互联网时代下的粉丝经济(附件)【字数：9371】
摘 要改革开放以来，中国互联网发展得越来越快，互联网的大力发展再加上传统商业模式的转型催生出了粉丝经济。以前说到粉丝人们往往下意识就觉得是偶像或者明星的专属，但是现在不同了，粉丝不再是演艺圈的专属，企业或者品牌也可以有自己的粉丝，粉丝经济即将成为企业互联网营销的重要手段，而且利用粉丝来营销不但宣传力度够还节约成本，粉丝经济越来越被企业所重视。本文主要阐述了粉丝经济和互联网之间的联系，也从不同角度了解了粉丝经济的发展趋势和发展模式，对于未来粉丝经济的发展也给出了适当的意见。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 粉丝经济的定义 1
1.1什么是粉丝经济 1
1.2粉丝经济产生的原因 1
第二章 粉丝经济的发展趋势 2
2.1引导粉丝进行消费 2
2.2粉丝社群的经营越来越规范 2
2.3产生职业粉丝 3
第三章 互联网的发展推动了粉丝经济的发展 5
3.1互联网的传播加大了信息的传播范围 5
3.2通过互联网营销可以加强和粉丝的互动性 5
3.3互联网营销成本低，效果好 5
3.4在互联网上的推广更具有针对性 6
第四章 互联网粉丝经济的发展模式 7
4.1通过偶像、明星等组成的粉丝经济 7
4.2通过购买热门IP组成的粉丝经济 7
4.3通过经营粉丝社群组成的粉丝经济 7
第五章 发展互联网粉丝经济的策略 9
5.1加强和粉丝的亲密度 9
5.2对于目标粉丝要有精准的定位 9
5.3提高产品的服务体验 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 粉丝经济的定义
1.1什么是粉丝经济
粉丝经济是一种经营性创收行为，它是构架在粉丝和被关注者关系上的，这也是一种大众传媒的产物。粉丝经济是从消费者的情感角度出发，把消费者的情绪作为一种资本，通过引导这种情绪从而达到营销的目的。
1.2粉丝经济产生的原因
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
“粉丝”一词原先在中国指的是一种由绿豆、红薯做成的丝状食物，后来英文中的“Fans”一词在发音上与“粉丝”同音，“粉丝”也从原来的食物变成了一种群体，意为“迷”的意思。“粉丝”主要是指某个明星或者名人的追随者，这种现象大多出现在娱乐圈，这些粉丝也被称为追星族。这些追星族大多是二十岁左右的青少年，是一群比较特殊的群体，他们数量很多，共同的特点就是喜欢同一个偶像或者明星，有些人还会出现狂热现象，他们愿意为了自己所崇拜的对象付出一切不论金钱和精力，哪怕有些时候影响了自己的正常生活，他们也不会在意，很多时候只要偶像发展的好，追星族就会心满意足。
西方经济学中有个理论叫马斯诺理论，这个理论指出消费者是有需求的，并且消费者的需求由低到高分为5种，它们分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五大类。从这个理论中可以看出让人们付出行动力的生理需求和安全需求，人们会为此而去做很多努力，而这两个需求也是人生存的基本需求。马斯诺认为只有这两个基本需求被满足，其他需求才会产生才会被需要，其他需求才会成为人们的行动助力。
社交需求其实是一种变相的情感需求，人身处在这个社会中或多或少都会与他人产生联系，这些联系就会产生出一些情感问题，人们可能希望得到别人的关心、照顾和认可，当这些需求产生时，情感需求也就产生了。情感需求和生理需求上相比，它的需求更为细腻，而且每个人对于它的需求都大不相同，这是基于每个人的生理特征、教育背景、经历的事情、宗教信仰等都不相同。这种情感需求的产生也促进了自媒体的发展，到如今自媒体的高度发展，一种基于情感的消费也就产生了。而且现在的市场越来越以消费者的需求为首要目标，而如何才能抓住消费者成为商家首要思考的问题。因此商家开始利用被关注者也就是一些明星名人的影响力来给自己的商品增加附加值，从而吸引住消费者的眼球。并且当消费者购买自己的商品后会很注重消费者对产品的情感，从而得到消费者的追捧，当然了，消费者为品牌投入的情感也会成为商家维系消费者的一种资本，这也就产生了粉丝经济。
第二章 粉丝经济的发展趋势
2.1引导粉丝进行消费
在粉丝经济出现之前，市场上大多是用户经济。什么是用户经济呢，就是指消费者在购买商品时仅仅是因为自身需要才会去购买商品，消费者的购物心态是理性的，企业呢更多的是注重产品本身，对于购买自己产品的消费者不会过分关注。而现在粉丝经济时代用户不单单是一个消费者了，他同时还是企业品牌的传播者，企业很注重消费者的体验，潜移默化间用户就成了企业的目标消费者，而且往往这类消费者会对品牌注入情感，注入了情感也就成为了这个品牌的粉丝，一旦成为了这个品牌的粉丝用户对于品牌的忠诚度会大大提升，总的来说未来粉丝经济会大行其道。
人们对于物质经济的需求往往是因为客观需要，对于精神经济的需求往往是因为自身追求，而粉丝经济的出现既可以是因为客观需要也可以是自身追求，他们不但可以成为产品的消费者也可以成为精神需求的消费者。只有不断的引导粉丝，提高粉丝的追求才能为粉丝经济带来新的发展。
现在全球经济因为产能过剩，不同国家都不同程度地出现了经济发展缓慢甚至倒退的现象，为了加快经济发展找到新的盈利模式，各个国家都在做着不同的尝试。有些国家大力发展文化产业，希望从文化产业中开辟出新的经济模式，同时将自己国家原有的制造业进行升级改造，增加产品的附加值从而提升产品的竞争力，提升人们的精神追求，从而拉动产品需求带动经济的增长。现在全球经济都有向文化和精神经济发展的趋势，再加上现在互联网的普及，更是加大推动了人们对于文化和精神的追求，未来这种影响只会更加深远。
粉丝经济其实质是一种情感的寄托，粉丝对于企业或者个人有一种情感上的认同感，正是有了这种精神上的认同感，粉丝才会不断地为产品买单。而且这种情感上的寄托不单单只发生在年轻人身上，很多三观成熟的中年人甚至是老年人也会愿意为此买单，只要他们有精神上的需求他们就愿意消费，而且客观来说这些中老年人的经济实力比年轻人更雄厚，只要他们有迫切的精神需求他们就一定会买单，所以更加需要企业或个人来好好的引导粉丝进行消费，从而从中获利。
目 录
摘 要 I
ABSTRACT II
第一章 粉丝经济的定义 1
1.1什么是粉丝经济 1
1.2粉丝经济产生的原因 1
第二章 粉丝经济的发展趋势 2
2.1引导粉丝进行消费 2
2.2粉丝社群的经营越来越规范 2
2.3产生职业粉丝 3
第三章 互联网的发展推动了粉丝经济的发展 5
3.1互联网的传播加大了信息的传播范围 5
3.2通过互联网营销可以加强和粉丝的互动性 5
3.3互联网营销成本低，效果好 5
3.4在互联网上的推广更具有针对性 6
第四章 互联网粉丝经济的发展模式 7
4.1通过偶像、明星等组成的粉丝经济 7
4.2通过购买热门IP组成的粉丝经济 7
4.3通过经营粉丝社群组成的粉丝经济 7
第五章 发展互联网粉丝经济的策略 9
5.1加强和粉丝的亲密度 9
5.2对于目标粉丝要有精准的定位 9
5.3提高产品的服务体验 9
结束语 11
致 谢 12
参考文献 13
第一章 粉丝经济的定义
1.1什么是粉丝经济
粉丝经济是一种经营性创收行为，它是构架在粉丝和被关注者关系上的，这也是一种大众传媒的产物。粉丝经济是从消费者的情感角度出发，把消费者的情绪作为一种资本，通过引导这种情绪从而达到营销的目的。
1.2粉丝经济产生的原因
*好棒文|www.hbsrm.com +Q: &351916072&
“粉丝”一词原先在中国指的是一种由绿豆、红薯做成的丝状食物，后来英文中的“Fans”一词在发音上与“粉丝”同音，“粉丝”也从原来的食物变成了一种群体，意为“迷”的意思。“粉丝”主要是指某个明星或者名人的追随者，这种现象大多出现在娱乐圈，这些粉丝也被称为追星族。这些追星族大多是二十岁左右的青少年，是一群比较特殊的群体，他们数量很多，共同的特点就是喜欢同一个偶像或者明星，有些人还会出现狂热现象，他们愿意为了自己所崇拜的对象付出一切不论金钱和精力，哪怕有些时候影响了自己的正常生活，他们也不会在意，很多时候只要偶像发展的好，追星族就会心满意足。
西方经济学中有个理论叫马斯诺理论，这个理论指出消费者是有需求的，并且消费者的需求由低到高分为5种，它们分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求这五大类。从这个理论中可以看出让人们付出行动力的生理需求和安全需求，人们会为此而去做很多努力，而这两个需求也是人生存的基本需求。马斯诺认为只有这两个基本需求被满足，其他需求才会产生才会被需要，其他需求才会成为人们的行动助力。
社交需求其实是一种变相的情感需求，人身处在这个社会中或多或少都会与他人产生联系，这些联系就会产生出一些情感问题，人们可能希望得到别人的关心、照顾和认可，当这些需求产生时，情感需求也就产生了。情感需求和生理需求上相比，它的需求更为细腻，而且每个人对于它的需求都大不相同，这是基于每个人的生理特征、教育背景、经历的事情、宗教信仰等都不相同。这种情感需求的产生也促进了自媒体的发展，到如今自媒体的高度发展，一种基于情感的消费也就产生了。而且现在的市场越来越以消费者的需求为首要目标，而如何才能抓住消费者成为商家首要思考的问题。因此商家开始利用被关注者也就是一些明星名人的影响力来给自己的商品增加附加值，从而吸引住消费者的眼球。并且当消费者购买自己的商品后会很注重消费者对产品的情感，从而得到消费者的追捧，当然了，消费者为品牌投入的情感也会成为商家维系消费者的一种资本，这也就产生了粉丝经济。
第二章 粉丝经济的发展趋势
2.1引导粉丝进行消费
在粉丝经济出现之前，市场上大多是用户经济。什么是用户经济呢，就是指消费者在购买商品时仅仅是因为自身需要才会去购买商品，消费者的购物心态是理性的，企业呢更多的是注重产品本身，对于购买自己产品的消费者不会过分关注。而现在粉丝经济时代用户不单单是一个消费者了，他同时还是企业品牌的传播者，企业很注重消费者的体验，潜移默化间用户就成了企业的目标消费者，而且往往这类消费者会对品牌注入情感，注入了情感也就成为了这个品牌的粉丝，一旦成为了这个品牌的粉丝用户对于品牌的忠诚度会大大提升，总的来说未来粉丝经济会大行其道。
人们对于物质经济的需求往往是因为客观需要，对于精神经济的需求往往是因为自身追求，而粉丝经济的出现既可以是因为客观需要也可以是自身追求，他们不但可以成为产品的消费者也可以成为精神需求的消费者。只有不断的引导粉丝，提高粉丝的追求才能为粉丝经济带来新的发展。
现在全球经济因为产能过剩，不同国家都不同程度地出现了经济发展缓慢甚至倒退的现象，为了加快经济发展找到新的盈利模式，各个国家都在做着不同的尝试。有些国家大力发展文化产业，希望从文化产业中开辟出新的经济模式，同时将自己国家原有的制造业进行升级改造，增加产品的附加值从而提升产品的竞争力，提升人们的精神追求，从而拉动产品需求带动经济的增长。现在全球经济都有向文化和精神经济发展的趋势，再加上现在互联网的普及，更是加大推动了人们对于文化和精神的追求，未来这种影响只会更加深远。
粉丝经济其实质是一种情感的寄托，粉丝对于企业或者个人有一种情感上的认同感，正是有了这种精神上的认同感，粉丝才会不断地为产品买单。而且这种情感上的寄托不单单只发生在年轻人身上，很多三观成熟的中年人甚至是老年人也会愿意为此买单，只要他们有精神上的需求他们就愿意消费，而且客观来说这些中老年人的经济实力比年轻人更雄厚，只要他们有迫切的精神需求他们就一定会买单，所以更加需要企业或个人来好好的引导粉丝进行消费，从而从中获利。
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