如何提高中国柑橘品牌影响力从消费者角度分析
随着全球化经济以及生活水平的提升，农产品品牌化成为农业发展的必然趋势，农产品品牌化可以提升我国农产品市场竞争力、提高农产品质量安全水平、满足消费者日益提高的消费水平以及冲破农产品国家贸易壁垒等。柑橘是一种经济作物，是我国南方地区重要的农业经济发展支柱，目前我国柑橘产量以及生产面积都呈增长趋势，柑橘品牌建设却差强人意，在国内外市场上缺乏必要的竞争力。本文从消费者角度对中国柑橘品牌现状以及现存问题进行分析了解，并根据成功的柑橘品牌美国新奇士经验，根据中国柑橘实情提出有效建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
引言 1
一、中国柑橘品牌发展现状概述 2
（一）柑橘生产以及贸易情况 2
1.我国柑橘产量以及生产面积 2
2.中国柑橘出口情况 2
（二）中国柑橘品牌现状 2
二、南京市消费者对品牌柑橘态度的实证分析 3
（一）数据构成 3
1.性别构成 3
2.年龄构成 4
3.学历构成 4
4.职业构成 4
5.月开销构成 5
(二)南京市消费者对品牌柑橘的消费情况分析 5
1.消费者购买柑橘的频率 5
2.消费者购买柑橘的地点 6
3.消费者对柑橘各方面的关注程度 6
4.消费者对柑橘品牌的关注分析 7
（三）加强柑橘品牌印象的方向 7
1.购买柑橘主要考虑因素 7
2.了解柑橘品牌的主要途径 8
3.消费者对传播途径的信赖程度 8
（四）小结 9
三、如何提高消费者对柑橘品牌的认可 9
——以美国新奇士为例 9
（一）美国新奇士简介 9
（二）新奇士成功秘诀 9
四、提高中国柑橘品牌影响力相关文献分析 11
五、总结与不足 11
（一）建议 12
1.独属于品牌并受消费者认可的柑橘品质 12
2.扩大品牌柑橘的市场覆盖率 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
2
3.龙头企业，培育品牌主体 12
（二）不足 12
致谢 13
参考文献 13
目录
表 1 中国柑橘种植面积、平均单产、总产量及其变化 2
表 2 样本的性别构成 4
表 3 样本的学历构成 4
目录
图 1 2013年中国柑橘的出口流向 2
图 2 样本的年龄构成 4
图 3 样本的职业构成 5
图 4 样本中的月开销构成 5
图 5 消费者购买柑橘的平均频率 6
图 6 消费者购买柑橘的地点 6
图 7 消费者对柑橘各方面的关注程度 6
图 8 消费者对水果品牌的关注 7
图 9 消费者对柑橘品牌的关注程度 7
图 10 影响消费者选购柑橘的主要因素 8
图 11 消费者了解柑橘品牌的主要途径 8
图 12 消费者对传播途径的信赖程度 9
如何提高中国柑橘品牌影响力——从消费者角度分析
引言
引言
目前，粗放型农业生产模式已不再适用于我国农业现代化发展，世界农业的发展重点逐渐转变为农业的品牌化。要想发展品牌农业，就要不断地加强农产品品牌建设，逐步实现农业生产的标准化。
近年来，农业相关企业、政府机构都逐渐意识到农产品品牌建设的重要性。中央1号文件在2016年重点指出，务必将构建优质农产品和食品品牌作为解决三农问题的重点出路。品牌建设在2017年中央一号文件中被提升到前所未有的高度，2017年被农业部确定为农业品牌推进年，由此可见，我国已经进入质量兴农、品牌发展的新时代。
目前，我国部分农产品产量不断增加，但在国内外市场上仍处于低质低价的尴尬处境，农户仅依靠增加农产品种植面积来提高收入，而不依靠农产品自身价值的提升创造价值，从这一方面来说农产品品牌力的薄弱，不利于农户收入的提高，农村的经济发展，不利于我国农产品维持或提高国内外市场占有率，不利于我国三农问题的解决。从另一方面来说，农产品市场缺乏品牌农产品作为领路人，间接导致市场上农产品质量标准得不到提高，消费者在购买农产品时得不到足够的质量保证和后续服务保障。
农产品品牌建设有利于提高我国农产品质量，在满足消费者日益提高的消费需求的同时，也可以切实提高农户收入以及生活水平，利于解决三农问题，可以帮助提升我国农产品的国际竞争力。
柑橘作为世界种植和消费的第一大水果，在世界农产品市场中具有值得探讨的地位和价值。自2008年起我国柑橘的种植面积和产量均位于世界第一。整体而言，中国柑橘产业保持总面积和总产量不断扩大，销售量和销售范围日益提升。但我国柑橘品牌影响力明显低于国外柑橘品牌，比如说美国新奇士。国内外消费者对品牌农产品的要求会随着生活水平的提高而提高，所以如何在消费者中建立并提高品牌影响力是我国柑橘在未来柑橘消费市场中保持强有力竞争力的关键之处。
一、中国柑橘品牌发展现状概述
柑橘是我国重要的经济作物，主要分布在长江以南地区。虽然我国柑橘的产量和出口量都逐年上升，但是销售市场主要在国内以及东南亚国家，柑橘单产价值不高，主要是我国柑橘品质未能达到世界先进水平，以及没有足够强大的国际品牌作为支撑，市场竞争力不足。根据国际上通用的分类标准，柑橘属水果具体包括甜橙、宽皮柑橘、柠檬和酸橙、葡萄柚和柚子及其他柑橘类水果。
（一）柑橘生产以及贸易情况
1.我国柑橘产量以及生产面积
根据FAO统计数据库可得表1，表示从1960年到2014年主要年份，中国柑橘的种植面积、平均单产、以及总量的变化，从表中可得，仅仅从1961年到2014年，中国柑橘种植面积、平均单产以及产量分别增加了29.86倍、5.06倍、150.98倍。由于产量和生产面积的不断增加，我国柑橘的供求关系也从供不应求到供大于求。
事实上，到1990年前后，我国柑橘种植面积达到1102478公顷，居于世界第一位，到了2008年左右，我国柑橘产量达到23886636吨，超越巴西，成为世界第一柑橘生产国。
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摘要 1
关键词 1
Abstract 1
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引言 1
一、中国柑橘品牌发展现状概述 2
（一）柑橘生产以及贸易情况 2
1.我国柑橘产量以及生产面积 2
2.中国柑橘出口情况 2
（二）中国柑橘品牌现状 2
二、南京市消费者对品牌柑橘态度的实证分析 3
（一）数据构成 3
1.性别构成 3
2.年龄构成 4
3.学历构成 4
4.职业构成 4
5.月开销构成 5
(二)南京市消费者对品牌柑橘的消费情况分析 5
1.消费者购买柑橘的频率 5
2.消费者购买柑橘的地点 6
3.消费者对柑橘各方面的关注程度 6
4.消费者对柑橘品牌的关注分析 7
（三）加强柑橘品牌印象的方向 7
1.购买柑橘主要考虑因素 7
2.了解柑橘品牌的主要途径 8
3.消费者对传播途径的信赖程度 8
（四）小结 9
三、如何提高消费者对柑橘品牌的认可 9
——以美国新奇士为例 9
（一）美国新奇士简介 9
（二）新奇士成功秘诀 9
四、提高中国柑橘品牌影响力相关文献分析 11
五、总结与不足 11
（一）建议 12
1.独属于品牌并受消费者认可的柑橘品质 12
2.扩大品牌柑橘的市场覆盖率 1 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
2
3.龙头企业，培育品牌主体 12
（二）不足 12
致谢 13
参考文献 13
目录
表 1 中国柑橘种植面积、平均单产、总产量及其变化 2
表 2 样本的性别构成 4
表 3 样本的学历构成 4
目录
图 1 2013年中国柑橘的出口流向 2
图 2 样本的年龄构成 4
图 3 样本的职业构成 5
图 4 样本中的月开销构成 5
图 5 消费者购买柑橘的平均频率 6
图 6 消费者购买柑橘的地点 6
图 7 消费者对柑橘各方面的关注程度 6
图 8 消费者对水果品牌的关注 7
图 9 消费者对柑橘品牌的关注程度 7
图 10 影响消费者选购柑橘的主要因素 8
图 11 消费者了解柑橘品牌的主要途径 8
图 12 消费者对传播途径的信赖程度 9
如何提高中国柑橘品牌影响力——从消费者角度分析
引言
引言
目前，粗放型农业生产模式已不再适用于我国农业现代化发展，世界农业的发展重点逐渐转变为农业的品牌化。要想发展品牌农业，就要不断地加强农产品品牌建设，逐步实现农业生产的标准化。
近年来，农业相关企业、政府机构都逐渐意识到农产品品牌建设的重要性。中央1号文件在2016年重点指出，务必将构建优质农产品和食品品牌作为解决三农问题的重点出路。品牌建设在2017年中央一号文件中被提升到前所未有的高度，2017年被农业部确定为农业品牌推进年，由此可见，我国已经进入质量兴农、品牌发展的新时代。
目前，我国部分农产品产量不断增加，但在国内外市场上仍处于低质低价的尴尬处境，农户仅依靠增加农产品种植面积来提高收入，而不依靠农产品自身价值的提升创造价值，从这一方面来说农产品品牌力的薄弱，不利于农户收入的提高，农村的经济发展，不利于我国农产品维持或提高国内外市场占有率，不利于我国三农问题的解决。从另一方面来说，农产品市场缺乏品牌农产品作为领路人，间接导致市场上农产品质量标准得不到提高，消费者在购买农产品时得不到足够的质量保证和后续服务保障。
农产品品牌建设有利于提高我国农产品质量，在满足消费者日益提高的消费需求的同时，也可以切实提高农户收入以及生活水平，利于解决三农问题，可以帮助提升我国农产品的国际竞争力。
柑橘作为世界种植和消费的第一大水果，在世界农产品市场中具有值得探讨的地位和价值。自2008年起我国柑橘的种植面积和产量均位于世界第一。整体而言，中国柑橘产业保持总面积和总产量不断扩大，销售量和销售范围日益提升。但我国柑橘品牌影响力明显低于国外柑橘品牌，比如说美国新奇士。国内外消费者对品牌农产品的要求会随着生活水平的提高而提高，所以如何在消费者中建立并提高品牌影响力是我国柑橘在未来柑橘消费市场中保持强有力竞争力的关键之处。
一、中国柑橘品牌发展现状概述
柑橘是我国重要的经济作物，主要分布在长江以南地区。虽然我国柑橘的产量和出口量都逐年上升，但是销售市场主要在国内以及东南亚国家，柑橘单产价值不高，主要是我国柑橘品质未能达到世界先进水平，以及没有足够强大的国际品牌作为支撑，市场竞争力不足。根据国际上通用的分类标准，柑橘属水果具体包括甜橙、宽皮柑橘、柠檬和酸橙、葡萄柚和柚子及其他柑橘类水果。
（一）柑橘生产以及贸易情况
1.我国柑橘产量以及生产面积
根据FAO统计数据库可得表1，表示从1960年到2014年主要年份，中国柑橘的种植面积、平均单产、以及总量的变化，从表中可得，仅仅从1961年到2014年，中国柑橘种植面积、平均单产以及产量分别增加了29.86倍、5.06倍、150.98倍。由于产量和生产面积的不断增加，我国柑橘的供求关系也从供不应求到供大于求。
事实上，到1990年前后，我国柑橘种植面积达到1102478公顷，居于世界第一位，到了2008年左右，我国柑橘产量达到23886636吨，超越巴西，成为世界第一柑橘生产国。
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