从传播学分析网红走红的原因以papi酱为例(附件)【字数：13545】
摘 要以papi酱为首的一堆专业打造的原创网红不断涌现，使网红呈现出全新的形态给人外貌和印象都有了很大改观，也将这个特殊的职业慢慢普及在我们的生活中。Papi酱拍摄短视频以吐槽的口吻来评论当下的大小事实，受到了众多网友的追捧。如今网红文化逐渐影响着我们的生活，这是一种优秀文化还是一种大众媚俗文化。本文就papi酱走红为例用传播学的理论从传播者、传播内容、受众三个方面来探析网红走红的根本原因，对于网红的走红现象的分析,并提出对于未来网红道路如何健康发展的建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容、难点及方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究难点 2
1.3.3研究方法 2
第二章 网红发展的历程 3
2.1网红的概念以及起源 3
2.2网红的发展历程 3
2.3网红的发展阶段 3
2.3.1文字时代 3
2.3.2图文时代 4
2.3.3全民直播时代 4
第三章 传播者：粉丝的意见领袖 7
3.1各种网红传播方式 7
3.2以papi酱为例的网红传播 7
第四章 内容：网红传播的内容 9
4.1网红传播内容吸引眼球 9
4.2 papi酱视频选题吸引受众注意力 9
第五章 受众：新的手机族一代 11
5.1新媒体满足受众的需求 11
5.2网红社交媒体融入我们的生活 11
第六章 对网红热现象的思考 13
6.1对网红热现象的反思 13
6.2网红现象存在的问题 13
6.3网红现象存在问题的原因 14
6.3.1部分网红文化程度较低 15
6.3.2大多网红唯利是图 15
6.3.3网络监管力度不够 15
6.4如何推动健康的网红传播 15
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
第一章 绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
论
1.1研究的背景
互联网技术的换代与日益的全方面普及地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。2016 年初，以自制毒舌吐槽搞笑短视频为代表作的 papi 酱迅速蹿红网络平台，其模式广受资本青睐，她的广告价值预估上亿，仅贴片广告就拍卖到2200 万的高价更是将“网红”这一群体和现象推向舆论的风口浪尖。互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。然而网红的兴起也引发了诸多问题隐患，网红的门槛很低，几乎人人都有机会成为网红，这也导致网红普遍文化素质不高，职业素养也不高。某些网红甚至为了谋取更多利益，打擦边球，置国家各项法律法规于不顾，传播低下的文化，严重影响网络大环境的健康发展。
1.2文献综述
美国《连载》杂志曾这样定义自媒体：“所有人向所有人进行传播。”也就是说，传播者和受传者之间进行着信息的单对单，甚至单对多的活动传播，这种具有大众化、自主化、公开化的信息传播方式使“网络红人”可以快速的聚集起人气，并通过粉丝的转发、点赞等扩大影响范围，从而达到“走红”状态。
而后谈及网红的传播效应，李琦在《浅析网络红人的传播效应》这样说，伴随着互联网的日益普及和网络技术的迅猛发展，“网络红人”如雨后春笋般蔚为壮观。芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐，他们的名字家喻户晓，而网络红人亦有一个网络新词演变为高频词。着其中如何兴起，对青少年群体会产生怎样的影响值得我们深入思考。
李渊在《经济》中也表示网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变。但改变的同时有利有弊。网络直播的内容有待改进。
王小燕在《互联网经济》中说到，2016年可谓是“网红经济”元年，“网红”在这一年被推上浪尖，但随之监管部门又予以重拳。从文化部公布涉黄涉暴网络直播平台查处名单到国家新闻出版广电总局要求“papi酱”系列视频下线整改，再到如今针对网络直播的监管工作逐渐展开。而这一系列重拳出击，暗示了网红经济自身的自律自制亟待加强。
徐华强在《新闻研究导刊》中也提到“网络安全和信息化工作座谈会＂在北京召开,国家主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习主席在会议上强调网络空间是亿万民众共同的精神家园。要培育积极健康、向上向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,做到正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。
本文参考钱禹彤《浅谈“网红”时代如何发挥个人自媒体的正能量作用》对网红进行解析以及网红未来道路该怎么正确规范。“网红”的走红都是因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的心理相契合,有意或者无意间受到网络世界的追捧。网络需要清洁干净的秩序,正能量的“网红”既是网民的需要,也是时代的需要。本文将就“网红”时代如何发挥个人自媒体的正能量作用进行阐述。鉴于目前网红成为国内热点，吸引了大批的受众，且越来越多的人渴望踏上网红这条道路，因此对于网红的探讨便显得尤为重要了。
1.3研究内容、难点及方法
1.3.1研究内容
本研究的基本思路是：（1）通过文献的阅读与资料的查找，了解网红的发展状况，包括现在有哪些类型的网红，数量膨胀的网红所带来的现象；（2）结合实际案例，了解网红疏于监管规范所带来的隐患（3）互联网自媒体时代，该如何规范现在的网络环境，对于网红未来如何健康发展提出建议。
目 录
第一章 绪论 1
1.1研究的背景 1
1.2文献综述 1
1.3研究内容、难点及方法 2
1.3.1研究内容 2
1.3.2研究难点 2
1.3.3研究方法 2
第二章 网红发展的历程 3
2.1网红的概念以及起源 3
2.2网红的发展历程 3
2.3网红的发展阶段 3
2.3.1文字时代 3
2.3.2图文时代 4
2.3.3全民直播时代 4
第三章 传播者：粉丝的意见领袖 7
3.1各种网红传播方式 7
3.2以papi酱为例的网红传播 7
第四章 内容：网红传播的内容 9
4.1网红传播内容吸引眼球 9
4.2 papi酱视频选题吸引受众注意力 9
第五章 受众：新的手机族一代 11
5.1新媒体满足受众的需求 11
5.2网红社交媒体融入我们的生活 11
第六章 对网红热现象的思考 13
6.1对网红热现象的反思 13
6.2网红现象存在的问题 13
6.3网红现象存在问题的原因 14
6.3.1部分网红文化程度较低 15
6.3.2大多网红唯利是图 15
6.3.3网络监管力度不够 15
6.4如何推动健康的网红传播 15
结束语 17
致谢 18
参考文献 19
第一章 绪 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072^
论
1.1研究的背景
互联网技术的换代与日益的全方面普及地渗透到人们的生活中，对传统世界进行着颠覆性的变革和改造。这个过程催生了许多依托于互联网载体而生长的群体及文化，“网红”就是汇集多元众生相的互联网生态中极具特色的一类群体。2016 年初，以自制毒舌吐槽搞笑短视频为代表作的 papi 酱迅速蹿红网络平台，其模式广受资本青睐，她的广告价值预估上亿，仅贴片广告就拍卖到2200 万的高价更是将“网红”这一群体和现象推向舆论的风口浪尖。互联网民众的热情讨论、传播以及资本红利的竞相追逐使得“网红”由相对边缘的网络亚文化的位置进入到了更广泛大众关注的视野之内。然而网红的兴起也引发了诸多问题隐患，网红的门槛很低，几乎人人都有机会成为网红，这也导致网红普遍文化素质不高，职业素养也不高。某些网红甚至为了谋取更多利益，打擦边球，置国家各项法律法规于不顾，传播低下的文化，严重影响网络大环境的健康发展。
1.2文献综述
美国《连载》杂志曾这样定义自媒体：“所有人向所有人进行传播。”也就是说，传播者和受传者之间进行着信息的单对单，甚至单对多的活动传播，这种具有大众化、自主化、公开化的信息传播方式使“网络红人”可以快速的聚集起人气，并通过粉丝的转发、点赞等扩大影响范围，从而达到“走红”状态。
而后谈及网红的传播效应，李琦在《浅析网络红人的传播效应》这样说，伴随着互联网的日益普及和网络技术的迅猛发展，“网络红人”如雨后春笋般蔚为壮观。芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐，他们的名字家喻户晓，而网络红人亦有一个网络新词演变为高频词。着其中如何兴起，对青少年群体会产生怎样的影响值得我们深入思考。
李渊在《经济》中也表示网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。在这些网红背后，更多被颠覆的是受众接收信息的习惯。未来网红将会打通全产业链，整个存在方式都会发生改变。但改变的同时有利有弊。网络直播的内容有待改进。
王小燕在《互联网经济》中说到，2016年可谓是“网红经济”元年，“网红”在这一年被推上浪尖，但随之监管部门又予以重拳。从文化部公布涉黄涉暴网络直播平台查处名单到国家新闻出版广电总局要求“papi酱”系列视频下线整改，再到如今针对网络直播的监管工作逐渐展开。而这一系列重拳出击，暗示了网红经济自身的自律自制亟待加强。
徐华强在《新闻研究导刊》中也提到“网络安全和信息化工作座谈会＂在北京召开,国家主席、中央网络安全和信息化领导小组组长习主席在会议上强调网络空间是亿万民众共同的精神家园。要培育积极健康、向上向善的网络文化,用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会,做到正能量充沛、主旋律高昂,为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。
本文参考钱禹彤《浅谈“网红”时代如何发挥个人自媒体的正能量作用》对网红进行解析以及网红未来道路该怎么正确规范。“网红”的走红都是因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的心理相契合,有意或者无意间受到网络世界的追捧。网络需要清洁干净的秩序,正能量的“网红”既是网民的需要,也是时代的需要。本文将就“网红”时代如何发挥个人自媒体的正能量作用进行阐述。鉴于目前网红成为国内热点，吸引了大批的受众，且越来越多的人渴望踏上网红这条道路，因此对于网红的探讨便显得尤为重要了。
1.3研究内容、难点及方法
1.3.1研究内容
本研究的基本思路是：（1）通过文献的阅读与资料的查找，了解网红的发展状况，包括现在有哪些类型的网红，数量膨胀的网红所带来的现象；（2）结合实际案例，了解网红疏于监管规范所带来的隐患（3）互联网自媒体时代，该如何规范现在的网络环境，对于网红未来如何健康发展提出建议。
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