高校官方微博运营现状问题及对策研究以理工为例【字数：10834】
在网络自媒体发展的过程中，涌现出许多新兴自媒体平台，以微博为例。官方微博的运营现状和对策对高校的发展有着越来越重要的作用。本文主要运用麦肯锡4W分析法，就高校官方微博现状进行评估，同时对其存在的问题进行分析，最后提出解决方法。目前各高校官方微博运营的重要性也得到了高校的逐渐的重视。通过对高校官方微博，尤其是官方微博的数据和内容分析，本文认为高校官方微博应充分利用网络自媒体平台的优势，树立高校品牌形象，宣传高校文化，吸引人才，扩大高校的社会影响力。 建议官方微博，明确官方微博的目标市场，成立专门的运营团队管理微博，不断丰富微博内容形式，同时与学校其他自媒体平台跨平台合作，以提升官方微博的核心竞争力。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究思路和研究方法 2
1.2.1相关的研究思路 2
1.2.2研究方式 2
1.3研究综述 2
2.高校新浪官方微博运营现状 4
2.1高校官方微博总体运营状况 4
2.1.1高校官方微博数据量化分析 4
2.1.2高校官方微博内容分析 5
2.2官方微博运营状况 7
2.2.1官方微博相关数据 7
2.2.2官方微博内容分析 7
3.高校官方微博存在的问题 8
3.1高校官微存在的共性问题 8
3.1.1无法保持较高的联动性 8
3.1.2同质化程度高 8
3.2官方微博存在的问题 8
3.2.1形式单一，内容单调 8
3.2.2互动性较差 8
3.2.3僵尸粉众多 9
4.官方微博发展策略 10
4.1分析受众，明确目标市场 10
4.2成立专业运营团队 10
4.3结合实际，创新特色内容 11
4.4树立全局观念，跨媒体平台合作 12
参考文献 12
致谢 14
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.1.1研究背景
2018年度我国的互联网网络信息采集中心曾发布了一则报告，在该报告中着重强调了我国网民的基数截止2017年12月就已经达到了7.72亿之多，整个网络的普及率更是快速攀升到了55.8%，其中手机端用户占比97.5%。马歇尔麦克卢汉是20世纪著名的加拿大籍传播学者，他在自身的著作中指出，新媒体方式的出现和变革已经极大地优化了人们的生活方式改变了生活的态度，在一定的程度上缓解了社会所存在的交流障碍和沟通机会，这也是新媒体出现的最大意义随着网络的不断发展，微博作为自媒体的典型代表，就有着与外界沟通，自我表达宣泄等功能。社会各界人士纷纷涌入微博的浪潮中，其用户量不断增加。不得不说，微博的辐射范围已经触及到不同人群的方方面面，微博传播主体的平民化、个性化；传播内容的碎片化和去中心化以及传播方式的交互化和病毒化决定着微博的发展策略会区别于其他的传统媒体。
1.1.2研究意义
（1）树立高校品牌形象，宣传高校文化
新浪微博曾在2017年度第三季度对该平台的用户发展进行了全面的梳理和盘点，并对整个平台的发展状况做出了详细的阐述，并根据这些结果发布了2017年度的发展报告。在报告中的数据指出整个微博的月度活跃人数达到了3.76亿人次，而且每天有1.65亿名用户日常活跃度提高，并能够和网民们针对社会热点、新闻等话题进行评论互动。这两项数据均较2016年同期增长将近30%。年轻人是微博的市场主力军，据报告统计，在所有微博用户中，还未达到30岁的用户群体是整个平台网民基数的80%，而且整个网民的性别分布也是非常均衡的，据不完全统计，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%。可见，微博平台的市场是十分巨大的。高校大可利用微博的巨大市场，通过微博“碎片化”地进行高校文化的宣传，反复强调，将高校文化深入人心，形成绑定式的印象，从而在用户的心中树立高校的良好形象。
（2）吸引更多优秀人才到高校学习深造
高校是学术研究的主战场，根据相关统计机构的数据表明，我国2018年度报名参加高考的人数达到了975万人，较上年度增加了35万人，而且大量的学生对于考研的热情也在不断的上升。可见，越来越多的人都渴望得到进入高校的深造机会。高校通过微博网络平台，可以发布高校招生信息与招生的具体要求，让有意愿报考该校的学生更加明确努力的目标。同时高校通过官方微博展示高校的教学特色，提高高校的吸引力，为高校带来更多的优秀人才。
（3）扩大高校社会影响力
由于互联网传播渠道可以打破空间阻碍的特性，高校官方微博的主要群体不仅仅局限于校内或校外师生，其影响群体已经拓展到社会各界。高校通过官方微博展示各个专业的研究成果、学生风采等，通过微博平台给社会各界留下深刻印象，扩大高校的社会影响力。
1.2研究思路和研究方法
1.2.1相关的研究思路
本文的研究方向主要是针对具有代表性的高校官方微博进行系统化的研究。首先对其发展的总体现状进行数据化分析，同时对这部分高校微博的发博情况进行内容上的分析，提出所存在的问题。再单独将官方微博的现状进行分析并找出问题。最后结合实际，为的官方微博的发展战略提出各类可行的发展建议和对策。
1.2.2研究方式
本文的研究方式主要是通过传播学的相关理论基础，运用各类型的案例分析方法与比较分析法、4W分析法等方法进行研究。
（1）4W分析法
最早提出该方法的是美国学者詹姆斯麦肯锡，其具体内容分别为：状况评估、问题分析、决策分析和潜在问题分析。本文主要运用麦肯锡4W分析法，就高校官方微博现状进行评估，同时对它们所存在的各类问题进行系统的分析，兵更具这些问题提出解决的方式方法。
目录
1.绪论 1
1.1研究背景和研究意义 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.2研究思路和研究方法 2
1.2.1相关的研究思路 2
1.2.2研究方式 2
1.3研究综述 2
2.高校新浪官方微博运营现状 4
2.1高校官方微博总体运营状况 4
2.1.1高校官方微博数据量化分析 4
2.1.2高校官方微博内容分析 5
2.2官方微博运营状况 7
2.2.1官方微博相关数据 7
2.2.2官方微博内容分析 7
3.高校官方微博存在的问题 8
3.1高校官微存在的共性问题 8
3.1.1无法保持较高的联动性 8
3.1.2同质化程度高 8
3.2官方微博存在的问题 8
3.2.1形式单一，内容单调 8
3.2.2互动性较差 8
3.2.3僵尸粉众多 9
4.官方微博发展策略 10
4.1分析受众，明确目标市场 10
4.2成立专业运营团队 10
4.3结合实际，创新特色内容 11
4.4树立全局观念，跨媒体平台合作 12
参考文献 12
致谢 14
1.绪论
1.1研究背景和研究意义
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: ^351916072*
1.1.1研究背景
2018年度我国的互联网网络信息采集中心曾发布了一则报告，在该报告中着重强调了我国网民的基数截止2017年12月就已经达到了7.72亿之多，整个网络的普及率更是快速攀升到了55.8%，其中手机端用户占比97.5%。马歇尔麦克卢汉是20世纪著名的加拿大籍传播学者，他在自身的著作中指出，新媒体方式的出现和变革已经极大地优化了人们的生活方式改变了生活的态度，在一定的程度上缓解了社会所存在的交流障碍和沟通机会，这也是新媒体出现的最大意义随着网络的不断发展，微博作为自媒体的典型代表，就有着与外界沟通，自我表达宣泄等功能。社会各界人士纷纷涌入微博的浪潮中，其用户量不断增加。不得不说，微博的辐射范围已经触及到不同人群的方方面面，微博传播主体的平民化、个性化；传播内容的碎片化和去中心化以及传播方式的交互化和病毒化决定着微博的发展策略会区别于其他的传统媒体。
1.1.2研究意义
（1）树立高校品牌形象，宣传高校文化
新浪微博曾在2017年度第三季度对该平台的用户发展进行了全面的梳理和盘点，并对整个平台的发展状况做出了详细的阐述，并根据这些结果发布了2017年度的发展报告。在报告中的数据指出整个微博的月度活跃人数达到了3.76亿人次，而且每天有1.65亿名用户日常活跃度提高，并能够和网民们针对社会热点、新闻等话题进行评论互动。这两项数据均较2016年同期增长将近30%。年轻人是微博的市场主力军，据报告统计，在所有微博用户中，还未达到30岁的用户群体是整个平台网民基数的80%，而且整个网民的性别分布也是非常均衡的，据不完全统计，男性用户占比56.3%，女性用户占比43.7%。可见，微博平台的市场是十分巨大的。高校大可利用微博的巨大市场，通过微博“碎片化”地进行高校文化的宣传，反复强调，将高校文化深入人心，形成绑定式的印象，从而在用户的心中树立高校的良好形象。
（2）吸引更多优秀人才到高校学习深造
高校是学术研究的主战场，根据相关统计机构的数据表明，我国2018年度报名参加高考的人数达到了975万人，较上年度增加了35万人，而且大量的学生对于考研的热情也在不断的上升。可见，越来越多的人都渴望得到进入高校的深造机会。高校通过微博网络平台，可以发布高校招生信息与招生的具体要求，让有意愿报考该校的学生更加明确努力的目标。同时高校通过官方微博展示高校的教学特色，提高高校的吸引力，为高校带来更多的优秀人才。
（3）扩大高校社会影响力
由于互联网传播渠道可以打破空间阻碍的特性，高校官方微博的主要群体不仅仅局限于校内或校外师生，其影响群体已经拓展到社会各界。高校通过官方微博展示各个专业的研究成果、学生风采等，通过微博平台给社会各界留下深刻印象，扩大高校的社会影响力。
1.2研究思路和研究方法
1.2.1相关的研究思路
本文的研究方向主要是针对具有代表性的高校官方微博进行系统化的研究。首先对其发展的总体现状进行数据化分析，同时对这部分高校微博的发博情况进行内容上的分析，提出所存在的问题。再单独将官方微博的现状进行分析并找出问题。最后结合实际，为的官方微博的发展战略提出各类可行的发展建议和对策。
1.2.2研究方式
本文的研究方式主要是通过传播学的相关理论基础，运用各类型的案例分析方法与比较分析法、4W分析法等方法进行研究。
（1）4W分析法
最早提出该方法的是美国学者詹姆斯麦肯锡，其具体内容分别为：状况评估、问题分析、决策分析和潜在问题分析。本文主要运用麦肯锡4W分析法，就高校官方微博现状进行评估，同时对它们所存在的各类问题进行系统的分析，兵更具这些问题提出解决的方式方法。
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