新时期商标权保护若干问题探讨(附件)【字数：5812】
随着社会的日益发展，法制程度的日益完善，人们对于侵权的保护意识也在逐步增强。而商标对于企业来说不仅仅是一个标志这么简单，它更是企业的一项无形资产，所以对于企业来说商标权的保护更是刻不容缓的一件事情。前有2014年加多宝由于侵权赔偿广药14亿，后有日本无印良品商标侵权案败诉，着一桩桩一件件无不向我们昭示着商标权的重要性，它代表着企业的一个“身份”，是立足于市场的根基。本文通过对商标权的理论入手，主要采用举例论证来探讨，怎样进一步遏制市场中一些商标侵权的不法行为以及企业应当做好怎样的防侵权措施。
目录
一、 引言 5
二、商标权保护的一般理论 5
（一）商标权保护的正当性 5
商标权权保护的范围 5
商标权保护的方式 5
三、商标权价值分析 6
（一）商标权对企业的价值 6
（二）商标权对社会的价值 6
商标权现状分析 6
我国在治理商标方面取得的成效 6
商标保护需要注意的问题 7
五、 我国商标权保护解决办法 8
（一）完善商标权的法律知识体系 8
（二）加大对商标权侵权行为的处罚力度 8
（三）规制驰名商标异化问题 8
六、案例分析 9
（一）以汇桔网为例 9
七、结论 9
参考文献 1
致谢 11
一、引言
随着经济的发展与人们侵权意识的日益增强，商标侵权案也逐渐被人们所重视。人们开始意识到商标不仅仅是企业吸引消费者的一张名片更是企业立足于市场的根基。从大的方面来说保护好商标权就是维护正常的市场秩序，若侵权行为肆虐，必然会导致正常的市场秩序的混乱和更多的不法分子肆意妄为。从小的方面来说商标权代表着消费者对一个企业最直观的印象，若不能有效的保护好代表着自身形象的商标，那么企业的形象就会在消费者心中大打折扣。所以商标权的保护不管是从大环境来说还是对于企业自身来所都是举足轻重的。
商标权保护的一般理论
（一）商标权保护的正当性
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。我国《商标法》第一条明确规定：“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。由此可见，对商标权的保护是法律是最终目的，也是我国《商标法》立法的宗旨。
（二）商标权保护的范围
商标权的保护范围不仅仅包括了积极效力使用范围还包括了消极效力使用范围，前者主要是表示商标的所有权人允许在已经实名核准注册的商标上进行合法的使用。后者主要是表示商标的所有权人有权禁止他人使用与自己商标相类似或相同的商标或在一定条件下，商标所有权人禁止他人在不同商品上使用可能造成客户混淆的标志或行为。对于其他类似固定资产保护或库存商品等保护不同是商标权的保护具有一定的延展性，具有较强的弹性。
（三）商标权保护的方式
商标权作为现在各个国家都看好的一种新型软实力，一般都是通过司法保护来让商标权不受侵犯，可以通过向人民法院提起诉讼来让保护商标所有权人的利益，除此之外可以寻求行政保护。这样双管齐下才能更好的保护商标所有权人的合法利益，最终最大程度的来杜绝商标侵权等非法行为。而中国实行这种“双轨制”的保护方式也是我国商标权保护制度的一大特色。也从侧面反映出国家对商标权保护的重视，加强了对商标保护的力度。
商标权价值分析
（一）商标权对企业的价值
在当今社会不管是老牌企业还是新兴企业对于商标权保护的意识越来越强，因为商标不仅仅只是作为一个标志一个宣传的工具，它更是企业成长的见证者，是企业在消费者心目中最直观的存在。一个好的商标就好比一个人，一个风趣幽默，彬彬有礼的人在哪里都是受人称赞的，商标亦是如此，一个好的品牌能够带动企业的发展与企业内部的凝聚力。那商标带给企业的还有什么呢？
商标是一种资源，具有通信共享的功能
商标是企业形象的代表，也是企业产品的高度浓缩。给消费者对公司新产品的最直观的第一感受，起着刺激、创造、引导消费群体的作用。
商标是企业形象和信誉的集中体现
对于企业而言，好的商品是企业竞争市场份额安身立命的根本，而商标更是有给企业形象与产品锦上添花的作用，加强消费者对产品的依赖度与忠诚度，促使消费者反复购买。
商标是企业的一项无形资产与重要的知识产权
商标权不像固定资产会有折旧，商标权是具有续展功能的，时间越久就有增值作用，商标好比一坛陈年老酒，年份越久价值越大效应越大。依靠商标知名度，企业不断提高质量，巩固市场份额，使自己处于优势地位。
（二）商标权对社会的价值
中国正处于建设社会主义伟大复兴的道路上，正确的使用商标权，就会成为国家振兴民族经济、发展对外贸易、吸引外商投资、增强综合国力的强大动力。商标在规范市场经济秩序中起着重要的作用，优胜劣汰是市场经济的规则，而这一规则的前提就是竞争者有着公平、公开的环境，商标因具有识别这一特征，而把不同种类的商品区别开来。社会信誉价值高的驰名商标以其独特的魅力来吸引客户，而非驰名商标的企业就会奋起直追来获得大众的认可。就会形成“以优促劣，优势互补”的良性竞争体制。若一旦商标权不能得到很好有效的保护，侵权或抢注行为定会肆虐，假冒伪劣商品泛滥。良好的市场经济遭到破坏。所以商标对于社会的价值是不可估量的。
商标权现状分析
（一）我国在治理商标方面取得的成效
目录
一、 引言 5
二、商标权保护的一般理论 5
（一）商标权保护的正当性 5
商标权权保护的范围 5
商标权保护的方式 5
三、商标权价值分析 6
（一）商标权对企业的价值 6
（二）商标权对社会的价值 6
商标权现状分析 6
我国在治理商标方面取得的成效 6
商标保护需要注意的问题 7
五、 我国商标权保护解决办法 8
（一）完善商标权的法律知识体系 8
（二）加大对商标权侵权行为的处罚力度 8
（三）规制驰名商标异化问题 8
六、案例分析 9
（一）以汇桔网为例 9
七、结论 9
参考文献 1
致谢 11
一、引言
随着经济的发展与人们侵权意识的日益增强，商标侵权案也逐渐被人们所重视。人们开始意识到商标不仅仅是企业吸引消费者的一张名片更是企业立足于市场的根基。从大的方面来说保护好商标权就是维护正常的市场秩序，若侵权行为肆虐，必然会导致正常的市场秩序的混乱和更多的不法分子肆意妄为。从小的方面来说商标权代表着消费者对一个企业最直观的印象，若不能有效的保护好代表着自身形象的商标，那么企业的形象就会在消费者心中大打折扣。所以商标权的保护不管是从大环境来说还是对于企业自身来所都是举足轻重的。
商标权保护的一般理论
（一）商标权保护的正当性
商标权是商标专用权的简称，是指商标主管机关依法授予商标所有人对其注册商标受国家法律保护的 *好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
专有权。商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利，包括商标注册人对其注册商标的排他使用权、收益权、处分权、续展权和禁止他人侵害的权利。我国《商标法》第一条明确规定：“为了加强商标管理，保护商标专用权，促使生产、经营者保证商品和服务质量，维护商标信誉，以保障消费者和生产、经营者的利益，促进社会主义市场经济的发展，特制定本法。由此可见，对商标权的保护是法律是最终目的，也是我国《商标法》立法的宗旨。
（二）商标权保护的范围
商标权的保护范围不仅仅包括了积极效力使用范围还包括了消极效力使用范围，前者主要是表示商标的所有权人允许在已经实名核准注册的商标上进行合法的使用。后者主要是表示商标的所有权人有权禁止他人使用与自己商标相类似或相同的商标或在一定条件下，商标所有权人禁止他人在不同商品上使用可能造成客户混淆的标志或行为。对于其他类似固定资产保护或库存商品等保护不同是商标权的保护具有一定的延展性，具有较强的弹性。
（三）商标权保护的方式
商标权作为现在各个国家都看好的一种新型软实力，一般都是通过司法保护来让商标权不受侵犯，可以通过向人民法院提起诉讼来让保护商标所有权人的利益，除此之外可以寻求行政保护。这样双管齐下才能更好的保护商标所有权人的合法利益，最终最大程度的来杜绝商标侵权等非法行为。而中国实行这种“双轨制”的保护方式也是我国商标权保护制度的一大特色。也从侧面反映出国家对商标权保护的重视，加强了对商标保护的力度。
商标权价值分析
（一）商标权对企业的价值
在当今社会不管是老牌企业还是新兴企业对于商标权保护的意识越来越强，因为商标不仅仅只是作为一个标志一个宣传的工具，它更是企业成长的见证者，是企业在消费者心目中最直观的存在。一个好的商标就好比一个人，一个风趣幽默，彬彬有礼的人在哪里都是受人称赞的，商标亦是如此，一个好的品牌能够带动企业的发展与企业内部的凝聚力。那商标带给企业的还有什么呢？
商标是一种资源，具有通信共享的功能
商标是企业形象的代表，也是企业产品的高度浓缩。给消费者对公司新产品的最直观的第一感受，起着刺激、创造、引导消费群体的作用。
商标是企业形象和信誉的集中体现
对于企业而言，好的商品是企业竞争市场份额安身立命的根本，而商标更是有给企业形象与产品锦上添花的作用，加强消费者对产品的依赖度与忠诚度，促使消费者反复购买。
商标是企业的一项无形资产与重要的知识产权
商标权不像固定资产会有折旧，商标权是具有续展功能的，时间越久就有增值作用，商标好比一坛陈年老酒，年份越久价值越大效应越大。依靠商标知名度，企业不断提高质量，巩固市场份额，使自己处于优势地位。
（二）商标权对社会的价值
中国正处于建设社会主义伟大复兴的道路上，正确的使用商标权，就会成为国家振兴民族经济、发展对外贸易、吸引外商投资、增强综合国力的强大动力。商标在规范市场经济秩序中起着重要的作用，优胜劣汰是市场经济的规则，而这一规则的前提就是竞争者有着公平、公开的环境，商标因具有识别这一特征，而把不同种类的商品区别开来。社会信誉价值高的驰名商标以其独特的魅力来吸引客户，而非驰名商标的企业就会奋起直追来获得大众的认可。就会形成“以优促劣，优势互补”的良性竞争体制。若一旦商标权不能得到很好有效的保护，侵权或抢注行为定会肆虐，假冒伪劣商品泛滥。良好的市场经济遭到破坏。所以商标对于社会的价值是不可估量的。
商标权现状分析
（一）我国在治理商标方面取得的成效
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