阿迪达斯公司获利能力及提升
摘 要随着我国市场经济越来越快的发展，大家也对一个企业的财务状况有了更多的了解和认识，其中，企业获利能力的好坏是大家重点关注的范围，怎么样才能更好地认识和了解企业的获利能力呢，这成了投资者所关注的重点话题。本文研究了大量国外学者以及国内学者的相关理论，将2011年至2016年的数据进行分析，阐述了阿迪阿斯公司获利能力现状并利用获利能力分析指标通过和同行业的比较，分析阿迪达斯公司的优势与劣势并找出影响阿迪达斯公司获利能力的因素。最后根据其影响的因素对该公司提出获利能力提升建议。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2 获利能力的概述 4
2.1 获利能力的概念 4
2.2 获利能力相关指标 4
3 阿迪达斯公司获利能力分析 5
3.1 阿迪达斯公司简介 5
3.2 阿迪达斯公司获利能力的现状 5
3.2.1 阿迪达斯公司获利指标分析 5
3.2.2与同行业比较的优势与劣势 6
3.3.3 影响阿迪达斯公司获利能力的因素 7
4 阿迪达斯公司获利能力的提升 9
4.1 减少库存积压 9
4.2 对第三方制造的把控 10
4.3 对假冒产品的态度 10
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1 研究目的及意义
21世纪我们面临全球一体化，全国各地的企业都必须面对全球的竞争挑战，这无疑对各国的企业都是机遇和挑战的共存，企业都想在这场无声的战斗中化解危机同时抓住机遇在其中发展壮大，但应该如何去做呢？这是每一个企业的管理者都应该严肃对待的问题。通常企业在一定时期内能够取的利润的能力，叫做获利能力。对获利能力大小的判断并不是—个绝对的概念,即反映利润要看企业所投入的资源和企业的收入情况。企业经营业绩是好是坏，几乎完全此来体现。对于获利的能力，无论是企业的管理人员还是企业的债权人都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
是很重视的，因为这关系到他们的切身利益,同时他们对这个企业的利润率及其变动趋势的剖析与预测也十分看重视。
投资者是否能够取得收益、国家是否取得税收以及企业每一个员工是否能够取得工资和福利都来源于一个企业的利润，同时，企业所雇用经理人是否能够胜任本企业的工作也靠企业获利能力来体现。企业获利能力分析的意义在于：
（1）对企业拥有者的权益提供稳定的基础；
（2）对债权人是否应该投资带来参考；
（3）对政府部门对社会的监管提供支持；
（4）对企业员工所应当享有的权利提供保障。
总之，获利能力和一个企业之间有着密不可分的联系，因为一个企业的经营业绩、管理水平，以至于预测它的未来的发展状况都可以用获利能力来评估。所以，企业以及其他相关的利益群体才对此特别关注。
1.2 国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
研讨获利才能是学者们对企业内部开展情况了解的因素之一。随着企业的发展与盈利能力研究的进一步深化，关于获利能力分析的理论和方法也日趋完善健全。
Cleaver Emmanuel和David Otley，在1998年第一次提出了一种体系体系，这种体系叫做“权变业绩计量”，该体系的理论依据是权变理论。第一次采用定性与定量分析结合评价获利能力[1]。
Coad（2011），尝试用GMM等多种方法分别对法国以及意大利企业数据进行回归，得到结果:企业增长可以增强获利能力，然而获利能力的提高对企业增长无显著影响[2]。
Jang和Park(2011)，对19782007年美国餐饮业数据进行GMM估计，研究发现，滞后阶段的企业利润对当前企业的成长有积极的影响。现阶段企业的成长和滞后阶段将对现阶段的获利能力产生负面影响。
Lee(2014)运用FE、GMM、LAD方法对韩国606家企业进行考察，发现企业获利会阻碍企业增长、企业增长可以促进获利能力的提高。
1.2.2国内研究现状
莫生红、李明伟（2007），衡量企业经营业绩的主要是靠获利能力来完成的，企业得债权人和投资人的切身利益可以通过企业获取利润的能力体现[3]。
周硕(2013)，获利能力分析在企业财务评估中起着重要的作用。获利能力是企业所有活动的出发点和落脚点，因为企业的目标就是利润最大化。通过对获利能力进行分析，我们可以在一定程度上了解企业经营状况的好坏[4]。
王吉恒、王天舒(2013)认为，企业的获利能力包括很多方面，例如销售产品的能力、收集和兑现的能力、规避风险的能力等等，这意味企业通过现有资源获取利润的能力。如何通过企业的获利能力在一定程度上反映企业的经营业绩。如果企业的获利能力较弱，企业管理存在问题，那么管理者就需要采取一定的措施来解决问题，提高管理水平，提高企业的获利能力[5]。
叶叔昌(2014)，我国评价获利能力通常采用定量指标和定性指标评价法，上市公司一般采用定性分析的方法，而中小企业普遍采用定量分析的方法[6]。
刘海林(2014)，企业不仅要注重获利的数量，对获利的质量更要加以关注，企业健康发展才得以保障，现期我国企业对于获利质量的关注需要加强。他从获利能力的指标本身、获现性、成长性以及持续性构建了上市公司获利质量分析指标体系[7]。
申会玲(2016),企业应力分析应注意的问题有：企业的获利能力不只体现在销售状况上，不能忽略企业资本结构的作用，企业资产运转效率的影响被忽略，对于企业获利模式考虑的比较片面，忽略了非物质性因素的重要性[8]。
在综合国内外文献综述，可以看出目前为止对于获利能力的研究取得了不少成果。虽然国内外学者的研究方向有所不同，但都是认同获利能力的分析只研究财务指标是不够的，还要结合非财务指标进行修正，而且不能只看数量，还要注重质量。国外对获利能力的研究比国内早而且相当成熟，我国的获利能力研究将会更加注重在竞争中不断创新，同时严格加强内部管理，走稳健经营之路，对企业获利能力的研究也会更加客观全面。
1.3 研究方法
（1）文献分析法：是依据必定的研讨意图或课题,我们可以通过书籍的查阅以及相关的文献等来了解需要的资料,然后对所研究的问题有准确细致的判断的方法。通过在查找文献获得阿迪达斯企业获利能力的相关期刊文献资料，为本文提供理论依据。
（2）案例分析法：又称个案研究法，是指通过所查找的文献以及相关资料对特定的事物进行剖析，得到事物的一般性、普遍性的规律的方法。以阿迪达斯公司为案例进行分析，找出其获利的能力，以及给出提升建议。
目 录
1 绪论 1
1.1 研究目的及意义 1
1.2 国内外研究现状 1
1.2.1 国外研究现状 1
1.2.2 国内研究现状 2
1.3 研究方法 3
2 获利能力的概述 4
2.1 获利能力的概念 4
2.2 获利能力相关指标 4
3 阿迪达斯公司获利能力分析 5
3.1 阿迪达斯公司简介 5
3.2 阿迪达斯公司获利能力的现状 5
3.2.1 阿迪达斯公司获利指标分析 5
3.2.2与同行业比较的优势与劣势 6
3.3.3 影响阿迪达斯公司获利能力的因素 7
4 阿迪达斯公司获利能力的提升 9
4.1 减少库存积压 9
4.2 对第三方制造的把控 10
4.3 对假冒产品的态度 10
结 论 12
参考文献 13
致 谢 14
1 绪论
1.1 研究目的及意义
21世纪我们面临全球一体化，全国各地的企业都必须面对全球的竞争挑战，这无疑对各国的企业都是机遇和挑战的共存，企业都想在这场无声的战斗中化解危机同时抓住机遇在其中发展壮大，但应该如何去做呢？这是每一个企业的管理者都应该严肃对待的问题。通常企业在一定时期内能够取的利润的能力，叫做获利能力。对获利能力大小的判断并不是—个绝对的概念,即反映利润要看企业所投入的资源和企业的收入情况。企业经营业绩是好是坏，几乎完全此来体现。对于获利的能力，无论是企业的管理人员还是企业的债权人都 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
是很重视的，因为这关系到他们的切身利益,同时他们对这个企业的利润率及其变动趋势的剖析与预测也十分看重视。
投资者是否能够取得收益、国家是否取得税收以及企业每一个员工是否能够取得工资和福利都来源于一个企业的利润，同时，企业所雇用经理人是否能够胜任本企业的工作也靠企业获利能力来体现。企业获利能力分析的意义在于：
（1）对企业拥有者的权益提供稳定的基础；
（2）对债权人是否应该投资带来参考；
（3）对政府部门对社会的监管提供支持；
（4）对企业员工所应当享有的权利提供保障。
总之，获利能力和一个企业之间有着密不可分的联系，因为一个企业的经营业绩、管理水平，以至于预测它的未来的发展状况都可以用获利能力来评估。所以，企业以及其他相关的利益群体才对此特别关注。
1.2 国内外研究现状
1.2.1国外研究现状
研讨获利才能是学者们对企业内部开展情况了解的因素之一。随着企业的发展与盈利能力研究的进一步深化，关于获利能力分析的理论和方法也日趋完善健全。
Cleaver Emmanuel和David Otley，在1998年第一次提出了一种体系体系，这种体系叫做“权变业绩计量”，该体系的理论依据是权变理论。第一次采用定性与定量分析结合评价获利能力[1]。
Coad（2011），尝试用GMM等多种方法分别对法国以及意大利企业数据进行回归，得到结果:企业增长可以增强获利能力，然而获利能力的提高对企业增长无显著影响[2]。
Jang和Park(2011)，对19782007年美国餐饮业数据进行GMM估计，研究发现，滞后阶段的企业利润对当前企业的成长有积极的影响。现阶段企业的成长和滞后阶段将对现阶段的获利能力产生负面影响。
Lee(2014)运用FE、GMM、LAD方法对韩国606家企业进行考察，发现企业获利会阻碍企业增长、企业增长可以促进获利能力的提高。
1.2.2国内研究现状
莫生红、李明伟（2007），衡量企业经营业绩的主要是靠获利能力来完成的，企业得债权人和投资人的切身利益可以通过企业获取利润的能力体现[3]。
周硕(2013)，获利能力分析在企业财务评估中起着重要的作用。获利能力是企业所有活动的出发点和落脚点，因为企业的目标就是利润最大化。通过对获利能力进行分析，我们可以在一定程度上了解企业经营状况的好坏[4]。
王吉恒、王天舒(2013)认为，企业的获利能力包括很多方面，例如销售产品的能力、收集和兑现的能力、规避风险的能力等等，这意味企业通过现有资源获取利润的能力。如何通过企业的获利能力在一定程度上反映企业的经营业绩。如果企业的获利能力较弱，企业管理存在问题，那么管理者就需要采取一定的措施来解决问题，提高管理水平，提高企业的获利能力[5]。
叶叔昌(2014)，我国评价获利能力通常采用定量指标和定性指标评价法，上市公司一般采用定性分析的方法，而中小企业普遍采用定量分析的方法[6]。
刘海林(2014)，企业不仅要注重获利的数量，对获利的质量更要加以关注，企业健康发展才得以保障，现期我国企业对于获利质量的关注需要加强。他从获利能力的指标本身、获现性、成长性以及持续性构建了上市公司获利质量分析指标体系[7]。
申会玲(2016),企业应力分析应注意的问题有：企业的获利能力不只体现在销售状况上，不能忽略企业资本结构的作用，企业资产运转效率的影响被忽略，对于企业获利模式考虑的比较片面，忽略了非物质性因素的重要性[8]。
在综合国内外文献综述，可以看出目前为止对于获利能力的研究取得了不少成果。虽然国内外学者的研究方向有所不同，但都是认同获利能力的分析只研究财务指标是不够的，还要结合非财务指标进行修正，而且不能只看数量，还要注重质量。国外对获利能力的研究比国内早而且相当成熟，我国的获利能力研究将会更加注重在竞争中不断创新，同时严格加强内部管理，走稳健经营之路，对企业获利能力的研究也会更加客观全面。
1.3 研究方法
（1）文献分析法：是依据必定的研讨意图或课题,我们可以通过书籍的查阅以及相关的文献等来了解需要的资料,然后对所研究的问题有准确细致的判断的方法。通过在查找文献获得阿迪达斯企业获利能力的相关期刊文献资料，为本文提供理论依据。
（2）案例分析法：又称个案研究法，是指通过所查找的文献以及相关资料对特定的事物进行剖析，得到事物的一般性、普遍性的规律的方法。以阿迪达斯公司为案例进行分析，找出其获利的能力，以及给出提升建议。
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