城市文化形象塑造的节庆文化建设研究以秦淮灯会为例
近年来，我国几大主要城市成功与国际接轨，先后主办奥运会、世博会、亚运会等一系列重大节庆，获得了国内外普遍关注，城市文化形象得到极大地提升。但是，仍旧缺乏能够真正代表城市文化形象的特色节庆，缺乏彰显城市个性的节庆文化。秦淮文化是南京城市文化的典型代表，秦淮灯会在南京众多节庆中最具影响力，以南京秦淮灯会为例，基于南京城市文化形象的定位和塑造，分析其节庆文化建设的现状，归纳现有的城市节庆建设过程中普遍存在的问题，并提出针对性建议。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、节庆文化建设与城市文化形象概述 1
（一）相关概念 1
1.节庆文化建设 1
2.城市文化与城市文化形象 2
（二）两者关系 2
1.节庆文化影响城市文化形象 2
2.城市文化形象引导节庆文化 3
二、秦淮灯会与南京城市文化形象 3
（一）秦淮灯会建设 3
1.灯会概况 3
2.建设情况 3
（二）南京城市文化形象 4
1.南京城市文化形象定位 4
2.南京城市人文景观主题 4
（三）秦淮灯会与南京城市文化形象 5
1.秦淮灯会是南京传统节庆的重要代表 5
2.秦淮灯会是南京城市文化形象展示窗口 6
三、从城市文化形象角度看节庆文化建设 6
（一）节庆文化建设影响因素 6
1.城市政治环境 6
2.城市经济环境 6
3.城市生态环境 7
（二）节庆文化建设中的问题 7
1.节庆制度问题 7
2.节庆市场缺陷 7
3.节庆功能问题 7
四、城市节庆文化建设对策及建议 8
（一）体系化策略 8
（二）市场化策略 8
（三）品牌化策略 8
致谢 9
参考文献 9
基于城市文化形象塑造的节庆文化建设研究 < *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
br /> ——以秦淮灯会为例
引言
近年来，随着我国国际地位提升，经济实力增强，国内许多城市对城市文化形象塑造越来越重视。北京、上海、南京等城市通过举办奥林匹克运动会，世界博览会，青年奥林匹克运动会等大型国际节事来与国际都市形象接轨。然而，这些城市却缺乏能体现其独特性的城市节庆。目前在学术领域，也缺乏从城市文化形象塑造角度出发，对城市节庆文化的建设进行探讨的研究。本文通过对现有的城市文化形象建设理论进行研究，结合实地走访，调查，对秦淮灯会发展现状进行了解，归纳和总结城市节庆文化建设中所存在的问题。运用所学文化管理学知识，为更好的建设秦淮灯会节庆文化，塑造城市文化形象，提升城市影响力，提出切实可行的建议，为将秦淮灯会打造成南京名片作出努力，并对城市节庆文化建设起到一定参考作用。
一、节庆文化建设与城市文化形象概述
（一）相关概念
1.节庆文化建设
事件(Event)指短时间内发生的一系列活动；是特定时间段内环境、管理和人员的组合。对于事件的研究，西方学者关心得更多的是特殊事件(Special Event)，标志事件(Hallmark Event)和重大事件(Megaevent)。西方学者常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)作为一个整体来探讨，简称为FSE(Festival& Special Event)，译为“节日和特殊事件”，即“节事”。节事活动除了节庆以外，还包含商业展览，文体娱乐，教育科学和政府/政治，休闲活动，私人活动等一些特殊事件[1]。节庆就是指为共同的事件在特殊时间特定地点举行的各类庆祝活动。国内学者研究的节庆(Festival)指节日及庆祝活动，即“节日庆典”的简称。广义而言，包括传统沿袭和法定的各类节日以及人为策划举办的各种活动，但不包括交易会等特殊事件；国内知名节庆有大连国际服装节、潍坊国际风筝节、平遥国际摄影节等[2]。
节庆文化体现出一种体系性，其主要表象为文化活动、文化产品、文化服务和文化氛围，其深层底蕴包含民族心理、道德伦理、精神气质、价值取向和审美情趣为等；是一种以特定时间和特定地域为时空布局，以特定主题为活动内容的社会文化现象。根据其从不同角度对城市文化形象的把握和阐释，节庆文化主题主要有六类[3]：（1）“特产”主题：以城市的地方特色产品和物产特产等为主题，辅以其他表演活动而展开。（2）“文化”主题：依托城市历史或者城市现有、典型文化来开展。常与反映当地特色文化的一定物质载体结合，展开一系列文化、观光活动。（3）“景观”主题：以地理特征为依托，综合展示区域风土人情、旅游资源、社会风貌等的节庆。但自然景观仅仅只作为该类节庆的主旋律，还有其他文化项目充实其节庆内涵。（4）“民俗风情”主题：以地区民族的民俗风情为主要内容，涉及婚嫁习俗、歌曲舞蹈、民间工艺等主题的节庆活动。(5)“宗教”主题：以宗教对信众的号召力为基础，因为其参与度高于一般节庆，且重游率高。（6）综合类：综合节庆通常在大城市举行，其主题广泛，规模盛大，持续时间长，覆盖范围广。如上海旅游节，包含摄影大赛、美食节、购物节、音乐节、风筝会等主题丰富的活动，每年吸引大量游客。2014年上海旅游节各类活动预计将达41项，为期24天[4]。
2.城市文化与城市文化形象
城市文化有广义和狭义之分。广义的城市文化，是指城市居民在城市发展过程中形成的物质和精神财富总和；狭义城市文化，仅指城市在长期发展之中所形成的精神财富总和。城市文化形象是一个城市以其自然地理环境、外观建筑、公共设施、社会秩序、治安状况、人际关系以及法律、制度、治理方式、价值观念、城市精神、行为方式等所形成的城市氛围，综合作用于社会公众主观意识后所形成的基本印象[5]。城市文化与城市文化形象相互交叉，互相涵盖，相互配合、相互促进；城市文化是内在，城市文化形象是外在；城市文化是城市文化形象的基础，城市形象是城市文化的的文化表达[6]。
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Key words 1
一、节庆文化建设与城市文化形象概述 1
（一）相关概念 1
1.节庆文化建设 1
2.城市文化与城市文化形象 2
（二）两者关系 2
1.节庆文化影响城市文化形象 2
2.城市文化形象引导节庆文化 3
二、秦淮灯会与南京城市文化形象 3
（一）秦淮灯会建设 3
1.灯会概况 3
2.建设情况 3
（二）南京城市文化形象 4
1.南京城市文化形象定位 4
2.南京城市人文景观主题 4
（三）秦淮灯会与南京城市文化形象 5
1.秦淮灯会是南京传统节庆的重要代表 5
2.秦淮灯会是南京城市文化形象展示窗口 6
三、从城市文化形象角度看节庆文化建设 6
（一）节庆文化建设影响因素 6
1.城市政治环境 6
2.城市经济环境 6
3.城市生态环境 7
（二）节庆文化建设中的问题 7
1.节庆制度问题 7
2.节庆市场缺陷 7
3.节庆功能问题 7
四、城市节庆文化建设对策及建议 8
（一）体系化策略 8
（二）市场化策略 8
（三）品牌化策略 8
致谢 9
参考文献 9
基于城市文化形象塑造的节庆文化建设研究 < *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072#
br /> ——以秦淮灯会为例
引言
近年来，随着我国国际地位提升，经济实力增强，国内许多城市对城市文化形象塑造越来越重视。北京、上海、南京等城市通过举办奥林匹克运动会，世界博览会，青年奥林匹克运动会等大型国际节事来与国际都市形象接轨。然而，这些城市却缺乏能体现其独特性的城市节庆。目前在学术领域，也缺乏从城市文化形象塑造角度出发，对城市节庆文化的建设进行探讨的研究。本文通过对现有的城市文化形象建设理论进行研究，结合实地走访，调查，对秦淮灯会发展现状进行了解，归纳和总结城市节庆文化建设中所存在的问题。运用所学文化管理学知识，为更好的建设秦淮灯会节庆文化，塑造城市文化形象，提升城市影响力，提出切实可行的建议，为将秦淮灯会打造成南京名片作出努力，并对城市节庆文化建设起到一定参考作用。
一、节庆文化建设与城市文化形象概述
（一）相关概念
1.节庆文化建设
事件(Event)指短时间内发生的一系列活动；是特定时间段内环境、管理和人员的组合。对于事件的研究，西方学者关心得更多的是特殊事件(Special Event)，标志事件(Hallmark Event)和重大事件(Megaevent)。西方学者常把节日(Festival)和特殊事件(Special Event)作为一个整体来探讨，简称为FSE(Festival& Special Event)，译为“节日和特殊事件”，即“节事”。节事活动除了节庆以外，还包含商业展览，文体娱乐，教育科学和政府/政治，休闲活动，私人活动等一些特殊事件[1]。节庆就是指为共同的事件在特殊时间特定地点举行的各类庆祝活动。国内学者研究的节庆(Festival)指节日及庆祝活动，即“节日庆典”的简称。广义而言，包括传统沿袭和法定的各类节日以及人为策划举办的各种活动，但不包括交易会等特殊事件；国内知名节庆有大连国际服装节、潍坊国际风筝节、平遥国际摄影节等[2]。
节庆文化体现出一种体系性，其主要表象为文化活动、文化产品、文化服务和文化氛围，其深层底蕴包含民族心理、道德伦理、精神气质、价值取向和审美情趣为等；是一种以特定时间和特定地域为时空布局，以特定主题为活动内容的社会文化现象。根据其从不同角度对城市文化形象的把握和阐释，节庆文化主题主要有六类[3]：（1）“特产”主题：以城市的地方特色产品和物产特产等为主题，辅以其他表演活动而展开。（2）“文化”主题：依托城市历史或者城市现有、典型文化来开展。常与反映当地特色文化的一定物质载体结合，展开一系列文化、观光活动。（3）“景观”主题：以地理特征为依托，综合展示区域风土人情、旅游资源、社会风貌等的节庆。但自然景观仅仅只作为该类节庆的主旋律，还有其他文化项目充实其节庆内涵。（4）“民俗风情”主题：以地区民族的民俗风情为主要内容，涉及婚嫁习俗、歌曲舞蹈、民间工艺等主题的节庆活动。(5)“宗教”主题：以宗教对信众的号召力为基础，因为其参与度高于一般节庆，且重游率高。（6）综合类：综合节庆通常在大城市举行，其主题广泛，规模盛大，持续时间长，覆盖范围广。如上海旅游节，包含摄影大赛、美食节、购物节、音乐节、风筝会等主题丰富的活动，每年吸引大量游客。2014年上海旅游节各类活动预计将达41项，为期24天[4]。
2.城市文化与城市文化形象
城市文化有广义和狭义之分。广义的城市文化，是指城市居民在城市发展过程中形成的物质和精神财富总和；狭义城市文化，仅指城市在长期发展之中所形成的精神财富总和。城市文化形象是一个城市以其自然地理环境、外观建筑、公共设施、社会秩序、治安状况、人际关系以及法律、制度、治理方式、价值观念、城市精神、行为方式等所形成的城市氛围，综合作用于社会公众主观意识后所形成的基本印象[5]。城市文化与城市文化形象相互交叉，互相涵盖，相互配合、相互促进；城市文化是内在，城市文化形象是外在；城市文化是城市文化形象的基础，城市形象是城市文化的的文化表达[6]。
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