服装外贸企业自主产品开发实践与研究
摘 要中国自改革开放以来，对外贸易有了长足的发展，并被冠以“世界工厂”的称号。而中国的服装外贸行业在这种背景下也取得了不错的成绩，但是这些成绩都是依靠数量来取得的。我国的服装外贸企业仍然停留在依靠廉价劳动力来取得比较优势的阶段上，企业的核心竞争力与国外企业相比严重不足。即使中国的服装产量还有出口量都是世界第一，但是这种贸易方式不利于企业的可持续发展，对于中国的国民经济的长远发展也有很大的影响。中国虽然是服装大国，但由于生产成本的提高，国外的需求量日益下降，中国的服装外贸企业发展前景令人堪忧。中国的服装外贸企业只有加快企业转型的步伐，走自主创新的道路，才有机会保证以后的的可持续发展。本文在对我国对外贸易发展的现状分析后，认为中国的服装外贸企业发展的出路在于摆脱对外商订单量的依赖，把创建自主品牌作为企业的首要目标。通过对服装企业进行SWOT分析，总结出我国服装企业的发展出路。本文的主要框架是：第一章：分析本文的研究背景、目的和意义；第二章：分析我国在对外贸易发展过程中出现的问题；第三章：对我国服装外贸企业进行SWOT分析；第四章：指出我国服装企业在发展自主品牌时有哪些进步和不足之处；第五章：对我国服装外贸企业发展自主品牌的一些建议。
目 录
第一章 本文的研究背景、目的和意义 1
1.1研究背景 1
1.2目的和意义 1
第二章 我国对外贸易发展存在的问题分析 3
2.1我国外贸增长方式存在的问题 3
2.2贸易结构方面存在的问题 3
第三章 我国外贸服装企业的现状 5
3.1我国服装外贸企业拥有的优势 5
3.2我国服装外贸企业存在的劣势 6
3.3我国服装外贸企业的机遇 6
3.4我国服装外贸企业的挑战 7
第四章 自主品牌塑造与转变外贸增长方式 8
4.1我国服装外贸企业自主品牌的发展历程与现状 8
4.1.1中国服装外贸企业自主品牌的进步 8
4.1.2中国服装外贸企业自主品牌发展存在的问题 9
4.2转变外贸增长方式对自主品牌塑造的要求 10
第五章 对我国服装外贸企业开发自主产品的建议和对策 1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
1
5.1给我国服装外贸企业开发自主产品的一些建议 11
5.2对于我国服装外贸企业开发自主产品的一些对策 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 本文的研究背景、目的和意义
1.1研究背景
近几年来，我国一直被称为“世界加工工厂”，主要原因在于虽然我国贸易总额居于世界前列，但大部分企业缺乏自主创新能力和自主品牌。美国、韩国和日本等发达国家不断的向国际市场输入他们自己的产品，而中国企业却只能靠低廉的劳动力，提供低附加值的产品。据研究，我国的服装外贸产品只有10%左右是自主开发的，大部分的出口服装属于贴牌生产，过分依赖外商的订单量，这严重限制了我国服装外贸企业的持续发展。
中国的经济增速在这几年来逐步下降，2016年经济增速目标为6.5%至7%。与此同时，
原材料的供给不足导致成本上升，工人工资不断提高，生产成本也比之前提高很多，服装外贸企业的利润越来越少，服装外贸行业的发展前景也变得不容乐观，许多服装外贸企业面临倒闭。这其中最根本的原因还是因为中国的大部分服装外贸企业没有自主品牌，缺乏核心竞争力。现在最为迫切的就是要转变贸易方式，调整贸易结构，加大自主创新力度，增强我国企业在国际市场上的竞争力，这样才能保证我国服装外贸企业的持续发展。
中国服装外贸企业的现状决定了企业的转型升级已经迫在眉睫，加大自主创新，提升企业竞争力是中国服装外贸企业持续发展的关键所在。
1.2目的和意义
在如今激烈的国际市场上，中国服装企业想要依靠廉价劳动力来取得成本优势，抢占国际市场已经越来越困难。只有开发新产品，做自己的品牌，才能摆脱对国外的依赖，降低因原材料价格和工资上涨带来的高额生产成本。因此，创造属于自己的品牌，生产高附加值的产品才是现在中国服装外贸企业最需要做的事。其意义在于以下几点。
(一）提高企业竞争力
中国的服装外贸产品大多是依靠廉价的劳动力来降低生产成本，然后在国际市场中不断压低价格来获得市场，这样的企业竞争力严重不足，无法与国外的品牌进行竞争，只能抢夺一些低端市场，利润也不会高。而提升产品的附加值不仅能向更高端的市场进军，获得的利润也会比之前好很多。一个设计合理，新颖，性价比高的产品更能吸引消费者的目光，满足消费者的需求。一个企业的产品越能满足消费者的需求或者达到消费者的期望，甚至超过消费者对本产品的期望，企业的竞争力就可以越来越强。现如今，市场上的竞争情况愈加激烈，只有保证企业的竞争力不断提高，才能在激烈的竞争环境存活下来。企业只有不断的开发新产品，才能持续的吸引顾客，保证企业的持续发展。
(二）增加企业利润，提高自主创新能力
许多企业不愿意在研发新产品中投入资金和精力，害怕失败。但是低附加值的产品所带来的利润是很低的，中国虽然可以靠廉价的劳动力来提高利润，但现在随着工人的工资不断提高，中国企业在这一方面的优势也变得越来越小。而创建自主品牌，开发新产品不仅可以摆脱对国外的依赖，所产生的利润也会比之前高很多。现在越来越多的消费者更注重的是产品的质量，而新颖的、高附加值的产品对顾客的吸引力更大。虽然前期的投资在短时期内可能不会看到太多的回报，但从长远角度来看，这对于企业的发展有着莫大的帮助。而高附加值的产品所带来的高额利润也可以帮助企业加大自主创新的力度，投入跟多的资金开发产品，从而有助于提升企业的核心竞争力，使企业长期处于市场上的有利地位。(三）为其他行业提供借鉴
我国服装业一直以来都在依赖廉价劳动力，利用价格取得竞争优势，争夺市场。而现在服装出口企业如果能加快产业转型，推动贸易方式的升级，从生产低附加值产品向生产高附加值产品转变，为中国服装业注入新的活力，也有助于帮助其他产业，为他们提供借鉴，帮助中国从中国制造转变成中国创造，对中国的经济发展会起到巨大的推动作用。
第二章 我国对外贸易发展存在的问题分析
2.1我国外贸增长方式存在的问题
改革开放以来，我国对外贸易发展十分迅速，但这种数量规模式的快速增长也带来了很多弊端。要想从贸易大国向贸易强国转变，从中国制造向中国创造转变，只有解决现在存在的问题，才能完成这些转变，促进中国外贸的可持续发展，
第一，在当前的中国服装外贸企业发展过程中我们可以发现大部分的服装外贸企业仍然处于国际分工价值链的低端。我国以加工贸易为主的出口贸易方式急需改变。我国在2005年有4164.8亿美元的出口值是依靠加工方式取得的，一般贸易方式只完成了3000多亿美元。加工贸易占据很大的比重意味着我国外贸依存度过高，产品竞争力严重不足。服装外贸企业在产品研发、设计、制造、销售和售后服务等环节中只负责一些低附加值环节，导致加工贸易增值率增长十分缓慢，利润低下，而大部分的利润都是被外商获取。
第二，我国外贸出口的低成本比较优势越来越不明显，加工企业的发展因为外资对我国的投资下降而受到阻碍。当前，尽管我国在出口竞争方面还存在一定的优势，但比较成本优势在逐步下降，劳动力和融资持续上升，对资源的利用也需要更加有效合理。从数据上看，我国外贸发展取得了可喜的成绩，但其中还存在许多问题。粗放型的增长方式虽然帮助了我国外贸出口额的增长，但这种增长方式难以持续下去，后劲不足。
目 录
第一章 本文的研究背景、目的和意义 1
1.1研究背景 1
1.2目的和意义 1
第二章 我国对外贸易发展存在的问题分析 3
2.1我国外贸增长方式存在的问题 3
2.2贸易结构方面存在的问题 3
第三章 我国外贸服装企业的现状 5
3.1我国服装外贸企业拥有的优势 5
3.2我国服装外贸企业存在的劣势 6
3.3我国服装外贸企业的机遇 6
3.4我国服装外贸企业的挑战 7
第四章 自主品牌塑造与转变外贸增长方式 8
4.1我国服装外贸企业自主品牌的发展历程与现状 8
4.1.1中国服装外贸企业自主品牌的进步 8
4.1.2中国服装外贸企业自主品牌发展存在的问题 9
4.2转变外贸增长方式对自主品牌塑造的要求 10
第五章 对我国服装外贸企业开发自主产品的建议和对策 1
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
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5.1给我国服装外贸企业开发自主产品的一些建议 11
5.2对于我国服装外贸企业开发自主产品的一些对策 12
结束语 13
致 谢 14
参考文献 15
第一章 本文的研究背景、目的和意义
1.1研究背景
近几年来，我国一直被称为“世界加工工厂”，主要原因在于虽然我国贸易总额居于世界前列，但大部分企业缺乏自主创新能力和自主品牌。美国、韩国和日本等发达国家不断的向国际市场输入他们自己的产品，而中国企业却只能靠低廉的劳动力，提供低附加值的产品。据研究，我国的服装外贸产品只有10%左右是自主开发的，大部分的出口服装属于贴牌生产，过分依赖外商的订单量，这严重限制了我国服装外贸企业的持续发展。
中国的经济增速在这几年来逐步下降，2016年经济增速目标为6.5%至7%。与此同时，
原材料的供给不足导致成本上升，工人工资不断提高，生产成本也比之前提高很多，服装外贸企业的利润越来越少，服装外贸行业的发展前景也变得不容乐观，许多服装外贸企业面临倒闭。这其中最根本的原因还是因为中国的大部分服装外贸企业没有自主品牌，缺乏核心竞争力。现在最为迫切的就是要转变贸易方式，调整贸易结构，加大自主创新力度，增强我国企业在国际市场上的竞争力，这样才能保证我国服装外贸企业的持续发展。
中国服装外贸企业的现状决定了企业的转型升级已经迫在眉睫，加大自主创新，提升企业竞争力是中国服装外贸企业持续发展的关键所在。
1.2目的和意义
在如今激烈的国际市场上，中国服装企业想要依靠廉价劳动力来取得成本优势，抢占国际市场已经越来越困难。只有开发新产品，做自己的品牌，才能摆脱对国外的依赖，降低因原材料价格和工资上涨带来的高额生产成本。因此，创造属于自己的品牌，生产高附加值的产品才是现在中国服装外贸企业最需要做的事。其意义在于以下几点。
(一）提高企业竞争力
中国的服装外贸产品大多是依靠廉价的劳动力来降低生产成本，然后在国际市场中不断压低价格来获得市场，这样的企业竞争力严重不足，无法与国外的品牌进行竞争，只能抢夺一些低端市场，利润也不会高。而提升产品的附加值不仅能向更高端的市场进军，获得的利润也会比之前好很多。一个设计合理，新颖，性价比高的产品更能吸引消费者的目光，满足消费者的需求。一个企业的产品越能满足消费者的需求或者达到消费者的期望，甚至超过消费者对本产品的期望，企业的竞争力就可以越来越强。现如今，市场上的竞争情况愈加激烈，只有保证企业的竞争力不断提高，才能在激烈的竞争环境存活下来。企业只有不断的开发新产品，才能持续的吸引顾客，保证企业的持续发展。
(二）增加企业利润，提高自主创新能力
许多企业不愿意在研发新产品中投入资金和精力，害怕失败。但是低附加值的产品所带来的利润是很低的，中国虽然可以靠廉价的劳动力来提高利润，但现在随着工人的工资不断提高，中国企业在这一方面的优势也变得越来越小。而创建自主品牌，开发新产品不仅可以摆脱对国外的依赖，所产生的利润也会比之前高很多。现在越来越多的消费者更注重的是产品的质量，而新颖的、高附加值的产品对顾客的吸引力更大。虽然前期的投资在短时期内可能不会看到太多的回报，但从长远角度来看，这对于企业的发展有着莫大的帮助。而高附加值的产品所带来的高额利润也可以帮助企业加大自主创新的力度，投入跟多的资金开发产品，从而有助于提升企业的核心竞争力，使企业长期处于市场上的有利地位。(三）为其他行业提供借鉴
我国服装业一直以来都在依赖廉价劳动力，利用价格取得竞争优势，争夺市场。而现在服装出口企业如果能加快产业转型，推动贸易方式的升级，从生产低附加值产品向生产高附加值产品转变，为中国服装业注入新的活力，也有助于帮助其他产业，为他们提供借鉴，帮助中国从中国制造转变成中国创造，对中国的经济发展会起到巨大的推动作用。
第二章 我国对外贸易发展存在的问题分析
2.1我国外贸增长方式存在的问题
改革开放以来，我国对外贸易发展十分迅速，但这种数量规模式的快速增长也带来了很多弊端。要想从贸易大国向贸易强国转变，从中国制造向中国创造转变，只有解决现在存在的问题，才能完成这些转变，促进中国外贸的可持续发展，
第一，在当前的中国服装外贸企业发展过程中我们可以发现大部分的服装外贸企业仍然处于国际分工价值链的低端。我国以加工贸易为主的出口贸易方式急需改变。我国在2005年有4164.8亿美元的出口值是依靠加工方式取得的，一般贸易方式只完成了3000多亿美元。加工贸易占据很大的比重意味着我国外贸依存度过高，产品竞争力严重不足。服装外贸企业在产品研发、设计、制造、销售和售后服务等环节中只负责一些低附加值环节，导致加工贸易增值率增长十分缓慢，利润低下，而大部分的利润都是被外商获取。
第二，我国外贸出口的低成本比较优势越来越不明显，加工企业的发展因为外资对我国的投资下降而受到阻碍。当前，尽管我国在出口竞争方面还存在一定的优势，但比较成本优势在逐步下降，劳动力和融资持续上升，对资源的利用也需要更加有效合理。从数据上看，我国外贸发展取得了可喜的成绩，但其中还存在许多问题。粗放型的增长方式虽然帮助了我国外贸出口额的增长，但这种增长方式难以持续下去，后劲不足。
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