响力提升途径中着重强调了新媒体推广，比如微博营销(找准目标群体)，微信营销(培育信息推手)，在线旅行社(OTA),打造专业的新媒体营销人员队伍。
张世艳(2018)分析了乡村旅游的现状，指出品牌推广中缺乏品牌的精准定位和新媒体推广方式的运用，仅通过微博公众号宣传，不与粉丝互动，由于景区开发不足，导致大量潜在游客流失。
1.2.2 国外研究现状
国外学者的研究主题主要集中在旅游景区营销的新媒体技术运用领域。通过加强视觉效果，分析旅行博客的内容给人留下深刻的印象。进行有针对性的旅游景区新媒体营销。
Cartner(1993)在研究中，创造性的提出将旅游景区图片进行连接，之后形成视频图像，这种新媒体的营销模式在各大旅游网站中随处可见。
BillDoolin,LoisBurgess,JoanCooper(2002)认为因特网和网络科技技术在促进旅游景区营销方面发挥着重要作用，比采用相关的新媒体技术评价工具，对新西兰旅游景区官方网站的新媒体技术应用进行了评估。
Bing Pan,Tanya Maclaurin,John C.Crotts(2007)探讨旅行博客作为旅游景区旅游体验的一种表现形式，认为越来越多的旅游博客已经成为旅游景区提高收入的一种经济有效的方法，旅游景区的营销人员可以通过分析旅行博客的内容，优化旅游景区服务，提升景区游客的旅行体验。
Cooper Jimmy(2017)认为旅游景区面临激烈的市场竞争以及游客多元化的旅游需求，需要借助新媒体的优势积极收集、分析游客旅游需求信息，在选取新媒体营销形式过程中，首先需要加以分析的就是游客需求的特征。
1.3 论文的研究方法
1.3.1 研究方法
1、文献综述法。查阅国内外的相关文献资料，对其加以整和筛选，总结新媒体品牌推广的研究内容，以及研究程度。对比不同国家、不同时期不同学者对新媒体品牌推广的具体看法，并且搜集关山草原的相关资料。通过研究该旅游品牌的推广情况，分析存在的问题，基于新媒体视角提出相关策略。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究意义及目的 1
1.1.1 选题目的 1
1.1.2 选题意义 1
1.2.1 国内研究现状 1
1.2.2 国外研究现状 2
1.3 论文的研究方法 3
1.3.1 研究方法 3
2 新媒体与品牌推广相关知识概述 4
2.1 新媒体相关知识概述 4
2.1.1 新媒体的概念 4
2.1.2 新媒体的特征 4
2.1.2 新媒体的传播途径 5
2.2 品牌推广的相关知识概述 5
2.2.1 品牌 5
2.2.2 品牌推广 5
3 新媒体视角下关山草原品牌推广的现状分析 7
3.1 关山草原概述 7
3.2 互联网用户关注度 7
3.3 自媒体平台推广 9
3.4 节庆活动的推广 10
4 新媒体视角下关山草原品牌推广存在的问题 11
4.1 缺乏品牌认知度 11
4.2 客源渠道单一 11
4.3 宣传方式传统 12
5 新媒体视角下关山草原品牌推广的改进对策 13
5.1.提高品牌知名度 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
3
5.2 增加客源渠道 13
5.3 利用短视频推广 14
参考文献 15
致 谢 17
1 绪论
1.1 研究意义及目的
1.1.1 选题目的
随着互联网的发展，新媒体在的应用也越来越广泛，Web2.0兴起，更为新型媒体的发展提供了机遇，新型媒体的发展速度惊人，规模也在逐步扩大，新媒体的崛起，成功引起了许多行业的关注，用其推广品牌与产品。旅游业渴求进一步的发展,离不开对旅游品牌进行推广,使用大众传播作为传播渠道更是必不可少的环节。其中,新媒体作为大众媒体的新生力量,对旅游品牌的推广作用不容小劇。 国内旅游景点同质化严重,竞争激烈。对于关山草原景区来说,如何精准的定位，把握目标客户是品牌推广的一大难题。
而通过利用当下流行的新媒体推广方式，可以快速地把关山草原知名度在全国打响。就关山草原存在的客源品牌认知度不够和淡旺季客流量差别巨大的问题，提出增加推广渠道的选择，比如视频网站、公众号以及抖音短视频。
1.1.2 选题意义
理论意义：新媒体营销在以下三大领域被广泛应用：一，汽车业、二，快消品行业三，IT业，而且发展已经进入成熟阶段，但是在旅游业，应用新媒体营销还处于起始阶段。在新媒体背景下，主要有以下四种旅游营销：其一，社群营销、其二，情感营销、其三，体验营销、其四，口碑营销，旅游者行为变得更加主动化、移动化与个性化。当前，顺应时代潮流，推动旅游业的发展是促进国家经济发展的重要一步。
现实意义：期望关山草原树立新媒体推广意识，正确的利用这一新兴推广工具，从而提升城市的影响力，提高关山草原景区相比其他景区的吸引力，更好的为景区人民创造财富价值。1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究现状
近些年来，国内学者对于旅游景区新媒体推广的研究范围的日益拓展，可以发现国内主要从以下五个方面出发，研究旅游景区新媒体推广：一，研究新媒体时代背景下的旅游景区营销、二，研究新媒体营销在旅游景区的发展，三，研究新媒体在具体的地域内的营销、四，研究新媒体在旅游景区整合营销、五，研究新媒体在旅游景区营销中的作用。
洪源(2015)在选取的研究对象是陕西省境内的旅游景区，研究新媒体在具体的该地域内的营销，主要的新媒体形式是微信，微博等，详尽分析了如何将新媒体营销工具应用于区域范围内的游客开展有目标性的、有针对性的新媒体营销。
王薇(2017)对响沙湾旅游景区门户网站进行调查分析，从而完善官网，增加公众号的曝光率，借助主流电子商务平台的流量和经营优势，提高景区客流量和品牌知名度。开发景区APP为游客提供全面的吃住行，增加游客粘性，使游客二次旅游。
王振鹏(2018)在开封旅游品牌影响力提升途径中着重强调了新媒体推广，比如微博营销(找准目标群体)，微信营销(培育信息推手)，在线旅行社(OTA),打造专业的新媒体营销人员队伍。
张世艳(2018)分析了乡村旅游的现状，指出品牌推广中缺乏品牌的精准定位和新媒体推广方式的运用，仅通过微博公众号宣传，不与粉丝互动，由于景区开发不足，导致大量潜在游客流失。
1.2.2 国外研究现状
国外学者的研究主题主要集中在旅游景区营销的新媒体技术运用领域。通过加强视觉效果，分析旅行博客的内容给人留下深刻的印象。进行有针对性的旅游景区新媒体营销。
Cartner(1993)在研究中，创造性的提出将旅游景区图片进行连接，之后形成视频图像，这种新媒体的营销模式在各大旅游网站中随处可见。
BillDoolin,LoisBurgess,JoanCooper(2002)认为因特网和网络科技技术在促进旅游景区营销方面发挥着重要作用，比采用相关的新媒体技术评价工具，对新西兰旅游景区官方网站的新媒体技术应用进行了评估。
Bing Pan,Tanya Maclaurin,John C.Crotts(2007)探讨旅行博客作为旅游景区旅游体验的一种表现形式，认为越来越多的旅游博客已经成为旅游景区提高收入的一种经济有效的方法，旅游景区的营销人员可以通过分析旅行博客的内容，优化旅游景区服务，提升景区游客的旅行体验。
Cooper Jimmy(2017)认为旅游景区面临激烈的市场竞争以及游客多元化的旅游需求，需要借助新媒体的优势积极收集、分析游客旅游需求信息，在选取新媒体营销形式过程中，首先需要加以分析的就是游客需求的特征。
1.3 论文的研究方法
1.3.1 研究方法
1、文献综述法。查阅国内外的相关文献资料，对其加以整和筛选，总结新媒体品牌推广的研究内容，以及研究程度。对比不同国家、不同时期不同学者对新媒体品牌推广的具体看法，并且搜集关山草原的相关资料。通过研究该旅游品牌的推广情况，分析存在的问题，基于新媒体视角提出相关策略。
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