哈佛框架的五粮液集团财务分析(附件)【字数：23072】
摘 要在如今复杂的经济社会背景下，传统的财务分析已经不能满足企业财务报表使用者的需求，其只关注企业的财务比率。而哈佛分析框架则站在战略的高度，结合企业内外部环境并在科学预测上为企业未来发展指明方向。本文以五粮液集团为研究对象，运用哈佛框架对企业进行分析。本文首先对哈佛框架进行简要的概述，然后对五粮液集团的公司概况及产品策略进行介绍。接着运用哈佛框架对五粮液集团进行战略分析、会计分析、财务分析和前景分析。进行战略分析时，对宏观环境和行业环境进行分析，再结合五粮液集团内外部环境对公司的中长期战略进行完善；同时结合会计分析，对企业存货和固定资产的计量与质量分析，发现五粮液集团会计政策的不足之处，使得会计分析结果更加真实有效；财务分析时，比较分析五粮液偿债能力、营运能力、盈利能力和成长能力，从而更好更全面的了解企业经营状况和盈利能力。在对公司经营战略分析、会计分析和财务分析的基础上，对白酒行业和五粮液集团的发展前景进行分析，意识到企业是发展与机遇并存的，从而提出发展建议、提高公司经营战略水平，完善企业会计政策。积极应对未来发展中的压力，抓住发展中的机遇，促进五粮液集团健康可持续发展。同时也希望五粮液集团的财务分析能对白酒行业的研究有理论上和实践上的意义。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2哈佛分析框架的基础理论 1
1.3国内外研究现状 3
1.4研究方法 6
第二章 五粮液集团简介 7
2.1公司设立及上市情况 7
2.2公司的经营范围及产品 7
2.3白酒酿造工艺 7
2.4公司产品策略 7
第三章 五粮液集团战略分析 8
3.1宏观环境和行业环境分析 8
3.2五粮液集团内外部环境分析 9
3.3基于战略分析对五粮液集团进行分析小结 10
第四章 五粮液集团会计分析 11
4.1存货计量与质量分析 11
4.2资产计量与质量分析 12
4.3基于会计分析对五粮液集团进行分析小结 13
第五章 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
五粮液集团财务分析 14
5.1偿债能力分析—纵向与横向比较 14
5.2营运能力分析 18
5.3盈利能力分析 20
5.4成长能力分析 22
5.5基于财务分析方面对五粮液集团进行分析小结 24
第六章 五粮液集团前景分析 27
6.1企业发展存在的机遇 27
6.2企业发展面临的风险 27
6.3提出发展建议 28
第七章 结论 30
致 谢 31
参考文献 32
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
白酒是我国酒文化的重要组成部分与杰出代表，其风味独特、历史悠久，是我国公务、商务以及日常生活的必要用酒。近年来我国经济突飞猛进、人民生活日益进步，人们对白酒的需求更加多样化，需求量大大增加。2014年时，我国的白酒产量高达125.71亿斤，由此看出白酒有着巨大的消费潜力。与此同时，近年来白酒的市场竞争日趋激烈，众多知名品牌如：茅台、洋河、郎酒、剑南春等互相竞争。五粮液这个享誉全国的大品牌，自上市到如今经过十多年来不断地发展与进步，成为了中国白酒曲香中“浓香型“的杰出代表，成长为大型白酒酿造企业，其市值超过1000亿元。根据哈佛分析框架分析五粮液集团的战略、会计、财务和前景四个方面，并结合企业内外部环境，着眼于发现企业存在的各类问题并尽力解决其问题，探索研究企业现存优势加以保持，促使五粮液集团的绿色可持续性发展。
哈佛框架站在战略的角度对企业的财务情况进行分析，着眼于分析企业的外部环境，挖掘出现有的机遇和威胁；同时重点分析内部环境，发现优点和缺点，对企业进行科学的预测，研究企业发展的正确方向。这篇文章将基于战略、会计、财务和前景这四点对五粮液集团采取系统分析，以此了解企业本身的优点与缺点，分析五粮液的市场竞争力进而采取一定措施提高企业的综合实力。
基于哈佛框架的多角度、全方位分析，帮助企业管理者深入了解企业的经营能力，做出更好的长期规划，以此促进经济效益的提高并帮助企业实现可持续发展，从而使五粮液集团的品牌价值得到巩固、提升产品市场竞争优势，使五粮液集团白酒行业领导者的地位坚定不动摇。同时也希望五粮液集团的财务分析能对白酒行业有一定的研究与现实意义。
1.2哈佛分析框架的基础理论
1.2.1哈佛分析框架的基本内容
哈佛分析框架由哈佛大学的佩普、希利和伯纳德提出的，他们的观点是：对企业进行财务分析，如果只是看到报表中的数据并进行分析的话是非常浅显，不具有说服力的。要在战略层面上，对内外部环境进行分析和科学目标预测，指导企业发展的方向。哈佛框架包括四个方面：战略分析、会计分析、财务分析及前景分析。
战略分析：企业战略对企业发展方向的影响十分巨大，这一点是毋庸置疑的，要想真正实现企业企业的短期和长期目标就要求企业制定战略，企业战略分析对传统财务分析进行补充这一点是哈佛分析框架独有的特点。企业战略分析能够看出企业管理现状，是评估企业管理水平的依据，为财务分析奠定基础。
会计分析：分析企业财务报表进而得出的结论，一定程度上会出现各种各样的问题。但表面上往往呈现的是没有问题的。因为企业进行会计信息披露时并没有保证其真实可靠的程度。由此看来，会计分析是企业财务分析中最重要的因素，会计分析时应重点关注会计和财务管理原则的适用性是否合适、企业会计处理是否灵活。据以会计分析的结果对企业财务报表进行调整，从而消除存在异常的数据
财务分析：指分析企业会计确认企业会计数据的适当性并进行调整，接着对各财务报表进行财务分析，基于财务报告数据，对企业内外部环境分析基础上结合企业发展战略找出企业财务报表存在的问题并究其原因。
前景分析：对企业的发展前景进行分析时应当关注企业能不能发扬出自身技术方面的优势和企业与其竞争者相较的竞争力。着重去关注企业的长期发展态势与发展前景，从而判断该企业是否具有投资潜力。
1.2.2哈佛分析框架的相对优势
传统财务分析方法是根据企业的财务报告进行比较分析，紧接着研究企业的盈利能力、偿债能力、营运能力，从而评估企业的经营业绩，为利益相关者的利益提供有价值的参考信息。分析结果仅依靠依赖于公司财务报表的信息，我们国家虽然已对企业编制其财务报告进行了严格的法律要求，但企业很有可能出于利益或心存侥幸等因素，导致出现财务报表有装饰的情形。既使企业不是故意装饰报表，但只依靠财务报表进行财务分析就会有各种不同的问题，所以光分析财务报表已不能满足现状。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 绪论 1
1.1研究背景及意义 1
1.2哈佛分析框架的基础理论 1
1.3国内外研究现状 3
1.4研究方法 6
第二章 五粮液集团简介 7
2.1公司设立及上市情况 7
2.2公司的经营范围及产品 7
2.3白酒酿造工艺 7
2.4公司产品策略 7
第三章 五粮液集团战略分析 8
3.1宏观环境和行业环境分析 8
3.2五粮液集团内外部环境分析 9
3.3基于战略分析对五粮液集团进行分析小结 10
第四章 五粮液集团会计分析 11
4.1存货计量与质量分析 11
4.2资产计量与质量分析 12
4.3基于会计分析对五粮液集团进行分析小结 13
第五章 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: @351916072@
五粮液集团财务分析 14
5.1偿债能力分析—纵向与横向比较 14
5.2营运能力分析 18
5.3盈利能力分析 20
5.4成长能力分析 22
5.5基于财务分析方面对五粮液集团进行分析小结 24
第六章 五粮液集团前景分析 27
6.1企业发展存在的机遇 27
6.2企业发展面临的风险 27
6.3提出发展建议 28
第七章 结论 30
致 谢 31
参考文献 32
第一章 绪论
1.1研究背景及意义
白酒是我国酒文化的重要组成部分与杰出代表，其风味独特、历史悠久，是我国公务、商务以及日常生活的必要用酒。近年来我国经济突飞猛进、人民生活日益进步，人们对白酒的需求更加多样化，需求量大大增加。2014年时，我国的白酒产量高达125.71亿斤，由此看出白酒有着巨大的消费潜力。与此同时，近年来白酒的市场竞争日趋激烈，众多知名品牌如：茅台、洋河、郎酒、剑南春等互相竞争。五粮液这个享誉全国的大品牌，自上市到如今经过十多年来不断地发展与进步，成为了中国白酒曲香中“浓香型“的杰出代表，成长为大型白酒酿造企业，其市值超过1000亿元。根据哈佛分析框架分析五粮液集团的战略、会计、财务和前景四个方面，并结合企业内外部环境，着眼于发现企业存在的各类问题并尽力解决其问题，探索研究企业现存优势加以保持，促使五粮液集团的绿色可持续性发展。
哈佛框架站在战略的角度对企业的财务情况进行分析，着眼于分析企业的外部环境，挖掘出现有的机遇和威胁；同时重点分析内部环境，发现优点和缺点，对企业进行科学的预测，研究企业发展的正确方向。这篇文章将基于战略、会计、财务和前景这四点对五粮液集团采取系统分析，以此了解企业本身的优点与缺点，分析五粮液的市场竞争力进而采取一定措施提高企业的综合实力。
基于哈佛框架的多角度、全方位分析，帮助企业管理者深入了解企业的经营能力，做出更好的长期规划，以此促进经济效益的提高并帮助企业实现可持续发展，从而使五粮液集团的品牌价值得到巩固、提升产品市场竞争优势，使五粮液集团白酒行业领导者的地位坚定不动摇。同时也希望五粮液集团的财务分析能对白酒行业有一定的研究与现实意义。
1.2哈佛分析框架的基础理论
1.2.1哈佛分析框架的基本内容
哈佛分析框架由哈佛大学的佩普、希利和伯纳德提出的，他们的观点是：对企业进行财务分析，如果只是看到报表中的数据并进行分析的话是非常浅显，不具有说服力的。要在战略层面上，对内外部环境进行分析和科学目标预测，指导企业发展的方向。哈佛框架包括四个方面：战略分析、会计分析、财务分析及前景分析。
战略分析：企业战略对企业发展方向的影响十分巨大，这一点是毋庸置疑的，要想真正实现企业企业的短期和长期目标就要求企业制定战略，企业战略分析对传统财务分析进行补充这一点是哈佛分析框架独有的特点。企业战略分析能够看出企业管理现状，是评估企业管理水平的依据，为财务分析奠定基础。
会计分析：分析企业财务报表进而得出的结论，一定程度上会出现各种各样的问题。但表面上往往呈现的是没有问题的。因为企业进行会计信息披露时并没有保证其真实可靠的程度。由此看来，会计分析是企业财务分析中最重要的因素，会计分析时应重点关注会计和财务管理原则的适用性是否合适、企业会计处理是否灵活。据以会计分析的结果对企业财务报表进行调整，从而消除存在异常的数据
财务分析：指分析企业会计确认企业会计数据的适当性并进行调整，接着对各财务报表进行财务分析，基于财务报告数据，对企业内外部环境分析基础上结合企业发展战略找出企业财务报表存在的问题并究其原因。
前景分析：对企业的发展前景进行分析时应当关注企业能不能发扬出自身技术方面的优势和企业与其竞争者相较的竞争力。着重去关注企业的长期发展态势与发展前景，从而判断该企业是否具有投资潜力。
1.2.2哈佛分析框架的相对优势
传统财务分析方法是根据企业的财务报告进行比较分析，紧接着研究企业的盈利能力、偿债能力、营运能力，从而评估企业的经营业绩，为利益相关者的利益提供有价值的参考信息。分析结果仅依靠依赖于公司财务报表的信息，我们国家虽然已对企业编制其财务报告进行了严格的法律要求，但企业很有可能出于利益或心存侥幸等因素，导致出现财务报表有装饰的情形。既使企业不是故意装饰报表，但只依靠财务报表进行财务分析就会有各种不同的问题，所以光分析财务报表已不能满足现状。
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