电子商务视角下南宁市微型服装企业的发展分析(附件)
摘 要电子商务作为信息时代全新的营销方式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。电子商务以其独特的优越性使市场营销的手段和内容正在发生史无前例的变革，对企业传统经营方式产生着巨大的影响。面对日益提高的生活质量，穿着将在人们生活中占着越来越大的比重。市场上充满了各式各样的服装，但或因地域性，流通性以及别的问题使得行业发展得不到质的飞跃。各大服装品牌所生产的服饰虽有其优势，但是久而久之也会使消费者产生审美疲劳，渴望更独特的服饰来装饰自己。广西壮族自治区省会城市南宁--壮锦之乡，在其浓厚的民族文化影响下本土的各类服装企业所生产的服装中或多或少都蕴含了民族服饰的的元素。然而南宁市本土服装企业的发展面临着两大难题：1、自身企业经济实力不足；2、各大服装品牌对市场的占有份额，面对这两大难题，使得这些服装企业无法将其企业产品的独特之处宣传、发扬到更广阔的消费圈，而新时代营销模式电子商务以其独特的优势将给南宁市本土服装企业尤其是微小型服装企业带来商机。本文主要站在南宁市本土微型服装企业角度，从电子商务的含义与特点、南宁市本土微型服装企业发展现状、微型服装企业运用电子商务进行营销时表现出来的弊端、南宁市本土微型服装企业运用电子商务的优势及发展规划进行分析研究。目 录
1 绪 论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 3
1.1.3 现有研究的不足之处 3
1.3 研究方法 4
2 电子商务的相关概念 5
2.1电子商务的概念 5
2.1.1电子商务的概念 5
2.1.2电子商务的定义 5
2.1.3电子商务的功能 6
2.2电子商务的优缺点 6
2.2.1电子商务的优点 6
2.2.2电子商务的缺点 7
3 南宁市微型服装企业现状 9
3.1我国对微型企业的定义 9
3.2南宁市微型服装企业的现状 9
3.2.1南宁市市中心微型服装企业数量调查 9
电子商务的定义 5
2.1.3电子商务的功能 6
2.2电子商务的优缺点 6
2.2.1电子商务的优点 6
2.2.2电子商务的缺点 7
3 南宁市微型服装企业现状 9
3.1我国对微型企业的定义 9
3.2南宁市微型服装企业的现状 9
3.2.1南宁市市中心微型服装企业数量调查 9
3.2.2南宁市服装企业产品出口东盟国家现状 10
3.2.3微型服装企业的发展障碍 11
4 南宁市网购人群以及微型服装企业网络营销现状 14
4.1 南宁市网购人群及微型服装企业网络营销现状 14
4.1.2 南宁市网上购物人数增加 14
4.1.3 南宁市微型企业网络销售现状 14
4.1.4微型服装企业经营者对电子商务的认识 14
4.2南宁市微型服装企业电子商务营销运用中的弊端分析 15
4.2.1物流配送风险 16
4.2.2网上支付与安全风险 16
4.2.3诚信风险 16
5 南宁市微型服装企业电子商务化的必要性及发展策略 17
5.1南宁微型服装企业电子商务化的必要性 17
5.1.1 南宁市微型企业电子商务优势运用分析 17
5.2 南宁市微型服装企业电子商务化的发展策略 18
6 结论 21
参考文献 22
致 谢 23
1 绪 论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个崭新的发展阶段——电子商务时代。对于服装销售而言，网络同时也成为一种全新的服装销售渠道。近几年来，网上服装销售量增长迅速。网上服装销售在整个服装销售比例中所占比例将会越来越高。与传统的服装销售模式相比较，网上服装销售拥有许多不可比拟的优越性，但同时又面临着各种障碍。在通过电子商务实现更高利益收获时，对于企业的情况与问题应做好解决方案。
1.1.2研究意义
电子商务作为信息时代全新的营销方式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。电子商务以其独特的优越性使市场营销的手段和内容正在发生史无前例的变革，对企业传统经营方式产生着巨大的影响。面对日益提高的生活质量，穿着将成在人们生活中占着越来越大的比重。市场上充满了各式各样的服装，但或因地域性，流通性以及别的问题使得行业发展得不到质的飞跃。各大服装品牌所生产的服饰虽有其优势，但是久而久之也会使消费者产生审美疲劳，渴望更独特的服饰来装饰自己。国内各个地区的本土微服装企业所生产的衣服中，并不缺乏独特优美的服饰，但由于市场份额早已被各大服装品牌所占据，这些微型服装企业得不到良好的发展。广西壮族自治区省会城市南宁，汇聚了浓厚的壮族文化，集结了东盟十国的特色，其服装企业也在这样的环境下有着自身的特色。此次研究目的就是分析电子商务营销的特点，站在服装销售商角度研究如何更好的运用这一工具及避开其所会带来的风险。通过分析电子商务这一高科技营销方式的各方面特点，认识到它会给服装市场带来怎样的变革，给微型服装企业带来怎样一个机遇，以及分析它便捷，快速等优势的背后存在的风险。通过研究，使得生产销售商进一步了解这种营销模式，以便更好的运用它去获得更多的市场份额，赢取更高的利润。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
前瞻产业研究院发布的《20152020年中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》分析显示，2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%；网络团购占比0.6%;其他占1.4%。根据艾瑞的社区调研，通过用户是否在网上购买服装类商品得出网络购物用户规模，2007年达到2756万人，08年将接近5000万，截止2014年底服装网络购物用户规模达到4亿。截止2014年网购交易额达到6153亿元，同比增长41.8%。占绝对优势的仍是服装网络购物市场规模的电子商务平台，淘宝以超过100%的增长速度带动服装电子商务整体份额。
据宇博智业市场研究中心发布的《20142018年中国休闲服装市场竞争格局分析与投资风险预测报告》了解到，服装是生活必需消费品，随着城市化的发展和人均可支配收入的提高，我国服装行业销售额相应快速增长。国家统计局数据显示，2004年至2012年，我国限额以上服装零售总额从1，020亿元增加至7，022亿元，增长率均值为26.58%，比同期GDP增长率均值高约16个百分点。
梅少组《网络营销策略》的研究中指出，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间在逐步融合[1]。其实，传统营销和电子商务之间没用严格的界限，电子商务营销理论也不可能脱离传统营销发展理论。刘广峰在其《网络实战营销理论与实战》的研究中指出，现代电子商务拉近企业和消费者之间的距离，随着互联网的在全球范围内的发展及其普遍性，消费者能很轻松的通过搜索引擎了解企业的信心，运用网络营销的企业则能显示出跨时空、多媒体、交互性、高效性、经济性和技术性等其他特点，扩大信息覆盖受众领域、建立更好的信息交互反馈通道、维系客户关系[2]。《20132014年中国纺织服装电子商务发展报告》中指出：2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%
1 绪 论 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国内研究现状 2
1.2.2国外研究现状 3
1.1.3 现有研究的不足之处 3
1.3 研究方法 4
2 电子商务的相关概念 5
2.1电子商务的概念 5
2.1.1电子商务的概念 5
2.1.2电子商务的定义 5
2.1.3电子商务的功能 6
2.2电子商务的优缺点 6
2.2.1电子商务的优点 6
2.2.2电子商务的缺点 7
3 南宁市微型服装企业现状 9
3.1我国对微型企业的定义 9
3.2南宁市微型服装企业的现状 9
3.2.1南宁市市中心微型服装企业数量调查 9
电子商务的定义 5
2.1.3电子商务的功能 6
2.2电子商务的优缺点 6
2.2.1电子商务的优点 6
2.2.2电子商务的缺点 7
3 南宁市微型服装企业现状 9
3.1我国对微型企业的定义 9
3.2南宁市微型服装企业的现状 9
3.2.1南宁市市中心微型服装企业数量调查 9
3.2.2南宁市服装企业产品出口东盟国家现状 10
3.2.3微型服装企业的发展障碍 11
4 南宁市网购人群以及微型服装企业网络营销现状 14
4.1 南宁市网购人群及微型服装企业网络营销现状 14
4.1.2 南宁市网上购物人数增加 14
4.1.3 南宁市微型企业网络销售现状 14
4.1.4微型服装企业经营者对电子商务的认识 14
4.2南宁市微型服装企业电子商务营销运用中的弊端分析 15
4.2.1物流配送风险 16
4.2.2网上支付与安全风险 16
4.2.3诚信风险 16
5 南宁市微型服装企业电子商务化的必要性及发展策略 17
5.1南宁微型服装企业电子商务化的必要性 17
5.1.1 南宁市微型企业电子商务优势运用分析 17
5.2 南宁市微型服装企业电子商务化的发展策略 18
6 结论 21
参考文献 22
致 谢 23
1 绪 论
1.1研究背景及意义
1.1.1研究背景
网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个崭新的发展阶段——电子商务时代。对于服装销售而言，网络同时也成为一种全新的服装销售渠道。近几年来，网上服装销售量增长迅速。网上服装销售在整个服装销售比例中所占比例将会越来越高。与传统的服装销售模式相比较，网上服装销售拥有许多不可比拟的优越性，但同时又面临着各种障碍。在通过电子商务实现更高利益收获时，对于企业的情况与问题应做好解决方案。
1.1.2研究意义
电子商务作为信息时代全新的营销方式，正在全球范围内悄然兴起，并将成为21世纪市场营销发展的大趋势。电子商务以其独特的优越性使市场营销的手段和内容正在发生史无前例的变革，对企业传统经营方式产生着巨大的影响。面对日益提高的生活质量，穿着将成在人们生活中占着越来越大的比重。市场上充满了各式各样的服装，但或因地域性，流通性以及别的问题使得行业发展得不到质的飞跃。各大服装品牌所生产的服饰虽有其优势，但是久而久之也会使消费者产生审美疲劳，渴望更独特的服饰来装饰自己。国内各个地区的本土微服装企业所生产的衣服中，并不缺乏独特优美的服饰，但由于市场份额早已被各大服装品牌所占据，这些微型服装企业得不到良好的发展。广西壮族自治区省会城市南宁，汇聚了浓厚的壮族文化，集结了东盟十国的特色，其服装企业也在这样的环境下有着自身的特色。此次研究目的就是分析电子商务营销的特点，站在服装销售商角度研究如何更好的运用这一工具及避开其所会带来的风险。通过分析电子商务这一高科技营销方式的各方面特点，认识到它会给服装市场带来怎样的变革，给微型服装企业带来怎样一个机遇，以及分析它便捷，快速等优势的背后存在的风险。通过研究，使得生产销售商进一步了解这种营销模式，以便更好的运用它去获得更多的市场份额，赢取更高的利润。
1.2国内外研究现状
1.2.1国内研究现状
前瞻产业研究院发布的《20152020年中国电子商务市场竞争及企业竞争策略分析报告》分析显示，2013年中国电子商务市场交易规模达10.2万亿，同比2012年的8.5万亿，增长29.9%。在电子商务各细分行业中，B2B电子商务占比80.4%，2013年交易额达8.2万亿元，同比增长31.2%；网络零售交易规模市场份额占比17.6%，交易规模达18851亿元，同比增长42.8%；网络团购占比0.6%;其他占1.4%。根据艾瑞的社区调研，通过用户是否在网上购买服装类商品得出网络购物用户规模，2007年达到2756万人，08年将接近5000万，截止2014年底服装网络购物用户规模达到4亿。截止2014年网购交易额达到6153亿元，同比增长41.8%。占绝对优势的仍是服装网络购物市场规模的电子商务平台，淘宝以超过100%的增长速度带动服装电子商务整体份额。
据宇博智业市场研究中心发布的《20142018年中国休闲服装市场竞争格局分析与投资风险预测报告》了解到，服装是生活必需消费品，随着城市化的发展和人均可支配收入的提高，我国服装行业销售额相应快速增长。国家统计局数据显示，2004年至2012年，我国限额以上服装零售总额从1，020亿元增加至7，022亿元，增长率均值为26.58%，比同期GDP增长率均值高约16个百分点。
梅少组《网络营销策略》的研究中指出，网络企业与传统企业、网络营销与传统营销之间在逐步融合[1]。其实，传统营销和电子商务之间没用严格的界限，电子商务营销理论也不可能脱离传统营销发展理论。刘广峰在其《网络实战营销理论与实战》的研究中指出，现代电子商务拉近企业和消费者之间的距离，随着互联网的在全球范围内的发展及其普遍性，消费者能很轻松的通过搜索引擎了解企业的信心，运用网络营销的企业则能显示出跨时空、多媒体、交互性、高效性、经济性和技术性等其他特点，扩大信息覆盖受众领域、建立更好的信息交互反馈通道、维系客户关系[2]。《20132014年中国纺织服装电子商务发展报告》中指出：2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%
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